app运营方案教学课件.ppt

1、A p pA p p 运 营 方 案运 营 方 案12运 营 定 位：运 营 定 位：营 销、内 容、营 销、内 容、网 红网 红通过精准营销，覆盖目标用户三四线城镇以下的城乡青年通过优质内容，占领用户使用时长猎奇搞笑通过网红运营，打造草根网红娱乐平台22营 销：营 销：新 媒 体 策 略新 媒 体 策 略+泛 娱 乐 策 略，总 预 算泛 娱 乐 策 略，总 预 算 3 0 0 w3 0 0 w微信微博通过形态多样的H5，起到拉新、口碑双重作用。目标：覆盖人群5亿、拉新150w通过话题炒作，提升app知名度。目标，覆盖人群2亿、拉新20w新媒体策略32营 销：营 销：新 媒 体 策 略新 媒

2、 体 策 略+泛 娱 乐 策 略泛 娱 乐 策 略明星入驻充分利用明星影响力，带动粉丝经济目标：邀请100+明星入驻app，累计拉新50w泛娱乐策略：明星、影视、综艺 明星宣传利用明星传播力，提升新产品、新功能知名度目标：累计拉新20w42营 销：营 销：活 动 策 略活 动 策 略52营 销：营 销：节 奏节 奏62内 容：内 容：搞 笑搞 笑+猎 奇，总 预 算猎 奇，总 预 算 1 5 0 w1 5 0 w搞笑段子、才艺（喊麦、鬼步、社会摇）、奇人奇事.搞笑段子手通过签约、培养等体制，网罗以东北为主的搞笑能人。预算50w元才艺达人、奇人奇事通过各个垂类网络竞演选拔模式，线上线下联动，把草

3、根才艺包装成喜闻乐见的大众娱乐。预算：100w元72渠 道：渠 道：精 准 投 放，总 预 算精 准 投 放，总 预 算 1 0 0 0 w1 0 0 0 wwise通过大数据，实现更为精准的物料投放目标：日均新增激活8w联盟、应用市场以cpa为主，cpt为辅，提升投放性价比。目标日均新增激活4w。预算1000w，预期cpa单价1.5元，cpt单价不高于3元。打造以wise、联盟、应用市场为主的渠道体系。日均新增激活12w。82 网 红 经 纪 人网 红 经 纪 人 方 案方 案用 户：用 户：以 网 红 运 营 为 主，总 预 算以 网 红 运 营 为 主，总 预 算 2 0 0 w2 0

4、0 w92网 红 的 沿 革：网 红 的 沿 革：我 们 需 要 的 是 网 红我 们 需 要 的 是 网 红 3.03.01.0（木子美）2.0（网红脸）3.0（papi酱）102网 红 3.0 的 特 征：自 带 渠 道 和 品 牌个性化内容人格魅力商业价值及品牌自带渠道自带品牌112发 展 瓶 颈 及 解 决 之 道发 展 瓶 颈 及 解 决 之 道变现渠道和行业领域的局限性商业运作与个人风格内容创作的稳定性风险和规模化成本网红产业发展与政策风险受众面和消费转化率局限运作规模的可复制性和同质化风险流量变现内容创作网红经纪人瓶颈解决方法122平 台 定 位：网 红 经 纪 人平 台 定 位

5、：网 红 经 纪 人招募、培养网红：解决内容生产难题对接渠道、广告主、媒介：解决流量、商业化难题对内对外132流 量流 量：丰 富 的 媒 体 形 态：丰 富 的 媒 体 形 态+多 元 的 产 品 矩 阵多 元 的 产 品 矩 阵pcwiseapp图片短视频直播品牌流量品牌流量产品矩阵媒体形态流量品牌142商 业 化商 业 化：广 告 分 成：广 告 分 成+打 赏打 赏网红广告主经纪人广告收益分成品牌软性广告植入网红用户经纪人打赏模式152内 容 创 作：内 容 创 作：I PI P 化化+职 业 化职 业 化网红IP版权视频版权视频网红包装职业化职业化编剧段子手剧本162运 营 侧：运 营 侧：网 红 招 募 与 培 养，打 造 内 容网 红 招 募 与 培 养，打 造 内 容 i pi p 化化顶级网红10人中级网红50人初级网红1000人签约制合伙人制培养制招募100个编剧100个段子手剧本+网红ip172产 品 侧：产 品 侧：开 启 打 赏 模 式（开 启 打 赏 模 式（a p pa p p）+导 流导 流182商 业 侧：商 业 侧：链 接 广 告 主链 接 广 告 主广告收益分成品牌软性广告植入192