文昌故里品牌定位方案.pptx

1、LOGO&释义LOGO&INTERPRETATION为积极响应国务院乡村振兴战略及越西县中所镇的现代旅游业旅游规划，发挥品牌引领作用，提升越西中所的知名度，加强一二三产业融合，推动产业扶贫，推进实施乡村振兴战略，越西县中所镇品牌化发展刻不容缓！项目背景-五 大 维 度 挖 掘 中 所 镇 的 独 特 价 值-历 史区 位人 物旅 游文 化小镇调研中所镇位于越西县城南，离县城仅5公里，是西昌市至越西县的必经之地，中冕公路、成昆铁路贯穿县内；中所镇空气清新，生态环境十分优美，温润凉爽，雨量充沛，天然宜居。交通便利环境优美小镇调研中所，明朝沿用至今的地名，传承六百年历经沧桑岁月，这是一座历经岁月洗礼

2、的文化重镇。底蕴厚重小镇调研“北有孔子，南有文昌”的说法流传已久。与圣人孔子齐名的文昌帝君张亚子，就出生在越西中所芦林沟。传说其修行成仙后被封为文昌帝君，文昌文化在中国及整个东南亚地区有广泛的影响。文昌故里被评为国家4A级景区。文昌故里小镇调研相传文昌帝君修行时在此遇难，得观音搭救，后人为感激观音菩萨救苦救难的惠泽，改此碧潭为水观音，现被评为国家4A级景区。其河水流经丁山桥注入越西河，泉水环街绕舍，为中所营造出“小桥、流水、人家”的意境。水韵意境小镇调研中所镇旅游资源非常丰富，文昌文化、彝族文化、红军文化、水文化、茶马古道文化、古镇文化等都保存良好，并在不断地传承发展，为中所镇的文旅打下了很好

3、的基础。多元文化小镇调研中所镇气候宜人、交通便利，环境秀美，历史文化悠久，人文底蕴深厚，是一处发展文化旅游与生态旅游的绝佳福地，但其旅游发展同样面临着阻碍，归咎其原因有以下五点：缺乏品牌定位无差异化优势01缺乏形象标准识别性差02缺乏推广策略知名度低03缺乏旅游产品旅游体验性弱05缺乏氛围导示无示范性商业引导04调研小结因此，我们需要针对限制中所镇发展的核心问题点，“对症下药”调研小结中所镇一镇一品文化价值挖掘生态价值挖掘品牌助力中所旅游发展，带动农产品及文创销售，助力扶贫攻坚，实现乡村振兴！一个品牌，两大着力点，六条实施路径，打造特色中所小镇，助力扶贫攻坚，实现乡村振兴！“1+2+6”品牌发

4、展模式差异化定位品牌形象系统文创产品开发旅游导视系统特色餐饮集群推广营销战略品牌路径政策环境市场环境社会环境越西县加快旅游发展，提出全面整合旅游资源，促进越西旅游的高起点起步，中所旅游业发展拥有良好的政策支持！文昌文化影响深远，中所镇作为文昌文昌文化的发源地，有“文昌故里”之称，其“文昌故里”景区更是有用4A级认证，中所旅游发展拥有坚实的品牌基础！旅游市场不断扩大，文化旅游、生态旅游需求不断提升，中所镇拥有广阔的市场发展前景。战略背景将中所镇打造成一张越西最具文化底蕴和特色的旅游名片，将中所旅游打造成一个中所镇经济发展的重要支柱，将中所镇打造成一片产业融合发展的示范基地，将“一镇一品”打造成为

5、扶贫攻坚的展示窗口！战略意义品牌体系建设旅游营销机制品牌推广机制2018年2019年2020年挖掘价值重塑定位完善品牌统一形象完善推广品牌爆破吸引游客产业建设品牌维护加大推广精准客群精品旅游战略规划品牌定位品牌理念品牌口号视觉识别品牌形象基础品牌基础中所镇环境优美，钟灵毓秀,是一处人文浓郁、生态宜居的山水福地!文昌故里水韵意境青山绿水古镇韵味中所彝族风情革命传承茶马古道特色美食特色文化因此，我们需要解析中所镇所独有的文化价值！所 谓 众 人 皆 无 我 独 有！以此来占领消费者心智，抢占市场份额！特色文化中所的一切都离不开“文昌”二字山水灵气观音水秀文昌故里人文浓郁特色文化中所镇已经拥有了具有

6、差异化并且独特的品牌印象，我们需要做的，便是完善此品牌形象完善，让其发挥最大的品牌价值！特色文化山水一镇，文昌故里!品牌定位以文昌之名，打造天下闻名的文旅小镇、休闲小镇！文昌故里，早已成为越西之灵，中所之魂！文昌故里，是一种文化传承！文昌故里，是一处山水福地！文昌故里，是一所归心古镇！品牌定位文昌故里 中所镇 莫道独有山川秀，文昌有灵步青云品牌命名LOGO&释义LOGO&INTERPRETATION 文昌故里，水韵越西 ALOGO&释义LOGO&INTERPRETATION 文昌故里，水镇中所 BLOGO&释义LOGO&INTERPRETATION 山水毓秀，文昌有灵 CLOGO&释义LOGO

7、&INTERPRETATION善学文化发源地DLOGO&释义LOGO&INTERPRETATION绿水青山处，善学发源地 ELOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATIONLOGO&释义LOGO&INTERPRETATION