整合营销建议方案.ppt
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1、广东联通广东联通整合营销建议整合营销建议 文件编号:GBGK081完成日期:撰写:一审:二审: 第一部分:品牌规划 用品牌创造新的竞争优势! 市场背景联通品牌认知现状品牌规划关键点目标消费群分析联通品牌核心价值联通品牌远景联通品牌定位品牌DNA描述品牌诉求策略 IP电话17910电子商务业务:电子商务 门户网站互联网互联网如意通(GSM/130/131/132)新时空(CDMA/133)长途193 IP电话17910 专线 VPN 全国漫游:(191/192/198/199)本地网(126/127)省网(128/129) 联通CDMA多竞争者出现竞争方式更直接品牌作用越来越明显市场容量增大,市
2、场竞争更加激烈需求多样化、个性化需求强烈消费品牌化,对企业形象更关注希望优质服务、购买决策理智和感性并存环保意识增强、只愿付自己认为值得付出的价钱、方便才买、沟通清楚才卖资费、赠品促销等方式抢占市场份额新概念、新策略和新方法纷呈迭出; 联通的好处我为何喜欢联通?消费者需求信念我为何高度评价联通?联通个性我为何信任联通?高高端端中端中端低端低端成功的人士:信任品牌,推崇高品质的产品,追求有品位的生活白领人士:渴望成功,尚未完全达到自己的理想或梦想,积极进取,热爱挑战,喜欢丰富有激情的生活普通人群:虽然购买我们的中、低端产品,但也能接受新鲜、时尚概念,喜欢实惠、经济的产品。三类人群,有其共同点:三
3、类人群,有其共同点:基本功能利益:基本功能利益:联通提供健康专业绿色通信绿色通信与高品质人性人性化服务化服务使你的生活更具魅力价值观念:认同价值观念:认同新劲品牌新劲品牌带来的带来的时尚现代的时尚现代的创新创新化沟通生活化沟通生活模式模式与与享受服务享受服务模式模式情感渴望:情感渴望:渴望新的生活方式生活方式与服务方式,服务方式,愿为自己创造新的生活标准 品质、时尚、品质、时尚、活力活力彰显个性魅力;彰显个性魅力;赋予实现自我价值赋予实现自我价值的成就感的成就感飞扬个性、张扬激情:体现在市场策划及营销活动和公关活动的灵感飞跃、人性化沟通思考活力、动感、不断创新:体现在应市场需要的新产品快速研发
4、及不断完善领先科技、专业、品质:体现于高科技产品及高品质服务之中利益属性利益属性物理属性物理属性对产品功能与服务标对产品功能与服务标准进行诉求准进行诉求物质利益、实际利益物质利益、实际利益诉求产品与服务诉求产品与服务能能给目标消费者带来给目标消费者带来的附加利益的附加利益用户需求用户需求目标对象的生活目标对象的生活品味和价值趋向品味和价值趋向决定了对决定了对品牌与品牌与服务服务的选择,所的选择,所以要取得其心理以要取得其心理认同和共鸣认同和共鸣 第二部分:品牌传播 高高端端中端中端成功的人士:商人/政府官员/社会各界名流/信任品牌,推崇高品质的产品,追求有品位的生活白领人士:渴望成功,尚未完全
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