案例：拼多多与文案标题课件.ppt

1、营销案例营销案例拼多多与文案标题拼多多与文案标题制作人：广东岭南职业技术学院 付珍鸿 PPT模板下载： 26 日晚,拼多多在上海和纽约两地同时敲钟,以股票代码“PDD”在纳斯达克上市。市值高达288亿美元。拼多多仅用2年3个月就在纳斯达克敲钟，同样的上市路程，京东用了10年，唯品会用了8年，淘宝用了5年。PPT模板下载： 2018年11月乌镇 第五届世界互联网大会PPT模板下载： 首页首页 推荐推荐 搜索搜索 聊天聊天 个人中心个人中心PPT模板下载： 2018-05-12拼多多产品分析报告拼多多产品分析报告PPT模板下载： 说话的语气均为口语，就好像是你自己编辑的和好友对话的内容，模仿的是与

2、好友一对一或一对多的聊天的场景。举个栗子：微信图文的场景类似于在线下发传单，一般话术为“问候语+产品特征介绍+优惠介绍+”。拼多多是基于熟人/半熟人关系,语气要像自己真实能够说出口 甚至文案里会带着撒娇的语气说：“帮我砍一刀嘛，我真的很想要，爱你呦”，“在吗？给你发红包了，记得领啊”。拼多多文案特征PPT模板下载： 几乎每条文案都包含“你”或“我”这些主体词，体现指向性，突出对方的特别之处是我重视的人，我此刻很需要你、第一个想到的是你；设想一下每年拜年的时候，你是在每条祝福短信里都加上对方的名字或者爱称，对方体验更好，还是啥也不写好呢？1.3 文案要简单直接，试想你和好朋友聊天会一口气发一大长

3、窜话么？越是亲近的人，越是可以把一件事儿拆封成多句话来说，跟领导汇报才用一大段话呢。1.4 突出目的但是文案可以短，但一定要突出目的需要对方完成什么任务。比如拼多多的分享文案里反复出现的“点一下、参个团、砍一刀、记得领、看来抢”等。拼多多文案特征PPT模板下载： 基于熟人关系，分享的同时，你不仅是一个宣传渠道，还要承担“客服”的职责，因为朋友有问题肯定会问你，所以文案不要过分夸大，避免消耗过多社交货币。2.避免自说自话避免自说自话 分享就是有指向的，有指向的就说明这个分享文案是有受众的，要说受众想听的话，说对他们有帮助的话。比如：“我今天穿了一条好看的裙子”这是自说自话，如果后面加上一句“我觉得你穿一定更好看”，这就让对方有了参与进来的动力。拼多多文案特征PPT模板下载： PPT模板下载： 2017 年的 8 月份腾讯正式投资入股拼多多，有了腾讯这个新爸爸的扶植PPT模板下载：