凤凰山文化旅游策划方案.pptx

1、凤凰涅槃凤凰涅槃1精选课件山2精选课件3精选课件一幅极不和谐的场面：一幅极不和谐的场面：u 凤凰山上：风景秀丽凤凰山上：风景秀丽u 凤凰村里：危墙断壁凤凰村里：危墙断壁4精选课件一组极不对应的数字一组极不对应的数字100.000100.000：公元2010年10月16日，农历九月初九，重阳节，十万人上凤凰山500500：凤凰村一间民房，一个月租金仅仅才区区五百元5精选课件精选课件6精选课件精选课件78精选课件天时篇：天时篇：特区一体化特区一体化 凤凰开发提速凤凰开发提速 大特区时代来临，宝安龙岗俩区于2010年7月1日，正式被纳入全市特区版图。深圳第五次党代会指出，要通过城市更新“大力推进现代

2、化城市建设，加快城市空间和功能的战略性优化。”要求扩大内需、拉动投资、完善城市功能、优化产业结构、改善人居环境、提升整体城市品质。深圳市城市规划（深圳市城市规划（20072020）凤凰社区文塔及凤凰村古村落已于规划内列入文化保护单位。凤凰社区在旅游发展规划上被列为凤凰山宗教人文胜遗 迹区。宝安、福永已经决定对凤凰村、宝安、福永已经决定对凤凰村、凤凰山进行全面改造。凤凰山进行全面改造。9精选课件政策导向：深圳文化立市政策导向：深圳文化立市u 年月，市委三届六次全会首次提出确立“文化立市”战略，确定了建设高品位文化城市的目标和“以文化定输赢”的发展新路径，这让深圳在全国率先吹响了“文化立市”的号角

3、。“文化立市”战略的提出，是由深圳的市情和文化产业的特征所决定的，是保证深圳可持续发展、建设效益深圳进程中的一种必然选择。u 年，深圳被第一批确定为文化体制改革综合性试点地区，并在国内城市中率先提出并确立“文化立市”战略，先后出台了文化发展规划纲要、文化产业发展“十一五”规划和文化产业发展规划纲要（一系列文化配套政策。以理念创新引领文化体制改革，以文化体制改革激发文化事业文化产业发展活力，使文化建设成效明显，形成自己的特色。10精选课件地利篇：交通便利地利篇：交通便利 资源丰富资源丰富便利海陆空立体交通网络 深圳机场、福永港近在咫尺，广深高速公路和广深一级公路（107国道）分别沿社区东，西两侧

4、综行而过，海陆空立体交通极为便利。立体式立体式交通交通飞机水运高速公路11精选课件地利篇：地利篇：好山好水好山好水 社区内拥有凤凰山、屋山水库、七沥水库等自然资源，自然环境得天独厚。这也决定了凤凰村巨大的旅游开发价值和市场开发潜力。这也决定了凤凰村巨大的旅游开发价值和市场开发潜力。凤凰山凤凰山屋山水库屋山水库七沥水库七沥水库12精选课件人和篇：名人、古塔、人和篇：名人、古塔、古村古村 旅游开发潜力巨大旅游开发潜力巨大凤凰文塔凤凰文塔 又称凤凰塔或风水塔。建于清嘉庆、道光年间（17961850）是该村文天祥后人为纪念文天祥兄弟同登进士、文氏族人力图“开文运“而立。凤凰古村凤凰古村 凤凰古村是民族

5、英雄文天祥族人后裔故居，拥有大量保存完好的名清时期古建筑，是目前深圳古建筑保存最完整、最集中、面积最大的村落。13精选课件历史文化遗产历史文化遗产 凤凰村文天祥后人世代生活的村落，保留了大量的历史资料及传说，其中望烟楼传说，被列入深圳市非物质文化遗产。同时村落还保留了大量的民俗文化，成为当之无愧的体验式文化博物馆。14精选课件鼎有食 何以烹凤凰坐享政策、环境、文化三大优势，打造文化旅游得天独厚现在唯独需要一把火，一把让凤凰涅槃的圣火我们将带从三个方向带来我们的解决方案：u 整合规划的布局方案u 文化资源深度挖掘u 行之有效的宣传规划15精选课件16精选课件历史渊源历史渊源凤求凰凤求凰：凤凰与音

6、乐的姻缘由来已久：凤凰与音乐的姻缘由来已久 一日，卓王孙举行数百人的盛大宴会，司马相如以贵宾身份应邀参加。司马相如当众以“绿绮”弹了两首琴曲，寡居的“文君窃从户窥之，心悦而好之，恐不得当也”。既罢，相如乃使人重赐文君侍者（婢女）通殷勤。文君夜亡奔相如，相如乃与驰归成都。一时传为佳话，据说当时相如弹琴歌唱的凤求凰凤求凰凤兮凤兮归故乡，遨游四海求其凰。时未遇兮无所将，何悟今兮升斯堂！有艳淑女在闺房，室迩人遐毒我肠。何缘交颈为鸳鸯，胡颉颃兮共翱翔！凰兮凰兮从我栖，得托孳尾永为妃。交情通意心和谐，中夜相从知者谁？双翼俱起翻高飞，无感我思使余悲。-凤求凰17精选课件 历史渊源历史渊源 弄玉朝凤弄玉朝凤:

7、凤凰凤凰本就是关于音乐本就是关于音乐 爱情爱情 的的不老不老传说传说 据列仙传载：秦穆公女弄玉与其夫萧史吹箫，凤凰皆来止其屋，穆公为作凤台，后弄玉夫妇皆乘凤而 去。故李贺尝以“昆山玉碎凤凰叫”李凭箜篌引 比音乐之美。18精选课件凤凰国际音乐村：顺势而为凤凰国际音乐村：顺势而为u都市人生活节奏快，需要一个地方放松心情，舒缓压力，音乐则是最直接的舒缓方式。u中国、珠三角、五千万人口，但截止现在，还没有一个以音乐为主题的休闲旅游观光目的地。u 深圳文化立市，但深圳文化旅游景点并不是很丰富，凤凰民乐村既可以和华侨城形成错位经营，优势互补，又可以和大芬油画村形成东西猗角之势，形成“东有大芬国际油画村，西

8、有”凤凰国际音乐村”，力促深圳文化立市进程。19精选课件 左右双翼左右双翼文化立市势文化立市势凤凰国际音乐村：音乐休闲旅游目的地凤凰国际音乐村：音乐休闲旅游目的地如果说凤凰村的绚丽的自然景色、古朴的生活情调、渊源的历史传说是一颗颗珍珠的话，那么音乐将是串联起这一颗颗瑰宝的线索。如果说凤凰村古老的文化是质地优良的稻粮，音乐就是绝好的发酵剂，在合适的温度下，必定酿造出醇香的美酒。凤凰国际音乐村，打造以音乐旅游为线索的整合式旅游解决方案音乐旅游的特点：音乐旅游的特点：u 以音乐为主题，赋予凤凰新文化内涵。u 以音乐为主题，让游客在参与中享受，在享受中消费。u 用音乐为线索带领游客逐步领略旅游地点的自

9、然环境、风土人情、历史文化，建立由感性到理性的认知过程u 稳定的客户群，在旅游景点品牌尚未强势的阶段，合理利用音乐这综合性大品牌，可有效的吸引客户关注并体验、建立体验至口碑传播的景点品牌成长过程。u 音乐作为感性享受，增强了客户对旅游地点的享受乐趣。20精选课件凤凰音乐整体规划方案：凤凰音乐整体规划方案：国际音乐第一村通过音乐赋予凤凰村新的文化内涵通过音乐展现凤凰村自然景色、文化历史u 每年一场音乐节、一场大型主题音乐会u 每周一次大型“音乐山水实景秀”u 每天都有古城酒吧、茶楼民乐表演规划图解凤凰凤凰古村古村音乐音乐历史历史文化文化自然自然文天祥大文天祥大型史诗音型史诗音乐会乐会古村改建古村

10、改建音乐茶楼音乐茶楼音乐广场音乐广场大型山水大型山水音乐实景音乐实景演出演出21精选课件用音乐挖掘历史：用音乐挖掘历史：大型广场演出：大型广场演出：文天祥文天祥大型史诗音乐大型史诗音乐由中国知名作曲家谭盾根据文天祥生活历史史料为灵感创作曲谱由中国民族交响乐团演奏于凤凰山脚下搭建多媒体演奏舞台打造一场震撼人心的大型露天多媒体交响音乐会一场见证历史并将记入文氏历史的音乐会用音乐将观众带回那和金戈铁马的时代，用音乐将观众带回那和金戈铁马的时代，感受民族英雄文天祥的那段激情燃烧的历史感受民族英雄文天祥的那段激情燃烧的历史22精选课件成功案例：成功案例：地图地图湘西凤凰多媒体音乐会湘西凤凰多媒体音乐会

11、2004年10月31日，在第七届北京国际音乐节上，作曲家谭盾推出的一部名为地图的音乐作品倍受关注，在这部音乐作品中，谭盾将湘西本土音乐与现场交响乐及多媒体实景融为一体，华丽的展现了湘西文化的曼妙。近两年，谭盾带着他的这部作品在国内外巡回演出，尤其是在湘西凤凰演出时，谭盾曾经将演出舞台搭建在凤凰古城北门码头的沱江河畔，引发极大轰动，媒体争相报道，并给当地政府带来巨大旅游声誉及经济价值。23精选课件音乐展现自然：印象凤凰音乐展现自然：印象凤凰以凤凰山为主题打造音乐山水实景秀以凤凰山为主题打造音乐山水实景秀在音乐与山水中寻找天人合一的境界在音乐与山水中寻找天人合一的境界让让灵魂在无限的联想中升华灵魂

12、在无限的联想中升华u 每周一场的售票演出每周一场的售票演出u 长期维护的旅游品牌长期维护的旅游品牌u 附属产业可为村民提供大量工作岗位附属产业可为村民提供大量工作岗位u 吸引广大音乐爱好者前来采风旅游吸引广大音乐爱好者前来采风旅游u 成功案例：张艺谋的印象丽江等印象系列成功案例：张艺谋的印象丽江等印象系列24精选课件张艺谋印象系列张艺谋印象系列继印象刘三姐、印象丽江、印象西湖、印象海南岛之后，由张艺谋、王潮歌、樊跃组合而成的“印象铁三角”推出的耗资1.5亿元的大型山水实景演出印象大红袍。负责印象系列的女导演王潮歌就以一组数据先声夺人。“有人说我们是印钞导演，我们十分荣幸”。“印象刘三姐”7年演

13、出2000多场，仅2009年就演了497场，观众达130万人，年演出收入超过2.6亿元。目前观众需求还在不断增加，座位从最初的1880席扩建到3700席；“印象丽江”2009年演出900场，共有140万人观看，净利润7300万元；号称投资8000万的“印象丽江”实际投入只有5000万元，3000万元用于建造游客集散中心，回收成本也相当快速。精选课件25音乐承载文化：音乐承载文化：打造中国音乐第一村规划国际知名音乐工作室音乐酒吧、茶楼步行街建立音乐学院凤凰国际音乐厅音乐广场国际音乐交易市场我们的愿景：行走在古老的石板上被历史紧紧包裹看那岸边茶楼犹抱琵琶半遮面的女人吟唱着这里最古老最古老的故事26

14、精选课件村机构规划：村机构规划：国际音乐艺术家社区国际音乐艺术家社区 提供优惠政策，邀请世界各地音乐工作室、艺术家入驻。凤凰秀丽的自然资源、古香古色的楼宇街道、不断积淀的历史、传说、文化毕将给他们带来源源不断创作灵感。齐聚世界新民乐创作家，将凤凰村打造为一个世界符号，一个关于音乐的理想乡。凤凰国际音乐学院凤凰国际音乐学院 携手维也纳音乐学院、建立凤凰音乐培训基地。为世界培养音乐人才，通过学院经济拉动地方经济。27精选课件商业商业机构机构规划：规划：音乐唱片公司：音乐唱片公司：大型音乐唱片公司、录音棚、音乐后制中心入驻，打造完整的音乐出品村。音乐版权交易市场：音乐版权交易市场：建立完整的音乐交易

15、市场，集制作、发行、宣传为一体，打造完整的音乐产业链。乐器乐器交易市场交易市场：最全的乐器交易市场、云集世界各地特色乐器。艺术家创作艺术家创作唱片公司后制唱片公司后制市场运作、发行、市场运作、发行、宣传宣传28精选课件公共设施规划：公共设施规划：音乐广场（大众音乐）音乐广场（大众音乐）大众休闲中心、街头艺术表演、群众文化活动、定期音乐表演凤凰国际音乐厅（高端享受）凤凰国际音乐厅（高端享受）设备一流的交响音乐厅、打造中国的维也纳音乐大厅29精选课件音乐音乐茶楼步行街茶楼步行街 结合凤凰村古建筑、打造充满体怀古情调验感的步行街 一座座古意盎然的茶楼里是世界各族音乐人的表演凤凰音乐博物馆凤凰音乐博物

16、馆 展现各种乐器 讲述音乐发展历史 用音乐做线索追溯古老的故事，发掘久远的音乐文化30精选课件村容建设规划：村容建设规划：在保留古村古风古冒的同时加入音乐雕饰建设 扩容基础设施建设 重新规划商圈建设 非旅游行业商户迁离主要旅游区 建设古村VI系统设计，统一村内粉刷颜色等31精选课件关键词关键词：一飞冲天一飞冲天 彪炳千秋彪炳千秋u在充分研究凤凰厚重的历史、文化背景基础上，结合深圳现状，将凤凰村定位为“凤凰国际音乐村”，用文化旅游为凤凰村插上再次腾飞的翅膀。u深圳立推“文化立市”，凤凰国际音乐村与其定位完全吻合，可谓顺应潮流，必将受到政府大力支持。u深圳东有大芬国际油画村，届时西再有凤凰国际音乐

17、村，两个重量级的文化项目，互为猗角，必将大力促进深圳的文化内涵。u凤凰村有着悠久的历史，文氏家族有着厚重的文化，但在近代历史中，凤凰村的历史文化慢慢势弱，需要寻找新的机会，注入新的元素。凤凰国际音乐村，为凤凰村注入国际和文化元素，为凤凰村的发展带来新的契机。u 凤凰国际音乐村的成功策划，将与文壁迁移宝安、文应麟创建凤凰村凤凰国际音乐村的成功策划，将与文壁迁移宝安、文应麟创建凤凰村一道，成为载入文氏家族史册的大事。一道，成为载入文氏家族史册的大事。精选课件32第第三三章章 凤凰鸣音凤凰鸣音 让凤凰的声音传遍天下让凤凰的声音传遍天下 通过“七个一工程”，对凤凰新民乐村进行系统的概念包装、形象推广、

18、事件营销，进一步扩大凤凰新民乐的影响力，扩大品牌知名度和美誉度代言代言故事故事主题主题音乐节音乐节文博会文博会大赛大赛讨论讨论33精选课件一一个以音乐为主题的国际区域个以音乐为主题的国际区域 以音乐为主题，对凤凰音乐村品牌形象进行全面包装，将此打造成一个独具特色的文化、休闲、旅游项目，一个特色鲜明的文化旅游目的地。34精选课件一个形象代言人一个形象代言人 所谓因人成事。寻找华人 音乐界享有盛誉的知名人物，邀其成为凤凰国际音乐村的形象代言人。充分利用其在音乐界的影响力，借势宣传。以其广泛影响力和人脉，聚集广大的音乐人进驻凤凰村。备选人物：谭盾 郎朗。35精选课件一一个国际乡村音乐节个国际乡村音乐

19、节通过“凤凰山国际乡村音乐节”，吸引人们对音乐的关注，并以此来树立凤凰山、凤凰村在音乐圈中的地位，并以此为依托进展项目策划。艺术家凤凰采风之旅艺术家凤凰采风之旅音乐节表演晚会音乐节表演晚会乐器演奏大赛、颁奖盛典乐器演奏大赛、颁奖盛典音乐广场狂欢音乐广场狂欢音乐高峰论坛音乐高峰论坛名家专场演奏名家专场演奏36精选课件一一个国际音乐主会场会场个国际音乐主会场会场文博会文博会携手深圳文博会，打造音乐文化分会场，以文博会影响树立凤凰村影响。携手深圳文博会，打造音乐文化分会场，以文博会影响树立凤凰村影响。中国中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会文博会”）由

20、中华人民共和国文化部、国家广播电影电视总局、中华人民共和由中华人民共和国文化部、国家广播电影电视总局、中华人民共和国新闻出版总署、广东省人民政府和深圳市人民政府联合主办，由国新闻出版总署、广东省人民政府和深圳市人民政府联合主办，由深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳出版发行集团公司、深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳出版发行集团公司、深圳国际文化产业博览会有限公司承办的唯一国家级文化产业博览深圳国际文化产业博览会有限公司承办的唯一国家级文化产业博览交易盛会，每年交易盛会，每年5月在深圳举行。月在深圳举行。37精选课件一一次国际音乐次国际音乐大大探讨探讨 国际乡村音乐节讨论国际乡村音乐

21、发展，乡村音乐的发展和传承，中国民乐与国际乡村音乐的分野与融合，国际音乐如何合作。由凤凰音乐村发起，广泛发动各方，通过媒体、官方网站、博客、微博，进行探讨，线上线下互动，通过热门话题，引起人们对凤凰音乐村的关注。38精选课件一次故事一次故事征集征集 凤凰与音乐的故事征集。本项目取名为“凤凰国际音乐村”，中国古代凤凰为“神鸟”，和音乐有着深厚的关系，在世界范围内征集关于凤凰和音乐的关系，一方面为本项目正名，另一方面通过事件营销，引起广泛关注。39精选课件一次创作一次创作大赛大赛 发起一场 以凤凰为主题的音乐创作竞赛，形成和业界良好的互动，并以此来提高本项目的知名度和美誉度。40精选课件精选课件4

22、1策划是基础，项目成功与否的决定因素是后期的执行，其中最关键点又包括适应市场的运营机制、团队资源整合能力和执行能力。为保障项目顺利进行，建议特别成立凤凰文化旅游公司成为运营该项目的实体，并特别设立专家委员会，约请著名策划专家、权威音乐人士组成专家委员会，对项目定位、规划、市场运营、宣传推广进行全方位指导和监督。凤凰文化旅游股份有限公司u由凤凰股份有限公司实际出资控股，专业管理人员以技术、智力入股，组建机制灵活、责权利明确、适应市场能力强的凤凰文化旅游公司。u凤凰文化旅游公司全面负责凤凰国际音乐村整体策划、工程改造、宣传推广、物业经营、文化招商、会议承办、酒店管理等等。u适时运作资本经济、以文化

23、创意、文化产业、音乐艺术、物业、出版业、明星经纪包装上市。精选课件42凤凰股份管理层持股经营凤凰文旅专家委员会专家委员会由市场策划、企业名家、音乐名宿、旅游规划专家、知名艺人组成专业、权威的专家委员会，对凤凰音乐文化村进行整体战略定位、策划推广、实体运营进行全面指导、把关。在条件允许的情况下，吸收部分专家进入凤凰文化旅游公司担任高级管理职务，对保障项目更加有力推动。精选课件43精选课件44最国际化的参与者最国际化的参与者克罗地亚流行钢琴演奏家。他曾获邀请为2004年雅典奥运会弹奏主题曲Olympic Dream。爱尔兰作曲家，轰动一时的王者之舞做曲者，爱尔兰电影和电视等媒体心目中最多产和最成功

24、的作曲家之一希纳著名作曲家音乐学会会长雅尼曾两度被格莱美奖提名并在世界各地举办过音乐会，如希腊卫城，印度泰姬陵，中国故宫，英国伦敦，美国拉斯维加斯音乐会最专业的音乐家、形象代言人之一最专业的音乐家、形象代言人之一谭盾：作为最著名华裔作曲家，在国际上享有声誉。其可以作为首席音乐方面的专家，一方面可以为本项目提供专业指导，另一方面可以利用其专业形象为项目进行品牌代言。45精选课件：中国音乐家协会会员。1964年7月于四川音乐学院钢琴系钢琴专业毕业；1964年毕业后留校任教至1995年9月；1995年10月调深圳艺术学校任教至今。现任广东省音乐家协会第六届副主席；深圳钢琴学会会长。国务院颁发政府特殊

25、津贴。钢琴王子李云迪、郎朗的共同老师。精选课件46：1970年6月毕业于西安音乐学院作曲系。国家一级作曲。1970年7月参加工作，长期从事音乐创作。1985年任陕西省戏曲研究院副院长；1991年至今任陕西省歌舞剧院院长，并兼任中国音乐家协会副主席、陕西省文联副主席、陕西省音乐家协会副主席、陕西省电影音乐学会会长和陕西省八届人大代表、党的十五大代表、陕西省第十届政协委员等职务。是国务院有突出贡献的专家、全国文化系统先进工作者。曾获第二届乔治艾涅斯库国际钢琴比赛第五名（1961年），全国钢琴选拔赛第一名（1965年）。第四届全国音乐作品评比获“优秀演奏奖”。曾经两次担任国际钢琴大赛评委，全国“金唱

26、片”奖，享受国务院颁发的政府特殊津贴，现为中国音乐家协会全国器乐演奏（业余）考级委员会专家委员会副主任、中央乐团（中国交响乐团前身）社会音乐学院副院长。精选课件47，国际著名钢琴家。1982年6月14日生于辽宁沈阳，满族人。被数家美国权威媒体称作“当今这个时代最天才、最闪亮的偶像明星”，他是受聘于世界顶级的柏林爱乐乐团和美国五大交响乐团的第一位中国钢琴家。曾被人物杂志称为“将改变世界的20名青年”之一。精选课件48最出名的文化顾问最出名的文化顾问国际知名的文化学者、作家。原上海戏剧学院院长。，二级教授。博士生导师。乡村文化旅游专家，现任云南师范大学旅游与地理科学学院教授、院长，云南师范大学旅游

27、规划研究中心主任。精选课件49最强的城市规划师最强的城市规划师清华大学建筑专业，历任武汉市建筑设计院副院长、院长、代理党委书记，武汉市城乡建设委员会副主任兼市规划局局长，中国城市规划协会会长。教授级高级城市规划师，原北京市城市规划设计研究院院长、顾问，现为中国城市规划协会副会长，北京CBD规划建设总顾问。精选课件50整合天下合作整合天下合作国际音乐教育协会国际音乐教育协会中国城市规划协会中国城市规划协会中国大众音乐协会中国大众音乐协会金色大厅（维也纳音乐协会）金色大厅（维也纳音乐协会）中华国际城市竞争力文中华国际城市竞争力文化交流协会化交流协会中华文化促进会中华文化促进会精选课件51美国唱片业

28、协会美国唱片业协会美国格莱美美国格莱美柏林爱乐协会柏林爱乐协会国际乡村音乐奖国际乡村音乐奖德国音乐协会德国音乐协会环球音乐协会环球音乐协会精选课件52最强大的传媒后盾最强大的传媒后盾多年的媒体人经验使我们建立起了强大的媒体公关网络，相信传播的力量，网聚一线主流媒体，打造凤凰不灭声誉香港卫视CCTV湖南卫视 新浪 腾讯网 搜狐网 A8音乐 伦敦音乐网 深圳特区报 深圳商报、南方都市报 音乐周报电视电视网络整合整合传播传播平面53精选课件结语：结语：我们相信凤凰的力量我们相信凤凰的力量 我们相信通过整合我们相信通过整合策划策划凤凰将飞得更高！凤凰将飞得更高！携手合作携手合作 共创双赢共创双赢此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！