广告文案的结构课件.pptx

1、富士软片平面广告文案富士软片平面广告文案 北方有好景色，南方有好景色；北方有好景色，南方有好景色；西方有好景色，东方有好景色。西方有好景色，东方有好景色。绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；绿就是绿，红就是红，蓝就是蓝；所有的色彩，都在富士彩色软片中所有的色彩，都在富士彩色软片中大彻大悟！大彻大悟！凌晨凌晨2:302:30的日出的日出 配置放电式车灯，在黑夜中我就是太阳配置放电式车灯，在黑夜中我就是太阳“福鱼食用油福鱼食用油CF30CF30（幽默篇）（幽默篇）画面画面音效及旁白音效及旁白 锅勺丁当悦耳，煎炒亨炸热气腾腾，福锅勺丁当悦耳，煎炒亨炸热气腾腾，福鱼油金灿灿、黄澄澄，鱼油金灿灿、黄澄澄，“欢

2、快地欢快地”投入炒锅投入炒锅之中，片刻之间，一盘盘诱人美味摆满桌子，之中，片刻之间，一盘盘诱人美味摆满桌子，香气四溢。全家人高高兴兴地围将就座，准香气四溢。全家人高高兴兴地围将就座，准备开饭。备开饭。嘭！门开了，一位三十来岁的男子跌撞嘭！门开了，一位三十来岁的男子跌撞进来（显然是在门口探视不小心撞门进来）进来（显然是在门口探视不小心撞门进来）。不好意思的笑笑，对大家点头说：随即盯。不好意思的笑笑，对大家点头说：随即盯着桌上的菜，咽了咽口水。着桌上的菜，咽了咽口水。男子指着隔壁的门说：忘带钥匙了！妈男子指着隔壁的门说：忘带钥匙了！妈妈忙添来一双筷子，男子半推半就，上桌大妈忙添来一双筷子，男子半推

3、半就，上桌大快朵颐起来，吃了个不亦乐乎，只见筷子上快朵颐起来，吃了个不亦乐乎，只见筷子上下纷飞，（快速镜头）最后一个盘子的最后下纷飞，（快速镜头）最后一个盘子的最后一块肉被他夹走一块肉被他夹走 第二天，又到吃饭时间，饭菜摆齐，门第二天，又到吃饭时间，饭菜摆齐，门嘭的一声又开了，这次，邻居带着妻子，两嘭的一声又开了，这次，邻居带着妻子，两夫妻四眼直盯桌上的饭菜，不好意思说：又夫妻四眼直盯桌上的饭菜，不好意思说：又忘带钥匙了忘带钥匙了 欢快的音乐欢快的音乐 男：哟！开饭了！男：哟！开饭了！男：忘带钥匙了！男：忘带钥匙了！福鱼食用油福鱼食用油CF30CF30（幽默篇）（幽默篇）画面画面音效及旁白音效

4、及旁白 镜头一转，只见男士的妻子正在镜头一转，只见男士的妻子正在自己家做菜，蹭饭的老公兴冲冲地跑自己家做菜，蹭饭的老公兴冲冲地跑了回来，手里拎着一瓶福鱼油，一脸了回来，手里拎着一瓶福鱼油，一脸得意的说：老婆，终于被我发现了，得意的说：老婆，终于被我发现了，是福鱼！是福鱼！两人连忙用福鱼烧菜，果然菜色两人连忙用福鱼烧菜，果然菜色瞬间鲜亮起来，香味飘浮在空气之中瞬间鲜亮起来，香味飘浮在空气之中，两人得意得飘飘然，随着音乐摇摇，两人得意得飘飘然，随着音乐摇摇摆摆。摆摆。突然，门铃声响，一群可爱的小突然，门铃声响，一群可爱的小孩子在门外笑嬉嬉地一齐说：阿姨，孩子在门外笑嬉嬉地一齐说：阿姨，我们都忘带钥

5、匙了！说完一齐盯着桌我们都忘带钥匙了！说完一齐盯着桌上的美味饭菜。上的美味饭菜。两夫妻一愣，一齐望向对方，哈两夫妻一愣，一齐望向对方，哈哈的笑声之中，叠入产品及标版。哈的笑声之中，叠入产品及标版。男：老婆，终于被我男：老婆，终于被我发现了，是福鱼！发现了，是福鱼！小孩子：阿姨，我们小孩子：阿姨，我们都忘带钥匙了！都忘带钥匙了！广告语广告语：滴滴醇香飘：滴滴醇香飘万里万里 福鱼食用油福鱼食用油扶贫助学，还扶贫助学，还孩子们一张真孩子们一张真正的课程表正的课程表四、广告文案的三个层次四、广告文案的三个层次n字通句顺字通句顺 言之有言之有“物物”n言简意赅言简意赅 传传“情情”达达“意意”n妙笔生花妙笔生花 创意无限创意无限（如果没有牙齿，看你怎么念）（如果没有牙齿，看你怎么念）牙齿不珍惜，后悔来不及，要重视你的牙齿牙齿不珍惜，后悔来不及，要重视你的牙齿 认知最省力原则认知最省力原则人们总是按照认人们总是按照认知最省力原则行事的。知最省力原则行事的。文案写作中心点文案写作中心点让目标消费者让目标消费者看看（听）得见；看（听）得懂；看（听）（听）得见；看（听）得懂；看（听）得清楚；看（听）得明白；看（听）得得清楚；看（听）得明白；看（听）得有意思。有意思。五、以目标消费者为写作对象。五、以目标消费者为写作对象。谢谢大家！谢谢大家！