推广活动策划创意方案：MINI新车上市活动案.ppt

1、MINI 之夜 一切从“MINI”开始,一切源于此MINI,第一辆MINI车设计师 亚力克伊兹格尼斯,世界首辆MINI车设计图,MINI“迷你”这个词 一直到现在，已经经历了50多年 而“迷你”的起源 则是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的,你可能不知道,MINI的文化魅力,1965年 伦敦的时尚女王玛丽奎恩特 设计出了风靡全球的迷你裙 后来她说： “迷你裙”的名称并非源于这件著名衣服的长度 而是因为她钟爱的MINI汽车赋予了她灵感 此后， MINI逐渐成为一种时尚风格、一种文化 持续至今,MINI改变世界,世界在享受MINI带来的文化,MINI是一种文化、一种时尚 MINI自由、奔放、具有创

2、造力 然而，在中国 MINI又将开启一段新的篇章 8月20日MINI将宣布在中国拥有独立销售权 这是值得庆祝的一天,MINI在中国将掀起新的一页,打造史上最MINI的聚会,活动概况,时间： 8月20日晚 时间定格在7：008：30 地点： 北京燕宝燕莎MINI展厅旗舰店内 与会嘉宾： mini车主（2530人） 潜在购买用户、媒体（20家）,活动主题,活动目的,策划一场别出心裁的PARTY,宣布事件,维护用户,以一场party的形式向媒体及MINI的粉丝们宣布，MINI在华拥有了独立的销售权。,通过巧妙的设计，让车主、媒体以及潜在用户体验这次盛会，对MINI车以及MINI精神产生强烈的好感及共

3、鸣。,喜欢MINI的人特性,具有时尚感,喜欢新鲜事物,追逐潮流,彰显个性,活动策略,活动规划与执行,活动流程,用户邀请 用户准备 嘉宾签到 （19：00-19：30） 开场节目 （19：30-19：40） 领导致辞 （19：40-19：50） 汽车魔术 （19：50-20：10） 光影涂鸦 （20：10-20：30） 评选最MINI奖 （20：30-20：40） 互动节目 （20：40-20：55） 抽奖 （20：55-21：00） 结束合影 （21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,用户邀请邀请函创意,打造时下最流行的“凡客体”邀请函，彰显MINI的个性魅力！,用户

4、邀请让用户感受不一样的PARTY,这是一场充满MINI精神的PARTY MINI元素无处不在 放下身心来感受我们带给您的盛会 相信你会更为MINI着迷 还犹豫什么 快来参加“MINI之夜”,抛给邀请者一个悬念：你将能看到无所不在的MINI！,活动流程,用户邀请 用户准备 嘉宾签到 （19：00-19：30） 开场节目 （19：30-19：40） 领导致辞 （19：40-19：50） 汽车魔术 （19：50-20：10） 光影涂鸦 （20：10-20：30） 评选最MINI奖 （20：30-20：40） 互动节目 （20：40-20：55） 抽奖 （20：55-21：00） 结束合影 （21：0

5、0-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,身着MINI元素，赢得MINI达人大奖,鼓励“他”这样来。,鼓励“她”这样穿。,身着MINI元素，赢得MINI达人大奖,身着MINI元素，赢得MINI达人大奖,规则： 1、鼓励大家身着MINI元素的服饰，例如印有MINI LOGO的衣服、女生穿迷你群、带具有MINILOGO饰品、物品等出席此次活动； 2、鼓励大家收集MINI文化衍生物，例如，迷你音响、迷你照相机、迷你手机、迷你图书、以及印有MINI的物品等； 目的： 1、让来宾身临其境感受多元化的MINI风格 2、打造多元化MINI元素 奖项： MINI达人秀奖、MINI收藏家奖,活动

6、流程,用户邀请 用户准备 嘉宾签到 （19：00-19：30） 开场节目 （19：30-19：40） 领导致辞 （19：40-19：50） 汽车魔术 （19：50-20：10） 光影涂鸦 （20：10-20：30） 评选最MINI奖 （20：30-20：40） 互动节目 （20：40-20：55） 抽奖 （20：55-21：00） 结束合影 （21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,签到后你会发现，会场太与众不同了,调酒师是站在MINI敞篷车里进行调酒,而调出来的就却又那么像MINI车子的颜色,休息区玩玩休闲游戏,休息区设有跑跑卡丁车游戏，参会者使用游戏中MINI车进

7、行比赛内部，拉近参会人员之间的关系，了解游戏中的MINI魅力。,活动流程,用户邀请 用户准备 嘉宾签到 （19：00-19：30） 开场节目 （19：30-19：40） 领导致辞 （19：40-19：50） 汽车魔术 （19：50-20：10） 光影涂鸦 （20：10-20：30） 评选最MINI奖 （20：30-20：40） 互动节目 （20：40-20：55） 抽奖 （20：55-21：00） 结束合影 （21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,汽车乐队,1、乐队吉他手，主唱，站在MINI敞篷车中进行开场演唱，展现MINI与音乐结合的跨界魅力！ 2、在开场的一刹那

8、将活动引向高潮。,活动流程,用户邀请 用户准备 嘉宾签到 （19：00-19：30） 开场节目 （19：30-19：40） 领导致辞 （19：40-19：50） 汽车魔术 （19：50-20：10） 光影涂鸦 （20：10-20：30） 评选最MINI奖 （20：30-20：40） 互动节目 （20：40-20：55） 抽奖 （20：55-21：00） 结束合影 （21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,领导致辞,形式： 领导致辞、表示感谢 宣布MINI在中国取得了独立销售权 畅想MINI在中国的未来 推出MINI汽车型蛋糕 点燃具有历史性意义的蜡烛 蜡烛点亮，狂欢开

9、始！,活动流程,用户邀请 用户准备 嘉宾签到 （19：00-19：30） 开场节目 （19：30-19：40） 领导致辞 （19：40-19：50） 汽车魔术 （19：50-20：10） 光影涂鸦 （20：10-20：30） 评选最MINI奖 （20：30-20：40） 互动节目 （20：40-20：55） 抽奖 （20：55-21：00） 结束合影 （21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,汽车里的魔术,魔术师将在敞篷车内施展汽车魔术，与公众产生互动效果，拉近公众与汽车、魔术师之间的距离。,炫酷的光影涂鸦,光涂鸦通常也被人们称为光绘画，是一种在夜晚或昏暗的房间移动手

10、持式光源或相机产生光成图效果的摄影技术。随着艺术爱好者和摄影家的推广，这种艺术慢慢成为2009年开始流行的一种街头和时尚的艺术活动。,MINI汽车光影涂鸦,打造人与车的光影涂鸦效果 让与会来宾感受到不一样的光影风格,方法： 1、单独开辟一个光影涂鸦区域 2、与会来宾可以自由与MINI车配合亲身参与光影涂鸦 3、图片实时通过会场投影进行播放，吸引来宾关注,活动流程,用户邀请 用户准备 嘉宾签到 （19：00-19：30） 开场节目 （19：30-19：40） 领导致辞 （19：40-19：50） 汽车魔术 （19：50-20：10） 光影涂鸦 （20：10-20：30） 评选最MINI奖 （20

11、：30-20：40） 互动节目 （20：40-20：55） 抽奖 （20：55-21：00） 结束合影 （21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,MINI达人SHOW,活动形式： 1、与会评选出衣着最MINI的男女嘉宾 2、评选出MINI收藏品最多的嘉宾 活动目的： 品味不一样的MINI文化 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品,活动流程,用户邀请 用户准备 嘉宾签到 （19：00-19：30） 开场节目 （19：30-19：40） 领导致辞 （19：40-19：50） 汽车魔术 （19：50-20：10） 光影涂鸦 （20：10-20：

12、30） 评选最MINI奖 （20：30-20：40） 互动节目 （20：40-20：55） 抽奖 （20：55-21：00） 结束合影 （21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,电影涂鸦,电影偷天换日相信大家并不陌生， 其中一段场景令MINI车迷至今记忆犹新！ 恶搞？！篡改？！雷人？！ 发动大家的MINI智慧， 给MINI的精彩片段改造一下， 来个电影配音， 让你赋予影片新的生命！,电影涂鸦,活动形式： 1、现场挑选嘉宾参与配音活动 2、事先弄好搞笑版本配音剧本，嘉宾阅读即可 3、嘉宾可通过自由发挥、方言等形式恶搞 活动目的： 品味趣味的的MINI文化 参与人员： 嘉

13、宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品,活动流程,用户邀请 用户准备 嘉宾签到 （19：00-19：30） 开场节目 （19：30-19：40） 领导致辞 （19：40-19：50） 汽车魔术 （19：50-20：10） 光影涂鸦 （20：10-20：30） 评选最MINI奖 （20：30-20：40） 互动节目 （20：40-20：55） 抽奖 （20：55-21：00） 结束合影 （21：00-21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,抽奖环节,抽奖形式： 1、在签到时发给嘉宾的车模卡片 2、以事先交给嘉宾的车模卡片为抽奖道具，通过电子抽奖的方式，寻找卡片中与投影

14、屏中一样颜色的MINI车 活动目的： 颁奖同时，感受MINI车的色彩缤纷 参与人员： 嘉宾、媒体、潜在用户 奖项设置； MINI珍藏版纪念品,合影增加光影涂鸦合影,MINI之夜并没有结束，她仅仅是一个新的开端 因为，一切都从MINI开始,活动流程,用户邀请 用户准备 嘉宾签到 （19：00-19：30） 开场节目 （19：30-19：40） 领导致辞 （19：40-19：50） 汽车魔术 （19：50-20：10） 光影涂鸦 （20：10-20：30） 评选最MINI奖 （20：30-20：40） 互动节目 （20：40-20：55） 抽奖 （20：55-21：00） 结束合影 （21：00-

15、21：10）,活动前期,活动当天,活动延续,周末活动,活动仍在继续,活动形式： 1、设计MINI经销商店面的全天互动活动，让进店参观的人，感受MINI文化，同时让大家了解MINI取得中国独立销售权的事件。 2、DV视频展现MINI之夜的精彩花絮，让位参与的人能够感受到活动的炫酷以及MINI文化，吸引其下次参与。 活动目的： 与MINI用户及潜在消费者同喜、同乐、同分享。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 活动地点； MINI燕莎店、MINI亦庄店、MINI金港店 活动时间； 2010-8-21、22，周六日全天,活动1：MINI学堂有奖问答,活动形式： 1、全天分为早中晚三个时段进行MINI学堂有奖

16、问答活动。此活动为整体活动核心，贯穿全天。 2、与会者将通过一段MINI中国官网的视频，进行MINI文化的了解，然后主持人进行提问、公众抢答。题目可参考MINI速学堂的相关问题。 活动目的： 1、增加互动趣味。 2、了解MINI的历史及文化。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置； MINI纪念品,活动2：BINGO游戏，让大人孩子乐翻天,活动形式： 1、 Bingo 是一种填写格子的游戏，在游戏中第一个成功者以喊“Bingo”表示取胜而得名。 2、主持人随即抽取75以内数字，台下的小朋友和大人们手拿着卡片进行兑奖，通常在1-15中选择B对应的数字，16-30中选择I对应的数字，31-45中选

17、择N对应的数字，46-60中选择G对应的数字，61-75中选择O对应的数字。游戏者根据叫号，迅速找到在卡上的这些数字，并做出标记，只要有一个游戏者根据叫号，描出了BINGO图案，那么这一轮的游戏就算结束，随后开始下一轮的游戏。 活动目的： 1、增加互动趣味。 2、让小朋友及大人们都能参与。,奖品设置； MINI纪念品,活动形式： 1、现场邀请彩绘艺术家，根据顾客喜欢的MINI车颜色进行局部彩绘，给夏季增添一抹亮色。 2、现场准备白色汽车模型，来宾也可以根据自己的喜好自己涂鸦MINI模型车子颜色。 活动目的： 1、了解MINI车颜色文化魅力。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置； 艺术家免费涂鸦&自己的涂鸦模型车,活动3：MINI彩绘 车VS人,活动形式： 1、邀请素描艺人进行顾客的素描，在艺术家的画笔下灵巧的结合人与车的景象。 活动目的： 1、通过画笔线条来品味MINI的车文化。 2、通过新鲜的方式留给到场公众一份人与车的合影。 参与人员： 嘉宾、潜在用户 奖品设置； 艺术家免费素描,活动4：MINI素描,THANKS！,