50新媒体文案的具体写作课件.pptx

1、新媒体文案的具体写作新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版）第3章CONTENTS目 录 拟定新媒体文案的标题3.1设计新媒体文案的开关掌握新媒体文案的正文写法设计新媒体文案的结尾3.23.33.4本 节 导 读标题是受众对文案的第一印象，受众往往会根据它来决定该篇新媒体文案是否有继续点击阅读的价值，可以说新媒体文案的标题常常是决定该文案能否成功的关键。本小节主要从用户对标题的态度、标题的命名方法、写作爆款标题的技巧等知识点出发，帮助文案人员掌握新媒体文案标题的写作方法。3.1.1 受众对标题的态度1要真实真实是标题的第一原则，让受众明白你要真实准确地表达什么样的信息是与受众建立稳定关系的

2、唯一前提。例如某品牌发布了一篇名为年终大促销，点击就有奖品的新媒体文案，打开一看却是一张购买玛莎拉蒂减15元的优惠券，瞬间就让受众觉得自己受到欺骗，而取消关注。所以文案标题一定要真实，不要让受众有被欺骗的感受，从而消耗受众对你的信任，最终走向取关的局面。ABCD3.1.1 受众对标题的态度2要有趣什么样的标题会让人想读？首要的一点是有趣。为什么现在的人长时间花费在各大网络社交平台上，就是因为在这里，他们能看到更多有趣的内容。面对标题，受众也是一样的态度。原标题：这款手机采用优质感光元件，夜拍能力超强修改后：哇哦！这款手机可以拍星星相比于第一则标题直接展示产品特点的写法，第二则标题则将其性能用一

3、个动作场景表现出来，不仅体现了产品的使用价值，还会显得更加生动、有创意。3.1.1 受众对标题的态度3要有痛点很多时候，喜欢一个人、事物或者服务都是被其中的某个点所打动，所以在标题中，文案人员要找准那个关键点，用它去触动受众。这个点可以是与受众切身相关的利益、也可以是文案正文的关键信息，重点是要让受众觉得标题很有信息量。原标题：好的创意，抵过千万句文案修改后：1个好创意，可以帮你省掉30000块的文案（这有22个）原标题：郑念：哪怕风雨摧残，我也有自己的精致和讲究修改后：50岁蒙冤入狱，女儿被活活打死，她是中国最后的贵族女人原标题：孩子越早学英语越好修改后：我为什么让三岁儿子学英语？3.1.1

4、 受众对标题的态度4要“说人话”这里的“说人话”指的是标题语言要去书面化、要语焉不详，尽量使用通俗易懂的语言。现在的手机阅读主要是碎片化的阅读，所以新媒体文案的标题要注意节约受众时间，降低受众的阅读难度，不要太多长句和艰涩的专业语言，不然受众会产生不好理解或不耐烦的心理，从而放弃继续查看。原标题：我喜欢这个冷酷直白的商业社会修改后：能用钱解决的事儿，千万不要欠人情原标题：全气候电池革命性突破锂电池在低温下性能的局限修改后：我们发明了“不怕冷”的锂电池3.1.2 标题的命名方法1宣事式宣事式标题就是不玩文字游戏，直接点明产品宣传意图的标题，这种标题常会开门见山的宣告某事项或直接告诉受众他会获得哪

5、些利益或服务，让受众一看标题就知道该文案的主题是什么。某些折扣促销活动文案3.1.2 标题的命名方法2恐吓式恐吓式标题是通过恐吓的手法来吸引受众的关注，特别是对心里有某种担忧的用户来说，这种恐吓手法可以引起他们的危机感。采用恐吓式写法写作标题可以有一定的夸张成分，但不能扭曲事实，要在陈述某一事实的基础上，引导受众意识到他从前的认知是错误的，或是产生一种危机感，这样才能引起对所推广产品或服务的认同。腰椎间盘突出了？千万不要上这当！千万小心，已经有好多人中招了！3.1.2 标题的命名方法3提问式提问式标题是用提问的方式来引起受众的注意，使他们去思考问题，加深他们对文案的印象，让受众想要读完全文一探

6、究竟。但值得注意的是：在考虑要提问的问题时，应从受众关心的利益点出发，这样才能引起他们的兴趣，不然就很可能会让他们产生“关我什么事”“与我无关”的想法，提问式标题可以是反问、设问，也可以是疑问，甚至有时可以用明知故问的方式来表述文案的主题。3.1.2 标题的命名方法4猎奇式猎奇式标题就是利用人们的好奇心理和追根究底的心理，引起他们点击文章的兴趣这类标题的主要目的是吸引人们的眼球，所以写作时可以用背离平常人思想的切入点来思考。3.1.2 标题的命名方法5对比式标题对比式标题就是了解当前事物的某个特性，将其与与之相反的或性质截然不同的事物进行对比，通过这种强烈的对比引起用户的注意。可以进行同品牌不

7、同产品相同功能的比较与行业内不同品牌同质产品进行比较3.1.2 标题的命名方法6标语式这类标题简短有力，主要由广告的名字或品牌（大都为系列性的）构成。这种标题大都将产品与知名度很高的公司或系列品牌挂钩，有助于产品的销售。奥琪没有忘记男士们！喝孔府宴酒，做天下文章早期发现，高露洁就能挽救蛀牙3.1.2 标题的命名方法7新闻式新闻式标题比较正式且具有权威性，主要以报告事实为主，是对近期发生的有意义的事实的一种表述形式。一般多用来告知受众最近的某些事实变化，包括新产品发布或生产企业的新措施等。3.1.2 标题的命名方法9号召式命令式就是用鼓动性的话语来作为标题，号召人们做出某种决定或行为。其语言要求

8、具有暗示性和指向性，能让受众受到语言的鼓动，做出标题要求的某种行为。号召式标题一般具有祈使的意味，以动词开头，但在写作时要注意用语委婉，避开受众不愿意受人支配或命令要求的心理特点。3.1.2 标题的命名方法10悬念式悬念式与猎奇式类似，但猎奇式侧重于用鲜少听闻的、让人比较震惊或是不合常理的消息去博取关注，而悬念式侧重于借助某个点去引起人们的好奇和思考，让受众带着思考去阅读，在其中探索答案。她辞职以后做了自媒体，结果Windows Phone大势已去？先别给它判死刑一张图告诉你营销会议失败的各种可能这一次，小黄单车被抬进地下室十年时间账单，看到最后一条泪奔了3.1.2 标题的命名方法11颂扬式颂

9、扬式标题是指用正面、积极的态度，对产品或服务的特征、功能进行适度、合理的称赞，以突出产品或服务的优点。3.1.2 标题的命名方法12数字式标题话题是用户讨论得最多，也是最容易引起传播的方式。这种话题离不开网络热词和热门影视，比如“套路”“友谊的小船说翻就翻”“春风十里不如你”“世界杯”以及王健林访谈节目所说的“最好先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿。”话题式标题需要紧跟时尚热点，且必须具备时效性。应该在顺应用户阅读需求的前提下，传递出品牌的文化与风格，并引导用户的思维习惯，让他们顺着你的写作方式来进行思考，接受你所传输的观点。时尚的小船 如何不翻谁的套路，都比不过物流的套路!春风十里

10、，不如康佳陪你3.1.3 写作爆款标题的技巧1巧用亮点词亮点词汇与数字有异曲同工之处，都可以在第一时间让用户知道该文章传递的价值，快速吸引用户的关注。目前较常用的亮点词汇有推荐、震惊、妙、当心、警惕、神奇和天啊等，这类词语可以使读者产生心灵共鸣或震撼等感受，是一种较常用的标题设计技巧。警示：过夜的鸡蛋千万不能吃！周鸿祎的葵花宝典你敢学吗？3.1.3 写作爆款标题的技巧2借力借势借力是指利用别人的资源或平台（如政府、专家、社会潮流或新闻媒体），对自身产品或服务进行推广营销，达到快速推广自身企业的目的。该方法对于那些没有太多精力投入微信营销的初创企业或中小企业比较实用，能够快速提高它们的知名度。借

11、势主要是借助最新的热门事件、新闻，以此为文案标题的创作源头，通过大众对社会热点的关注，来引导读者对文案的关注，提高文案的点击率和转载率。3.1.3 写作爆款标题的技巧3灵活使用符号符号能给人强烈的感官刺激，促进读者点击的欲望，使自己的标题更有吸引力和说服力。标点符号数字符号程度符号符号化ABCD3.1.3 写作爆款标题的技巧4添加流行语流行语是在网上受到广泛传播的词汇，比较有热度，文案人员可以在标题中适当添加网络流行语来吸引受众的注意力，同时还能增加标题的生动性和活泼性。3.1.3 写作爆款标题的技巧5文化特点通过借助诗词、成语典故、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土

12、语、人名地名和影视戏曲歌曲等来创作文案标题，可以提升软文的“文化涵养”，给读者一种不同的感受。如第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急房价下跌百姓只问不买中介只求“非诚勿扰”等。3.1.3 写作爆款标题的技巧6善用谐音谐音式标题就是利用谐音来表达消息隐含的意思。谐音是一种口语化的语言表述，富有很强的生活气息、幽默感和趣味性，是人们比较接受和喜欢的一种语言表达方式。比如某酱菜的标题“酱”出名门，传统好滋味，四方胃片的标题胃病患者“治”在“四方”以及软文不要把集体婚礼变成集体分礼等用的就是这种手法。3.1.3 写作爆款标题的技巧7名人效应大多数受众都有点儿名人情结，看到一些红火的影视明星的消息都

13、会点击文章进行查看。例如E姐种草机|同款大眼，你值得拥有最喜爱的内衣品牌（明星）年轻20岁的秘密、等半个娱乐圈都在安利！告别黑眼圈，你需要这款眼膜！等。3.1.3 写作爆款标题的技巧9感情渲染打感情牌也是文案标题的一个写作技巧。人都是感性动物，借助感情色彩很容易引起受众的共鸣，让受众联想到自己，从而引起受众对阅读的兴趣。对于游戏迷来讲，电影“头号玩家”不单单是一场电影，它是对很多其他电影和游戏的致敬，是对游戏世界与现实生活的一种探讨，几乎每个人都玩过游戏，对游戏都有一种独特的情怀。3.1.4 任务实训及考核序号任务描述任务要求1分析对比式标题的写法随意列举一款产品将其与其他产品或事物联系起来，

14、形成对比2运用修辞手法撰写与“T恤”相关的新媒体文案标题使用对比、夸张、比喻、引用等任意一种手法皆可3.1.4 任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1简述受众对标题的态度2举例说明新闻式标题的写法3分析爆款标题的写作技巧CONTENTS目 录 拟定新媒体文案的标题3.1设计新媒体文案的开关掌握新媒体文案的正文写法设计新媒体文案的结尾3.23.33.4本 节 导 读不同的新媒体文案需要设定不同的内容，但是不管文案内容如何不同，都需要一个精彩的开头。只有开头拥有足够的吸引力，才能激发受众的好奇心，促使他们产生继续阅读的行为，而正文的价值也才能得以展现。本小节将介绍如悬念开头、故事开头、直

15、接开头、提问开头、名言开头等各种不同的开头设计方法。3.2.1 悬念开头这是使用较多的一种开头方式，这种设置悬念的方法与利用故事创造的效果有点类似，都是较重视故事的作用。但悬念常与刺激、恐惧联系在一起，这种开头表达的意思较抽象和晦涩，以悬念故事开头的文案，通常都是把吸引受众放在了第一位。一对夫妻穷尽一生积蓄买了一套房，住进去之后灵异事件频发，皮肤瘙痒，掉头发、失眠、气色越来越差.尝试了各种驱鬼的方法，都无济于事。当然并不可能真的有鬼，后面才得知是甲醛超标，从而引出文案的主题一款新上市的空气净化器，这样写作能吊受众的胃口，是引起受众注意的好方法。3.2.2 故事开头故事开头也就是情境导入，就是在

16、文案的开头创造一个故事情景，可以使用富有哲理的小故事，或者与要表达的中心思想或段落相关的小故事来作为开头，一句话揭示道理；还可以直接写故事，然后在其中进行商业植入等。他微信说我们分手吧恩，好，我回放下手机，我又埋头做事心里有些空荡荡，却也如释重负并没有特别难受啊，外面天气真好，出去玩吧失恋的痛苦并非排山倒海一样猛烈袭击，更像南方冬天的雨一滴一滴，慢慢寒到彻骨这其实是某视频的广告3.2.3 直接开头直接开头就是开门见山，直截了当奔向主题，毫不拖泥带水。也就是直接揭示文案主题思想或点明要说明的对象，它要求快速切入文章中心，将文章需要表达的内容直接描述给受众。若是推广某事物，就是马上表述某产品或服务

17、是什么，有什么好处，能解决什么问题等。这种写作方法常以标题为立足点进行直接的阐释，避免受众产生落差和跳脱感。若标题为疑问句，则表现对标题问题的相关阐释若是标题为活动相关的文章，其开头就是直接描述活动的相关信息3.2.4 提问开头疑问句总是能引起人们的好奇，以提问开头的好处就是可以通过提问题的方式自然而然地导入文案的主题，不仅能引起受众的思考，还显得文案主旨鲜明、中心突出。某微信公众号的一篇推书软文，主题是推荐“适合夫妻共读、情侣互赠，看完后会更加珍惜彼此”的书，文案开头对“爱”这种朋友、亲人之间存在的感情进行提问，引发人们对“爱”这种关系的思考和对这系列书单的兴趣。3.2.5 名言开头名言开头

18、即在文章开头精心设计一则短小精练、扣题又意蕴丰厚的句子，或使用名人名言、谚语或诗词等句子，来引领文章的内容，凸显文章的主旨及情感。名句一般具有言简意赅的特点，运用得当不仅能充分展示文案主题，还会让受众觉得撰写者有文采，文案充满吸引力。这是一种既能吸引读者，又能提高文案可读性的一种方法。例如华硕手机的一则名为当你老了，你会再拿起手机给自己拍一张相片吗？微信文案的开头便摘选叶芝的当你老了中的句子“当你老了，头发花白，睡意沉沉，倦坐在路边，取下这本书来，慢慢读着，追梦当年的眼神，你那柔美的神采与深幽的晕影。”来引起读者对年老时的想象，使读者在优美的句子中仿佛身临其境，加深读者对文章的印象。3.2.6

19、 利益开头借助利益的诱惑来吸引受众对文案的关注是一种比较有效的方式，人们总是会关心与自己切身相关的利益，一般情况下不管自己目前有没有购买的需求，大多数都会选择继续查看相关信息。从这种角度来说，这种开头写作手法也是值得借鉴并使用的。3.2.7 内心独白开头Jan Feb Mar AprAug Sep Oct NovMay Jun Jul123一是在人物方面可一人独白，也可二人相互补充情节。二是在情节方面可叙述出相对完整的内心历程。三是在氛围方面语调要娓娓动人且舒缓亲切。3.2.8 权威开头权威开头是指借用权威作为媒介来表达自己的观点，包括权威机构、某个行业的著名人物以及调查数据、分析报告、趋势研

20、究等权威资料，借此引领文章的内容。假设要推广某款产品，就可以将其与影响力大的人物联系在一起，以此作为开头，这样，对权威人士的信任就会嫁接到产品身上。3.2.9 热点开头人们总是对新发生的或受到广泛讨论的事情有较高的关注，所以在文案开头借助热点也不失为一个吸引受众注意力的好办法，例如在推荐衣服时，从最近的红毯活动、电影节入手，分析明星穿搭，再引入自己的推荐单品；在推荐书本时，从最近的诺贝尔文学奖来引入推荐书籍等；在品牌推广时，借助节日、新闻热点等撰写宣传文案等。通过观察，这样的文章阅读量都很高，在受众之间也很受欢迎，所以文案人员在写作过程中可以适当地借助热点。一般来说，从微博热搜获取热点信息是比

21、较快的渠道，文案人员可酌情考虑，从今日头条、百度风云榜、天涯社区、搜狗热搜榜、360热榜、豆瓣、知乎等获取及时信息。3.2.10 修辞手法开头修辞手法有很多，包括比喻、夸张、排比、比拟等，通过对修辞手法的运用，可以让文案开头变得更加生动。因为我已经认识了你一生因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌3.2.11 任务实训及考核序号任务描述任务要求1了解文案开头的重要性简述文案开头有怎样的作用2介绍笔记本电脑的文案常常采用哪些形式开头简述不同开头所针对的文案，并从中选择适合笔记本的开头形式3.2.11 任务实训及考核

22、序号任务描述分值（100分）说明1简单介绍新媒体文案的几种开头设计2列举故事开头的新媒体文案成功实例CONTENTS目 录 拟定新媒体文案的标题3.1设计新媒体文案的开关掌握新媒体文案的正文写法设计新媒体文案的结尾3.23.33.4本 节 导 读纵观新媒体文案，我们可以发现新媒体文案内容主要追求的是文案的思路，对文采辞藻的要求并不是很高。所以文案人员一定要重点掌握文案的结构脉络，通过清晰的结构来阐述自己的观点。本小节主要介绍新媒体文案正文内容的表现形式及文案的几种结构等相关知识，让文案新手能快速理清正文结构，学会写作。3.3.1 正文内容的表现形式文字式图片式图文结合式综合混搭式视频式语音式3

23、.3.2 正文的写作结构1总分式总分式结构是现在微信文案中比较常见的一种布局方式，其中，“总”是指文章的总起或总结，起点明主题的作用；“分”指的是分层叙述，即将中心论点分成几个基本上是横向展开的分论点，一一进行论证，逐层深入；最后呈现出一个发散的结构。￥3.3.2 正文的写作结构2片段组合式片段组合式主要是将要体现共同主题的几个生动、典型的片段有机地组合起来，用于叙述事件，描写商品特点，烘托品牌。这种方法主要是以叙事的手法来写作，但注意每个片段的内容不要太多，且不能分散主题，一定要多角度地围绕主题进行展开推广。3.3.2 正文的写作结构3并列式并列式一般是从推广对象的各方面特征入手，不分先后顺

24、序和主次，各部分并列平行地叙述事件、说明事物，或是几个并列层次的中心论点的结构来书写。它的各组成部分间是相互独立的，完整的，能够从不同角度、不同侧面来阐述推广的对象，即材料与材料间的关系是并行的，前一段材料与后一段材料位置互换，并不会影响到文案主题的表现。各材料间联系紧密，可以共同为文案主旨服务，具有知识概括面广，条理性强的特点。围绕中心论点，平行地列出若干个分论点围绕一个论点，运用几个并列关系的论据4欲扬先抑式欲扬先抑式也称“抑扬式”即为了肯定某人、事、景、物，先用曲解或嘲讽的态度量力去贬低或否定它的一种写作方法。3.3.2 正文的写作结构平铺直叙式写法抑扬式写法欧莱雅的产品我一直都十分喜欢

25、，最近它们推出了一款新产品“雪颜亮采再现”系列，可以在网上申请免费试用。于是我凌晨就等在电脑前准备开始抢，但没想到的是，活动一开始就被其他人抢完了。哎！要是我速度再快一点就好了。欧莱雅！我恨你！你知道你有多招恨吗！你不知道我一直都很喜欢你的产品吗！为什么刚出的新品不多放一些！你不知道“雪颜亮采再现”是我的目标吗！我凌晨就等在电脑前准备开始抢，3秒啊！只有3秒就没有了！哎！要是我速度再快一点就好了！先抑后扬的写作手法可以解除受众的心理防线，让受众产生反差感，而这种反差感是受众记住一个产品或品牌的最好方法。这是因为受众在阅读这篇软文时，产生了思考的过程，因此对某个事物产生了深刻记忆。5递进式递进式

26、正文布局就是把受众的问题一层层地剥离开来，在论证的过程中做到层层深入、步步推进，一环扣一环，每部分都不能缺少。即正文中材料与材料间的关系是逐层推进、纵深发展的，后面材料的表述只有建立在前一个材料的基础上才显示出意义。这类结构的文案具有逻辑严密的特点，其内容之间的前后逻辑关系、顺序不可随意颠倒。递进式结构的布局主要是针对一些比较复杂或生疏的产品，表现为观点或事件的论证和讲述，常以议论体和故事体的形式写作，这种文案的重点内容都在文案的后半段。3.3.2 正文的写作结构丈夫：“把你的换掉吧。”妻子：“你又不是不知道我生气时爱摔东西。”丈夫：“所以才要换啊，摔不烂，怎么泄愤。”6三段式三段式写法是从新

27、闻学中的“倒三角”写法延伸而来的，这种结构比较适合软营销文案的写作。3.3.2 正文的写作结构123第一段：以简练的语言对事件的主体、客体、时间、地点等进行一个概述性的描述，再以一句话简单概括出这一事件的意义。第二段：对第一段中的事件展开描述，交代事件发生的背景、过程和相关的细节。重点在于描述事件的“由头”。第三段：主要是提出针对事件的观点，拔高事件的意义。7穿插回放式穿插回放式是指利用思维可以超越时空的特点，以某物象或思想情感为线索，将描写的内容通过插入、回忆、倒放等方式，形成一个整体。具体操作上需要选好串连素材的线索，围绕一个中心点去组织材料。3.3.2 正文的写作结构3.3.3 任务实训

28、及考核序号任务描述任务要求1分析正文内容的表现形式找一篇自己喜欢的爆款软文，分析该文案主要用了哪种表现形式2简述递进式文案写作特点并分析一篇相关范文以一篇递进式结构的文案为例，分析为什么使用这种写法，有什么好处3去网上寻找一款产品的相关信息，试着使用三段式结构撰写其产品详情页根据书中介绍的三段式写法谈谈自己大致的写作框架，列出重要内容即可3.3.3 任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1简述新媒体文案正文的表现形式2简述微媒体文案各正文结构的写法CONTENTS目 录 拟定新媒体文案的标题3.1设计新媒体文案的开关掌握新媒体文案的正文写法设计新媒体文案的结尾3.23.33.4本 节

29、导 读相比于文案的开头与标题，设计一个结尾将显得简单，毕竟最中心的内容已经完成了，但文案人员依旧不可掉以轻心。因为一个精心设计的结尾总是能带来更高的转化率和营销效果。所以在新媒体文案的写作过程中，文案人员也需掌握新媒体文案结尾的设计技巧，引导受众产生相应的行为。本小节将介绍神转折结尾、金句结尾、神转折结尾、幽默结尾、话题讨论结尾、制造场景结尾和引导行动式结尾等不同的结尾设计方法。3.4.1 神转折结尾神转折式结尾就是用出其不意的逻辑思维，使展示的内容跟结局形成一个奇怪的逻辑关系，从而得到出人意料的效果的写作方式，它能将正文塑造的气氛转变得干净利落，让人哭笑不得。但这种写作方式常有奇效，借助这种

30、氛围落差会在受众心理起到震撼效果，让受众惊叹于写作人员的构思独特，引起受众的讨论，在心中留下深刻的记忆。原来，他是故意安排出差来这里看她，却没想到遇到了她的婚礼。她从婚礼上追着跑了出去，茫茫人海，她突然在地上看到了他落下的手机。这个手机型号是vivo X5Pro，双面2.5D弧面玻璃，第一感觉就是一个无限放大的“美”。当X5Pro静静地躺在大理石上的时候，你能感受到它的静谧。而当第一缕阳光从其表面流过的时候，你能感受到它非常特别的魅。3.4.2 金句结尾用名言警句或其他金句结尾的文案可以帮助受众深刻地领悟文案思想，引起受众共鸣，提升他们对文案的认同感。且名言警句一般都富含哲理性，这些语言能起到

31、警醒和启发的作用，还能提高该文案的转发率，可谓一举多得。3.4.3 幽默结尾幽默的语言总是讨大家喜欢，如果文案的结尾适当地诙谐幽默，则会让人会心一笑，带来非常愉悦的阅读体验。例如某些朋友圈的互动文案，就是用幽默的语言结尾来引起受众的评论互动。甚至有些公众号直接在每次推文之后再多发一则幽默性的文案，以标题为开头，以正文为结尾，博受众一乐，让人读完之后忍不住留言。3.4.4 话题讨论结尾在文案末尾采用话题进行提问也是现在惯常使用的结尾方法，通过提问可以带着受众思考，引起受众的互动积极性，促进留言互动，从而增强文案的热度。哪本书或哪场电影看过之后令你失眠？说一说，当下你最渴望发生什么奇迹？你有什么提

32、炼肤色的小技巧呢？3.4.5 制造场景结尾场景的塑造是一种环境影响，在一个场景氛围内很容易提升受众的情绪，让他们感同身受，从而真实地打动受众。白天，我们给自己设置高目标，把议程排满，工作时争分夺秒，耗心耗神；夜晚，我们急需一款好枕头，躺下去几分钟就能睡着，帮我们舒缓颈椎压力，避免落枕，让我们一觉熟睡到天明。你需要一款专业舒适的枕头，帮助你睡好、睡饱，每天起床精神焕发，能量满格地投入工作，高效率地产出好作品，更快地达成自己的事业目标，不是吗？3.4.6 引导行动式结尾引导行动式结尾可以称为动之以情式，这种引导行动就是从感情上打动对方，让这款产品有温度，有情绪，做到“以情动人”。还可以通过利益和好

33、处对受众进行诱导，在推广文案中用这种结尾方式可以将利益最大化，引导受众产生行动。3.4.7 任务实训及考核序号任务描述任务要求1简述金句结尾的写作方式自主选择自己想要推广的产品，为其设计一个金句结尾2如何在结尾引导受众产生行动以中秋月饼折扣活动为例，设计一个引导行动的结尾，可自设活动规则3.4.7 任务实训及考核序号任务描述分值（100分）说明1简述神转折结尾文案的写作套路2为“热水袋”产品设计一个场景结尾（1）找到一篇爆款新媒体文案，分析该文案使用了什么样的写作框架？（2）如果你要为“滴滴打车”平台写一篇推广文案，要求体现滴滴打车出行方便、安全的特点，你会怎么设计文案的开头和结尾？实战与提升祝：学有所成！新媒体文案策划与写作：从入门到精通（微课版）