微博推广执行方案.ppt

1、微博推广执行方案yuki-2012.4.08NO.1 微博现状分析 竞争对手微博分析 阳光100后海微博现状分析NO.2 阳光100后海微博推广策略 NO.3 阳光100后海微博推广思路NO.4 阳光100后海微博推广执行目 录NO.1微博 分析微博 分析 微博现状分析 竞争对手微博现状 阳光100后海微博现状分析 阳光100后海微博推广策略 阳光100后海微博推广思路 阳光100后海微博推广执行微博 分析不同微博用户登陆微博的主要目的微博现状分析通过以上图表我们对微博用户使用意图进行分析：了解最新资讯随时分享资讯与他人共同讨论热点话题随时表达自己观点微博现状分析目的：了解资讯、讨论和分享话题

2、关注熟人,朋友的动态关注名人,明星动态认识陌生人,扩大交友圈打发闲暇时间是新事物,想了解一下微博微博现状分析目的：交友、娱乐、了解新鲜事物获得对自己工作有价值信息和资料了解商品服务供应信息和自己感兴趣的企业互动微博现状分析目的：学习、获取资料、商品和商家信息关注 997 粉丝 9402 微博 2021关注 683 粉丝 75733 微博 1673竞争对手微博现状长沙地区小户型项目微博的粉丝量和发微博条数对比:关注 1398 粉丝 11430 微博 1026阳光100后海微博现状l现状1（粉丝情况）：0-49粉丝占到了总粉丝数的89.6%，粉丝的活跃度及其粉丝的质量普遍不高。阳光100后海微博现

3、状l现状2（发布时间）：微博注册277天，原创率仅为56%，相对较低；且在 9:00-10:30、16:00-18：00、21:30-24:00这三个微博发布高峰时段，官方微博在16:00-18：00、21:30-24:00返两个时间段发布量低。*微博发送条数（3.27-4.09)数据统计现状3（话题）：微博话题不活跃，微博发布量过少,的都是阳光100后海的员工。阳光100后海微博至开通日起，话题推广数据如下：#后海微产品推荐#193次 辐射粉丝数:356590#后海微厨房#0次 辐射粉丝数:0#后海微心情#81次 辐射粉丝数:203865#后海微新闻#13次 辐射粉丝数:47851#后海微活

4、动#7次 辐射粉丝数:12707#后海微生活#34次 辐射粉丝数:76441阳光100后海微博现状现状4（活动）：1.组织活动过少；2.缺乏互动；3.转发量过少；4.缺少公益活动。阳光100后海微博现状NO.2微博 分析微博 分析 微博现状分析 竞争对手微博现状 阳光100后海微博现状分析 阳光100后海微博推广策略 阳光100后海微博推广思路 阳光100后海微博事件炒作推广执行推广策略阳光100后海官方微博 品牌最佳接触点！官方微博 一通过长期的品牌建立，扩大其影响力及曝光度;一对外进行品牌宣传及产品推广;一作为一个与客户互动的平台，发挥长期营销效果。推广目的对阳光100后海微博的良好运行，

5、能够形成一个高活跃性的用户群，并通过提升品牌，表达自己的价值观与公共话题。提高知 名度提高亲和力，能帮助阳光100后海随时随地响应客户的需求，对客户的心声作出回应，还能维持客户关系给客户 一对一的服务，拉近与用户之间的距离。提升美 誉度通过微博建立阳光100后海粉丝群，并增强粉丝的互动意愿，从中挖掘新客户。可借助便捷的优质通道，开展促销营销活劢扩展 渠道成为为阳光100后海舆情反应的渠道，以便做进一步的探索处理。舆论监督阳光100后海微博推广目标策略1：品牌管理整合微博各类工具，精心策划官方微博话题，提升阳光100后海的影响力。结合阳光100后海的的产品，定期组织线上活动，利用精美的礼品吸引阳

6、光100后海潜在客户的参与。策略2：关系管理策略3：内容管理每天按时更新微博，丰富微博内容，策划公益事件、优惠活动等，引发关注，从而增加官方微博的访问量及知名度。推广策略策略4：危机管理对于危机能实时监测和预警，快速处理负面信息，及时发现消费者对产品及服务的不满并在短时间内快速应对。NO.3微博 分析微博 分析 微博现状分析 竞争对手微博现状 阳光100后海微博现状分析 阳光100后海微博推广策略 阳光100后海微博推广思路 阳光100后海微博事件炒作推广执行推广思路a活跃度b传播力C覆盖度策划炒作一系列事件、活动、话题，吸引粉丝关注和转发，使阳光100后海内容在微博中迅速传播和覆盖，达到提升

7、品牌影响力是目的。推广思路a活跃度通过不断更新高质量微博内容，提升微博的活跃度，不间断的吸引粉丝关注推广思路b传播力定期开展微博活动，让粉丝不断自主生成内容，在其微博圈子迅速传播推广思路a活跃度通过粉丝自主生成内容，在其圈子进行散播，同时粉丝与粉丝之间的不间断的散播进一步的扩大了散播范围。推广思路C覆盖度推广思路通过日常传播手段，组合事件炒作和线上活动的组织，不断提高粉丝质量和活跃度，提升官方微博与用户的互动和粘性，为后续微博营销奠定基础。日常传播事件营销线上活动微博话题推广思路微博的日常维护及宣传生活、时尚、家居论坛、百度贴吧等引发关注阳光100后海微博事件炒作类：长沙蜗居小户型点评节日类：

8、母亲节送礼公益类：助学金员工互动：低碳生活形象大使生活家居类：装修贴士体验类：全民体验#小户型装修#助学金#低碳生活形象大使#员工互动类:示例1：由粉丝评选阳光100后海“低碳生活形象大使”，有周星、一月、星一年星，最终获选的环保之星及其粉丝均可获得奖品，其粉丝还可参加抽叏并运粉丝大奖；示例2：员工轮流上传博文，转发最多博文作者可获得奖励。活动话题策划公益类：示例1：阳光100后海每增加10个粉丝便会向儿童社会福利院捐赠现金*元。示例2：助学金由阳光100后海发布一条关于助学金的微博消息，并鼓励大家转发，每转发一次捐赠现金*元。活动话题策划节日类：示例1：母亲节送礼粉丝在母亲节通过微博阳光10

9、0后海晒祝福，转载、评论总数排名前50的粉丝可获得阳光100后海送出的母亲节礼品；示例2：为强化品牌理念及品牌传播连贯性，每年在六一儿童节、父亲节、端午节等，都将推出特色微博营销活劢；活动话题策划生活家居类：示例1：装修贴士定期通过微博向博友提出家居和装修问题，根据回复的内容及顺序评选出“家居达人”并给 予相应的奖励；示例2：家居沙龙定期邀请粉丝们参加聚会，传授技巧，讨论“家居”话题；活动话题策划体验类：示例1：凡是拍摄阳光100后海广告并发新浪微博阳光100后海，并发私信告知姓名、手机、地址即可获得阳光100后海别墅一晚体验示例2：全民体验每月推出免费体验别墅*天，博友发私信进行申请，选取符

10、合条件的博友免费体验；活动话题策划事件炒作类：在红网地产或新浪乐居两家新闻媒体发布一篇“长沙蜗居小户型点评”的软文，通过点评长沙所有小户型特点和性价比，突显阳光100后海优势，然后由名人微博转发，水军跟进评论、人、并转发，水军评论时带出阳光100产品卖点。活动话题策划NO.4微博 分析微博 分析 微博现状分析 竞争对手微博现状 阳光100后海微博现状分析 阳光100后海微博推广策略 阳光100后海微博推广思路 阳光100后海微博事件炒作推广执行推广执行事件炒作营销活动平台运营内容营销1、”长沙蜗居小户型点评”在微博上炒作。2、行业事件让形象高大。1、专人/团队维护。2、在评论和转发中与网友互动

11、。3、关注粉丝。4、去话题里搜索关于阳光100后海的评论并回应 1、与阳光100后海相关舆论的收集和二次传播。2、“助学金”等话题。3、让员工提供内容并转发。1、举办活动，参与有礼。2、及时、实时的和参与的网友交流。3、转发那些爱心和公益的话题。4、有其他活动，想着你的微博粉丝 推广执行组成执行流程1、撰写小户型评论文章（长沙蜗居小户型点评），发布在红网地产和新浪乐居。2、在红网地产和新浪乐居发布的软文，由名博博主（10-60W粉丝）转发和分享。3、水军跟进转发和评论，带动其他微博用户热议和评论。事件炒作流程以上详细介绍了阳光100后海微博的推广构思和计划，事件炒作的目的在于诉求阳光100后海

12、小户型的卖点。发布软文一篇：引出首先通过网络媒体（红网房产、新浪乐居）发布一篇名为“长沙蜗居小户型点评”的软文,软文的主要内容主要包含了，介绍长沙地区小户型的分布，性价比情况等。推广执行细则软文撰写发布 名博主 粉丝量创意吓死人 220004 每日创意放送 232224 我爱布置我的家 147417 时尚家居SHOW 211905 全球热门排行榜 625262 推广执行细则名博（家居类博主）转发转发和分享新闻软文到微博，5个名博各一次，建立微博议论阵地。预计转发100-500覆盖人数1246102推广执行细则微博评论和转发5000次：名博转发的消息，由水军跟进，根据设计好的评论进行评论回复。水

13、军1：长沙小户型有这么多啊，真是不看不知道啊！水军2：长沙的小户型性价比有这么高吗？我看这偏文章有像，红网帮地产商打广告。水军3：我也有同感，有广告嫌疑。水军4：那是你们的跟人想法而已，我觉得挺好的，介绍的详细的。水军8:支持4楼的看法，我觉得挺好的，前几天去看XXXX的小户型刚觉得还行，后来网上搜了下长沙的小户型才发现有这么多，原先看的那套房子没有XXX好。水军12：她们说XXX的环境还不错，价格也还挺优惠的，你们觉得怎么样啊水军13：XXX的环境也算好啊，你去看看xxx的。不知道比这好多少。水军14：房子主要是住着舒适就好了嘛，那么多的要求做什么。水军15：14楼的哥们你不知道别乱说，房子

14、买了住的环境不好，直接影响心情，环境都不安静，绿化都不好，怎么住，为什么现在大家都要农家乐啊，都是为了吸吸新鲜空气，在说你回家就想休息了，环境差的话直接影响你不。水军评论、转发水军16：支持15楼啊水军17：环境在好也要看价格啊，xxx的价格就比这个好啊，绿化也不错啊.水军22：我买小户型买就了就出租，管他环境好坏，管他是不是单体楼，绿化好不好也无所谓，只要有人租就好了。水军25：22楼你个傻B，我买小户型主要是考虑小孩能在这个区占个小孩学习指标，你以为人人都像你买了就出租。.水军28：是的，25楼说的好，我个人觉得看了怎么多的小户型，不看文章，就从自己的实地一个地产一个地产看下去，我就觉得阳光100的最好，环境和绿化都做的很到位，房子价格也是长沙地区比较低的，小区直接就有幼儿园和小学，小孩上学的问题都解决了。推广执行细则推广执行细则推广所需支持媒体：红网地产、新浪乐居、新浪微博执行支持与人员安排推广人员安排：网络写手：1位、负责新闻软文撰写名博博主：5位、负责软文的转发和评论水军：1000人、负责名博博主软文的转发评论，带动其他微博用户的评论和关注炒作推广报价软文发布一篇：300元（包含了软文的撰写）软文发布在红网地产和新浪乐居名博转发五篇：2000元家居类30W粉丝博主5个，发布5篇消息转发、评论各5000条：4000元推广执行价格