宗庆品牌规划案课件.pptx

1、“宗庆宗庆”品牌规划案品牌规划案价格战仍处于上升势头，但重心逐渐向品牌偏移（大企业尤为明显）s（优势（优势)T（威（威胁胁)O（机（机会会)W（劣（劣势势)图图3131经济自主经济自主生产过剩生产过剩企业生存与发展企业生存与发展市场经济规则市场经济规则为什么要导入全面品牌管理？为什么要导入全面品牌管理？为什么要导入全面品牌管理？为什么要导入全面品牌管理？通过品牌导向来提高客户满意度是通过品牌导向来提高客户满意度是企业战略发展的方向企业战略发展的方向经济发展水平经济发展水平低低 高高 生产导向生产导向 产品检验产品检验 产品导向产品导向全面质量管理全面质量管理 市场导向市场导向全面品牌管理全面品

2、牌管理为什么要导入全面品牌管理？为什么要导入全面品牌管理？对客户的交付价值是影响品牌认可对客户的交付价值是影响品牌认可与否的主要因素与否的主要因素产品价值产品价值服务价值服务价值人员价值人员价值形象价值形象价值总体客户总体客户价值价值金钱成本金钱成本时间成本时间成本体力成本体力成本心理成本心理成本总体客户总体客户成本成本交付客户交付客户价值价值企业企业客户客户v通路选择v 通路建设v 利益分配v促销v 现场控制v现场P.O.Pv产品定位v产品概念v产品利益v 功能设计v包装设计产品传播通路服务消费者v信息服务v 销售服务v 维护服务v 培训服务v 供应服务v消费者需求v生活形态v购买行为v媒体

3、接触v品牌概念v品牌核心价值v品牌个性v品牌延伸度v传播力度v节奏控制v传播 v媒体计划v传播语调、表情品品牌牌宗庆公司宗庆公司宗庆摩托宗庆摩托宗庆摩托专卖店宗庆摩托专卖店宗庆售后维修店宗庆售后维修店宗庆宗庆12 2341、核心价值2、品牌定位3、品牌个性4、品牌主张图图4242宗庆品牌灯塔管理平台宗庆品牌灯塔管理平台价格知名度宗庆公司宗庆公司价格信任度图图5151宗庆品牌灯塔坐标图宗庆品牌灯塔坐标图性能价格质量外形售后服务知名度宗庆公司目前的购买地图宗庆未来的购买地图消费者希望的购买地图图图5252宗庆品牌灯塔雷达定位图宗庆品牌灯塔雷达定位图创新形象诚信公关管理广告文化服务宗庆品牌活力依托本

4、质右臂基础脸面支持左膀 宗庆虎文化更多地强调价值观、理想信念和道德的力量，强调内在的自觉与自律，是企业文化高境界。宗庆人特点：宗庆人的特点是像虎一样当机立断，付之行动和速战速决。这是个有首创精神的人。同时宗庆人会是一个朝气蓬勃、热情坦率、慷慨真诚、坚强勇敢、动作敏捷和有些固执已见的人。宗庆人喜欢针锋相对和竭力为实现自己的理想而奋斗，是一个富有战斗精神的人，直言不讳，敢于进击，不怕挫折。宗庆虎文化管理：文化管理主要是内在的文化自律与软性的文化引导。宗庆虎文化强调心理认同，强调人的自主意识和主动性，也就是通过启发人的自觉意识达到自控和自律。对多数人来讲，由于认同了宗庆虎主流文化，因此，管理将成为非

5、强制性的管理。T诚信务实专业领域行动导航文化价值体制管理Y Z有形形象内部形象无形形象外部形象超觉形象传播实施视觉形象产品形象技术形象质量形象体制机制人力资源奖惩制度企业理念企业文化组织艺术宗庆领导人形象：性格稳重、坚毅、主动性、积极性和首创精神。宗庆领导人形象：性格稳重、坚毅、主动性、积极性和首创精神。宗庆员工形象：思想活跃、敢于创新，有超前意识。宗庆员工形象：思想活跃、敢于创新，有超前意识。宗庆企业形象：宗庆企业形象：企业文化独特企业文化独特企业领导知名企业领导知名对社会贡献多，热衷公益事业对社会贡献多，热衷公益事业员工素质高，优秀人才多员工素质高，优秀人才多产品优良，创新能力强产品优良，

6、创新能力强服务完善、市场竞争力强服务完善、市场竞争力强广告效果好，供销公关能力强广告效果好，供销公关能力强技术形象：技术优良，研究开发力旺盛。对新产品的开发很热心。技术形象：技术优良，研究开发力旺盛。对新产品的开发很热心。市场形象：对顾客的服务很周到，善于广告宣传。销售网络完善，竞争力强。市场形象：对顾客的服务很周到，善于广告宣传。销售网络完善，竞争力强。了解认知偏爱2 2年12月2 3年2月知名度达到52%前十强市场覆盖率标准化终端塑造强势品牌 为了保证品牌口号在对外传播释义上的统一性和一致性，有必要对品牌口号给出统一的解释。“追求卓越、创新无限”有三层含义：1、首创精神是宗庆摩托车的核心价值所在，只有创新才能创造客户忠诚；2、追求价值、体现时尚是宗庆公司追求的价值观体现与宣扬；3、不断创新充分表达了宗庆未来发展的战略方向。专业形象 社会公益推广/公关 生活细节互动宗庆品牌目标消费者