推广活动策划创意方案：2014苏州卡雷拉速度挑战赛.pptx

1、2014苏州卡雷拉速度挑战赛,想不透， 为什么要做活动？,Spread,曝光 增加品牌 曝光频次；,传递 将活动作为传播介质 向受众传递信息；,互动 配合硬性的广告话手段 软性与受众建立关联；,为“传播”而活动,品牌简介,赛事目标,赛事亮点,赛事执行,宣传推广,合作回报,目录,卡雷拉轨道赛车又名卡雷拉路轨赛车，英文名为“Carrera Slot Car”，是来自德国的一种遥控轨道赛车玩具，至今已有半个世纪的历史（1963至今） 在国外已经成为一项非常流行的家庭互动游戏，国内近年也发展迅速，获得很多父母的认可与赞赏。卡雷拉轨道赛车拥有诸多优点，能锻炼孩子的手眼协调能力，促进孩子内心的动力，带给您

2、的孩子满满正能量！不仅可以提高孩子的注意力，还可以锻炼孩子的社交能力，创造孩子与父母之间感情交流的机会，全面提升孩子心理和人格的发展。2014年卡雷拉成功进入苏州，将这项国际性的“事件”引入，将苏州与国际接轨，必将引发更多关注,彰显个性，秀出自我，你也可以成为“赛车手”,卡雷拉Carrera数码轨道赛车，带你进入全新的数码遥控方式，感受真正的比赛竞技超快感！享受最愉快的亲子互动时光。,品牌简介,赛事目标,赛事亮点,赛事执行,宣传推广,合作回报,目录,能够有绝对一切压倒的声音，成为一次家喻户晓的全民关注公关事件； 能够有效激发市民参与，展示品牌魅力，提高对合作企业关注度与知名度； 能够成为一种不

3、可复制的有效公关，使信息快速扩散、分享，并保持持续声量； 使活动成为信息传播的平台，实现主办方、合作商多方共赢。,活动目的,活动目标,2014 XXX杯“卡雷拉速度挑战赛”,社会性,创意概念,活力概念,广泛参与,以“卡雷拉速度挑战赛”活动为核心，在苏州区域建立品牌知名度 诉求城市创意，打造最具影响力的城市互动活动 借助群众广泛参与性，借助活动，将合作企业及品牌形成病毒式传播,品牌简介,赛事目标,赛事亮点,赛事执行,宣传推广,合作回报,卡雷拉速度挑战赛易引发目标人群的参与积极性,筹备,活动,参与,薄弱单线，互联网的真正力量毫无体现,与家庭相关的亲子赛事,德国高端品牌实力展现,多报名点设置，提高参

4、与人气,以亲子为核心，带动人群效应,当下活动的通病： 比赛标签化，活动概念化，定位山寨化 所以2014苏州卡雷拉速度挑战赛,赛事活动“接地气”,参与人群零门槛,苏州第一次全民活动,卡雷拉速度挑战赛,品牌简介,赛事目标,赛事亮点,赛事执行,宣传推广,合作回报,目录,活动策略,将突破以往,“卡雷拉速度挑战赛”是在苏州打造的城市活动，以精明的市场化程度，让本次比赛成为全苏州人民关注的焦点； 对参与选手零门槛，进行全方位的考虑，提高本次大赛的参与人气； 通过与新媒体平台，对活动进行全方位传播，提高活动知名度。,“苏州卡雷拉速度挑战赛”今夏时尚元素即将引爆，让我们拭目以待！,“卡雷拉挑战赛” 成功要素,

5、“卡雷拉速递挑战赛”作为一档大众传播活动，它提供的是什么？大众需求又是什么？它补充社会短缺？,由于多人群报名点设置，使活动信息能够广泛的传播,同样要产生关注，就要竞争，在给观众享受强烈娱乐性的同时，潜移默化地接受着现代人的挑战精神,平民化人物出现，提供给全省市民一场可参与、可娱乐、可互动的平台,活动形式,活动时间： 活动地点：初赛(赞助商设置场地）；复赛/决赛（圆融星座） 活动主题：2014XXX杯卡雷拉速度挑战赛 主办方：XXXXXX,活动概述,报名要求：6-12岁少儿，热爱卡雷拉，有玩遥控玩具车经验 报名方式： 线下报名：苏州地区内设置多个报名网点，参赛选手可提供基本信息进行下线报名； 比

6、赛规则： 1. 小选手们分组，按组比赛。小选手可自带赛车，也可使用活动现场提供的赛车。 2. 每组选出参加决赛的选手。决定胜负的主要因素是速度，以及无翻车，越轨等。,活动报名,初赛阶段,初赛阶段： 选手通过5个区域进行比赛 现场将摆放3*6卡雷拉赛车轨道，4人一组，操控遥控赛车 采用多车同发，电子计时3分钟，取单圈最快成绩（单圈时间最短者为第一名）。中途翻车时由工作人员捡车，车手继续参赛。 每个区域选出前7名优胜者，进入复赛阶段（因复赛和决赛需要，其中一个区域要产生8名优胜者）,复赛阶段,复赛阶段：预赛阶段共36人，分为18场 赛制说明： 采用两车从同一轨道不同发车位发车，跑两圈，最先跑完者获

7、胜，获胜者进入下一轮比赛。中途翻车者出局，未翻车车手需继续跑完两圈，如两车手均翻车则重新比赛。 进入复赛选手，随机两两对抗，产生18位车手，进入决赛,PK,赛制说明：冠军、亚军、季军 比赛内容： 20位车手根据复赛成绩排序，按1对18 、2对17依次类推顺序对抗，产生4位车手；4位车手根据初赛成绩排序，按1对4 、2对3顺序对抗，获胜者再次对抗决出冠亚军，另外两个车手再次对抗，获胜者为季军。,决赛阶段,奖项设置,进入复赛选手，均可获得卡雷拉赛车一部 冠军：价值2000元卡雷拉赛车套装一套 亚军：价值1000元卡雷拉赛车套装 季军：价值500元卡雷拉赛车套装 合作企业提供其他价值奖品 冠亚季军可

8、到北京参与国际性的卡雷拉轨道赛车比赛,品牌简介,赛事目标,赛事亮点,赛事执行,宣传推广,合作回报,目录,(X月-X月）,（X月-X月）,活动曝光，参赛选手成绩carrera苏州微信、圆融星座微信微薄等刊登,线下设置多个报名区域 carrera苏州微信、圆融星座微信微薄、圆融星座商场内LED显示屏幕发布活动信息,宣传推广策略,通过线上线下整体营销活动将“卡雷拉速度挑战赛” 炒热，打造苏州知名度与参与度高的活动,宣传推广,线上线下营销活动相结合，推广活动微信账号，增加关注量,合作企业可利用微信/微博平台，发展新客户，维护客户关系,活动信息内容推送,增加与粉丝们的互动,宣传推广,活动信息推送+活动

9、： #2014苏州卡雷拉赛车#+你想说的话+关注官方微博 随机抽取10名幸运参与者，获得卡雷拉赛车一部,DEMO,发布最新活动资讯 造势，引起可传播持续性话题打造知名度。,宣传推广,圆融星座商场内LED显示屏幕滚动播放,LED,品牌简介,赛事目标,赛事亮点,赛事执行,宣传推广,合作回报,目录,合作回报,项目时间： 项目频率：初赛5场、复赛、决赛 项目总数：7场 项目规模：以苏州为中心 项目渠道：精选苏州优质地点，活动范围拓展至各大商业中心 项目目标群体：苏州全体市民,1,2,3,4,5,冠名权,版面宣传,媒体宣传,某个项目冠名：2014XXX苏州卡雷拉速度挑战赛,指定冠名回报：（线上部分）,线下报名网点企业广告版面 所有活动线上线下推广均体现冠名企业。,carrera苏州微信、圆融星座微信微薄、圆融星座商场内LED显示屏幕企业LOGO冠名展现,指定冠名,指定冠名回报：（线下部分）,推广物料宣传：指定项目活动宣传海报；比赛现场 “易拉宝”（不低于6个）。 现场物料宣传：指定项目每场活动均全幅背景板展示冠名企业名称标识。 产品展示：现场展示冠名企业产品及物料。 嘉宾出席：指派本企业负责人，担任比赛现场嘉宾并致辞。 奖品物资宣传：合作企业提供场地，活动奖品或物质支持、大赛工作人员服装等可由合作企业提供订制。,指定冠名,真诚期待与您合作！,