绿地集团事业一部众筹”企划推广方案.ppt

1、“筹”梦计划绿 地 集 团 事 业 一 部“众 筹”企 划 推 广 方 案玩法玩法我们如何执行What？什么是众筹什么是众筹是一种向群众募资以支持发起的个人或组织的行为让更多的人为你的梦想出力让梦想轻松实现玩法玩法我们如何执行Why？为什么我们要众筹为什么我们要众筹众筹是话题 众筹是潮流绿地，作为地产界的弄潮儿有必要在地产界发起一次真正意义的众筹！玩法玩法我们如何执行When？什么时候发起众筹什么时候发起众筹元旦才宣传怎有时间冲销量？汗！没比元旦早几天姑且OK但能不能再早点？就是它了！11.11是购物者的狂欢日，大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动。2013年11月11

2、日21时，天猫“1111”购物狂欢节支付宝成交额突破300亿元，相当于中国日均社会零售总额的4倍。其中，手机淘宝累计活跃用户达1.13亿11.11=超高人气选择这一天进行活动启动本身就是一个话题11.11=众筹启动日玩法玩法我们如何执行How？选 择 什 么 样 的 平 台 发 起 众 筹选 择 什 么 样 的 平 台 发 起 众 筹 中国最大的互联网综合服务提供商之一 截止到2013年11月21日，QQ累计用户数已经超过了20亿。其中3.9亿活跃用户帐号，拥有最多的青年人资源量。旗下的腾讯微信为当下年轻人最喜爱的聊天工具之一，拥有支付功能。房地产与微信轻轻地一碰11.11，微信支付买房，从天

3、猫的浪潮中脱颖而出世界500强绿地集团中国用户最多的互联网企业与中国互联网龙头腾讯连袂品牌活动，只品牌效应便已将众多开发商置于边缘绿地首个青年关爱计划 世界500强助力上海青年安家梦玩法玩法我们如何执行1杯便利店咖啡2张地铁票2包方便面1份菜饭骨头汤2个煎饼果子1个三明治2杯酸奶其实，在绿地，你还可以买套房只需，住房不是梦想双十一，绿地集团帮你扎根上海绿地icity、绿地繁华里、绿地滨江汇小爱、绿地新瑅香打造轰动上海的双十一众筹活动！“双十一，入住上海”的众筹活动，是通过微信支付，以众筹的形式完成互动。每位参与者通过微信支付11元，不限人数。支付后网友有机会可以获得“双十一”三重礼。最终将在现

4、场，从所有的参与者中抽取一名幸运众筹者，他将获得绿地滨江汇小爱项目提供的免费房源一套。时间：10月27日-12月12日活动规则【专题宣传】设计具有吸引力的专题，将“绿地集团邀您双十一入住上海”等在专题中集中展现，方便网友在各个阶段了解项目活动。专题内嵌入大转盘等抽奖，增加人气。双十一，入住上海网友从各渠道得知活动通过二维码关注“上海买房”，支付11元参与活动后台记录参与网友的微信及订单号活动开始后每周六在售楼处现场可参加额外抽奖活动参与网友领取一重礼大礼包参与并办小卡用户领取二重礼抵用券现场抽选幸运网友获得免费房源活动时间：12月12日现场流程时间内容负责人9:30腾讯看房车定点接网友参加活动

5、腾讯看房车司机、相关工作人员10:00-10:30网友到达现场，签到，出示支付凭证，确认参与资格，发放一重大礼包现场工作人员10:30-11:00介绍项目，现场参观现场工作人员11:00-12:00开场表演，主持人介绍活动，介绍公证员演员，主持人12:12-12:30邀请领导上台进行众筹活动抽选，公布幸运网友，颁发免费房源，公证处现场公证主持人、相关领导、公证员12:30-13:00网友根据需求办理小卡，获得抵用券现场工作人员13:00-16:3014:14,16:16小抽奖活动（充电宝等）主持人，现场工作人员17:00组织看房车送回腾讯看房车司机、相关工作人员为啥为啥客户参与理由花桥的“开发

6、桑”们，你有本事玩儿“众筹”你有本事“买房”呀！1 1 元 你 买 不 了 吃 亏，1 1 元 你 也 买 不 了 上 当，1 1 元 买 的 了“小 爱”！真 正 的 绿 地 房 产，真 正 的 只 需 1 1 元，就 能 购 房！11元X 20000 份 =22万元 =小爱不是拿你们的钱去做理财！不是拿你们的钱去盖房子！直接的回报，可期的大奖！世界500强绿地集团推出！QQ公仔、购房抵用券、小爱一套 三重大奖！实物回报，三重大礼算回报，算期望，人少，奖多，速来！推广推广5大阶段，对客户布下天罗地网()推广推广5大阶段，对客户布下天罗地网()悬念发布期换购倒计时众筹进行时解筹倒计时传播余热期

7、推广大节奏，蓄客总精神【悬 念 发 布 期】巡展、网络、案场释放活动信息11月5日11月1日 11元人民币的第N种花法！“11元在上海安家”引发全上海围观！11月2日轻松逆袭高富帅！屌丝生存宝典之“11元在上海安家”！11月3日什么？“11元买一套房”？！这条微信转疯了！向伪众筹大胆SAYNO！绿地这次玩真的！重磅！“绿巨人”即将引爆全民夺【爱】大作战！11月 4日微信话题全渠道话题【换 购 倒 计 时】巡展、网络、案场释放活动信息、活动规则11月10日11月 6日小蜜蜂客户网罗与信息释放微信话题全渠道话题在大上海，11元可以买房？11元卖小爱，绿地这次真的闹大了！新闻炒作“11元抢小爱”！一

8、心一意我的爱！11月7日新闻炒作上海首次众筹买房事件 引发业内外集体围观11月8日技术贴！小爱教你如何11元买房安家！11月 9日“11元抢小爱”引爆上海滩 开抢倒计时2天今夜不入睡！全民进入“11元抢小爱”状态！绿地首个青年关爱计划 实现上海青年安家梦【众 筹 进 行 时】巡展、网络、案场释放活动信息、活动规则11月 30日11月11日小蜜蜂客户网罗与信息释放中环百联卡车巡展11月15、16日于中环百联进行巡展，其余时段巡展卡车部署麦当劳售楼处。微信话题全渠道话题半价算什么？！11元卖房子，你敢吗？！活动请接招！“11元抢小爱”强势来袭！“11元抢小爱”首日开放就有万人哄抢！“11元抢小爱”

9、开抢三小时报名人数已过万！12日有【爱】就要晒出来！晒订单，赢iPhone6！14日11月15、16日绿地，圆上海青年一个留下来的梦20日 绿地“爱疯”了！11元抢的不仅是【小爱】还有iPhone6！25日全民众筹来买房，“绿巨人”帮你11元安家大上海！新闻炒作新闻炒作【解 筹 倒 计 时】巡展、网络、案场释放活动信息、活动规则12月11日12月 1日小蜜蜂客户网罗与信息释放解筹信息谁是超级幸运儿？！如果爱，请深爱！【小爱】等你来！微信话题全渠道话题快到碗里来！首个 iPhone6得主已现身！12月3日“11元抢小爱”！还有机会，【爱】在继续！12月5日万万没想到！”11元抢小爱”，还抢到了i

10、Phone6!12月7日“11元抢小爱”开奖倒计时3天“11元抢小爱”开奖倒计时2天“11元抢小爱”开奖倒计时天12月9日12月10日【传 播 余 热 期】12月 17日12月 12日微信话题全渠道话题XX：XX “11元抢小爱”倒计时冲刺XX：XX【开奖公告】11元抢小爱火热开奖中XX：XX 谁是大赢家？！“11元抢小爱”完美落幕“小爱”正式开盘微信墙重磅大奖花落谁家？“11元抢小爱”大奖揭晓惊天逆袭！“11元抢小爱”之屌丝翻身记全民偶像“绿巨人”助力“海漂青年”安家上海滩绿地首个青年关爱计划 实现上海青年安家梦12月14日12月13日12月16日妙招妙招一 个 月，让 客 户 念 念 不

11、忘 的 小 滑 头 【第一重】所有参与活动的网友均可获得腾讯大礼包（如：QQ公仔等）；【第二重】所有参与活动并办理小卡的网友均可获得价值1.1万的购房抵用券，可用于本次活动的四个项目（绿地icity、绿地繁华里、绿地滨江汇小爱、绿地新瑅香）；【第三重】所有参与者中抽取一名，获得绿地滨江汇小爱项目提供的免费房源一套。三重礼5000筹回馈奖每5000筹时抽取一台iPhone6，保持客户参与的积极性，同时避免唯一大奖对客户信心造成的影响，扩大奖品覆盖面，制造产品声势，保持对项目的持续关注度。壕 岂止于房活动规则：1.活动参与者可以用自己的微信号代他人支付款项2.自活动开始之日起，至12月11日结束支

12、付，累计支付完成最多的微信账号，可获得相应奖励活动奖励：1.累计支付排名前三名，每人可获得iphone6一台2.累计支付排名第3-10名，每人可获得一台3.累计支付排名第10-30名，每人可获得一台活动时间：即刻起至12月12日零点领奖地点：花桥滨江汇售楼处爱朋友 爱小爱全民营销，解决无微信支付的客户，增加活动刺激度爱晒单 爱小爱再次树立公信，做出口碑传播效应微信活动：【11元众筹得小爱】第三天，已经有15000个小伙伴完成支付了，可是，你们的身影呢？身影呢？身影呢？晒出来好么连晒三天就给奖品好么？在朋友圈连晒三天支付订单，并加关键字我要小爱，截图给即有机会或等。先到先得，送完为止。渠道详解渠

13、道详解线 上 活 动小爱微信、活动详情早知道！投放时间：全月执行投放目的：将具体的活动信息和项目信息通过微信的方式提前预热，让每为客户有预先认知，并且微信还起到了报名和付款的作用。小爱微信线 下 活 动暖场活动，积极打动圈层客！现场活动区域选择：案场活动时间：每周投放目的：通过每周售楼处暖场活动聚集人气，同时通过暖场活动收拢客户，开发周边未购客户，促进项目去化。众筹发布会、正规发布扩大影响！发布会区域选择：案场活动时间：11月6日投放目的：邀请媒体到达绿地滨江汇现场，宣布众筹活动正式发起，告知各媒体活动流程、众筹方式，以正式的发布会彰显活动的正规性，扩大活动影响力。卡车路演、带来欢乐与惊喜！区域选择：中环百联、绿地花桥麦当劳售楼处门前广场投放时间：全月执行（11/15-11/16中环百联、其余时间花桥麦当劳售楼处）投放目的：小爱将配置自己的移动卡车，为客户带来随机演出，这独特的宣传方式充满了吸引力，必将引起轰动。随即演出配合“11元抢房“的主题，给客户深刻印象。卡车路演双点齐攻商 圈 小 蜜 蜂 派 单 拦 截！区域选择：安亭站、花桥站投放时间：全月执行投放目的：全面扫荡当地店铺，派发宣传单页，派发异形单页给每一辆路过的私家车，赠送客户小礼品，拦截客户，项目影响力和覆盖面积，使更多的客户参与“11月抢房”的活动。Thanks