华泰证券APP理财软件线上传播策划案课件.pptx

1、2017“涨乐财富通”线上传播策划案汇报人:地火夷明目录01传播分析02传播策略03媒体策略04效果评估1传播分析“涨乐号”超级列车于9月11日全线开通，轻松、愉悦的旅程将助更多人搭上“财富的快车”，通过线上“H5长文”，线下“涨乐号”专列文案等营销事件组合为华泰证券“涨乐财富通”，推广造势带来更多的关注和流量。传播背景传播背景H5图文风靡网络全民共享财富快乐、“涨乐”神器功能解析华泰首发地铁专列2传播策略缘起券商首发地铁“涨乐乐号”专列，引发关注 起承接走心“一镜到底”长H5图文案，引发讨论 承层层递进，话题转到“涨乐神器”功能解析 转精神升华，突出主题“，智能享乐财富通”，合应首轮传播 合

2、传播策略“涨乐财富通”线上传播递进关系涨乐财富通传播策略递进关系步骤缘起“涨乐号”启动带出“涨乐财富通”APP起承“涨乐号”长H5图文现象转合“涨乐神器”小白进阶获成功 层层递进解析“涨乐神器”功能继而分享财富快乐传播主题方向 新闻方向：“涨乐号专列”启动 金融方向：一红一绿，华泰投放有玄机 网络方向：H5涨乐号文案情感连接用户新闻方向“神文案”始作俑者用意何在？金融方向：“涨乐神器”技能不凡之处！网络方向：“涨乐”H5文案营造用户场景。新闻方向：“涨乐通财富”成为最热APP 金融方向：解析“涨乐通财富通”功能 网络方向；“涨乐财富通”用户快乐分享内容展现形式 横版长H5图文、微信表情包文案、

3、问答、长微博、微信图文 漫画、知乎大V解读、活动征 集、微信图文内容风格 新闻方向：震撼、冲击力 金融方向：权威、专业 网络方向：自我调侃、轻松幽默 新闻方向：客观、公正 金融方向：权威、专业、理性 网络方向：善意毒舌、娱乐八卦 新闻方向：煽动、鼓舞、冲击力 金融方向：权威、肯定、专业 网络方向：诚恳、真挚传播策略华泰“涨乐号”启动动 券商首发地铁专列 一红一绿两条专列暗藏玄机.传播内容一第一阶段传播时间：9月11日-9月18日(1周）传播策略“涨乐号涨乐号”长图文或长图文或H5.职场小白拒绝一穷二白 华泰大白帮助小白洗白进阶牛人传播内容二以“涨乐号”地铁专列首发时间做文章，引发地从铁乘客到全

4、社会的关注，为APP上市做铺垫.以诸如红绿专列驶出，华泰为何首投地铁专列广告形式，为APP上市造氛围以“涨乐号”专列走心文案，神级图文H5的“小白进阶牛人的场景营造展开线上的目标人群互动制造事件制造悬念场景营销传播策略第一阶段传播目的缘起券商首发地铁“涨乐乐号”专列，引发关注 起020103050604华泰证券首发华泰证券为何选择地铁广告投放红绿“涨乐号”专列红绿专列“涨乐号”背后用意涨乐号地铁文案地铁文案直击人心理财小白财富小白囧生活，“小白”是你么小白进阶牛人小白洗白进阶，你想做“牛人”么？驶入人心的大神级H5世上最神、最长的情感连接H5专列将要抵达你心底第一阶段传播关键词传播策略生活小白

5、购物靠淘宝、出门靠共享、吃饭点外卖的生活小白职场小白进入职场五年，账户始终不超过四位数的资产小白资产小白进入职场五年，账户始终不超过四位数的资产小白理财小白热衷于收集财富宝典，迷信于牛人荐股的理财小白第一阶段传播目标客群传播策略1.气势逼人！华泰“涨乐号”专列发车啦！内容表现形式：网文新闻方向内容行文风格：震撼、冲击力2.红绿“涨乐号”专列，隐藏华泰哪些新玩法？内容表现形式：金融 专业分析内容行文风格：权威、专业4.惊现金融界“一镜到底”，小白晋升牛人！内容表现形式：以走心文案，营造场景，实现和用户情感连接内容行文风格：自我调侃、诙谐幽默传播策略第一阶段传播话题示意 3.快速搭乘”涨乐号“，成

6、为第XX位乘客，赢取人生第一桶金内容表现形式：金融 专业分析内容行文风格：权威、专业5.“涨乐号”地铁文案驶入人心，围观群众对号入座！内容表现形式：以走心文案，营造场景，实现和用户情感连接内容行文风格：自我调侃、诙谐幽默传播策略第一阶段表现形式补充地铁车厢视频录制职场小白拒绝一穷二白！缺经验、缺人脉、工资微薄，脸皮更薄。想天天去星巴克摆文艺范，但更多时只能泡杯速溶咖啡；双十一提前一周就塞满了购物车，但双十二都到了还是没钱清空；答应了女朋友情人节送99朵玫瑰，但到了2.14只能送女朋友“一心一意”理财小白渴望迅速洗白！热衷收集财富宝典，深谙财富争执之道小本子记记记，却没见财富“涨涨涨”！买保险、

7、办理财、玩股票，财富大门不见开启。“小白”洗白进阶“理财牛人”银行账户数字出现了毕业5年以来的最高峰值购物脱离“某宝”，逛百货公司成为周末爱好计划购入一辆小车，不用再天天去挤烦人地铁攒其首付有希望，开始谋划早日搬进住大房子全家出国旅行，迪拜、马尔代夫，梦一周实现华泰在涨乐号泰在涨乐号H5长图文中的伏笔长图文中的伏笔华泰证券推出“专列”，“H5”目的.“涨乐财富通”具备了什么“魔力”传播内容一第二阶段传播时间：9月19日-9月21日(3天）传播策略“涨乐财富通涨乐财富通”助力小白逆袭助力小白逆袭.用户按照图文内容进行自我比照传播内容二“涨乐号”H5长图文蕴藏的故事，见证了多少喜怒哀乐.！“涨乐号

8、”H5图文中“理财小白”为何有了涨乐通就能迅速晋升为理财牛人？众“小白”吐槽，牛人讲诉“小白我是如何洗白的？制造话题深度挖掘场景营销传播策略第二阶端传播目的 承承接走心“一镜到底”长H5图文案，引发讨论关注者陆续接触事件的关注者观望者踌躇不前的事件观望者尝试者跃跃欲试，渴望改变的尝试者第二阶段传播目标客群传播策略传播背景理财小白“小白”与“小白”的情感交流理财牛人从“小白”晋升的“牛人”与小白的交流理财专家从第三方专业角度去解析事件，阐述理财重要性社会舆论引导事件报道过程，并制造关注氛围第二阶段社会化营销方向华泰证券“涨乐号”H5驶入人心“涨乐号”H5走红现象的背后“理财小白”洗白进阶理财达人

9、谈“涨乐神器”第二阶段传播关键词传播策略1.金融界“一镜到底”刷爆朋友圈，到底谁这样牛气？内容表现形式：网文新闻方向内容行文风格：震撼、冲击力2.“小白”秒变“大牛”，究竟谁在神助攻？备选标题形式：“涨乐号”提速了，马云最担心的事还是发生了 坐了趟地铁，竟治好了我的“懒癌”！内容表现形式：生活娱乐方向内容行文风格：理性、轻松3 人在休息，钱在工作，赚钱比花钱容易！内容表现形式：KOL、大V发声内容行文风格：自我调侃、诙谐幽默传播策略第二阶段传播话题示意“涨乐号财富通”功能介绍 APP的各项功能的介绍，突出“智能”、“可靠”、“便捷”.传播内容一第三阶段传播时间：9月21日-10月19日(4周）

10、传播策略“涨乐财富通涨乐财富通”使用心得使用心得.APP使用后的的心得体验，突出“轻松”“享受”、“乐趣”传播内容二层层递进，解析神器功能举例展现“涨乐”神器的“可靠”、”智能“、”便捷“继续创造各种使用场景，引导趋势流行转变为流量下载解析神器深入解析场景营销传播策略第三阶端传播目的 转层层递进，话题转到“涨乐神器”功能解析7*24在线客服一键打新股智能客服相似K线国债理财炒股理财更轻松！一一对应华泰“涨乐财富通”APP的各项功能：便捷操作、温馨服务、轻松理财等，营造出体验场景，让“涨乐财富通”的定位：“投资理财更轻松”深入人心。智能、可靠、便捷相似K线第三阶段传播关键词传播策略1.试水深度服

11、务场景，涨乐财富通打造金融生态圈 内容表现形式：财经类权威报道分析内容行文风格：深刻、多维度2.每4.5人打新就有1人中 涨乐财富通缘何成打新神器（打新股）备选话题方向：1.赚钱不能等！涨乐财富通三分钟闪电开户（开户）2.快跟上！三天连涨30%！涨乐财富通教您如何跟对牛人（跟牛人）内容表现形式：权威评测报告、达人使用心得内容行文风格：全面、细致、理性、客观3.使用涨乐财富通30天，公司的“股神”对我刮目相看！内容表现形式：KOL、大V发声内容行文风格：自我调侃、诙谐幽默传播策略第三阶段传播话题示意“涨乐财富通”财富快乐分享 拥有更多获取财富机会.传播内容一第四阶段传播时间：9月22日-9月30

12、日(9天）传播策略“涨乐财富通涨乐财富通”精神快乐分享精神快乐分享 获取财富后，追求更高的精神目标 与身边的人共享快乐传播内容二感恩，创造财富是为了让财富更好的回馈社会.愿更多人能够享受财富的快乐品牌升华品牌愿望传播策略第四阶段传播目的 合精神升华，突出主题“，智能享乐财富通”，合应首轮传播1.“涨乐财富通”让大众享受持续不断的快乐内容表现形式：网文新闻方向内容行文风格：震撼、冲击力2.华泰证券推动炒股理财业务升级，紧扣智能时代大趋势备选标题形式：“内容表现形式：财经报道内容行文风格：理性。客观预测3 唤醒快乐财富观，让炒股理财更轻松内容表现形式：KOL、大V发声内容行文风格：自我调侃、诙谐幽

13、默传播策略第四阶段传播话题示意 起（第一阶段）9月11日9月17日 传播时间 重要事件 1.地铁广告上线 2.新闻+线上传播 3.大行宫站线下卡券发布活动 4.地铁花絮视频 123地铁券地铁街拍花絮线上发布华泰证券“涨乐号”首发线上传播 线下以地铁广告投放+涨乐卡发放活动+地铁街拍l 新闻通稿（全网）l 全国性财经类微信l 地方娱乐微信大号l 南京本地生活娱乐类微信长图文l 微博（九宫格形式）l 微信朋友圈转发l 南京电视媒体采访、街拍l 爱奇艺、优酷OR土豆视频频首推荐l 品牌沉淀（品牌项目解读）线上围绕”涨乐号”展开传播线下活动用户角度：营造场景品牌角度：奠定高度线上传播 1 华泰首发涨乐

14、号专列 线下:地铁投放线上:软文 9月11日-9月15日，共撰写发布稿件6篇 传播内容传播渠道：网络媒体、手机客户端稿件类型：新闻通稿话题示意：华泰“涨乐号”发车，全国首家券商地铁今现南京传播关键词：华泰、涨乐号、首家投放地铁专列的券商、撰稿思路：以“红绿涨乐号出现在南京”为切入点，引出华泰是“首家投放地铁专 列的券商”。从品牌、产品、服务三个角度，阐述华泰正努力打破券商 高冷刻板印象，成为用户身边的理财专家。传播内容传播渠道：全国品牌营销类微信稿件类型：品牌、营销方向拔高稿件话题示意：当券商也放下高冷，品牌引爆营销还能玩出哪些新鲜感？传播关键词：券商、华泰、品牌营销撰稿思路：1、在信息过载的

15、时代，营销不再是品牌的“独角戏”，只有引发用户共鸣、吸引用户 参与才能成为“爆点。”2、作为券商，华泰此次也从专业金融领域走进大众视线，用地铁专列号作为“内容爆 点”。与很多品牌“刷语录”不同，此次华泰是通过构建“应用场景”来与用户交 流。这种做法也开创了券商地铁广告先例。3、对涨乐号专列出发、地铁活动、长图文操作手法进行盘点，华泰借助地 铁内容连接用户之后，打出了一套“组合拳”，与用户形成较强的纽带，是一次成 功的范例。传播内容传播渠道：全国类财经类微信稿件类型：财经角度专业分析文话题示意：红绿“涨乐号”专列，隐藏了华泰哪些野心？传播关键词：券商、华泰、地铁文案、品牌营销撰稿思路：1、以涨乐

16、号现身南京为切入点。华泰走心文案每一段都“暗藏心机”，是一个场景预设，戳中用户痛点。2、深度剖析华泰投放地铁专列的原因。3、未来，华泰的战略意图。传播内容传播渠道：全国类时尚、娱乐、生活微信大号稿件类型：轻松、诙谐长图文、话题示意：卖得起萌、玩得起文艺，没想到华泰竟是这样的券商！传播关键词：长图文撰稿思路：通过对长图文内容的描述，拉近用户与券商的距离。传播内容传播渠道：南京本地，生活、娱乐类微信大号稿件类型：温情生活化，以图为主话题示意：包下南京2条线地铁 这次刷爆朋友圈的神文案是它！传播关键词：华泰涨乐号、地铁、文案撰稿思路：精选地铁专列上的广告语，并配合现场图片。结合当下年轻人的生活对文

17、字进行进一步解读。突出文案”走心”。2 地铁卡线下活动 制造营销事件现场互动吸引关注通过此次活动为线上传播提供优质素材配合与3D车厢互动的朋友圈转发和街采拍摄利用大行宫巨大的地铁人流量涨 乐 卡 发 放 思 路线下活动:地铁卡发放线下活动:地铁卡发放“涨乐卡”发放活动时间：2017年9月11日13日地点：地铁大行宫站发放：10:00-20;00/日步骤3 用户凭转发内容截图在地铁大行宫站临时 展位免费领取涨乐通卡券 建议发放数量7000张，每日发放2000张 预留1000张 步骤1用户与“涨乐号”地铁专列3D场景互动合影步骤2用户将拍摄内容转发微信朋友圈或者微博 活动详细流程见方案附件线上 9

18、月13、9月15日，共撰写发布稿件2篇（备注：另有街采视频线上发布配合）传播内容传播渠道：南京本地，生活、娱乐类微信大号撰稿风格：长图文（图片为主）话题示意：那些“潜伏”在地铁站的牛人，你见过几个？传播关键词：牛人、地铁、涨乐财富通用户图撰稿思路：1、以南京地铁特色文化墙为切入点，如：三号线红楼梦主题站点、4号线名人主题站 点，南京地铁中有很多不为人知的“牛人”。2、事实上，在地铁每日穿梭的人群中，也隐藏着一大批“牛人”，引出华泰涨乐财富 通用户地铁沿线分布图。3、宣传涨乐券。现在起到大行宫站展开互动，可获得免费地铁券，踏上涨乐号，开启 属于你的“牛人生涯”。传播内容发布渠道：网络媒体+手机客

19、户端稿件类型：轻松生活化网文话题示意：券商也调皮了！乘一趟华泰红绿“涨乐号”能秒变牛人？传播关键词：红绿涨乐号、牛人，涨乐通功能撰稿思路撰：1、对“涨乐号专列”一阶段动作进行盘点，引出涨乐财富通是“口袋里的理 财专家”。2、对涨乐财富通功能进行简单描述，暗示登上“涨乐号”下载涨乐财富通，就迈出了成为牛人的第一步。3 地铁街拍花絮+发布 采集方向：1.通过对路人的采访及现场拍摄，传播涨乐号首发事件。如有没有过使用证券APP？对 涨乐号地铁广告的感观；对文案的看法。会不会对券商看法改观。采访形式：电视台街采传播关键词：涨乐号首发、地铁采访媒体：南京本地电视台稿件风格：新闻报道类视频花絮发布渠道：南

20、京本地电视媒体线下传播内容采集方向：2.通过对现场有趣图片或活动时的人物等快速闪现，突出红绿涨乐号火爆南京采访形式：街采花絮合集传播关键词：涨乐卡、红绿地铁专列采访媒体：视频网站稿件风格：生活类+娱乐类发布渠道：爱奇艺、优酷or土豆频首推荐采集方向：3.通过对路人的采访及1到2位有娱乐性的人物故事，突出华泰证券涨乐号事件、及涨 乐通用户体验好、帮助用户实现财富梦想等。采访形式：街采花絮合集传播关键词：涨乐号、涨乐通、财富梦想采访媒体：视频微信类大V稿件风格：娱乐性+生活性发布渠道：爱奇艺、优酷or土豆频首推荐传播内容 发布时间 话题示意传播关键词稿件风格发布渠道发布数量 9月11日华泰“涨乐号

21、”发车，全国首家券商地铁今现南京华泰、涨乐号、首家投放地铁专列的券商 新闻通稿网络媒体、手机客户端1传播涨乐号首发事件。如有没有过使用证券APP？对涨乐号地铁广告的感观；对文案的看法。会不会对券商看法改观。涨乐号首发、地铁涨乐号首发、地铁南京本地电视媒体1 9月12日券商、华泰、地铁文案、品牌营销红绿“涨乐号”专列，隐藏了华泰哪些野心？从财经角度专业分析 全国类财经类微信1 9月13日包下南京2条线地铁 这次刷爆朋友圈的神文案是它！华泰涨乐号、地铁、文案以图为主。生活化、温情。南京本地，生活、娱乐类微信大号1那些“潜伏”在地铁站的牛人，你见过几个？牛人、地铁、涨乐财富通用户图长图文（图片为主）

22、南京本地，生活、娱乐类微信大号1通过对现场有趣图片或活动时的人物等快速闪现，突出红绿涨乐号火爆南京涨乐卡、红绿地铁专列 现场花絮合集视频网站1 9月14日卖得起萌、玩得起文艺，没想到华泰竟是这样的券商！长图文、轻松、诙谐全国类时尚、娱乐、生活微信大号 1 9月15日采访及1到2位有娱乐性的人物故事，突出华泰证券涨乐号事件、及涨乐通用户体验好、帮助用户实现财富梦想等。涨乐号、涨乐通、财富梦想娱乐性、街访视频类微信大V19月15日当券商也放下高冷，品牌引爆营销还能玩出哪些新鲜感？券商、华泰、品牌营销品牌、营销方向全国内品牌、营销方向微信号14效果评估网络媒体APP首页推荐微信微博大号整合利用媒体资

23、源，抓住重点，提高声量，全方位覆盖质化声量：通过优化传播通道（更容易被目标消费者接触的媒体、媒体入口 及位置）、传播载体（事件、话题）增强接触度，扩大相对声量。360度全媒介运营，抓住重点，全面突破，利用媒 体高端栏目，引发市场和消费者对于品牌的关注度。整合营销媒体策略网络媒体优势示例：百度热点综合门户：新浪、网易、搜狐，权威门户被关注率高，被其他网站平均转载率在20%以上。垂直门户：金融界、和讯、东方财富网、财经网、中金在线、转载率20%区域门户：新华报业网、扬子晚报网、龙虎网、江苏都市网、江苏热线等转载率20%-媒体策略手机客户端优势示例：今日头条：装机量5亿 网易客户端：装机量3.6亿搜

24、狐媒体：装机量2亿-汉堡王登上新华社APP阅读量300万+媒体策略微信微博 优势示例妖精边儿：资深时尚达人，多次一线品牌合作，比如香奈儿、迪奥、Gucci .宝格丽合作。搜狐的千万博主，新浪自媒体签约专家。微博拥有一众高端粉丝，内容范围只要涵盖时尚、汽车和品质生活展现时尚风趣、独立的生活态度。微信公众粉丝90微 阅读十万以时尚生活、品质生活为主，文章被众多大号和传统媒体转载，最高排名自媒体时尚类第一。拥有众多高端粉丝，16年被评为最受欢迎的自媒体阅读量10w+媒体策略4效果评估多标题发布一篇稿件采用多个标题精准渠道选择 根据稿件性质及内容，不同稿件发布不同媒体发布情况及时汇总 稿件发布的第一时间提供发布情况汇总表定期提交总结报告 每月或每个项目结束后提交PPT版项目执行总结报告7003030百度收录率：70%稿件转载率：20%效果评估微博微信文章阅读数、点赞数所使用媒体的平均指标2017汇报完毕 感谢聆听Annual work summary report,general dynamic PPT template汇报人：地火夷明