文案-品牌推广沟通案课件.ppt

1、万有引力，一种万物相互靠拢和彼此吸引的力量人类价值的引力大小，是和社会阶级的高低成正比的人都需要标签，以表示自己的归属是在哪个群体阶级，一段区分人类价值的距离对于顶级别墅，我们到底需要做些什么？拉开领袖（小众）和大众之间的距离保持距离拉开保利与其他品牌（项目）之间的距离保持距离拉开精神与物质之间的距离保持距离其实，没有姿态就是最好的姿态距离即姿态没有标榜，而被标榜；没有传扬，而被传扬距离即姿态我们的姿态，只是面对合适的人就是平实地呈现，只属于他们的阶级和格调顶级别墅卖给谁？他们是看不见的顶层和看得见的上层合适的人一个看不见的阶级，他们曾经喜欢炫耀和挥霍顶层合适的人后来，他们在媒体，大众的嫉恨、

2、慈善机构募捐者的追逐下销声匿迹了 合适的人没有人对这个阶级做出了细致的研究 合适的人48岁，长沙人，大型房地产公司董事长这是他在加洲买的别墅，还想在长沙买一栋52岁，常德人，政府机关主要部门负责人去加拿大公务考察时，就想买这样一栋别墅一个富有又看得见的阶级，他们懂得享受，家中宾客川流不息 上层合适的人耀眼，这点是毫无疑问的，但不需特意提及（合适的人）合适的人他们有着太多的正面标记，例如高尔夫、雪茄合适的人39岁，江西人，留学美国多年，国内大型上市企业身居要职 有了自己成功事业，需社会进一步认同43岁，株洲人，清华大学毕业，32岁开始创业业务已经延伸到了海外，平时经常到硅谷考察学习无论是谁，其实

3、都在追寻属于自己的阶级阶级与格调而且，每个阶级都有属于自己的精神印记与符号阶级与格调我们要说的，不仅仅只是高尔夫、雪笳与红酒阶级与格调而是，渗入骨髓的阶级性生活格调阶级与格调是少数人只可意会不可言传的心领神会阶级与格调是平凡中的张扬，是质朴中的标榜阶级与格调展现一个阶级的格调：尊尚、极至、内敛地张扬阶级与格调他有着敢为天下先的创造精神，他们有着不羁的成熟的个性，他们的格调总在细节之处体现拥有财富，还要有这样的心境和时间，培养一种优雅的嗜好，让生活中充满美好的事物脱去PRADA西服，踢掉BOSS皮鞋，做一回赤脚大仙在自己的庭院中收获绿意盎然的快乐阶级的格调可以从哪些方面诉求？阶级VS产品阶级VS

4、资源阶级VS标榜阶级VS人文阶级VS传袭阶级VS概念阶级VS气质阶级VS心理阶级VS文化一个只属于一个阶级的，我们的目标地产奢侈品牌的诞生一个只属于顶尖阶级的品牌志北美/原生/CLASS品牌精神品牌、资源、区位、产品品牌志的本位差异城市起点较低，市场还没有形成真正的豪宅品牌品牌志的本位差异别墅用地的收紧，占据原生资源的别墅日益稀缺品牌志的本位差异城市有意识地增强区域发展，区域标杆重新洗牌品牌志的本位差异以经济型别墅为主，缺乏纯高档的优质别墅产品品牌志的本位差异传承保利这一国宝级品牌的尊贵血统，以纯别墅的至上人文，传扬当代领袖生活风范毗邻野生动物园，保持原生态环境资源，山体之中的四大自然水体成就

5、绝无仅有的溪谷抢占长株潭三市融城绝对核心，紧临长沙南北向的城市中轴芙蓉南路，升值前景巨大保利集团十多年来的品质保证，坚持纯别墅定位，缔造多种数量有限的尊贵别墅席位品牌志的本位差异品牌资源区域产品北美珍藏版顶尖溪谷别墅North AmericaRavineVillaFinial袭成北美/原生溪谷/顶尖品牌与产品Raids the North AmericaThe ravine of pristine zoologyThe apical brand and production of Poly产品定位创造、极至、尊崇、纯正一个只属于顶尖阶级的价值取向对接CREATED SUPERLATIVE VA

6、LUED STERLING品牌个性保利雍圣美地一个山水组成的世界一幅幅极至的北加洲山水画POLY YOSEMITE案名案名的联想“一张照片的生命起自摄影者对影像的观想，代表摄影者斯时斯地的悸动与感觉”A亚当斯回忆录 A亚当斯回忆录 A亚当斯回忆录 A亚当斯回忆录 产品VS品质地位VS标榜人文VS价值气质VS心理精神VS距离品牌沟通阶梯品牌系统化沟通体系体验营销(现场/事件/包装)公关(活动/媒体/会员)传播(小众路径)品牌系统工程 选择主流报纸媒体为主，有节奏地进行树立本项目的品牌形象和提升知名度。以长沙晚报、潇湘晨报等覆盖本土的强势媒体为主进行信息发布，在短时间内以头版和半版以上的版面深化品

7、牌高段形象，在长时间内则以四分之一通栏或新闻报道的形式强化产品的客观价值以及项目的市场热度。媒介运营战略 长线：以报纸、户外等高空媒介为主，特别是在其重要节点前后，加大品牌的辐射力度，以长沙市区为中心向周边扩张。短线：以直投媒介为主体，逐步向目标人群的活动场所进行大范围的扩张。媒介投放节奏、树立（极至）、平台（丰满）、稳固(丰富)（06年2月06年4月）（06年5月06年9月）（06年10月06年12月）品牌建立阶级保利雍圣美地，开创顶尖别墅元年（第一阶段主题）（第一阶段户外）（第一阶段户外效果示例）（公关活动）国宝巡展目的：为品牌界定一个高度，也为阶级圈定一群人形式：1、举行猴头等国宝的巡展

8、2、设立生活博物馆展示奢侈品及征集会员3、举行慈善拍卖会时间：2006年4月要点：通过前期对一些目标客户的统计，争取他们的加入 建筑诗十位世界艺术大师”城市 山林 建筑”诗展奢侈风尚中国奢侈品风尚TOPTEN红酒会北美原版红酒会馆至尚私人PARTY国宝巡展生活博物馆生活博物馆干净的外包装生活博物馆尊贵的内包装慈善拍卖创造，（第二阶段主题）（第二阶段户外）（第二阶段户外效果示例）在一万年的洗礼之后，我们开始创造 After 10,000 years baptism,We start to create 瀑布在山中不舍岁月的创造，只为一个不知预期的漫长守侯，有一代人总是幸运的，当人类的创造力达到一

9、定高度时，发现美和实现美梦便成为一种可能，大自然的回报之后由他们获得了生命与生活质感的飞升。Waterfall in mountain not shed years creation,Only is did not know anticipated long defends the marquis,Some generation of person always lucky,When humanitys creativity achieves certainly highl,Discovered American and the realization fond dream then beco

10、mes one kind of possibility,After nature repayment has obtained the life and life sense of reality flying upwards by them.大自然恩赐给我们的坡谷，现在再上一步 The nature gracious gift gives our slope valley,now on again step 大地用鬼斧神工在这雕刻了美丽的坡谷，就象我们创造的保利别墅，顶尖之处在于装满主人的居住梦想，以欣赏的姿态与坡谷交流共生。The earth has carved the beautifu

11、l slope valley with in this,looks like us to create guarantees the advantage villa,the apex place lies in-packs masters housing to vainly hope for,by posture and slope valley exchange paragenesis which appreciates.面对岁月的沉淀，我们用创造回赠大地 Facing years precipitation,We use the creation to make a return gift

12、 the earth 清泉沉淀了几万年，散发着天地之灵气。今天，面对自然的馈赠，我们再进一步，在清泉之上构筑顶级别墅生活，把人性创造还给无私大地。The spring precipitated for several ten thousand years,is sending out divine and wonderful spirit of the world.Today,facing natural presenting,we again goes a step further,constructs the top villa life above the spring,returns

13、to give back to the human nature creation the selfless earth.（公关活动）盛装舞步马术表演目的：盛装舞步作为贵族中的“贵族”，用来吸引大众关注形式：1、邀请马术队进行盛装舞步马术表演2、马术表演后可与现场观众进行互动，让观众激情高涨3、有条件的让观众试骑马，让观众亲身体会骑马的乐趣时间：2006年6月要点：赞助国际马术队，邀请其出席表演；结合软文进行炒做马术表演在这里，创造相同的话题（第三阶段主题）“红酒的甜度还算恰当？”“Red wine sweetness also calculates appropriately?”为了特定的这

14、一甜度，经历了葡萄的品种、阳光、雨水多少筛选？为了成功一刻的感动，经历了抉择、投入、思虑多少次开创？为了生活的热情与尊享，经历了地势、建筑、园林多少雕琢？现在一切都终于妥当，请您来雍圣美地，您只需享受。For the specific this sweetness,experienced grapes variety,the sunlight,how many rain waterhas screened?In order to succeed a quarter move,experienced the choice,the investment,how many the considera

15、tiontime founded?In order to live did the enthusiasm with revere enjoys,experiences the topography,the building,how many botanical gardenhas carved?Now all finally are appropriate,asks you to come Yosemite the place,you only must enjoy.“绕过这座山就能看到日出。”“Bypasses this Shan Jiu Neng sees the sunrise.”经历过

16、成功之热烈后，懂得了烈马也是温驯，马背上的主人们惺惺相惜。虽说不论从屋顶、回廊，抑或房子的任何细节看，每位主人都性格迥异，但只要来到雍圣美地就能找到共同的话题，绅士们都在马背上等您一起看日出。After experiences the success is warm,understood the high-spirited horse also was tame,on the horseback masters clearheaded pitied.Although no matter from roof,winding corridor,or house any detail looks,e

17、ach masters disposition is all different,but so long as arrives harmony saint beautifully can find common topic,the gentlemen are all superior in the horseback you together watch the sunrise.“H.Upmann 1844,您真是一位收藏家！”“H.Upmann 1,844,You really are a collector!”并非很多人能一遇在哈瓦那手制的乌普曼雪茄，也仅有少数人能踏上雍圣美地千雕百琢的门

18、廊。然而，相对于您开创事业的精神和好友发自内心的赞许，这些都只是陪衬。在雍圣美地一切都有，好友正等您来一聚。Very many people can as soon as meet by no means in the Havana hand made H.Upmann,also only has the small number of people to be able to step the porch which Yong Shengmei thousand carves hundred carves.However,is opposite in you founds commendin

19、g which the enterprise the spirit and the good friend is from heart,these all only are sets off.All have in Yong Shengmei,the good friend is waiting for you to come as soon as to gather.（公关活动）交响音乐会目的：通过让目标群进行圈子交流，深化圈子对项目的认识形式：在湖南保利文化大厦举行交响音乐会，邀请美声歌手、知名交响乐团来进行现场表演时间：2006年10月要点：形式设计、歌手邀请、现场效果、软文炒做音乐会及名流酒会VI设计