中国移动公益慈善的策划方案(-53张)课件.ppt

1、v中国移动公益慈善项目中国移动公益慈善项目v公关策划方案公关策划方案XXX 呈递呈递2007年年目录目录调查篇调查篇1策略篇策略篇2执行篇执行篇3媒体篇媒体篇4移动之惑移动之惑(1)(1)v 财富实力排名与受尊重企业排名不相符：财富实力排名与受尊重企业排名不相符：20062006年财富年财富500500强中，中国移动排名强中，中国移动排名第第202202位位；在在2222家入选家入选500500强的电信企业中，中国移动市值排名强的电信企业中，中国移动市值排名第第1 1位位(2006(2006年年8 8月起月起)，利润排名，利润排名第第5 5位位，收入排名，收入排名第第1111位位；但在最受尊重

2、企业排名中，中国移动在但在最受尊重企业排名中，中国移动在2222家电信企业中仅排家电信企业中仅排第第1515位位!实际上，中国移动在社会公益方面已经做了很多很多！实际上，中国移动在社会公益方面已经做了很多很多！移动之惑移动之惑(2)(2)*摘自摘自中国移动通信公司企业责任报告中国移动通信公司企业责任报告v 中国移动在社会公益方面所做的努力：中国移动在社会公益方面所做的努力：他们眼中的中国移动：普通用户他们眼中的中国移动：普通用户v“请用请用1 12 2个词形容对中国移动的印象？个词形容对中国移动的印象？”宣亚调查结论（宣亚调查结论（2 2月月2626日，宣亚组织人员在朝阳门华普超市前日，宣亚组

3、织人员在朝阳门华普超市前/地铁地铁口口/写字楼前随机调查了写字楼前随机调查了3030名人员，其中中国移动的用户为名人员，其中中国移动的用户为2222名）名）所有受访者在回答以上问题时，答案如下：所有受访者在回答以上问题时，答案如下：网络好：网络好：36.7%36.7%（1111人）人）国企作风，服务态度不好：国企作风，服务态度不好：26.7%26.7%（8 8人）人）垄断，财大气粗：垄断，财大气粗：16.7%16.7%（5 5人）人）还行吧，不好说还行吧，不好说：18%18%（6 6人）人）他们眼中的中国移动：媒体记者他们眼中的中国移动：媒体记者v 针对电信行业记者，我们提出了下列问题：针对电

4、信行业记者，我们提出了下列问题：1 1、用一个词或一句话形容对中国移动的印象？、用一个词或一句话形容对中国移动的印象？2 2、对中国移动那次公益活动印象较深？、对中国移动那次公益活动印象较深？3 3、认为中国移动比较适合进行那一类公益活动？、认为中国移动比较适合进行那一类公益活动？经济日报经济日报刘晓峰刘晓峰：1、专业、规范；、专业、规范；2、“绿箱子绿箱子”手机回收项目；手机回收项目；3、关注环保事业；、关注环保事业；新浪网新浪网康钊康钊：1、垄断行业，利润高；、垄断行业，利润高；2、“绿箱子绿箱子”手机回收项目；手机回收项目；3、资助贫困大学生；、资助贫困大学生；新华社新华社庞兴雷庞兴雷：

5、1、信号服务不错，收费高；、信号服务不错，收费高；2、没有印象；、没有印象；3、贫困山区、希望小学；、贫困山区、希望小学；参考消息参考消息王伟王伟：1、行业领袖，收费较贵；、行业领袖，收费较贵；2、印象不深，公益项目宣传力度不够，后期跟踪不深；、印象不深，公益项目宣传力度不够，后期跟踪不深；3、作为龙头国企，移动应该承担更多的社会责任，而之前更多关注企、作为龙头国企，移动应该承担更多的社会责任，而之前更多关注企 业及合作伙伴，对社会公益投入较少；业及合作伙伴，对社会公益投入较少；财经时报财经时报高建巍高建巍：1、中国移动是中国最大的移动运营商；、中国移动是中国最大的移动运营商；2、“绿箱子绿箱

6、子”手机回收项目；手机回收项目；3、关注弱势群体；、关注弱势群体；探源探源 历史原因：体制（国企印象后遗症）历史原因：体制（国企印象后遗症）行业原因：垄断（公众最强烈的印象）行业原因：垄断（公众最强烈的印象）自身原因：自身原因：公益活动缺少烙印式的标记公益活动缺少烙印式的标记 公益活动缺乏体系性公益活动缺乏体系性 公益活动的传播略显低调公益活动的传播略显低调调查结论调查结论v 很显然，面向很显然，面向3G3G时代和竞争日益国际化，中国移动急需提时代和竞争日益国际化，中国移动急需提高自身的软实力，即企业社会责任；高自身的软实力，即企业社会责任；v 全面提高中国移动软实力是一个系统工程，全面提高中

7、国移动软实力是一个系统工程，则是其核心；，则是其核心；v 在中国转型期的社会现状下，中国移动的社会责任感注定在中国转型期的社会现状下，中国移动的社会责任感注定要与国计民生相关；要与国计民生相关；目录目录调查篇调查篇1策略篇策略篇2执行篇执行篇3媒体篇媒体篇4团队篇团队篇5他山之石（他山之石（1 1）电信行业电信行业爱立信反应计划爱立信反应计划 (Ericsson Response)：以己之长，援人之急：以己之长，援人之急沃达丰集团基金沃达丰集团基金 (Vodafone Group Foundation)：领袖风范，惠泽天下：领袖风范，惠泽天下他山之石（他山之石（2 2）其它行业其它行业以世界的

8、名义以世界的名义GEGE：以环保的名义：以环保的名义正德厚生、臻于至善正德厚生、臻于至善中国移动新形象中国移动新形象善尽经济责任善尽经济责任尽已之性尽已之性善尽社会责任善尽社会责任尽人之性尽人之性善尽环境责任善尽环境责任尽物之性尽物之性 如果把中国移动人格化，中国移动则为如果把中国移动人格化，中国移动则为，不仅自强，不仅自强不息，而且兼济天下，以高尚的德行，自觉担负起不息，而且兼济天下，以高尚的德行，自觉担负起“厚生厚生”的使命。的使命。中国移动社会责任全景图中国移动社会责任全景图中国移动并不缺少社会责任感，中国移动并不缺少社会责任感，于国于民，它现在做得已足够多；于国于民，它现在做得已足够多

9、；中国移动缺少中国移动缺少；关于中国移动社会责任的策略思考关于中国移动社会责任的策略思考教育、环保、救灾、扶贫、社区教育、环保、救灾、扶贫、社区活动等，中国移动献出的爱心活动等，中国移动献出的爱心处处皆在；处处皆在；中国移动需要中国移动需要；关于中国移动社会责任的策略建议关于中国移动社会责任的策略建议 我们认为，从增加品牌美誉度，提升品牌软实力，现阶段中国移动在增我们认为，从增加品牌美誉度，提升品牌软实力，现阶段中国移动在增加公众对中国移动品牌社会责任感认同的基本策略为：加公众对中国移动品牌社会责任感认同的基本策略为：策略一：识别策略一：识别无论是通过广告、公关还是活动，在中国移动投入的无论是

10、通过广告、公关还是活动，在中国移动投入的公益领域内，中国移动都要留下自身鲜明的品牌烙印，公益领域内，中国移动都要留下自身鲜明的品牌烙印，这种烙印不是一两次活动做秀，而来自于这种烙印不是一两次活动做秀，而来自于；通过视觉、听觉等符号化载体的反复传播，把中国移通过视觉、听觉等符号化载体的反复传播，把中国移动的独特品牌形象深入人心，最终这种动的独特品牌形象深入人心，最终这种形成同其它品牌的明显区隔形成同其它品牌的明显区隔；策略二：聚焦策略二：聚焦出发点：出发点：聚焦点：聚焦点：锁定领域锁定领域 教育教育+环保环保 锁定领域再聚焦锁定领域再聚焦 教育教育-弱势群体教育弱势群体教育 环保环保-信息污染信

11、息污染必须与中必须与中国移动的国移动的具有具有关键点：关键点：通过传播进行通过传播进行广泛宣传广泛宣传；使之成为全社会的使之成为全社会的关注关注 焦点焦点；建议建议识别之标识识别之标识：爱心在移动（爱心在移动（Moving Heart）：F“爱心在移动爱心在移动”是中国移动履行企业公民义务，奉献社会爱心的专属事业；是中国移动履行企业公民义务，奉献社会爱心的专属事业；F“爱心在移动爱心在移动”是将爱心移动传递，惠及天下的公益事业；是将爱心移动传递，惠及天下的公益事业；F 英文英文“Moving Heart”既有既有“移动的爱心移动的爱心”之意，又兼之意，又兼“感动的爱心感动的爱心”之情，之情，一

12、一 语双关，双重蕴意；语双关，双重蕴意；建议建议识别之标识识别之标识：由发射塔发射出心型信号，表明中国移动所属的行业特征；由发射塔发射出心型信号，表明中国移动所属的行业特征；箭头弧线勾勒出的爱心体现出箭头弧线勾勒出的爱心体现出“爱心爱心”在移动传递的运动感；在移动传递的运动感；双绿色圆弧增强品牌的公益性，并将爱心发射塔与品牌名称巧妙结合在双绿色圆弧增强品牌的公益性，并将爱心发射塔与品牌名称巧妙结合在 一起，提升标识的整体感；一起，提升标识的整体感；建议建议识别之体系识别之体系F 引入易认别的音乐进行传播，成为引入易认别的音乐进行传播，成为“爱心在移动爱心在移动”的声音烙印；的声音烙印；F 通过

13、参与通过参与“爱心在行动爱心在行动”的中国移动志愿者的规范的中国移动志愿者的规范行为。构成统一的形为认行为。构成统一的形为认别；别；F 将将“绿洲绿洲”计划与中国计划与中国移动的移动的“正德厚生、臻于正德厚生、臻于至善至善”的品牌理念进行对的品牌理念进行对应性传播；应性传播；建议建议聚焦聚焦v 在相当长的时间内（在相当长的时间内（1010年以上），结合中国移动现在的战年以上），结合中国移动现在的战略规划，可在教育领域内的进行采取如下聚焦策略：略规划，可在教育领域内的进行采取如下聚焦策略：聚焦区域：聚焦区域：全国各省市偏远农村全国各省市偏远农村聚焦人群：聚焦人群：农村中小学师生农村中小学师生聚焦

14、内容：聚焦内容：解决和改善目前乡村教育面临的种种难题解决和改善目前乡村教育面临的种种难题中国移动社会责任指标详解中国移动社会责任指标详解 *摘自摘自2006年年 中国移动社会责任报告中国移动社会责任报告建议建议聚焦聚焦偏远乡村教育需要什么？偏远乡村教育需要什么？还需要很多还需要很多“爱心在移动爱心在移动”之之：关注中：关注中国乡村教育国乡村教育图书：图书：图书馆图书馆(室室)计划计划师资力量提高：师资力量提高：校长培训计划校长培训计划青少年知识启蒙：青少年知识启蒙：移动科技馆移动科技馆教学质量改进：教学质量改进：移动正德教育基金移动正德教育基金留守儿童心理：留守儿童心理：绿色心灵计划绿色心灵计

15、划破旧基础设施：破旧基础设施：移动爱心学校移动爱心学校绿洲绿洲建议建议聚焦聚焦何为中国移动何为中国移动“绿洲计划绿洲计划”？绿色是希望之色，蕴育着生命与未来；绿色是希望之色，蕴育着生命与未来；“绿洲绿洲”是沙漠中的最美的风景，是戈壁驼队的生命驿站，是生是沙漠中的最美的风景，是戈壁驼队的生命驿站，是生存希望的源泉；存希望的源泉；“绿洲绿洲”计划旨在关注中国乡村教育，希望通过努力，将乡村教计划旨在关注中国乡村教育，希望通过努力，将乡村教育沙漠中的育沙漠中的“绿洲绿洲”繁衍扩大为全国范围的繁衍扩大为全国范围的“绿海绿海”，推进并提，推进并提高全国乡村的教育水平，提升整体国民素质。高全国乡村的教育水平

16、，提升整体国民素质。绿洲绿洲建议建议聚焦聚焦“爱心在移动爱心在移动”之之“绿洲计划绿洲计划”十年规划十年规划“爱心在移动爱心在移动”之之“绿洲绿洲”计划：关注中国乡村教育计划：关注中国乡村教育2007200820092010201120142015201620122013移动爱心图书馆移动爱心图书馆(室室)计划计划中西部农村校长培训计划中西部农村校长培训计划移动爱心科技馆计划移动爱心科技馆计划中国移动正德教育基金中国移动正德教育基金移动爱心绿色心灵工程移动爱心绿色心灵工程移动爱心学校计划移动爱心学校计划绿洲绿洲目录目录调查篇调查篇1策略篇策略篇2执行篇执行篇3媒体篇媒体篇4团队篇团队篇5执行中

17、的挑战执行中的挑战v 20072007年，除环保、社区公益、奥运等传播外，聚焦在教育领域内的活年，除环保、社区公益、奥运等传播外，聚焦在教育领域内的活动执行，则表现对既有动执行，则表现对既有“中西部教育捐助中西部教育捐助”项目的传播和执行上，对项目的传播和执行上，对这一项目来说，目前挑战为：这一项目来说，目前挑战为：如何在如何在新闻性已不强新闻性已不强的情况下获得更大范围内的传播？的情况下获得更大范围内的传播？F 引入具有新闻亮点的新项目：引入具有新闻亮点的新项目：l 移动爱心图书馆移动爱心图书馆(室室)+移动爱心科技馆移动爱心科技馆+移动典藏书库移动典藏书库+移动奥运西部行；移动奥运西部行；

18、l 西部农村校长培训计划西部农村校长培训计划+校长助理招募计划校长助理招募计划+移动正德教育基金；移动正德教育基金；F 引入新的传播手段：引入新的传播手段：l 新兴网络势力不可忽视：新兴网络势力不可忽视：博客、播客、论坛博客、播客、论坛l 电视媒体影响依旧强势：与其现有节目配合电视媒体影响依旧强势：与其现有节目配合执行中的增值业务：助力农村业务拓展执行中的增值业务：助力农村业务拓展v实现绿洲计划与中国移动农村业务拓展有机结合实现绿洲计划与中国移动农村业务拓展有机结合F 发展农信通业务移动科技馆发展农信通业务移动科技馆F 推广校讯通业务校长培训计划推广校讯通业务校长培训计划F 增加农村移动用户数

19、量增加农村移动用户数量 F 提高农村移动用户的忠诚度和业务黏性提高农村移动用户的忠诚度和业务黏性中国移动爱心图书馆（室）中国移动爱心图书馆（室）移动典藏书库移动典藏书库移动奥运西部行移动奥运西部行移动爱心科技馆（移动爱心科技馆（1）v 科技馆主题科技馆主题 v 科技馆宗旨科技馆宗旨 走进中西部农村，为中西部偏远农村青少年提供一个探索移动新科技、启蒙心智、开阔视野的空间，激励青少年奋发学习，改变人生；v 科技馆构成科技馆构成 移动爱心科技馆由4-5辆装载了先进移动科技神奇体验的集装箱车组成，移动爱心科技馆将全面展现中国移动行业领先的移动技术产品和解决方案，以及移动通信领域的技术发展趋势。中中 国

20、国 移移 动动移动爱心科技馆（移动爱心科技馆（3）v 科技馆内容科技馆内容展示中国移动领先行业的领袖形象，包括行业地位、企业价展示中国移动领先行业的领袖形象，包括行业地位、企业价值观、使命、愿景、公益等；值观、使命、愿景、公益等；以最先进的移动科技营造全数字化的未来生活，引发观者对以最先进的移动科技营造全数字化的未来生活，引发观者对美好未来的无限畅想，张显中国移动行业领先的领导地位；美好未来的无限畅想，张显中国移动行业领先的领导地位；以最先进的移动科技营造全数字化的未来生活，引发观者对以最先进的移动科技营造全数字化的未来生活，引发观者对美好未来的无限畅想，张显中国移动行业领先的领导地位；美好未

21、来的无限畅想，张显中国移动行业领先的领导地位；全面展示推广中国移动的各项业务，设立面对面的服务区，全面展示推广中国移动的各项业务，设立面对面的服务区，现场提供业务咨询及销售服务；现场提供业务咨询及销售服务；移动爱心科技馆（移动爱心科技馆（4）v 科技馆巡展方式科技馆巡展方式F 以西部农村县城为点，辐 射至乡、镇；F行车至县城人群聚集处（如 广场或集市），免费向民众 开放；F可专门为特定观众开辟专 场，如学生专场、村干部专 场等，专场可配备讲解人 员，以帮助观众较为深入的 了解展出内容；移动爱心科技馆（移动爱心科技馆（5）项目项目阶段阶段活动执行活动执行公关宣传公关宣传辅助宣传辅助宣传准备期准备

22、期确定“移动爱心科技馆”具体车载宣传内容；西部各省份公司装备“移动爱心科技馆”；制定行车路线，并落实巡展日程安排；网络新闻预热；联络教育部、农业部等相关部委，联合进行移动爱心科技馆筹备，把移动爱心科技馆提升至普及移动科技教育、普及科技兴农的高度；启动期启动期“移动科技 畅想未来移动爱心科技馆走进西部起航仪式”新闻发布会；邀请中央核心媒体及西部地区媒体参加并报道新闻发布会；启动仪式网络直播巡展期巡展期“移动科技馆”各省份巡展；邀请重要媒体，特别是当地电视台随车报道；邀请奥运明星随车行，增加巡展曝光度；汇报期汇报期与CCTV综艺类栏目合作推出“爱心在移动中国移动感动中国”文艺汇报演出，总结回顾中国

23、移动为改变西部落后面貌所作出的种种努力；建议栏目：魅力中国神州大舞台、欢乐中国行回顾阶段性巡展成果，总结巡展过程中的突出成绩、感人事迹等；推荐典型人物，参加CCTV评选；中国移动爱心图书馆（室）中国移动爱心图书馆（室）移动爱心科技馆移动爱心科技馆移动奥运西部行移动奥运西部行移动典藏书库（移动典藏书库（1）v 典藏书库主题：典藏书库主题：让100本好书浇灌你我的心灵v 典藏书库宗旨：典藏书库宗旨：推荐100本青少年应该阅读的图书，用知识的力量塑造新一代的灵魂v 典藏书库活动形式：典藏书库活动形式：v书目之争：书目之争：邀请社会知名人士，对中国移动公布的典藏书库目录各抒己见，展开争论，通过名人效应

24、，实现获得全社会关注的宣传效应；v群赠之役；群赠之役；在各界人士正在进行书目之争的同时，中国移动发动全社会（主要是其用户）力量，共同为西部农村捐赠典藏书库，以丰富西部农村的精神生活；移动典藏书库（移动典藏书库（3）v 书目之争：书目之争：联合教育部公布联合教育部公布青少年典藏书库青少年典藏书库名单，名单，列出古典、自然、奥运、科技等列出古典、自然、奥运、科技等5大板块大板块，共涵盖，共涵盖100本书籍；本书籍；在各中小学生开展征集在各中小学生开展征集“最受欢迎最受欢迎10本本读物读物”活动，扩大影响范围活动，扩大影响范围；邀请社会各界名人发表对典藏书库的观邀请社会各界名人发表对典藏书库的观点、

25、通过博客、电视访谈栏目等进行语点、通过博客、电视访谈栏目等进行语言博弈，引发社会关注言博弈，引发社会关注；移动典藏书库（移动典藏书库（4）v 群赠之役：群赠之役：（发动一切可以发动的力量，打一场人民捐赠战役）（发动一切可以发动的力量，打一场人民捐赠战役）全球通全球通客户群客户群：移动客户中的VIP参与方式参与方式：积分换图书捐赠宣传渠道宣传渠道：营业厅宣传片播放、主题海报、手提袋、吊旗、不干胶、POP、X展架、现场募捐箱、全球通网站、短信告知神州行神州行客户群：客户群：普通市民、外埠人员参与方式：参与方式：直接邮寄捐赠图书到指定地点宣传渠道宣传渠道：神州行网站、充值卡面图片宣传、直销点DM彩页

26、发放动感地带动感地带客户群：客户群：学生为主参与方式：参与方式：走进高校，现场捐赠图书宣传渠道宣传渠道：动感地带网站公布“走进高校”活动内容及行程、各高校BBS网站、旗舰店宣传其他其他人群人群：集团客户、非移动客户等参与方式：参与方式：直接邮寄捐赠图书到指定地点宣传渠道宣传渠道：公益广告宣传移动典藏书库移动典藏书库（5）项目项目阶段阶段活动执行活动执行公关宣传公关宣传辅助宣传辅助宣传培育期培育期联合教育部公布青少年典藏书库名单召开“典藏书库名单”新闻发布会邀请媒体参与并报道新闻发布会；稿件角度：中国移动与教育部携手推出青少年典藏书库 教育专家倾力支持邀请教育界的权威专家参加新闻发布会，并参与讨

27、论，为之后的书目之争做好铺垫；成长期成长期在各中小学生开展征集“最受欢迎10本读物”活动，扩大影响范围；邀请社会各界名人（如刘翔、潘石屹、徐静蕾、牛根生等）结合自身经历发表对典藏书库的观点、通过博客、电视访谈栏目等进行语言博弈，引发社会关注；以网络博客、电视访谈为主，形成一个全社会探讨的传播氛围；在门户网站进行“对我影响最深的十本图书”的调查，并同时开辟讨论空间，供参加调查者发表各自意见；风暴期风暴期中国移动发动全社会（主要是其用户）力量，共同为西部农村捐赠典藏书库，以丰富西部农村的精神生活核心媒体稿件报道；稿件角度：中国移动发动全民赠书运动 丰富西部农村生活组织“西部农村行”夏令营，让参营者

28、切身体验西部农村对书籍的渴望及渴求；中国移动爱心图书馆（室）中国移动爱心图书馆（室）移动爱心科技馆移动爱心科技馆移动典藏书库移动典藏书库移动奥运西部行（移动奥运西部行（1）v 奥运西部行主题：奥运西部行主题：让西部和北京一起为奥运喝彩v 奥运西部行形式：奥运西部行形式：将奥运内容纳入中国移动慈善公益教育体系，为西部贫困学子普及奥运知识，引导学子了解时事，培养爱国情怀，树立拼搏进取的奥运精神移动奥运西部行（移动奥运西部行（2）1“爱心图书馆”奥运知识竞赛2奥运冠军互动贫困学子32008奥运项目图谱捐赠v 奥运西部行阶段：奥运西部行阶段：移动奥运西部行（移动奥运西部行（3）v奥运西部行项目描述：奥

29、运西部行项目描述：联合教育部面向西部中小学捐赠联合教育部面向西部中小学捐赠“北京北京2008年奥运会体育图标年奥运会体育图标”宣传宣传彩页，普及奥运知识；彩页，普及奥运知识；在中西部农村中小学校中展开奥运知在中西部农村中小学校中展开奥运知识竞赛，竞赛采取淘汰制，分村、乡识竞赛，竞赛采取淘汰制，分村、乡、县、省、全国五级进行，最终获胜、县、省、全国五级进行，最终获胜者将能够成为奥运志愿者，切身为奥者将能够成为奥运志愿者，切身为奥运服务；运服务；邀请前奥运冠军出任奥运知识竞赛的邀请前奥运冠军出任奥运知识竞赛的评委，通过领袖人物的个人魅力，起评委，通过领袖人物的个人魅力，起到激励人生的作用；到激励人

30、生的作用；移动奥运西部行（移动奥运西部行（4）项目项目阶段阶段活动执行活动执行公关宣传公关宣传辅助宣传辅助宣传启动期启动期联合教育部举办新闻发布会，宣布即将面向西部中小学捐赠“北京2008年奥运会体育图标”宣传彩页，普及奥运知识；邀请媒体参与并报道新闻发布会；稿件角度：中国移动普及奥运走进中西部贫困校园通过短信进行“2008年奥运会体育图标”的竞猜活动，活动期为35天，每天通过短信发送一个“2008年奥运会体育图标”，参加者可通过短信回复的形式参与竞猜，连续35天猜中者有机会获得现场观看2008年奥运会比赛的机会；推广期推广期在中西部农村中小学校中展开奥运知识竞赛，竞赛采取淘汰制，分村、乡、县

31、、省、全国五级进行，最终获胜者将能够成为奥运志愿者，切身为奥运服务；与省级电视台教育类栏目合作，扩大竞赛曝光度在门户网站上展开网上奥运知识竞赛，加强竞赛的影响范围；激荡期激荡期邀请前奥运冠军出任奥运知识竞赛的评委，通过领袖人物的个人魅力，起到激励人生的作用；核心媒体稿件报道；稿件角度：XXX情系中西部贫困地区奥运普及 鼎立加盟中国移动奥运知识竞赛门户网站设立中国移动奥运知识竞赛专栏，跟踪报道各级比赛，并现场直播总决赛；剪辑各级比赛中精彩花絮，在播客网站上进行传播；中国移动西部农村校长培训计划中国移动西部农村校长培训计划公益真人秀：公益真人秀：校长助理招募校长助理招募西部农村西部农村校长培训项目

32、校长培训项目*项目贯穿项目贯穿“感动感动”二字，以典型人物的突出事迹感动社会、感动中国，二字，以典型人物的突出事迹感动社会、感动中国，以实现提升项目知名度的目的；以实现提升项目知名度的目的；公益真人秀：校长助理招募（公益真人秀：校长助理招募（1）兼具实用性、教育性和故事性，向社会征集志愿者，通过主题化的操作方式，进行一次纯粹的公益体验。而摄像机将记录下志愿者所有的体验过程。v 项目概述：项目概述：v 项目名称：项目名称：中国移动绿洲支教实习计划中国移动绿洲支教实习计划公益真人秀：校长助理招募（公益真人秀：校长助理招募（2）v 项目执行：项目执行：即将面临实习的师范院校在校学生；与学校合作，通过

33、校园路演进行直接招募，为招募者联系实习学校，并提供一定的实习经费；到西部贫困地区中小学校担任校长助理，通过3-6个月与当地校长的朝夕相处，向其灌输先进教育理念，并通过实地实习，增加本人的实战经验，并磨练吃苦耐劳的意志；公益真人秀：校长助理招募（公益真人秀：校长助理招募（3）特别策划：特别策划：CCTV讲述讲述真实的支教生活真实的支教生活F讲述是献给所有关注人们命运的观众的电视节目。讲述每天为您讲述一个真实生动，曲折传奇、充满悬念、给人启迪的人生故事。F与讲述策划特别报道，跟踪拍摄学生实习真实情况，以系列报道的形式，通过真人真事给人们感人至深的心灵冲击，感动公众，扩大社会影响力，同时提升中国移动

34、公益品牌形象。公益真人秀：校长助理招募（公益真人秀：校长助理招募（4）项目项目阶段阶段活动执行活动执行公关宣传公关宣传辅助宣传辅助宣传启动期启动期召开新闻发布会，宣布“中国移动绿洲支教实习计划”正式启动邀请媒体出席新闻发布会并进行报道稿件角度：中国移动启动绿洲支教实习计划，在校学生智力扶贫联系明星担任特别支教，真实地去西部农村体验支教扶贫生活，可借助博客、播客、电视等有声传媒进行报道，l利用明星效应扩大影响力；招募期招募期全国重点师范高校宣传，开展募捐活动，同时招募中小学校长助理，全国范围内征集100名志愿者选定人选，跟踪拍摄，为讲述真实的支教生活做好准备高校公众场所宣传品展示教学楼、食堂、会

35、议厅，发放“爱心在移动”宣传别册及业务手册有奖征文，如“我的家乡”，激发来自偏远地区学生的参与热情体验期体验期步骤一：集中培训步骤二：分阶段安排100名志愿者在西部农村中小学进行为期三个月的生活体验步骤三：记录体验心得与身边的感人事迹，参与网络有奖征文活动及优秀图片评选选定人选，跟踪拍摄，为讲述真实的支教生活做好准备支教自愿者通过博客向大众展现其支教生活及酸甜苦辣；支教地风景人情图片展；剪辑各级比赛中精彩花絮，在播客网站上进行传播；西部农村校长培训项目（西部农村校长培训项目（1）v 项目亮点：项目亮点：集中讨论中西部义务教育中存在的难点及亟待解决的问题 旨在于奖励长期投身乡村教育的农村教师，弘

36、扬教师社会责任感，发挥优秀表率的魅力 参与搜狐“2007中国教育年度总评榜”中国教育慈善榜，通过专家评定和公众投票，使中国移动对中国西部中小学教育的突出贡献获得社会认可，提升品牌公信力。西部农村校长培训项目（西部农村校长培训项目（2）项目项目阶段阶段活动执行活动执行公关宣传公关宣传辅助宣传辅助宣传启动执行期启动执行期与知名院校展开1+1互助活动，聘请知名高校教育专家参加中国移动的校长培训项目，到当地进行培训与指导。举办“中西部义务教育校长研讨会”，并宣布成立“中国移动爱心教育基金”，用于奖励长期投身乡村教育的农村教师；稿件宣传顶级师范院校博导加盟中国移动西部农村校长培训计划跟踪拍摄，精炼典型，

37、为年底评选做好准备总结汇报期总结汇报期参加 搜狐网“年度教育总评榜”评选；配合评选进行宣传稿件角度：中国移动援教西部感动中国与CCTV综艺类栏目合作推出“爱心在移动中国移动感动中国”文艺汇报演出，总结回顾中国移动为改变西部落后面貌所作出的种种努力；建议栏目：魅力中国神州大舞台、欢乐中国行特别策划特别策划总结汇报总结汇报2007年度中国移动为改变西部落后面貌所作出的种种努力，年度中国移动为改变西部落后面貌所作出的种种努力，借用强势综艺栏目的巨大影响力，扩大宣传中国移动的公益作为；借用强势综艺栏目的巨大影响力，扩大宣传中国移动的公益作为；与与CCTV-3综艺栏目合作，以大地为台、山川为幕，展现西部农村的综艺栏目合作，以大地为台、山川为幕，展现西部农村的 发展与变革；发展与变革；执行工程图执行工程图Q1Q2Q3Q4(时间时间)移动爱心图书馆（室）移动爱心图书馆（室）移动爱心科技馆移动爱心科技馆移动典藏书库移动典藏书库移动奥运西部行移动奥运西部行中国移动西部农村校长培训计划中国移动西部农村校长培训计划中国移动绿洲支教实习计划中国移动绿洲支教实习计划校长研讨会校长研讨会+正德教育基金正德教育基金搜狐网搜狐网“年度教育总评榜年度教育总评榜”评选评选“爱心在移动爱心在移动中国移动感动中国中国移动感动中国”文艺汇文艺汇演演