推广活动策划创意方案：安徽国际汽车城VI系统建立设想.ppt

1、,安徽国际汽车城VI系统建立设想,客户：瑶海集团 提案：好望传播（北京） 日期：2002年10月5日,目录, . CI简述 . VI的一些具体项目 . 安徽国际汽车城VI的要点 . 好望传播的优势团队, . CI简述,CIS 简介,CIS 作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地 塑造企业形象的方法，是本世纪以来，现代管理学、市 场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社 会心理学成果的应用，也是许多企业家经营实践和平面 视觉设计师们智慧的结晶。,CIS 简介,“CIS”是英文Corporation Identity System 的缩写， 即企业识别系统。 其定义是：经企业经营观念

2、与精神文化，运用整体传达系 统（特别是视觉传达设计），传达给企业体周围的关系或 团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以 产生一致的认同感和价值观；以刻画企业个性、突出企业 精神，使消费者产生深刻的认同感。,CIS 的构成要素,CIS 企业识别系统组成企业形象，由统一的企业理念、规 范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素所构成。这三 者相辅相成，塑造企业独特的风格和形象，确立企业的主 体特征。 （一）统一的企业理念，即Mind Identity，简称MI； （二）规范的企业行为，即Behaviour Identity，简称BI； （三）一致的企业视觉形象，即Visval Identi

3、ty，简称VI。,CIS 的构成要素,MI企业理念的统一,企业理念指内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念， 实质上是企业的“自我定位”，是企业独立形象的核心， 也是企业意欲使社会公众广泛知晓、并接受的企业独立品 格，可称企业之“魂”。 塑造企业之“魂”，核心是确立企业自身信奉的价值观， 即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。,MI企业理念的统一,BI企业行为规范的统一,企业行为规范，指企业理念指导下的企业领导及全体员工 的行为准则、状态、表现与过程。是企业传达理念、塑造 形象的过程。 企业行为是企业形象中很重要的一部分，它通过企业内部 员工间的联系和企业与外部相关人员的交往，反映出企

4、业 的理念和个性。没有良好的企业行为，企业理念就成了 “空中楼阁”。,BI企业行为规范的统一,V I企业视觉形象的一致,企业的统一视觉形象，是促使人们的视觉感知认同这些标 准化形象，即等同于认同企业本身。 企业识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为整体计划 中心，在“企业传播系统”中建立一套完整、独特的符号 系统，以供社会大众识别、认可。因此，一个组织健全、 制度完善的企业，对于识别系统的开发与导入，应该是均 衡发展的。必须面面俱到，以构筑一个完美的企业形象。,V I企业视觉形象的一致,. VI的一些具体项目,VI的具体项目,企业标志、企业标准字 、企业标准色 、辅助图形 企业视觉识别基本要素

5、的组合方式 、专用字体 、 应用设计,在企业标准色中，它至少包括,一、企业现有标准色的使用情况分析。 二、公众对企业现有色的认识形象分析。 三、竞争企业标准色的使用情况分析。 四、公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 五、企业性质与标准色的关系分析。 六、市场对企业标准色期望分析。 七、宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 ,在企业标准色中，它至少包括,积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、

6、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 ,VI的具体项目-应用设计,1、事务用品类； 2、包装产品类； 3、旗帜规划类； 4、员工制服类； 5、媒体标志风格类； 6、广告招牌类； 7、室内外指示类； 8、环境风格类； 9、交通运输类； 10、展示风格类； 11、售楼处风格类； 12、其他。,VI应用设计-事务用品类(1),1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合同 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 13、年历、月历、日历 14、

7、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔 雨具架、订书机、传真机等）,VI应用设计的具体项目,在这几十个大的分类中，每个分类都要有几十个项目需要完成。 并且要保证它们的统一性、完整性和关联性。 而这一切，事实上是和MI（企业理念）部分不开的。 这是一项艰巨、奇特而至关重要的工作。, . 安徽国际汽车城VI的要点,如何塑造一个鲜明的形象？,建立在一个高度上是至关重要的。 统一和坚持。 从一开始就是对的。 有足够的延展性。,人性是一个永恒的话题,管理的真意在于最大程度的限制人的短处，而能发挥人的长处。 告诉别人我们是谁，而不是让他们去猜。 告诉员工怎

8、么做是对的，至少在原则上是。 而这一切会让他们（内部、外部）拥有成就感。,面对市场,市场的变化正在向“以客户为中心”和“以利润为目标”转换。 汽车销售行业的“品牌”观念也许刚刚开始，但这是大势所趋。 品牌的塑造首先在于“自醒”意识。,以客户为中心,购车者其实不是我们的直接客户，但这种关系是很微妙的。 我们事实上在和商家共同创造一个品牌但现在这个品牌的名字就是“安徽国际汽车城”，而不是什么和什么的胡乱集合。 我们要用VI从视觉感受上来实现这些目标。,我们给商家怎样的形象？,我们是专业而规范的，你可以信赖我们的每一个承诺看看我们所有统一而规范的对外形象吧。 我们实力雄厚所以我们要求每一个细节的规范

9、，你应该知道这样的投入有多么巨大。 我们对你的所有支持，都可以为你创造价值因为你的客户也会信赖这里。 我们甚至可以帮你也直接享受这些VI应用规划。,从亚运村汽车交易市场得到的一些启发,从亚运村汽车交易市场得到的一些启发,从亚运村汽车交易市场得到的一些启发,毫无疑问，这是一个失败的例子,我们的直观感觉是混乱，但他们不也一样做的很好吗？ 在以往缺乏竞争的时候，的确我们可以轻松成功。 更重要的是，如果我们作的好一些，就可以获得更大利润时，为什么不做呢？ 想想我们利用这些，可以创造那些更多的价值？,VI规划的增值点,在此后物业管理服务上的价值是显而易见的。 广告位置的规划与视觉统一，是可升值的利润点。

10、 是否需要如旗帜，空白海报等宣传品的预留？ 象房产项目一样，在女儿墙，在楼的其他外立面上，是否可以强化我们的品牌？,那么,VI的导入绝不能落入形式。 这项工作是为了我们自己，但更多是要别人感受到的。 而第一步，往往是很重要的一步。,VI应用的重要性一个简单的例子,VI应用的重要性一个简单的例子,过去的一个案例,报纸广告,楼书（招商书）,楼书（招商书）,折页, . 好望传播（北京）的优势团队,名誉董事长：丁俊杰,北京广播学院新闻传播学院院长，中国广告协会学术委员会主任，金犊奖评委会主任，国际广告杂志社主编。 安徽国际汽车城项目组：项目总指挥,总经理：刘潇尘,跨国公司工作8年。从事市场和销售工作，

11、中国国际公共关系学术委员会委员，从事三年管理教育和咨询，和美国、澳大利亚和国内著名大学有良好的合作关系。 安徽国际汽车城项目组成员。,副总经理：沈浩,北京广播学院新闻传播学院教授，北京广播学院调查统计研究所副所长。 国内著名的市场调查研究专家，主要从事汽车、电信和大型活动的调查研究工作，给一汽、通用、二汽等著名企业做过调查与策划。 安徽国际汽车城项目组成员。,首席创作顾问：陈宏年,北京广播学院创作艺术学主任。桃李满天下，教导出的弟子遍布全国，在各国际广告公司以及本土顶尖广告公司任创意总监、艺术总监者达数十人。 本人亦有多项作品获奖。担任众多广告节评委职务。 安徽国际汽车城项目组成员。,创意总监

12、：楚戈,来自奥美国际广告公司。曾服务于IBM，Yahoo，诺基亚，联通，一汽大众，重庆奥妮，联想，北京吉普、科技财富中心等客户。 广告经验：6年。 安徽国际汽车城项目组成员。,资深美术指导：小瞳,来自恒美国际传信集团（DDB北京），曾服务东芝电子、珠穆朗玛（8848网络）、263首都在线、农业银行、硅谷动力、LG电子等客户。 广告经验：6年。 安徽国际汽车城项目组成员。,高级管理咨询师：陈学清,北京广播学院传媒经济研究所、网络经济研究所调研员，高级咨询师，中国人民大学在职MBA。曾服务于中国建材工业设计委员会、中国国际广播电台电视中心、三九集团、国美电器、浪潮集团、中国医药集团、同仁堂等客户。

13、 管理咨询从业经验：5年。 安徽国际汽车城项目组成员。,客户经理：姜川,历经主持人、经纪人、创意指导。来自英事达集团，曾服务于CCTV-2、CCTV科教频道、CCTV西部频道、三洋电器、珠海旅游局等客户。 客户策划从业经验：6年。 安徽国际汽车城项目组成员。,资深美术指导：刘鹏,来自恒美国际传信集团（DDB北京），曾服务于康师傅，北京海洋馆、上海家化、冠捷、东芝电子、珠穆朗玛（8848网络）、农业银行、硅谷动力、LG电子(洗衣机组、空调组)等客户。 广告经验：7年。 安徽国际汽车城项目组成员。,制作经理：梁钊,来自恒美国际传信集团（DDB北京），曾服务于一汽捷达、奥妮、波尔军表、德国大众、东芝笔记本、SONY手机、加拿大航空公司、 亚商在线、硅谷动力、中国农业银行、LG、263、圣象地板、大红鹰、海王、北大仓财神酒等客户。 广告经验：6年。 安徽国际汽车城项目组成员。,祝我们的合作愉快而成功！,