开业活动策划方案教学课件.ppt
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1、OPENNING潮流风尚 乐动冰城XX商场XX商场策划方案2010.09.141 2OPENNING新闻发布会新闻发布会 开业庆典开业庆典12城市选拔赛城市选拔赛3流程安排视觉设计宣传计划费用预算流程安排视觉设计费用预算媒体介绍赛事安排费用预算2 2OPENNINGOPENNINGXXXX商场开业庆祝活动商场开业庆祝活动+打造融合与创新的打造融合与创新的潮流文化潮流文化新形象新形象=潮流乐动风风冰城尚尚3 2OPENNINGOPENNING 此次活动受众以消费者为主,刺激消费,树立消费者口碑,同时借助各大媒体的报导与传播,提升XX商场知名度,树立潮流文化的新形象。发布会邀请嘉宾为省、市、区领导
2、,商、文化界名人,各大协会、基金、联合会负责人,优秀艺术家及团体,时尚名流、强势主流媒体等。城市选拔赛作为预热期宣传焦点,以发布会切入城市选拔公告,后期现场参与的权限设置带动港城销售,贯穿整个推广期提升品牌形象。开业典礼邀请嘉宾为市、区领导,商界名人,各大协会、基金、联合会负责人,香港艺人、强势主流媒体等。OPENNINGOPENNING2010年年9月月15日至日至10月月16日日在潮流风尚潮流风尚 乐动冰城乐动冰城暨暨XX商场开业庆祝活动商场开业庆祝活动,将紧扣“潮流文化潮流文化”主题,活动概况如下:9 9月月1515-1010月月1616日日媒体预热全方位媒体攻势展开媒体预热全方位媒体攻
3、势展开8.209.20媒体发布论坛9.1910.16开业典礼10.16报广1+5报广49.1火车站前楼体广告交广1个月电视导入期导入期 焦点引爆焦点引爆高潮引爆高潮引爆辐射期辐射期 车体DM报广1网络9.15-10.15选秀OPENNING第一阶段:第一阶段:“潮流风尚潮流风尚 乐动冰城乐动冰城”港城之星媒体发布会(港城之星媒体发布会(9.209.20)宣传亮点:媒体云集、迅速提升社会关注度推广要点:a.邀请XX市主流媒体从各个角度对活动给予报道;b.活动正式启动,开始全面展开宣传第一轮媒体宣传(第一轮媒体宣传(9.15-10.109.15-10.10)宣传亮点:XX商场XX商场开业盛典、购物
4、赠大礼、“港城之星”同城选拔赛推广要点:a.电视以宣传片为主,传播活动讯息,号召大众关注;b.网络集中发稿,新闻话题炒作造势。OPENNINGOPENNINGOPENNING第二阶段:开业庆典、城市选拔赛落幕(第二阶段:开业庆典、城市选拔赛落幕(10.1610.16)宣传亮点:英皇明星到场助阵、花车巡游展现XX商场潮流魅力第二轮媒体宣传(第二轮媒体宣传(10.10-10.1610.10-10.16)宣传亮点:明星来了、“港城之星”同城选拔赛推广要点:a.电视、网络、电台、报纸全方位宣传b.引爆开业;c.联合专业网络媒体,充分利用互联网传播优势,带动传统媒体追踪报道;OPENNINGOPENNI
5、NG平面媒体XX报或XX报电视媒体文艺频道电台媒体交通广播户外媒体站亭广告、路牌流动媒体车体线下媒体海报、商铺宣传其他媒体(社区、校园)OPENNINGOPENNING 媒媒 介介 计计 划划 表表媒体媒体频道频道/版面版面时段时段/栏目栏目时间时间/版面版面规格规格备注备注报纸XX报文艺版9月15日10月15日软性(半版)按照具体版次不同,价格会用上下浮动9月15日10月15日硬性(五个整版)XX报A9月15日硬性(一个整版)电台龙广FM99.8交通台11:03-12:00音乐爱上车9月15日10月15日专题软性(2次)18:00-19:309月15日10月15日10秒宣传(1次/天)网络腾
6、讯弹出式10月15日1次只有重要新闻才能使用此种形式.无法用作广告投放车载电视104路公交车全天56次/周30秒2路公交车全天56次/周30秒公交车体广告2路公交车体豪华+空调半年/三个月车身两侧半年/三个月整车发布14路公交车体豪华+空调半年/三个月车身两侧半年/三个月整车发布户外东大直街路旗宣传9月15-10月15日根据市政情况而定,由于近期XX市市内广告牌统一整顿,若执行需要提前与市政沟通,根据政府具体要求进行户外广告合作。中央大街路旗宣传9月15-10月15日OPENNINGOPENNING“潮流风尚 乐动冰城”港城之星同城选拔赛“明星来了”XX商场XX商场盛大开幕软文炒作预热软文炒作
7、预热OPENNINGOPENNINGOPENNINGOPENNING活动主题:“潮流风尚潮流风尚 乐动冰城乐动冰城港城之星城市选拔赛港城之星城市选拔赛”媒体发布会媒体发布会活动时间:2010年9月20日活动地点:华旗饭店参与人群:XX商场领导、XX市主流媒体OPENNINGOPENNING采用“潮流风尚潮流风尚 乐动冰城乐动冰城”媒体发布会媒体发布会作为城市启动会的形式,拉开整个海选路演活动的序幕,建议选择在室内场地举办,各地路演活动执行方也可根据当地情况选择室外举行。倒计时启动装置作为可选内容,各地根据实际情况选择使用媒体发布会内容:媒体策略,媒体策略,360360度全方位媒体攻势鼎力配合论
8、坛举办度全方位媒体攻势鼎力配合论坛举办嘉宾选择(拟定)政、商、艺界名人嘉宾选择(拟定)政、商、艺界名人听众选择(拟定)听众选择(拟定)大众消费群体、青年潮人大众消费群体、青年潮人主题(拟定)主题(拟定)“潮流风尚潮流风尚 乐动冰城乐动冰城”媒体发布会媒体发布会内容(拟定)各界名人多角度回顾南岗商圈潮流演变,内容(拟定)各界名人多角度回顾南岗商圈潮流演变,诠释诠释“潮流风尚潮流风尚 乐动冰城乐动冰城”概念,告知文化节主题周概念,告知文化节主题周活动,活动,XXXX商场开业讯息及明星同台城市选拔赛开赛招募商场开业讯息及明星同台城市选拔赛开赛招募配合后续一个月活动,逐步升温配合后续一个月活动,逐步升
9、温海选倒计时环节:搭建出一个倒计时装置,领导启动倒计时时钟,从而启动当地“潮流风尚 乐动冰城”选拔活动。OPENNING序号时间项目内容音频负责人108:00-09:00准备工作完毕舞台、音响等所有设备搭建完毕,所有与会人员到场,工作人员组织签到 调试210:00-10:30嘉宾签到领导、媒体到场签到迎宾音乐310:30-10:35主持人开场主持人上场感谢到场来宾并有请领导上台致辞主持人开场音乐410:35-10:40领导代表致辞XX市XX商场XX商场领导代表上台致辞领导上台音乐510:40-10:45项目介绍XX市XX商场XX商场领导代表介绍项目领导上台音乐610:45-10:55后续活动介
10、绍介绍同城选拔赛、开业庆典领导上台音乐710:55-11:00答记者问XX市XX商场XX商场领导代表现场回答记者提出相关问题OPENNING发布会背板OPENNINGOPENNING音音 响响 部部 分分 Stage Engineering ProductionStage Engineering ProductionItemDescriprionModelUnitQtyPrice Amount序号序号工程名称工程名称规格规格 型号型号单位单位数量数量单价单价合价合价1音 箱nexo ps10只45002,0002nexo ls50045002,0003功 放Crown 2400台45002,0
11、004调音台Soundcraft-Professional Audio sX12台18008005麦 克CAH-120(UHF)只82001,6006周 边SABINE 2420台18008007DBX 2231台28001,6008Yamaha 100台18008009音 源Minidisc Player MD台240080010Compact Disc Player CD条140040011配套线缆周边线缆条1600600E.小计 Subtotal13,400OPENNINGOPENNING室室 外外 延延 展展 部部 分分 Outdoor extension Outdoor extens
12、ion ItemDescriprionModelUnitQtyPrice Amount序号序号工程名称工程名称规格规格 型号型号单位单位数量数量单价单价合价合价1主背景板写真喷绘9*5.5平米54502,7002主背板桁架9*5.5平米54402,1603背板桁架8.4*6平米54402,1604签字背板写真喷绘3*6平米18509005签字桁架3*6平米18407206签到笔黑色支20102007x展架2m*0.78m个10808008引导牌KT版 A3大小个12002009邀请函A3(250g铜版纸、亚膜)份200102,00010工作证155*106mm份501050011桌牌A3(25
13、0g铜版纸、亚膜)份701070012麦克logo牌80*120(直径)43012013现场鲜花现场鲜花布展及胸花台花等套150005,000E.小计 Subtotal18,160OPENNINGOPENNING人员部分人员部分ItemItemDescriprionDescriprionModelModelUnitUnitQtyQtyPricePrice Amount Amount序号序号工程名称工程名称规格规格 型号型号单位单位数量数量单价单价合价合价1礼仪人员模特级别含服装人103003,0002主持人专业有经验人12000020,0003摄影师人28001,6004摄像师人26001,2
14、005执行工人现场搭建及布展人101301,300E.E.小计小计 SubtotalSubtotal27,100OPENNINGOPENNING其他部分其他部分ItemDescriprionModelUnitQtyPrice Amount序号序号工程名称工程名称规格规格 型号型号单位单位数量数量单价单价合价合价1车辆运输往返各2趟辆83002,4002媒体费用125006,0003场地费用12500025,000E.E.小计小计 SubtotalSubtotal33,400总计92,060服务费10%9,206税金10%9,206合计合计110,472OPENNINGOPENNING音 响 部
15、 分 Stage Engineering ProductionItemDescriprionModelUnitQty序号工程名称规格 型号单位数量1音 箱nexo ps10只42nexo ls50043功 放Crown 2400台44调音台Soundcraft-Professional Audio sX12台15麦 克CAH-120(UHF)只86周 边SABINE 2420台17DBX 2231台28Yamaha 100台19音 源Minidisc Player MD台210Compact Disc Player CD条111配套线缆周边线缆条1OPENNINGOPENNING室 外 延 展
16、 部 分 Outdoor extension ItemDescriprionModelUnitQty序号工程名称规格 型号单位数量1主背景板写真喷绘平米2主背板桁架平米4背板桁架平米5室外宣传板屏风平米6签字背板写真喷绘3*6平米187签字桁架3*6平米188签到笔黑色支209倒计时引擎装置直径1.5个112x展架2m*0.78m个1013引导牌KT版 A3大小个114邀请函A3(250g铜版纸、亚膜)份20015工作证155*106mm份5016桌牌A3(250g铜版纸、亚膜)份7017麦克logo牌80*120(直径)418现场鲜花现场鲜花布展及胸花台花等套1OPENNINGOPENNIN
17、GOPENNINGOPENNING行为艺术花车巡游花车巡游(9:0016:00)OPENNINGOPENNINGp户外指示p媒体预热p明星邀约OPENNINGOPENNINGOPENNINGOPENNING龙广交通台998黄金时段专题2次10消息30次报广4版软文2次XX报XX报腾讯qq弹出式及时消息开业当日9月15日-10月16日9月15日-10月16日新闻消息1次公交车体2线、14线、74线、104线启幕广告活动广告9月15日-10月16日OPENNINGOPENNING容祖儿梁咏琪*香港明星邀约需提前一个月报文化厅审批,根据明星档期进行合作,我方须确定开业具体日期。何润东蔡卓妍谢霆锋古天
18、乐63万100万80万OPENNINGOPENNING关键词搜索:香港、文化共融、FASHION、购物天堂、珠光宝气、美味云集、紫荆花 开业典礼风格始终保持XX商场品牌形象,营造纯正港式风情、东西文化包容、尊贵而 热烈的典礼氛围。庆典内容安排 开篇明星助阵、嘉宾寄语,预祝未来,开启XX商场开业的序曲;亮点启动仪式-紫荆花开,无疑是开业典礼的最大期待,该形式将风格关键词融 合贯通,展现出企业文化、品牌文化及开业庆典的热烈气派;节目承接庆典热潮,点睛采青、南狮北舞、舞动流行。XX商场:香港购物文化、休闲文化、饮食文化在北方城市XX市的完美呈现!OPENNINGOPENNING主题引导,庆典开始舞动
19、因流行而被张扬;香港因流行而璀璨盛放。SLOGAN品牌文化的传播,企业文化的传承;文化诠释,深入人心。XX市市XX商场商场XX商场华彩启幕商场华彩启幕OPENNINGOPENNING时 间:10.16 时 分地 点:深业大厦(建议室外)出席嘉宾:XX市市政府相关领导;XX集团董事局高管、XX市XX商场项目高管;XX商场业户代表;特邀香港明星嘉宾;主流媒体记者等,共计约 人。媒体邀约:电视媒体:XX省电视台、XX市电视台 ;广播媒体:998XX省交通广播、958XX省音乐广播;报纸媒体:XX报、XX报、XX省日报、XX市日报、都市资讯报;网络媒体:XX网、XX省信息港、新浪房产网等。OPENNI
20、NGOPENNING序号时间项目内容音频负责人109:00-16:00紫金花花车巡游花车由南通大街巡游至东大直街,车上有舞狮表演舞狮音乐208:00-09:00准备工作完毕舞台、音响等所有设备搭建完毕,所有与会人员到场,工作人员组织签到 调试310:00-10:15序曲、品牌发布秀明星嘉宾走秀表演循环播放410:15-10:20主持人开场主持人上场感谢到场来宾并有请领导上台致辞主持人开场音乐510:20-10:25领导代表致辞XX市XX商场XX商场领导代表上台致辞领导上台音乐610:25-10:35启动仪式紫金花、冷焰火、火箭准备绽放及喷发隆重仪式音乐710:35-10:40点睛仪式领导一同为
21、狮头进行点睛仪式隆重仪式音乐810:40-10:45舞狮表演南师北舞,专业舞狮演员精彩演绎舞狮音乐OPENNINGOPENNING紫荆花,香港特别行政区区花,香港的标志之一。常被用来比拟亲情,象征兄弟和睦、家业兴旺。启动仪式紫荆花开,象征XX商场如紫荆花样永盛,在XX商场布局中国的伟业中花开不败。启动描述由领导嘉宾共同拉起启动装置,此时紫荆花慢慢盛开,摆放花心的香槟塔由缓缓涌出的香槟酒填满。顷刻间,礼花齐放、礼炮齐鸣,预祝XX市XX商场 XX商场宏业竣开。传递意义XX商场,携港式购物文化、休闲文化、饮食文化,融入冰城沃土,展现了XX市XX商场 XX商场开业的重大意义,以及未来发展的美好愿景!O
22、PENNINGOPENNING启动仪式效果-1OPENNINGOPENNING启动仪式效果-2OPENNINGOPENNING启动仪式效果-3OPENNINGOPENNING南狮北舞用南狮的狮子,北狮的步法。启动描述嘉宾领导为南狮点睛后,舞狮团开始表演,在南狮采青并打开条福“鸿图大展”“兴业长新”中完成表演,会场礼炮再次齐鸣,最后由舞狮团将嘉宾引领至XX商场入口。传递意义港式开业庆典多以舞狮点睛讨得好彩,XX商场营造港味十足的典礼氛围,南狮北舞、点睛采青,赋予金狮生命、灵性,带来吉祥如意、招财进宝的好兆头!OPENNINGOPENNING舞狮点睛-1OPENNINGOPENNING庆典当天“港
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