乌苏啤酒案例包装0802-（推广策划-案例）课件.ppt

1、项目背景新疆特色年轻化2019年，乌苏啤酒瞄准男性人群，深耕年轻化路线乌苏啤酒是新疆最知名、销量最大的啤酒品牌如何在众多的啤酒的 P.K.中，突出品牌的赢得年轻人的认知度和好感度？最电音的广东最嘻哈的新疆最民谣的甘肃&广西小众音乐聚居地北上广深二次元的崛起的东南省份旅游城市最爱轻音乐民谣之都丽江寻找一种新疆特色的年轻化语言想要同年轻人沟通，必须先投其所好，“音乐”是他们最受欢迎的爱好；而在新疆，聚集了众多嘻哈爱好者85-90后兴趣爱好情况*2018年网易云音乐用户听歌风格偏好分布随着中国有嘻哈的热播新疆四子获得不菲成绩“嘻哈”和“新疆”因而形成强捆绑桂军季军冠军亚军同 样 独 具 新 疆 特

2、色同 样 瞄 准 年 轻 受 众MATCH因此，我们以说唱这一年轻载体，演绎乌苏啤酒独特的新疆风味你那点酒量就别装了，都知根知底，你别喝太多你别顾虑太多，有话你就直说，挺你没商量过不去的坎，扛着你过回不去的梦，再一起做我们发现，乌苏啤酒酒劲大，素有“夺命大乌苏”的称号男性天生喜欢挑战，因而它慢慢发展成“兄弟间的酒”而在乌苏，一起喝过酒的才算兄弟有酒的地方，就有兄弟在那么说唱，我们唱点什么？兄弟酒桌语录兄弟酒桌语录兄弟酒桌语录以兄弟为命题创作说唱歌曲兄弟+MV因此，我们邀请新疆说唱第一人最年轻的音乐平台最精准的曝光最流行的互动社交推广为了让更多年轻人听到这首歌选 择 年 轻 人 最 爱 的 音

3、乐社交平台网易云音乐开 放 城 市 定 向 功 能精 准 触 达 目 标 人 群结合场景营销，推出互动挑战类H5形成裂变传播，推广歌曲启动画面视频播放详情页推荐位信息流评论页信息流-图文格式兄弟单曲兄弟MV瞄准品牌战略销售地区，精准定向西安、成都、呼和浩特、包头、上海、广州、北京、新疆单曲：MV：1.3亿曝光156万点击上线仅一周1.1亿曝光146万点击传播策略符合男性TA热衷挑战习惯围绕兄弟主题，传播歌曲从喝酒场景出发品牌在哪里男性之间不能太矫情目的是为了推广歌曲为了扩大单曲的传播力度，以兄弟作为BGM，借助裂变式H5进行扩散传播结合“男人在酒桌上喜欢互相吹水”这一洞察，利用剧情代入向H5，让用户现身同学聚会酒桌吹水现场，battle能为兄弟两肋插刀到哪种程度？最终生成义气值结果页，用户可以邀请朋友和自己battle，引发扩散1.4亿曝光110万+PV结合“兄弟聚会喝酒，常常会互相倾诉烦恼，释放负能量”这一洞察，以游戏互动形式，帮兄弟消除即将扛在肩上的负能量，并随BGM的节奏变化难度变化。最终生成分值结果，引发用户晒图分享1.04亿曝光96万+PVTHANKS!