雪花啤酒勇闯天涯活动策划案课件.ppt

1、目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播介绍04活动预案介绍05活动预算06目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播介绍04活动预案介绍05活动预算06“雪花啤酒勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，它不仅是国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，更是雪花啤酒为回馈中国消费者所创立的一个独特的文化品牌活动。至今，“雪花啤酒勇闯天涯”活动已经成功地举行了九届。Activity background活动背景1.随着高等教育的逐渐普及和扩招，大学生群体数量不断攀升，消费潜力巨大；2、区域每年开展勇闯

2、天涯落地选拔，具备良好的品牌基础和丰富的操作经验；3、根据总部调研，勇闯天涯在大学生人群中的认知程度低，与竞品还没有拉开差距；4、每年江西在校大学生人数超过50万，通过5至10年的传播，可影响一代人。综上，根据总部统一规划及区域实际情况，江西公司市场部制定了本区域2016年雪花勇闯天涯大学生挑战未登峰之江西选拔活动方案n 区域背景：n 总体背景：Activity profile活动概况活动地点活动时间针对客群活动主题2016年5月至6月赣州上饶九江南昌在校大学生 执行总部策略，将活动主诉人群聚焦，主要针对大学生，抢先建立啤酒品牌印象、培养潜在消费；实施“校园围攻”，加强校园内外场所产品覆盖、生

3、动化和针对性促销活动的开展；目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播介绍04活动预案介绍05活动预算06Activity introduction活动介绍 H5宣传及线上游戏n游戏名称：豪饮雪花n游戏介绍：开发H5宣传互动页面，配合线上传播及互动输入个人信息，了解游戏规则参与“豪饮雪花”游戏n游戏规则点击开始游戏将有雪花啤酒瓶不规则、由慢至快降落参与游戏者在规定时间内接住酒瓶并达到晋级分值点击游戏排行可查看个人得分 城市站总成绩=H5游戏成绩+城市站游戏成绩Activity introduction活动介绍 城市站挑战项目介绍游戏挑战区表演区产品展示区互动区Activity

4、 introduction活动介绍 城市站挑战项目介绍Activity introduction活动介绍 城市站挑战项目介绍n游戏名称：挑战荆棘路n游戏介绍：3条由指压板组成的赛道游戏人员将雪花堆箱从A侧搬至B侧记录用时，即为个人成绩n游戏规则报名参与游戏脱掉鞋袜参与游戏将A侧雪花堆箱搬至B侧，并按要求组合成既定形状A侧B侧n游戏寓意：无论是雪花啤酒挑战未登峰的路上还是漫漫人生路上，我们都会需要荆棘和坎坷而无论遇到怎样的阻碍和困境，都需要努力克服、并时刻保持清醒头脑，甚至在战胜自己的同时，还要战胜别人！城市站挑战项目介绍Activity introduction活动介绍n游戏名称：翻山越岭n游

5、戏介绍：3条不同颜色导管（难易度一样）游戏人员从用口，将啤酒从一端吐至另一端n游戏规则报名参与游戏把桌上的酒瓶中的酒延吸管运送至另一端的空瓶当中接到游戏管理员指令后开始游戏挑战根据空瓶填充的快慢用时记录成绩n游戏寓意：带上雪花啤酒翻山越岭！城市站挑战项目介绍Activity introduction活动介绍n游戏名称：挑战未登峰n游戏介绍：3人同时参与攀岩在最短时间内在攀岩顶端插上活动旗帜n游戏规则报名参与游戏穿戴保障装备接到游戏管理员指令后开始游戏挑战根据到达顶峰及插上活动旗帜时间记录成绩Activity introduction活动介绍 活动总体区域介绍n 表演区n 内室互动区n 产品展示

6、区n 游戏区节目表演（活动自带表演+学生社团表演）挑战成绩公布颁奖投篮、飞标游戏互动勇闯天涯10周年展示雪花产品展示雪花产品售卖闯关游戏a、预赛参与奖：按要求成功报名并在现场获得身份确认者，每人配发雪花T恤衫1件和雪花帽子1顶（活动起点处领取）；全程勇闯体验奖：每个比赛日在规定时间内走完全程，有抽奖机会：（奖品可设置为高校周边餐饮、夜场终端消费现金券，届时视实际情况而定）一等奖3名：露营帐篷1个；二等奖20名：雪花勇闯促销装1箱；三等奖50名：勇闯户外手电筒1个；幸运奖100名：精美礼品1份。Activity introduction活动介绍 活动奖励形式a、决赛最终决赛第一名：将获得“雪花勇

7、闯天涯挑战未登峰”全国勇闯队伍参与资格；Activity introduction活动介绍签到核对报名信息领取赠品抽取游戏号等待游戏/互动游戏体验表演游戏挑战共4个游戏公布成绩（线上成绩+现场成绩）前5名、颁奖抽奖颁奖表演领取决赛邀请卡 活动流程参与示意图n 挑战荆棘路n 翻山越岭n 挑战未登峰n 每轮游戏将由3人同时参与，编号为1-3n 3人抽签决定以属于自己的游戏区n 每个游戏将有1名发令官、1名裁判员和1名成绩记录员n 游戏前将由发令官为选手讲解游戏方法和规则n 未参与游戏的选手可以在互动区体验其他游戏赢取纪念品n 每场游戏选前5名成绩靠前的选手参于决赛n 颁发决赛邀请卡登记参与互动游戏

8、者的信息指导互动游戏玩法根据成绩安排奖品Activity introduction活动介绍 工作人员接待示意图04互动游戏接待3人02派发雪花T恤衫1件和雪花帽子1顶装备派发3人05游戏区安保2名、发令官3名、裁判3名、成绩记录员3名机动人员3名03游戏取号、分组3人01核对报名表信息签到工作人员3人所有人员按到场顺序取号根据取号顺序分成3组/人/轮游戏安排等待、通知选手进入游戏区安保人员防止非参赛人员闯入赛场发令官讲解游戏方法及规则、发出开始指令裁判官对每场游戏进行规则监督成绩记录员记录每人成绩机动人员安排游戏道具提供、攀岩互动安全等06表演区3人安排主持人介绍流程、节目表演安排抽奖、颁奖等

9、事宜07产品展示区若干人提供产品展示、咨询、销售活动主持人：1名礼仪小姐：2名运输司机：1名搭建人员：4名校园沟通人员：2名配合人员Activity introduction活动介绍赣州站抚州站九江站南昌站 H5宣传及线上游戏【线上成绩】【分站成绩】+每站前5名晋级决赛南昌站决赛DAY.1.南昌站选拔赛DAY.2.江西省总决赛总决赛第1名参与全国活动雪花啤酒勇闯天涯挑战未登峰全国活动选拔赛进晋示意图Activity introduction活动介绍演出节目内容n 露演节目n 赞助节目街舞表演（3人）啦啦操表演（3人）（由活动主办方提供的节目）（由院校友情提供的节目）提前与院校文艺部、各类社团沟

10、通征集节目参与现场表演可获得奖励（非现金）？Activity introduction活动介绍报名卡、成绩卡、决赛邀请卡Activity introduction活动介绍决赛内容a、艾溪湖环湖自行车赛全程：19公里参与：决赛人员5人*4站=20人b、艾溪湖环湖自行车赛内容 南昌夜袭团（南昌当地骑行团体）领骑 决赛人员比赛骑行 夜袭团助力环湖自行车赛通过南昌本地自行车骑行团体加入，一是为了扩大宣传面，二是为参赛人员作示范 环湖自行车赛决赛人员以环湖自行车赛方式角逐最终名次 颁奖盛典参赛及获奖人员参与颁奖盛典，邀请南昌本土微博网红、美拍网络、微信网红及部分主要媒体人员参与扩大宣传面目录基础信息介绍

11、01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播介绍04活动预案介绍05活动预算06Activity planning活动规划 线上招募城市站点游戏比拼区域决赛城市站预热4月09-10日：赣州4月16-17日：上饶4月23-24日：九江4月29-30日：南昌l赣州l上饶l九江l南昌决赛预热H5宣传及线上游戏预赛每地1场，每场2天，共4场决赛1场每站5名晋级决赛，预计20人参与决赛Activity planning活动规划城市分站活动地点地址周边学校赣州站江西理工大学赣州黄金校区江西省赣州市客家大道156号抚州站东华理工大学抚州校区江西省抚州市临川区学府路56号九江站九江学院江西省九江市前进东路55

12、1号南昌站江西师范大学瑶湖校区紫阳大道99号江西现代学院、南昌工程学院1.支持实现勇闯系列倍增目标，继续扩大中档的领先地位；2.持续宣传勇闯天涯品牌，传递进取、挑战、创新的勇闯精神，影响目标消费群；3.建立起“大学生”和“雪花勇闯天涯”、“挑战未登峰”的关联：让大学生饮用勇闯天涯产品；形成“勇闯天涯”在大学生中的第一认知；使雪花勇闯天涯成为大学生群体啤酒消费的第一选择。雪花啤酒&勇闯天涯&大学生Schedule planning日程规划3月月4月月4月月56789101112131415161718192021222324252627282930赣州站九江站南昌站上饶站H5游戏月线上推广月场地

13、洽谈场地布置场地布置场地布置进校宣传预热宣传预热宣传预热宣传场地布置预热宣传目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播介绍04活动预案介绍05活动预算06Propaganda planning传播规划2016赛事公告线上报名招募活动品牌传播H5+游戏互动 重点再现历届活动盛况 发布江西赛事公告 2016全国挑战线路 接受线上报名 H5及线上游戏互动确定2016年全国挑战线路确定江西城市站点及时间确定线上报名系统（全国or区域开发）Propaganda planning传播规划官网发布通告、H5线上页面开发学校社团洽谈+内部通知后期报道报纸+广播宣传布置物料宣传、线场报名微信朋

14、友圈互动：收集点赞换取促销品各分站前期媒体：广播电台、校园招贴、微信朋友圈、易企秀校园网、百度贴吧、酷炫跑QQ群预热N-60N-30N-7N-2NN-7目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播介绍04活动预案介绍05活动预算06Emergency plan应急预案n 首要预案-场地为防止下雨天气造成影响，在前期场地洽谈时，应与校方签定应急场所，协议内体现出的场所应包含 室外运动场所 室内运动场所场地面积要求：室外最低要求：40m*60m 室内最低要求：30m*50m场地功能要求：如使用的是学校球场类场地，则应考虑与学校日常运动人群进行合理区隔 场地能满足基本电力供应（音响2

15、500W、彩虹门+气模1200W）Emergency plan应急预案n 安全预案配备安保人员对游戏区与产品展示区及非活动区进行区隔现场学生冲突预防和中止游戏安全道具参与攀岩游的选手均须配戴保护装置现场不提供饮酒场所搭建安全活动搭建时，安保人员进行现场安体防护搭建期间设置安全隔离（隔离带等）Emergency plan应急预案n 现场秩序03040102领取序号填写成绩卡等待游戏开始线上报名现场核对信息最有可能出现混乱的环节预案内容：1、不接受现场游戏报名，未提前报名者可在现场参与挑战游戏外的其他体验内容（接待区分开）2、线上报名系统（如果是区域开发）将给予报名成功者每人一个验证码3、现场只需凭验证码即可确认报名信息，同时不接受代验证目录基础信息介绍01活动内容介绍02活动规划介绍03活动传播介绍04活动预案介绍05活动预算06谢谢 谢！谢！放映结束 感谢各位观看！让我们共同进步