文案火锅6-我爱你-天一方课件.ppt

1、我爱你/天一方1老公，我爱你。天灵灵地灵灵神仙显灵了。我也爱你。孩子他妈，我也爱你。批准。保持。你没发烧吧？你没事吧？发什么神经，在哪呢？有什么喜庆要宣布？是不是做了什么对不起我的事情？是不是发错了？你手机丢了吗？骗子？你又刷卡了？家里没什么事吧？怎么太阳又升起来到早上了？晕，丫你说胡话呢？又想买什么东西了？2这个是地产广告吗？非洲房子？34发改委打飞机的接龙游戏一个大神转世般贴子在网上流传发改委牛逼大了，又用油价打下一架飞机今年，发改委宣布四次油料提价，每次都是当天就有国外飞机坠毁。昨天晚上，发改委再次宣布柴油每吨提价428，结果晚上肯尼亚果然又掉飞机了新华网内罗毕11月9日电(记者 赵卓昀

2、)一架小型货机9日在肯尼亚首都内罗毕一个机场坠毁，造成机上两名驾驶员死亡。据机场官员说，这架飞机当地时间上午6时30分左右从位于内罗毕南部的威尔逊机场起飞，约两小时后，驾驶员报告说发现机械故障，因此不得不返航。但飞机在试图迫降时撞上机场周围的隔离网，随后爆炸起火。两名驾驶员一人在被送往医院途中死亡，另一人在医院伤重不治身亡。目前，失事飞机的黑匣子已经找到，当地民航部门已对此次事故展开调查。这是过去4个月来威尔逊机场发生的第四起航空事故。附：发改委打飞机战果发改委决定将汽、柴油价格每吨分别提高290元和180元；当天，美国空军一架正在执行测试飞行F-22“猛禽”战机加州爱德华兹空军基地以北六英里

3、的地方坠毁（F-22战斗机每架成本1.4亿美元）。2009年3月25日发改委发布调价通知，上涨油价。当天14时,一架载有228人的法航空客A330起飞不久后与地面失去联系。机上228人全部遇难，其中包括9名中国人。2009年6月1日发改委再次发布调价通知，上涨油价。当天凌晨，一架载有154人的空中客车客机在从也门前往科摩罗的途中坠毁，机上人员仅一人幸存。2009年6月30日发改委就成品油价格问题发表说明，称价格未调整到位。当日，伊朗里海航空公司的一架客机在该国西北部城市加兹温附近的村庄坠毁，机上153名乘客和15名机组人员全灭。2009年7月15日发改委油价上调，当天，印度南部安得拉邦的首席部

4、长雷迪9月2日上午8时35分许，从安得拉邦的海得拉巴乘坐直升机前往南部的奇图尔准备参加活动。然而，直升机起飞约一个小时后在讷勒默拉森林上空坠机机上人员全灭。2009年9月2日大家进一步详细分析，加上我的一点补充，就是：1、2009年3月25日 汽、柴油价格每吨分别提高290元和180元，调高不多，只伤飞机。2、2009年6月1日汽、柴油价格每吨均提高400元，提价较多，所以当天,一架载有228人的法航空客A330起飞不久后与地面失去联系。机上228人全部遇难，其中包括9名中国人。3、2009年6月30日汽、柴油价格每吨均提价高达600元，提价较多，所以154人的空中客车途中坠毁，机上人员仅一人

5、幸存。4、2009年7月15日发改委就成品油价格问题发表说明，称价格未调整到位，因为这是理论上的建树，所以伊朗客机上的153名乘客和15名机组人员全部被灭。6、2009年9月2日 汽、柴油价格每吨上调300元，涨价不多，伤亡损失较小，仅印度一个部长和直升机组人员灭亡。5、2009年7月28日 汽、柴油价格每吨降低220元，降的较多，竟然平安无事。7、2009年9月29日汽、柴油价格每吨均下调190元。降的不多不少，只伤飞机：当天，据德国图片报9月29日报道，近日，一架载着80名乘客、飞往科索沃首府普里什蒂纳的波音737-700客机，刚刚从杜塞尔多夫机场起飞，就遭到一群欧掠鸟的“袭击“8、未来，

6、综上所述，综合围观群众和我的一些感想，接龙如下：三、首都及北方广大机场滞留无数飞机也不是因为雪暴天气，雪是故意降的，掩饰发改委这个秘密武器的发射，保护国货航空事业。一、发改委真是打得一手好飞机。二、我国空军昨日突然推迟60周年庆飞行表演时间。表面上是天气原因，其实是发改委要打飞机怕误伤友军，特意通知延期。四、英美俄情报部门经过艰辛侦察回去向女王、奥巴马、普京报告：实是因为中国发明了一种“声控油价导弹”，这边一开发布会，那边飞机马上坠。五、英美俄错谔之际，最新消息：发改委声称目前国内油价尚未到位，还未与国际真正接轨，相关负责人正在研究下一轮涨价，专家预估涨幅会在50%至100%。所以紧急通知：全

7、球80%以上的航班紧密关注中国发改委动向，酝酿下一次发改委涨价时则从北京时间零时起全部停飞；全球爱儿童协会倡导全世界儿童从即日起停玩所有飞机玩具及类似飞机的玩具，以免发生不测；六、经过六次涨价，宣布发改委这款神秘特种武器试验成功，以后我军不用再研发第五代战斗机了，歼十工程正式下马，直接派发改委上，由此，发改委并入二炮。不过此事还得后议，因为又有人动议干脆成立三炮，发改委直接归中央军委管，中石油中石化亦划归军工企业。七、未来中美、中日、中印开战，全军将士不用上前线而是在营地里看电视新闻发布会，发改委同志一宣布跟国际接轨，敌人飞机扑腾扑腾往下掉。同时宣告天下，如果全世界想与中国为敌，发改委就每十分

8、钟涨一次价，不一会儿敌机就没有了。八、联合国有人动议，该把“FGW”这种武器列入恐怖主义序列，强烈要求销毁这一大型杀伤性武器。九、面对国际形势，中国政府庄重承诺：不首先使用发改委！十、朝鲜等国派出美女若干前来中国发改委取经，取精，为了向中国老大哥示好，他们前往国际游说，FGW不含铀、钴等核原料，也传统无硝化甘油，甚至不含金属，不涉及残忍的肉搏，由于各国忌惮它，纷纷大幅减少飞机制造和营运，从而大大降低了大气污染。不仅不该制裁，而且该获得诺贝尔和平奖。由此，中国人十余代人诺奖梦有望实现。十一、为了保持中国特有的这一威慑力量，中国公民人人自愿油价居高不下，爱国厂家发明了烧90号汽油的自行车，烧93号

9、发光的电灯泡，洗澡用97号汽油，刷牙用98号汽油，桑拿推油则用0号柴油，下一步正研发的是250号纯净油，以社区居委会为单位，要求居民人人购买，本油喝了以后就算歹徒也自动和谐，忠党爱国，而且狂射三H不停，可代表人类体力、实力、耐力极限。十二、在更为隆重一次国庆阅兵式上，发改委作为走在方阵中最后一支队伍，虽只有两人，但赢得了全国人民的欢呼，让世界人民颤抖。好容易逮到“发改委”公开露面的机会，国外敌对势力相机行事欲暗杀之，所以他俩并不按惯例挥手致意，也不欢呼，一边走一边在下身快速动作，不仅天上飞机扑腾掉，也有卫星残片。可敌机来得太多，他俩也越打越疲惫，动作频率也越来越慢，好歹坚持通过观礼台，行至南池

10、子时，倒地不起、精尽人亡。十三、举国半旗，举国男子以打飞机姿势送别D的好战士，ZF的忠诚卫兵，人民币的坚挺平台。十里长亭相送，三亿精水尽失。帝国主义妄图进攻中国。举国男子又开始动作，可惜未有发改委同志之神功，还造成了半数以上精壮男子在哀思会上灭绝。好处是有力推行了计划生育的执行，中国男女性别比例失调终于解决。十四、全世界男子亦有效仿，不仅含朝鲜、古巴、利比亚，甚至波及一些英美俄愤青，其景惨不忍睹，就此在安南曼德拉等爱心人士和克林顿等古典派打飞机高手的调停下，中国与世界和解，中国卫生组织和世界卫生组织均发表温馨提示，请各位独身男士自重。十五、在南池子牌坊附近的草坪上，长出一对珍奇的花草来，似人参

11、，又似萝卜，或又似首乌，花开周期短，正好22个工作日，每逢油价上调便滴下甘露，众人参拜，名曰发改。十六、请围观群众继续联想，持续接龙有奖。567理想与现实中国海岸划界之作创作旅程分享第一回合惊 鸿 一 瞥谨以此片，献给中国的品质追求者1825天的时光已流逝，而他才刚刚面世。曾经，他被世人无数次揣测，每个“举动”，皆为上流社会新谈资，却难窥其究。如今，当您为他的极致品质、超前设计而赞叹，却未必了解，漫长五年，他经历上千道工序历练、雕琢，每寸土都是千甄万选，每根钢筋都由数十个标准精选，每面窗前的海景，都经近百个角度测量设计，还有无数肯定再否定的方案手稿在此，我们无比荣幸，以敬畏的态度，为您真实呈现

12、这个划时代建筑的诞生。序言不平庸，划界建筑理想像做艺术品一样作建筑，在中国还没有。真正的豪宅必定是大师的艺术品。天一方历经1年，从全球12位顶尖设计师中，挑选4名，创作无复制、无类比未来建筑巨作。天一方 建造施工顾问英国奥雅那结构设计负责人天一方 规划、建筑设计师都市实践（北京）建筑设计咨询有限公司天一方总体规划、建筑设计师齐欣建筑设计咨询有限公司天一方综合楼设计者马达思班建筑设计事务所创始合伙人兼设计总监齐欣马清运王辉宋工【大 师 原 创】【桩 基】无瑕疵，划界品质标准多数人眼中的品质标杆，仅是天一方的基本要求。精选港口建设采用的AB型号桩型，建筑稳固性极大提升。采用的AB型号桩型天一方，打

13、桩深至40米承重岩石处，是海口一般建筑桩基深度2倍，防止沙土液化。扎根40米岩石深处，之前未曾有。【回 填 土】15万方红砂土重铺土地，难以置信，天一方却在做。地面采用石头和气块环保材料，地砖渗水回收，改善小气候。每30公分厚碾压、检测一次，杜绝海岸住宅渗水下陷。外购细密、坚实的红砂土用作回填，林木茂盛，生态优越。天一方没有好，只有更好。再造私人岛屿，筑就海甸岛制高点。社区填高3米，均高6.4米，高环岛路1米，创造岛上岛奇观。不仅防洪，视野永无遮挡，无边际海景尽收眼底。【海 岸 岛 屿】【海 岸 岛 屿】天一方每平方米钢筋含量128公斤，含钢量高出一般项目40%。【9级抗震（钢筋混凝土）】一般

14、项目是C30，天一方精选C40型号混凝土，防倒塌设计。600吨钢骨，做到小震不坏，中震可修，大震不倒。【9级抗震（钢筋混凝土）】精选公建用材-型钢加固结构，仅钢骨达600吨。【20公分厚楼板】在这里，您听得到海浪声、鸟鸣声，就是没有噪声。再设隔音层，耐热、防潮，隔音，为您的极致视听体验。一般楼板8公分，天一方双层加厚，达20公分。【外 墙】进口航天、航空材料做外墙，前所未有我们才做。天一方外立面，采用进口日本世博化岩和SKK真漆，加入美国航空用材-盈速粒，防潮、隔热、保温品质精益求精。【停 车 场】双车道停车场，海口仅此一处。1万余平米停车场，6米柱距，净高2.8米。人性化设计，以苛刻要求布局

15、生活。【公寓 地下室 入户大堂】天一方五星级地下室，可盖一般建筑地上三层楼。3.6米阳光式半地下室，入户大堂采用五星级酒店装修标准，无梁楼盖设计，空间使用最大化。【细 节 苛 刻】天一方对细节苛求之至,别人花钱在看得见的地方，天一方在看不见的细节花大价钱。2.0厚铝合金制成18公分厚提升推拉门LOW-E中空玻璃门窗2.8米超豪华特制电梯绿可木格栅全智能配套，太阳能供热建筑节能一体化【别墅 极限悬挑】极限悬挑，海上的空中楼阁，纵使走遍世界，您也未必见过。独创海口难得一见的“空中楼阁”。8米海天泳池，悬浮会所，空中卧室和无边际阳台，有天、有地、观云、面海，高阔风景绝非想象。渺渺兮于怀，望美人兮天一

16、方。”“桂棹兮兰桨，击空明兮溯流光。“天一方”取文豪苏东坡前赤壁赋，诗中雅境，得名。天一方是什么？请选择，说说你的理由。个性？另类？冒险？艺术品？理想？资本的傲慢？富人游戏？真品质？超级豪宅？还有什么词？尽快上吧！如果你是千万富翁，你愿意选择天一方吗？给出你的理由。第二回合抛 砖 引 玉这个中国海岸的顶尖创作梦想，来自项目总设计师传说中的Andy陈，一个真正的贵族Andy，是一个有想法的人，他有自己的标准和想法。为理想，不问代价。不平庸的房子，给不平庸的人。他的语境，朴实但充满着价值观，他说：反对任何形容词。他不停的琢磨着一些问题。什么是豪宅？两个定义。十年可能都不会用，但是想用的时候随时可用

17、；为了某些不太关键的、小小的元素，你愿意付出代价。什么是有钱人？有钱人其实就是有选择。什么是好的建筑？70%的时间花在建房子之前；能影响、左右、主导人的生活。什么是经典？无关资本、身份，与价值共生，与价值观相契。半途接手，我们按照陈贵族的意志，迅速切入了创作。前期定下的策略核心：不平庸。第一次创作的思考两个大方向的考虑：审美观上得到认同；价值观上体现“不平庸”。两套报版第三回合遗 世 独 立第二次创作思考大方向考虑：简约不简单；创意跳脱传统，在市场上树立“不平庸“的形象。第一套方案第二套方案第三套方案 在往后点出街的户外和报纸（与客群直接对话，快速对位。）第四回合再 起 波 澜 项目面临节点问

18、题：营销中心开放。只销售了2套。原因分析：上门客对价格抵抗非常强，2万+价格突破海口天花板；工程跟不上，开发商经验不足，要求又高，现场体验十分糟糕；园林绿化少、公摊大、物业费贵。最要命的是，Andy认为自己的建筑足够好，只要吸引到海口或者到海口来的跟他同族群的人就够了，没有必要做大规模的投放，太花钱了。在营销推广上，天一方的广告占据了主要海口城市主干道、海口机场户外、也有部分报版投放，但仅限于此。天一方的此类广告创意引起了一些海口舆论的抨击。不排除是某些人实在无聊容易受刺激，也不排除对手在捣鼓。虽然是异地操作，但是我们一直贴得很紧，这些问题我们看得都着急，于是我们花大气力专门与Andy进行了沟

19、通，我们的整个重心也不再紧紧附和在老板的喜好上，项目面临的实际问题是我们创作的重点。实销阶段，海口进入旺销期；支持高价位，提升市场上天一方的形象：“不平庸”豪宅（的内涵）对全国高端住宅有影响力（的级别）策略核心：不平庸创作核心：划界（自造标准）策略核心与创作核心的纠结问题后面讨论。第一套创作第二套创作第五回合坐 而 论 道 创意问题：1、我们在大量的创作后，还是回归到开发商的意志，采用 “动物”系列，在常规的广告中，“动物”元素如何能突围？2、如何避免曲高和寡，产品很高端，诉求很独特，但是大众 看不懂，或者我们如何顾及到当地社会舆论？”创意走钢 丝”你认为如何？服务问题：1、在广告推广的过程中，开发商创作欲望很强烈，我们如何应对？2、开发商执行力弱，第一次操作楼盘，异地服务，是否有好的建议？很纠结的老问题：从策略核心到创作核心的转化尾声：在进行了这么多的讨论之后，大家对天一方又有什么新看法？