红古轩红木家具整体营销思路方案-课件.ppt

1、红古轩红木家具网络整合推广思路方案红古轩红木家具现状分析红古轩红木家具推广目的目 录后台管理与监控，合作流程12345红古轩红木家具推广策略及方式众盛能做什么？于市场，红古轩现在处于什么样的地位于市场，红古轩现在处于什么样的地位红古轩红木家具现状分析于品牌，红古轩现在处于什么样的高度于品牌，红古轩现在处于什么样的高度洞察洞察【产品】【市场环境】【目标受众】【品牌】洞察【品牌】u建立品牌网站,但没有根据网络市场特点进行宣传u简单的线上品牌和服务宣传及线下知名度极不对称u相关网络信息宣传相对单一,对网络市场没有专业 系统进行引导网民，不能形成强势网上品牌效应线线上上问题：如何通过互联网打造红古轩网

2、上强势品牌及线上线下信息对称的问题是红古轩网络营销的重中之重u获得各种荣誉和奖项，并得到同行业有非常高的认知度同时企业有深厚的文化内涵！u同时获得各种各种技术及行业标准严格认证。u同时获得各级政府诚信认证u企业与各大高校进行良好的合作关系线线下下【产品】问题：如何让更多的用户了解红古轩红木家具从而相信红古轩红木家具、体验红古轩红木家具品牌和产品？u产品系列全面能够满足市场的需求，有非常强的生产能力及设计能力。有行业独家的干燥技术u产品设计都是以国内顶级设计师设计并打造国人喜爱的新中式家具的领跑者u产品材料全都引用进口高级原材料【市场环境】百度数据中心提供百度数据中心提供百度数据中心提供百度数据

3、中心提供百度数据中心提供百度数据中心提供百度数据中心提供问题：问题：1、红木家具市场大，逐年成上升趋势，但是在红木家具这细分领域还没有形成强势品牌。如何从各方面进行宣传及教育市场并打造出细分领域领军品牌2、从百度数据中心分析出网民关注品牌并对品牌口碑非常关注。3、已有红木家具企业关注网络市场4、如何让红古轩品牌认知度相对非常低如何利用网络营销打造成强势品牌是营销的关键小结【目标受众目标受众】问题：红古轩红木家具如何迎合目标受众行为习惯宣传？做到引领新中式红木家具市场u目标受众群体：高端消费人群，高素质金领，各地实力代理商经销商受众特点：）对产品品牌知名度比要求高。有品位 2）有能力消费各种奢侈

4、品 3）喜欢及时掌握和了解各种信息小结 u红古轩红木家具品牌在行业有一定的影响力，同时在大涌有非常大影响力，但是在消费者认知度非常低。u最有价值目标客户群不能更好了解红古轩红木家具，导致红古轩红木家具优势无法呈现给目标客户u行业市场开拓手段单一，集中于线下关系营销，红古轩红木家具无法快速扩大u网络消费市场巨大，目标客户对互联网信赖程度高，红古轩红木家具目前无法满足市场的需求红古轩红木家具必须快速开展整体营销，建立网上强势品牌抢占先机于市场，红古轩红木家具的推广目标是什么？于市场，红古轩红木家具的推广目标是什么？红古轩红木家具推广目的于品牌，红古轩红木家具的推广目标是什么？于品牌，红古轩红木家具

5、的推广目标是什么？（一）推广的目标开发新渠道增强现有渠道信心发展新用户培养老用户忠诚度 提升品牌公信力 品牌 美誉度 品牌 知名度众盛公司将怎么样帮红古轩红木家具推广？用什么方式？众盛公司将怎么样帮红古轩红木家具推广？用什么方式？红古轩红木家具推广策略与方式概念对品牌能带来什么？1、为品牌寻找新市场的位置2、提高品牌辩识度3、放大品牌核心优势 知名品牌基本上是凭借形象概念在消费者心中树立良好的形象消费者选购商品时，首先考虑的是该类商品前三名品牌。植于概念，就是要让红古轩品牌成某一方面的领军品牌，在消费者心智占住第一的位置。提起红古轩品牌，消费者首先想到是某一方面的第一品牌 概念让品牌形象更清晰

6、，个性更鲜明，高辩识度的品牌才能从众多的同类品牌中脱颖而出，让消费者更容易记住品牌。提起红古轩品牌，消费者心中有清晰的轮廓概念就是为品牌贴标签，让品牌在一方面的优势，放大为品牌整体的优势，让品牌核心优势更清晰、明显，消费者更容易感知。概念让品牌优势放大，成为红木家具类消费需求的首先品牌概念从哪里来？它有什么要求？从本品牌中寻找一线品牌基因 寻找本品牌与竞争品牌主要的区别特征 顺应行业的发展趋势红古轩品牌核心概念如何表达？成就行业内第一品牌就是强者让概念深入人心，就是让品牌深入人心让概念深入人心让概念深入人心=让品牌深入人心让品牌深入人心我们现在要做的核心概念核心概念网络整合传播核心优势+品牌特

7、质声音更动听声音更动听打动人打动人 丰富的内容演绎 不同的表现形式声音更宏亮声音更宏亮让更多的人听到让更多的人听到 影响力和覆盖面兼具的媒体组合 让概念深入人心让概念深入人心=让品牌深入人心让品牌深入人心声音更动听打动人 丰富的内容演绎 从不同的角度演绎：行业高度、品质、技术创新、市场、专访、企业文化不同的表现形式 新闻营销、论坛营销、问题营销、博客营销等 媒体组合原则 影响力：更有说服力，到达率更高 精准性：有效触及目标消费群 互补性：互相补充，触及阅读习惯不同消费群 地域性：触及所有区域市场的消费群新闻营销平台中央媒体地方媒体行业门户家具门户家居门户新浪搜狐网易腾讯人民网央视国际中国新闻网

8、凤凰网雅虎中国和讯网中国金融网MSN千龙网新华网名称区域中国红木家具在线中国红木家具网中国古玩网中华红木古典家具网中国古典家具网中国红木家具信息网中国红木家具人才网慧聪红木家具网阿里巴巴创业网中国家具网天天家具网亚太家具网中华家具网家具之都网名家具网香巴拉家具环球家居网中国家居网顺德家具网淄博家具网江西家具网南康家具网上海家具网365家居地产网家宝网家天下颐家家居网中国网众中国家装网易居网搜房网焦点网亿房网奥一网 广东红网 湖南百灵网 山东四川新闻网 四川广西信息港 广西江西新闻网 江西浙江新闻网 浙江中原新闻网 河南上海热线 上海福建之窗 福建宁夏新闻网 宁夏甘肃经济网 甘肃中国江苏 江苏东

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10、知名度，众盛能做什么？众盛能做什么？过去，众盛曾经做过什么？过去，众盛曾经做过什么？是怎么做的？是怎么做的？众盛做过什么（众盛科技部分案例（众盛科技部分案例 米奇油漆开创一个儿童漆的童话雅庭涂料掀起油漆行业低碳风暴巴德士涂料以民族领军品牌扛起环保旗创尔特电器世界低碳中国百强推动力高斯卫浴成就品质卫浴领跑者格力电器竞标失败却赢得全民宠爱卓多姿女装潮人多姿成就女装帝国诺基亚玩乐派对改写IT历史中国移动139说客开创”围脖时代”时代电器开创绿色厨房新时代TNC电工钢架开关引领电工革命新绿洲地板曲线地板，创领世界宝宝好童车以妈妈帮手，扩张童车市场美的集团美的新思 绽放新姿志高电器中国超负压吸油机开创者

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