大牌砍大牌实战营销案例课件.ppt

1、全民“星”营销大牌砍大牌活动执行实况 今年3月份，集团招商中心统筹的好声音巡演活动落地扬州，在当地引起的强烈反响和活动当天的人气效应，都让我们对明星营销活动有了新的期待。相比3.17活动的好声音学员，这一次大牌砍大牌的明星主持柳岩，更具话题性，更有人气，也更有宣传价值。因此，我们最大化地挖掘当地消费者对明星的猎奇心理，体现了“星”效应带来的强大影响力，并使其在整个活动的筹备和执行过程中得到充分渗透。3.17好声音活动现场 在活动相关宣传刚启动不久，柳岩来扬州的消息，引起了扬州当地主流媒体的强烈关注。纷纷前来洽谈，传达欲与本次活动联合的意向。通过细致的沟通商讨，最终确定扬州电视台声势浩大的热点赛

2、事扬州美女大赛30强首次亮相。活动当天，美女大赛全国30强选手悉数到场，首次集中亮相扬州，吸引了众多媒体和当地市民的关注。通过前期大量的软性新闻和硬广连带宣传，积累了大量了美女选手粉丝到场，为活动人气增色。同时现场美女如云的画面，也谋杀了各路菲林无数，使得活动内容格外丰富多彩。广东作为我国最大的家具生产基地，代表了国内家具制造的高水准，以时尚的设计、精致的工艺始终走在行业前沿。借助柳岩来扬的契机，2013年广东产品巡回展落地扬州，与“大牌砍大牌”活动充分融合，对所有广东家具品牌进行重点推广和荣誉肯定，同时制作了大量精美礼品，赠送活动所有的参与顾客。大大提升了活动的内涵、丰富了活动的形式。同时也

3、提升了红星美凯龙品牌的美誉度和行业影响力。联合六大家装公司和大金空调，前期承担售卡任务，为活动积蓄客源，同时提供多重服务、优惠。商场也有宝马Mini新款车型的展示营造氛围，还有靓丽车模、体感游戏机、惊喜小礼品，共同为活动造势，精彩丰呈。22个战盟品牌+16个商场补强品牌本次活动特别将阵地转移到扬州国展中心，在现场为所有品牌划分展区，以展销结合的形式参与活动。主要目的是保证这些联合品牌利益的最大化，以及现场人气和销售的集中爆发。按照活动品牌、品类特点，精心将38个品牌分成A、B两组，分别邀请当地电视台两位知名主持人岸风、李杰担任组长，两两pk，现场放价。由两名当地主持人带领商户进行价格发布，最大化发挥柳岩的个人魅力和主持专业，重点与现场顾客互动，带动全场的气氛。电台 24个栏目 48个主持人 每档5分钟谈话电视台 开机、调台多栏目硬广、专题宣传 公交站台 户外大牌 联合报广 明星软性话题宣传 官网话题微博 微博大号互动 网络投放蓄客ADFECB明星效应 入场门票 千元单品 空调大奖200元现金券 免费礼品 5%现金直降123456&大牌密令