珠宝品牌BLOVES520情人节线上传播策略方案-（活动策划资源池）课件.ppt

1、520全网传播策划案The best day of my liveWEDDINGBLOVES01策略分析BLOVES“用爱情故事定制真正的婚戒，全世界仅此一枚”5月份与“爱”结合点首选5月20日520我爱你，网络情人节这是数以万计的网民自发组织的，虚拟网络世界的第一个固定节日。“一识字即会上网”90后是网络的原住民出生于9095年他们是怎么样的？BLOVES怎么做才能吸引他们？回-数据来源人人网90后社交行为报告数据表明90后在择偶选择上相比传统恋爱观，已将“兴趣爱好”和“共同话题”视为挑选恋爱对 象时的重要因素。90后是追求个性、敢于表达、忠于内心想法的一代。BLOVES是定制的，表达个性的

2、，结合90后对“兴趣爱好”的重视心之所想，爱之所向第一步发起话题，直击90后受众，以兴 趣主导的爱情作为卖点，举例展 示给受众，激起受众的好奇心。心之所想，爱之所向#520个爱情故事#第二步第三步通过在线上展示四种代表性的90 后人群参与BLOVES线下活动，体 现BLOVES品牌的定制性，激发受 众的共鸣。将线下活动精品视频筛选后在线 上有针对性地传播，覆盖受众的 同时向线下导流。传播策略通过BLOVES官方微博发起#520个爱情故 事#话题征集活动；精选KOL参与话题，通过对90后四种代表性人群（二次元粉丝、游戏中毒者、旅游 爱好者、追星族）的展示，吸引受众关注。软文传播：BLOVES总结

3、出90后个性一代 的爱情观，以四种代表性人群为例展示；选择四类人群中代表性的个体，邀请参与线下活动。针对上海、北京等五大重点传播城市，通 过区域性论坛以软文的形式对活动进行曝 光传播；线下活动结束之后，围绕话题#520个爱情 故事#，在双微及各PC、移动端视频端口 传播BLOVES线下活动情侣视频、主播 BELOVES品牌视频集锦、精彩片花；在数英网、广告门等数字营销网站对BLOVES5月份传播活动进行总结；渠道规划微博：官方微博、情感类KOL；情感类论坛；A站B站（动漫类）；贴吧；游戏、旅游类论坛；明星歌迷论坛；视频网站（优酷、腾讯视频、AB站等主流平台）；数字媒体营销网站；心之所想，爱之所

4、向预热期爆发期延续期5月7日5月13日5月14日5月20日5月20日5月31日阶段内容02预热期：话题引出微博发起话题活动让有故事的人去讲述属于自己爱情故事#520个爱情故事#结合BLOVES与斗鱼直播平台线下合作的知名主播霹雳爷们儿进行线上深度合作 通过霹雳爷们儿讲述自己的爱情故事，打造#520个爱情故事#话题，激发粉丝参与分享自己的爱情故事#520个爱情故事#每段爱情都有一段属于你们的动人故事，BLOVES倾听你的故事，用钻戒为您记录。在评论中分享你和你的 另一半的爱情故事并你的另一半，获取BLOVES定制礼物#520个爱情故事#由霹雳爷们儿在微博上发起话题互动#520个爱情故事#征集分享

5、活动，征集并分享网友的爱情故事配图上以手绘风漫画的形式 对网友的爱情故事进行展示微博发起话题活动Step 1 斗鱼知名情侣主播发起话题#520个爱情故事#由情感类KOL参与话题活动，并对90后的个性爱情观进行分析 以海报的形式分别从Coser、电竞爱好者、旅游达人、歌迷四个角度展示新颖90后爱情故事资源推荐使用情感类、吐槽类、幽默风趣类等受90后群体欢迎的KOL话题舆论引导Step 2 90后网红纷纷参与话题#520个爱情故事#海报传播90后的个性婚恋520个故事之动漫爱好者90后Coser情侣Step 3 海报展示四种90后个性恋人海报传播90后的个性婚恋520个故事之电竞游戏爱好者90后王

6、者荣耀玩家情侣#520个爱情故事#Step 3 海报展示四种90后个性恋人海报传播90后的个性婚恋520个故事之旅游达人90后背包客情侣#520个爱情故事#Step 3 海报展示四种90后个性恋人海报传播90后的个性婚恋520个故事之旅游达人90后周杰伦粉丝情侣#520个爱情故事#Step 3 海报展示四种90后个性恋人Step 4 话题趣味互动接力微博端，由霹雳爷们儿和其他KOL参与转发#520个爱情故事#，发起接力活动，每20的 倍数的爱情故事粉丝将获得霹雳爷们儿同款定制信物。第520位爱情故事讲述者在5月 20日前往北京活动现场将获得BLOVES免费量身定制钻戒一对。海报传播90后的个性

7、婚恋Step 4 话题趣味互动接力微信端，BLOVES官方分布微信话题推文，原文跳转链接BLOVES活动页面，填写自己 的爱情故事，预留手机号码领奖，生成专属自己的520个爱情故事明信片，分享到朋友 圈即可参与活动，抽取前520个爱情故事中的一对幸运儿获得BLOVES免费量身定制钻 戒一对。海报传播90后的个性婚恋03爆发期：针对性传播微博承接话题#520个爱情故事#线下开始，霹雳爷们儿退出话题主持人位置，由BLOVES官方微博主持话题#520个爱情 故事#520个爱情故事#爱情故事接力，转发分享你们的爱情故事，5月13日-20日上海北京线下直 播，有机会获取BLOVES定制大礼。#520个爱

8、情故事#每段爱情都有一段属于你们的动人故事，BLOVES用钻戒为您记录。爱情故事接力，转发分享你们的爱情故事，5月13日-20日上海北京线下直播，有机会获取BLOVES定制大礼。#520个爱情故事#每段爱情都有一段属于你们的动人故事，BLOVES用钻戒为 您记录。爱情故事接力，转发分享你们的爱情故事，5月13日-20日上海北京线 下直播，有机会获取BLOVES定制大礼。微博承接话题#520个爱情故事#在霹雳爷们儿直播期间接力爱情故事，被主播在直播中选中并念出的爱情故事的主角能获得 BLOVES定制礼物一套。话题说明天水夫妇、我的阿油&嘎啦嘎啦_、芦笛&王纸鸢、冰冰&小熊根据四款90后个性婚恋，

9、打造四对真实的代表性情侣为他们自己的爱情代言，述说他们独特的爱情故事BLOVER：我的阿油&嘎啦嘎啦_人物背景：王者荣耀中毒玩家 人物爱情故事：微博小网红，日常互怼开玩笑 不羁调侃，他们身上展现的是小年轻的爱情传播平台：贴吧论坛微博、上海地方论坛01王者荣耀玩家情侣但这对情侣居然借此定制了婚戒游戏痴迷+羡慕！农药玩家定制农药同款婚戒01王者荣耀玩家情侣主攻论坛贴吧（游戏玩家受众）上海地方论坛（参与斗鱼直播）#农药情侣玩家定制游戏婚戒【搞笑话题】在“我的阿油”以及“王者荣耀”贴吧贴出小情侣的搞笑故事软文 微博联合互动传播，提高声量 并在微博告知受众5月13日他们将会在BLOVES上海门店做直播活

10、动游戏痴迷+羡慕！农药玩家定制农药同款婚戒520都要去BLOVES取定制婚戒了，游戏和我你选谁？01王者荣耀玩家情侣01王者荣耀玩家情侣常有人说，一个女孩子家，怎么那么爱玩游戏。直到我遇见一个和我“臭味相投”的嘎啦嘎啦。麻蛋不仅游戏成了基本日常，就连逗逼贫嘴都有了小伙伴！快乐有人分享，真的会更加快乐！纪念我们在一起900天，我决定5月14日去大悦城参与BLOVES 活动定制一枚独一无二戒指，就代表着我们平凡又不平凡的故事 好了，到时候我们会在斗鱼平台直播哦！大家要看哦，也可以来线下和我们玩耍。上海大悦城周边的小伙伴们周末一起嗨起来【狗粮】我的阿油&嘎啦嘎啦_我们要定制农药钻戒啦在王者荣耀论坛，

11、上海本地 门户论坛贴吧以我的阿油&嘎啦嘎啦_情侣的名义发布 软性线下活动邀请，邀请粉 丝及路人受众前往门店或关 注线上直播。文案展示BLOVER：冰冰&小熊人物背景：JAY迷人物爱情故事：一首七里香开始了他们的爱情故事，十年爱情长跑，最珍贵的是一直不变对TA和周杰伦的喜欢传播平台：微博微信贴吧、上海地方论坛02周杰伦粉丝情侣02周杰伦粉丝情侣主攻微博微信粉丝贴吧（歌迷粉丝）上海地方论坛（斗鱼直播活动）为爱定制|一场与JAY有关的婚礼定制爱情|婚戒也能铭记歌迷历史？想看！#520个爱情故事#周媒人大显 这次还将定制JAY迷款婚戒，全 羡慕嫉妒哼定制爱情|我与小熊与周杰伦之间的爱情02周杰伦粉丝情

12、侣 神威，又成了一对 场【爱情故事】在周杰伦相关的论坛、贴吧、微博发布冰冰&小熊的爱情故事软文 微博联合互动传播，提高声量 并在微博告知受众5月14日他们将会在BLOVES上海门店做直播活动02周杰伦粉丝情侣周杰伦几乎充斥了我的整个少女时代，我 是他的迷妹！超级迷妹！我一直以为我只是在迷恋一个明星，没想到还因为周杰伦，能遇见我的小熊。那是一次签唱会，我和他拥挤在人群中，无意的碰撞，竟然有了 后来的火花。今天是我们恋爱一周年的纪 念，他送给我BLOVES钻戒，说：茫茫人 海，我遇见的唯一的你。谢谢胖伦谢谢 周媒人！在Jay&Me APP、周杰伦论坛，上海本地社区论坛 以周杰伦粉丝情侣的名义发布软

13、性线下活动邀请，邀请粉丝及路人受众前往门店或关注线上直播。文案展示03Coser情侣BLOVER：天水三千&天水寻人物背景：国内知名情侣Coser 人物爱情故事：任职于杭州304的他们，因喜欢海 贼王而走到了一起，最终于2015年走进婚姻殿堂传播平台：B站A站、杭州地方论坛天水家族的定制婚 戒天水家族的定制婚戒主攻AB站生活区（年轻受众）杭州地方论坛（地方活动）Coser情侣重办婚戒全记录天水家族的定制婚戒直播杭州304Coser天水夫妇婚戒定制，爱情故事大起底03Coser情侣03Coser情侣304天水家族欢迎大家来听我们的爱情故事2007年我们在漫展相遇。2014年9月12日三千与寻结婚

14、。2016年12月14日千张包子，我们的包包出生。今年5月18日杭州BLOVES婚戒定制中心前听我们直播述说我俩独特的爱情故事。在杭州本地论坛，如19 楼、百度贴吧杭州吧等本 地社区论坛以天水夫妻的 名义发布软性线下活动邀 请，邀请粉丝及路人受众 前往门店或关注线上直播。文案展示天水情侣身着Cos服装直播与BLOVES网红设计师交流+设计+制作成品等一系列钻戒 定制流程，并在直播最后告知受众5月20日他们将会在BLOVES北京门店参与BLOVES直播活动直播视频同步上传至BILIBILI&ACFUN等动漫网站，为5月20日北京活动吸粉。03线下活动03Coser情侣合作建议19楼，中国热门的城

15、市生活社区网站，中国有影响力的社会化网络媒体之一，杭州最大本地论坛。19楼6月2日至6月4日第17届结婚采 购大会联合推广。合作形式可以为：互设专栏品牌互动，BLOVES活动当天到店体验定制赠送19楼结婚采购大 会代金券。BLOVER：芦笛&王纸鸢人物背景：背包客情侣人物爱情故事：一本在路上，爱上从未有过的自己 让世人认识了他们爱情的样子，是圈内的知名情侣。传播平台：贴吧论坛APP、北京地方论坛04背包客情侣在路上|我们的婚戒定制旅行在路上|我们的婚戒定制旅行一本书在路上，遇见最好的自己让大家认识了我们，背包十年，为爱长跑，一路走来的辛劳，想用最美的方式记载。BLOVES，给了我们机会，定制一

16、款专属旅行的婚戒，不仅是在美 观上的定制，更是实用性上的定制。04背包客情侣主攻旅游类论坛贴吧APP（旅游爱好受众）北京区域论坛（斗鱼直播活动）#旅行必备婚戒#04背包客情侣【论坛贴】在旅游类论坛、APP等发布芦笛&王纸鸢爱情故事软文 微博联合互动传播，提高声量 并在微博告知受众5月20日他们将会在BLOVES北京门店做直播活动在路上|我们的婚戒定制旅行在路上|我们的婚戒定制旅行04背包客情侣瑞雪和我走过了很多路，陪着我探寻的那些意义，也成了我们拥有了我们自己 独一无二的故事。就像BLOVES品牌下的钻戒，在这世界上，只属于我和王瑞雪两个人的爱情故事。很多人都在探寻旅行的意义。可是我常觉得，在

17、出发之前，给旅行一个冠冕堂 皇的意义是自欺欺人，说走就走，意义就在路上。很多人都在探寻婚姻的意义。可是我也同样觉得，能遇见一个对的人谈何容易，遇见了，相爱了，也就结婚了。婚姻的意义呢？也许同样在路上呢！于是2012年，我和我的王瑞雪在一起珠峰拍了婚纱照。自此之后，我们开启了 属于我们独一无二的路程。2014年年初，我和王瑞雪辞去了工作，一路上准备 骑摩托车，从西藏出境至尼泊尔开始环球旅行。25个国家和地区，大概花了一 年的时间，我在在路上感知存在，我们在路上感知意义，关于旅行的，也关于婚姻的。用钻戒记住我们的爱情故事在旅游类论坛，北京本地社区论坛以芦笛&王纸鸢 夫妻的名义发布软性线下 活动邀请

18、，邀请粉丝及路 人受众前往门店或关注线 上直播。文案展示04延续期：后效深挖视频传播选取线下活动提供的以传播BLOVES品牌、引导预约设计为导向的视频成品，在优酷、爱 奇艺、小咖秀、秒拍、Bilibili、Acfun等平台经行曝光铺设。见证求婚|520个彼爱故事见证求婚|520个彼爱故事见证求婚|520个彼爱故事视频传播从情感、搞笑幽默、品牌分析三个维度出发撰写三到四篇软文硬广结合#520个爱情故事#在 主流媒体平台对视频网站上的素材进行包装传播。BLOVES征集520个爱情故事每个90后的爱情都有一个背后的故事，他们或是二次元爱好者、或是重度游戏 玩家、或是旅游背包客、或是追星族，都是兴趣让

19、他们相遇。每一个爱情故事 都是与众不同的。当品牌直播变成爆料大赛，这尺度简直不忍直视好好的一个爱情事件就变成火车站了！#520个爱情故事#他们是一对因为游戏相识，线下见面最终在一起的好基友。数字营销网站投放一个钻戒定制品牌让大家开始讲故事我有钻戒你有故事吗？后期活动5月20日已超越西方情人节成为最火结 婚日，BLOVES在520当天发起话题#晒出结婚证#。邀请KOL主动晒证参与活动，或转发 活动链接邀请受众参与话题讨论晒证，并给予粉丝福利。#晒出结婚证#话题导流转接#520个爱情故事#话题热度 带出话题#晒出结婚证#，官方发 起话题活动转发带话题#520个爱 情故事#晒出结婚证#微博并 三位好

20、友获得BLOVES免费定制机 会。#520个爱情故事#晒出结婚证#今天你的故事呢？转发并 三位好友 获得免费定制机会。05媒介渠道及效果预期部分媒介渠道展示微博类型名称情感类我和闺蜜的日常事星座不求人精彩语录晚安荼蘼北京博主吃喝玩乐在北京上海博主上海侬好部分媒介渠道展示微信类型名称情感类卡娃微卡星座不求人爱的纪念册三行情书北京博主北京新鲜事儿上海博主魅力上海部分媒介渠道展示婚庆类合作渠道婚礼时光APP+微博+微信效果预估婚庆类渠道曝光量1234品牌曝光一亿以上微博10万转发以上微博2万评论以上微信阅读量50万以上微博转发微博评论微信阅读微博话题热门榜小时榜前3名T H A N K S一枚婚戒 一个故事