旅行类自媒体运营方案.ppt

1、搜狐新闻客户端旅游自媒体环球旅行方案新媒体新主张新玩法当大家在谈旅行时，谈些什么？80%80%私人游记流水账照片show15%15%不到5%5%路线攻略旅行文化深度讲解精品内容永远都是极少数而，好玩的几乎没有！新平台新玩法环游世界因玩法不同而精彩传播事件因新平台而相显益彰搜狐移动端自媒体核心优势:旅行者实时为手机用户生产内容手机与平台连接，直接生产，及全方位管理传播。全媒体生产方式：文字、图片，语音、视频皆可。我们创造有趣的环游世界作为国内最大的自媒体联盟搜狐移动端自媒体联盟覆盖超过15,000个各个领域的优秀自媒体人通过发掘有个性的、有影响力的公众意见领袖来参加环游世界创造有价值的环游世界传

2、播事件影像专业记录者用镜头记录环球旅行全程经历手绘人气画家用画笔的艺术形式描绘全球美景优秀旅行家用文章表达深度旅行日记新青年达人百科全书式的青年达人，探索旅行在选拔环球旅行自媒体人时，以优质、多样化、有趣味、有影响力为特征进行筛选，选出四个在不同领域的优质自媒体人参加环球旅行。可允许其中有一对自媒体人情侣参加，增加围观气氛。目标自媒体人特征：优质、多元、趣味、影响力大事件、大环游：四个自媒体人上演新西游记搜狐旅游自媒体人从美国迈阿密一路西游，横跨日界线，两跨赤道，行走2万多海里，过境30多个国家，全程100多天，开启基于新媒体传播形式的环游世界年度大戏！注：具体环游路线和天数以航海公司最终排期

3、和变更为准搜狐新闻客户端用户总装机量超过2亿，市场占有率40.7%，位居行业第一；日均UV8000万，日PV超10亿。环球旅行期间，旅游自媒体将会在手机搜狐网和搜狐新闻客户端进行焦点图+loading页+头条+首页+垂直频道的高强度推送，保证对目标用户的高抵达率。手机搜狐网覆盖所有主流移动互联网入口；日均UV接近1亿，日总PV超13亿，是国内最大的移动门户之一，每日为用户提供海量的资讯入口。大平台、大数据、大流量新西游记启航由搜狐自媒体打造的移动互联网环球旅游真人show项目即刻启航！面向搜狐的所有自媒体人，通过报名参赛层层选拔。特别优秀、人气特高的自媒体人可受邀参加环游世界。目的：把国内旅游

4、自媒体人的参与热情炒起来。1达人招募传播预热2目的：利用实时直播保持关注热度，配合传播策划把影响力传播最大化。高潮迭起环游世界通过海选列出投票榜单供网友投票，选出具有影响力和号召力的旅行家和网络名人，共提供4个名额。3对全球环游的素材进行整理，出版视频、影集、书籍进行二次传播。目的：通过二次传播，让此次环球旅行成为营销经典，把环球旅行的品牌影响力打出去。铸成经典二次传播环球旅行传播规划环球旅行传播规划达人招募1发动号召各类搜狐自媒体人参与角逐发动号召各类搜狐自媒体人参与角逐招募活动流程招募活动流程发起征选活动推出50名入围者供大家投票按照点击阅读量和投票率排行，特别优秀、人气特高的自媒体人可受

5、邀参加环游世界100天。选出确定3名最终人选500个自媒体人发500+文参选搜狐新闻客户端“新西游记”全球旅行计划招募开启穿阅，即是穿梭于天地间，阅读天地万物美景。参加搜狐旅游自媒体穿阅计划，既有全国旅行的机会，更有受邀参与全球环游的机会。搜狐穿阅计划，让旅游更好玩！如果能穿阅，我就到花果山了自媒体人参与流程自媒体人参与流程午后的阳光还是懒懒的，青色外石墙上布满！快来点赞！规则：自媒体人发布旅行文章，分享到社交网络微信/QQ/新浪微博，邀请朋友点击阅读、转发支持，自媒体文章获得阅读数最多的前50名自媒体人获得“环游世界”通行证，即可入围争夺3个全球旅行名额。2分享到社交账号寻求支持上传自媒体图

6、文自媒体文章阅读数最多的50人入围3午后的阳光还是懒懒的，青色外石墙上布满干净的阳光，灰地面带着湿润的气息。透彻的蓝天、寂静的街道、金色的光芒，记录了一幅幅清澈的光与影的印记。环球旅行通行证150个入围者进行网络票选PK4我眼中的环游：环球旅行入选者访谈（直播间）我眼中的环游：环球旅行入选者访谈（直播间）对最终选出的环球旅游者进行在线直播间的出征前访谈，聊聊他们对环球旅行的期待和计划。我眼中的环游：环球旅行入选者访谈 传播输出：活动推广露出传播输出：活动推广露出活动启动期间，在搜狐新闻客户端loading页、头条、美食、国际频道、自媒体精选等进行高强度推送。搜狐新西游记旅行计划招募启动搜狐新西

7、游记旅行计划招募启动搜狐新西游记旅行计划招募启动搜狐新西游记旅行计划招募启动传播输出：自媒体文章传播传播输出：自媒体文章传播甄选阶段自媒体文章传播输出500篇。环游世界ing2影像专业记录者用镜头记录环球旅行全程经历手绘人气画家用画笔的艺术形式描绘全球美景优秀旅行家用文章表达深度旅行日记新青年达人百科全书式的青年达人，探索旅行 always online always online百天直播间连续直播百天直播间连续直播话题预估有奖互动话题直播预告方式自媒体嘉宾发文，同时也会在相应频道推广。直播预告：佛罗里达的明珠迈阿密环球旅行期间，直播间会一直运行直播，直播时长前所未有。由3个旅游者与国内常设主

8、持人一起直播，不断更新。环球旅行直播间直播间网友可在线参与品牌有奖互动情人节春节元宵节复活节赏樱花愚人节母亲节白色情人节赤道分界线国际日界线影像记录+手绘世界+自媒体文章+直播间首站启航：迈阿密环球旅行直播间正式启动环球旅行直播间正式启动预告方式自媒体嘉宾发文，同时也会在相应频道推广。直播预告：迈阿密风云环球旅行直播间有奖互动直播间网友可在线求带当地礼物话题预估话题直播环球旅行期间，直播间会一直运行直播，直播时长前所未有。由4个旅游者一起直播，条件允许下不断更新内容，并在重要地点开特色直播间。眼界眼界.视界（影像输出）视界（影像输出）栏目说明：影像既是一种留住时光的工具，也是一种表达感情的艺术

9、行为，好的影像作品是在讲故事，能够向人们传递丰富的信息。旅行家通过影像来表达和留存旅行中遇见的、看到的故事，好玩的、感动的、惊艳的借助智能眼镜可以随时随地的进行瞬间刻录，每天上传十张摄影作品，每周对拍摄的视频进行剪辑发布。输出规划：环球旅行期间上传1000张照片；10个视频短片。视频摄影作品 手绘世界著名景点手绘世界著名景点手绘自媒体达人对经过的每个景点进行手绘记录，每天产生一张手绘图，并配上几句诗词，上传到直播间和自媒体文章，环球旅行归来后，集结出版一本手绘世界。剥开世界的颜色（自媒体文章）剥开世界的颜色（自媒体文章）栏目说明：旅行家以人文的角度谈谈环球旅行所经历的地方特色，或是惊艳的美景、

10、或是历史的迷局、或是鲜活的社群、或独特的景观等等，用文章形式发布在自媒体上，向读者展现世界的多样性和精彩纷呈。输出计划：一周出稿三篇文章，环游世界期间出稿40篇文章。你不知道的事你不知道的事环球互动接力环球互动接力栏目说明：在旅行中寻找遇见的任何人作为采访对象，这些人可以是船员、旅客、本地人、华侨、网友他们既是提问者也是解答者，既提出一个问题也回答一个问题，比如国内网友关于当地特色的疑问、或是国外人们对中国的疑问，最终把形成“你不知道的事”的问题集锦素材、整理，由问题作为话题进行发散写成文章，共计15篇。输出计划：15篇自媒体文章每个人提出一个问题，也回答一个问题，无所谓对错，一直传递下去互动

11、接力：你不知道的事特别推荐：地区专题策划特别推荐：地区专题策划栏目说明：地区专题策划栏目主要是为了介绍某些在人类文明里比较突出的地区，由后方内容团队配合前方进行地区旅游专题图文策划传播，如地中海特刊，与国内顶级的旅游类、画报类杂志合作出稿，面向国内受众做特别推荐。同时针对这些专题区域开设专题直播间。输出计划：环球旅行期间策划5个地区专题和5次直播间。美国西海岸特刊：人类现代文明奇葩与旅游类、画报类媒体合作出稿有奖互动预告方式自媒体嘉宾发文，同时也会在相应频道推广。美国西海岸专题直播间直播间为参与话题的网友提供当地礼物作为奖品特别推荐：地区专题策划直播间特别推荐：地区专题策划直播间美国西海岸专题

12、直播间美国西海岸既有广阔的荒原，也有繁华的都市；既有人类科技的硅谷，也有美式文化的高地好莱坞专题预告专题直播直播预告：美国西海岸人类现代文明奇葩，狂野与文明栏目说明：每到一个地方就，去搜集一样能作为当地符号的东西收藏。一个月进行一次直播，与网友互动，让他们猜测十样特色物品，最先猜对的即可得到这个纪念品。然后旅行家再详细介绍这是什么、干嘛的，为什么是当地符号、有什么历史故事或民族情结。输出计划：猎奇异国志直播间共举行3场。猎奇：异国志猎奇：异国志猎奇异国志直播间：印第安人的神秘器物印第安人是美洲地区的原住民，经历过开荒后，人数已经很少，只在一下专属区域生活，他们的很多器物都超出你的想象环游世界环

13、游世界.求爱求爱100100天天 (直播间直播间+图片）图片）做贺文博的女朋友吧，他真的很喜欢你。From：贺文博喜欢大眼睛如：在世界各地说说爱你，或用各国语言说爱你、各国人民帮你举牌等形式直播：环游世界求爱100天每天满足以为网友的求爱心愿，如：在世界各地说说爱你，或用各国语言说爱你等形式【在世界各地说爱你】系列直播间互动社交媒体传播春节：品中国味除夕晚宴春节：品中国味除夕晚宴 按航行计划，2015年春节将在海上航行中度过，可以与邮轮公司沟通，在邮轮上举办一个中国春节：品中国味晚宴，自媒体人与各国游客一起包饺子、吃年夜饭，品中国年味，共同迎接中国新年的到来。日本行：赏樱花日本行：赏樱花三月中

14、下旬正是日本樱花盛开的时节，在大阪和广岛各开设一场赏樱花的线下小规模活动，吸引日本及各国游客的关注。同时航行日本前后正是314白色情人节，在前后举行招募活动，免费到日本看樱花。环球归来3 百炼终成经典：环球旅行活动集锦专区百炼终成经典：环球旅行活动集锦专区新闻客户端搜狐自媒体搜狐门户100天穿阅世界穿阅世界新书新年发布会新书 环球旅游结束后，把期间所有的内容整理成新书、摄影作品集，进行二次传播发售。新书发布会邀请社会名流进行在线直播，与环球旅行者进行深度访谈。摄影集 百炼终成经典：环球旅行书籍、影集发行百炼终成经典：环球旅行书籍、影集发行（计划发行10000册）（计划发行5000册）百炼终成经

15、典：环球旅行纪录片百炼终成经典：环球旅行纪录片环球旅游结束后，把期间所有的拍摄的摄像素材剪辑成一部可视性很强的旅行作品，进行二次传播。环球旅游纪录片剪辑（新闻客户端、电视台、视频网站传播）新闻客户端1.85亿手机人群尽揽怀中100家平面媒体6家电视媒体30家主流网媒搜狐全站Standby资源门户流客时尚/旅游/科技人群手机人群传统媒体受众环游世界100天影响力搜狐新闻客户端固定报道专区长达100天全网传播 覆盖人群搜狐新闻客户端用户总装机量超过2亿，市场占有率40.7%，位居行业第一；日均UV8000万，日PV超10亿。环球旅行期间，旅游自媒体将会在手机搜狐网和搜狐新闻客户端进行焦点图+loa

16、ding页+头条+首页+垂直频道的高强度推送，保证对目标用户的高抵达率。手机搜狐网覆盖所有主流移动互联网入口；日均UV接近1亿，日总PV超13亿。是国内最大的移动门户之一，每日为用户提供海量的资讯入口。搜狐全站五千万优质Standby推广搜狐自媒体AA级大项目精选站内两千万优质推广集中曝光（以搜狐最终推广排期表为准）搜狐新闻客户端美食频道直播频道订阅量超大级刊物美食刊物覆盖搜狐矩阵各A类及超A类频道搜狐首页地方频道视频频道搜狐新闻客户端搜狐门户PC端美食频道直播频道搜狐新闻客户端国际频道头条频道手机搜狐网全力支持搜狐自媒体联盟多方位媒体资源搜狐自媒体联盟拥有最多的自媒体人，他们在微博、微信和搜狐自媒体粉丝累计超过上亿的传播资源，在地方上拥有平面、电波等媒体资源和影响力。平面、网络、电视权威媒体资源国内数十家平面媒体内容合作；门户、视频、垂直、微博、微信、社区论坛主流网媒联合报道；旅游卫视全程跟踪（以最终列表为准）Thank you.搜狐新闻客户端旅游自媒体环球旅行方案