业主营销策划系列陈述方案.ppt

1、2012年绿地集团（世界500强）系列活动 2012-112 01 2引领顶尖地产潮流，服务业主领誉全球。Activity Date：November 4st.2012 MIC MEDIA：NO.1104领潮广告是本方案创意所有权者，未经授权，不得执行并使用，感谢合作！1“城市，生活、人生”城市，需要点色彩生活，需要点精彩人生，需要点品味 在忙碌的生活中城市人的我们都逐步的似乎忘记属于自己个性的生活 这些城市，这些年！这些城市，这些年！大数据时代的来临，让衣、食、住、行各个领域开始了量化历程！我们在寻找，我们在追寻，心中那一份对家和家人的热爱！无论是翡翠燕窝、宝马奔驰，又或者是高级服装和旅游，

2、都洋溢着浓浓对家人的关爱，作为绿地业主，我们有能力，给家人更好的爱和关怀 爱奢侈，但“爱”更奢侈！绿地，从心出发，让爱奢侈到家！我们给您的，只属于您我们给您的，只属于您绿地，让生活更美好绿地，让生活更美好本次绿地集团活动，为期一个月，共8场活动，分别是白云高级营销会与海珠滨江汇两个地点，我司能同时掌控两边场地活动成功举办。MIC MEDIA：NO.1104领潮广告是本方案创意所有权者，未经授权，不得执行并使用，感谢合作！方案目录一、活动目的二、活动主题三、总体活动管理一、活动目的此次提案，我们要完成什么？通过举办奢华的名流派对，召集已登记的或潜在的客户汇集现场，通过现场的精心布置和活动体验，让

3、客户增加对项目感性认识，使其更放心，更满意地购买本项目。通过活动向到场的社会公众和媒体展示方圆和项目独有的现代东方文化，提升项目的形象。通过活动制造事件，引起媒体关注及炒作。活动核心理念：彰显自我此次提案，整体动作总体思路？通过有品质的现场活动，制造新闻话题，吸引媒体炒作和市场关注绿地滨江汇项目，增加上门量和成交量。策略一：出位创意 烘托高端氛围策略二：文化营销传达品牌内涵策略三：互动营销增强品牌亲和力 活动核心理念：突显尊贵二、活动主题主题活动一 “衣”奢侈盛会阿玛尼 普拉达 国际时尚周寻找属于您的奢侈品活动概述活动名称活动日期活动地点活动内容受众/邀请新老业主/目标消费群/媒体待定高级服装

4、展示、男女服装、手表、香水、化妆品展示、现场互动奢侈盛会阿玛尼 普拉达 时尚周绿地滨江汇销售中心内、白云绿地中心预计人数120-150人阿玛尼阿玛尼是世界著名时装品牌，是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师年由时尚设计大师乔治乔治阿玛尼阿玛尼（Giorgio Armani）创立于）创立于米兰米兰，乔治，乔治阿玛尼是在阿玛尼是在美国美国销量最大的销量最大的欧洲欧洲设计师品牌，他以设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。使用新型面料及优良制作而闻名。Beyond乐队有同名歌曲乐队有同名歌曲AMANI，是写给，是写给饱受战争疾苦的非洲儿童的歌曲。饱受战争疾苦的非洲儿童的歌曲。合作伙伴阿玛

5、尼介紹Armani代言人代言人 舒舒 淇淇舒舒 淇淇现场布置现场布置须高贵、雅致、舒适。整个活动要让来宾深切感受到活动的高雅、健康，凸显宾客的尊贵。现场模特走秀展示Armani香水系列与普拉达系列展示香水系列与普拉达系列展示 阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师乔治阿玛尼（Giorgi 阿玛尼香水o Armani）创立于米兰，乔治阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师，他以使用新型面料及优良制作而闻名。缤纷美食沙龙（餐饮区）现场设一区域提供免费饮食，由于本次项目针对都是都市金领，他们对生活有一定的要求，追求休闲舒适的生活。所以食物要求上也体现出本项目高雅的品位。食物包括：西餐、精美点

6、心、小食、果汁、雪糕、汽水等等。现场气氛现场气氛抽奖环节主题活动二 “食”燕窝品鉴燕窝保健养身品鉴会寻找属于您的燕窝品鉴活动概述活动名称活动日期活动地点活动内容受众/邀请新老业主/目标消费群/媒体待定极品燕窝展示、燕窝品鉴讲座、燕窝品尝、现场互动燕窝品鉴尚盏燕窝保健养身品鉴会绿地滨江汇销售中心内、白云绿地中心预计人数120-150人合作伙伴尚盏燕窝介紹 “尚盏燕窝”早在上世纪在香港创立，将优质上乘的燕窝从马来西亚、印度尼西亚、泰国等东南亚国家直接运往香港，再分销至各大燕窝批发及零售市场，其后开设自营专门店。“尚盏燕窝”计有33款燕窝产品，供不同需求的顾客选择。顾客在“尚盏燕窝”可以搜罗到鲍鱼、

7、元贝、花胶、辽参、花旗参等数十种参茸海味补品 目前，“尚盏燕窝”在广州、佛山、东莞、中山等地区开设了18家分店，分别位于各省市的重要商圈及大型商场，如广州天河城吉之岛、正佳广场、广百新一城和佛山的东方广场吉之岛等。尚盏燕窝品牌代言人 汪明荃小姐现场布置极品燕窝展示现场布置须清新、雅致、舒适。根据活动内容划分不同的功能区，要让来宾既能参观到尚盏燕窝，又能有位置坐下来休息和品尝燕窝。整个活动要让来宾深切感受到活动的高雅、健康，凸显宾客的尊贵。现场燕窝品鉴讲座主办方邀请养生专家、医药专家到场，为来宾进行燕窝品鉴讲座，教大家如何辨别真假燕窝、燕窝要怎样处理才能达到最佳的营养效果，传授大家正确科学的养生

8、知识。现场互动活动现场增设小游戏摊点若干，增加活动的趣味性，让来宾在繁忙、紧张的工作生活之余，能够享受到一个轻松愉快的周末。另外，活动期间将设有抽奖环节。每位到场的嘉宾入场签到时都将得到一张抽奖号码卡，抽奖时，被抽中号码的来宾将获得即食性燕窝一份。现场气氛美食区现场气氛主题活动三 “住”陶瓷宴会名家大师陶瓷会寻找属于您的艺术陶瓷合作伙伴广州市明盛商业有限公司是一家专业从事高档日用陶瓷餐具及各种相关配套产品的研发、生产和销售的大型商业公司。具有较高的使用价值和收藏价值活动概述活动名称活动日期活动地点活动内容受众/邀请新老业主/目标消费群/媒体待定大师作品展示、陶瓷的知识讲座、茶艺表演、现场互动陶

9、瓷宴会名家大师陶瓷会绿地滨江汇销售中心内、白云绿地中心预计人数120-150人大师名瓷展示现场互动订制尊贵个性陶瓷执行要点1、现场要有专业的陶瓷人员，为来宾介绍不同陶瓷的收藏价值与订制流程等；2、现场展示环节注意展品的安全；3、活动过程要将个性陶瓷与尊贵生活紧密结合，增强潜在购买力；4、现场工作人员分工要明确，对各自负责的区域及项目要负责到底，确保来宾能得到体贴、无微不至的服务。古筝演奏与茶艺表演缤纷美食沙龙（餐饮区）现场设一区域提供免费饮食，由于本次项目针对都是都市金领，他们对生活有一定的要求，追求休闲舒适的生活。所以食物要求上也体现出本项目高雅的品位。食物包括：烧烤、精美点心、小食、果汁、

10、雪糕、汽水等等。现场抽奖互动现场气氛主题活动四“行”车华盛典名车观赏体验之旅寻找属于您的名车概念活动概述活动名称活动日期活动地点活动内容受众/邀请新老业主/目标消费群/媒体待定名车展示、车模合影、现场互动、抽奖游戏车华盛典名车观赏体验之旅绿地滨江汇销售中心内、白云绿地中心预计人数120-150人迎宾签到、高贵优雅的礼仪面带亲切的笑容，分别站在活动现场入口两则，迎接宾客的到来。、引导给位嘉宾到签到处签到，并派发精美礼品。、女子弦乐队演奏着清雅优扬音乐，为整个签到仪式营造一个尊贵舒适的氛围。名车展示与车模合影现场美食区现场气氛走秀，萨斯风，抽奖执行要点1、现场要有专业的讲解人员，为来宾介绍不同品牌

11、名车的性能、参数等；2、现场游戏和抽奖环节要注意调度现场气氛；3、活动过程要将车与楼紧密结合，增强潜在购买力；4、现场工作人员分工要明确，对各自负责的区域及项目要负责到底，确保来宾能得到体贴、无微不至的服务。三、总体活动管理场地管理 场地勘察 专人前往活动场地实地拍摄，同时按照活动流程，确任各活动位置，并实地体验，确定所有设计制作的位置。实地测量相关区域尺寸。场地沟通 Step1 通过邮件和电话方式询问关于工作时间、电力、空调、保安、保洁、消防等方面情况，并准备相关资料 Step2 通过邮件方式发送任务书，沟通场地协助项目，如：活动日程、现场布置、搭建时间、用餐要求、各环 节场地职责、服务员安

12、排等 Step3 请场地确认任务书 供应商管理 搭建商确定 Step1 确认布置物尺寸和设计，确定材质和制作周期 Step2 使用相同材质，制作小稿请主办单位确认 Step3 物料准备期间前往活动场地，核查制作情况 Step4 现场搭建时，规定搭建时间，监督颜色、材质等工程质量，提供细致的AV rundown，安排技术人员熟悉现场流程 Step5 通过彩排，调试灯光、确定位置、设定程序，发现问题并解决 人员管理礼仪，模特，摄影、摄像，演艺Step1 前期面试相关人员，选取熟悉表演、经验丰富人员，同时确定备用人员2名Step2 活动开始前一周开始人员培训，了解活动流程，细节，工作职责；Step3 制作相应人员工作手册，明确工作职责；Step4 活动现场统一着装，严肃纪律；Step5 各类人员由会务组专人管理，负责督促当场时间，并分配工作。以上是活动的阐述！感谢您的耐心阅读！