KFC合作推广方案-by+Camera3600117X1课件.pptx

1、KFC-合作推广方案CAMERA360让世界享受更简单的移动影像服务让 世 界 看 见 我一绿爆红，玩“色”KFCCAMERA360亚洲最大的以视觉（图片/视频）为核心的社区平台让 世 界 看 见 我全球用户参与激活全球2亿/日的影像内容全球用户超过7亿 中国用户超过2.5亿CAMERA360日本泰国美国中国月活3000万，日活800万选择Camera360的理由工具类APPIN切入的90后女性市场，女性人群占90%。切入的方式是90后女生喜欢的贴纸功能，但是实际为一个社区男女比例失调，女性占多数，最容易变成一个女性电商导购网站，而失去了真正成为活跃社区的可能性。Nice定位时尚潮人聚集地，以

2、男性为主。前身是男性电商导购网站，聚集了大量的品牌标签，以标签的方式去聚合用户，但是让用户打标签这个行为，本身是一个反人类设计。NICE目前活跃比IN还低。集工具与图片社区为一体，且是面向中国及亚洲地区的一个真正大众的视觉内容分享与聚集地。以颜值为出发点，主要面向中国女性用户，单一的女性美颜工具软件。社交类APPCAMERA360数据来源：Camera360数据研发中心 2016.9 主流用户构成用户分布以经济发达省份为主，超过50%的用户来自北上广深一线城市及二线省会城市。其中北京占7.6%、广东占10.4%、上海占7.6%。年轻、时尚的80、90后为主，2535岁人群占64.5%。经济独立

3、的消费中坚力量，超过35%的用户个人月收入在8,000元以上。女性用户60.38%男性用户39.62%年轻用户占据主流发达城市用户占比高，活跃而年轻的用户群体，确保内容质量与活动度 结合KFC牛油果汉堡新品“绿色”牛油果的特征，通过互动，借助“绿色”话题，定制线上“绿”变“红”滤镜，潜移默化植入产品元素，玩爆KFC牛油果汉堡，促使用户主动分享互动的同时，传播更多品牌信息。活动主题一绿爆红，玩“色”KFC核心传播策略活动曝光引导购买KFC牛油果汉堡创意玩法KFC定制滤镜核心传播：玩“色”KFC牛油果汉堡首页硬广滤镜定制产品曝光，深入互动，引导购买 一绿爆红，玩“色”KFCCamera360力推K

4、FC定制滤镜全民话题参与UGC、高质量活动照片传播照片挑战硬 广-引 流软 性-滤 镜、照 片 挑 战KFC-首页资源曝光打造产品big day，全流量硬广曝光，传播品牌卖点备注：以DEMO仅供参考Camera360-KFC硬广曝光首页硬广优势极致画面刺激记忆全面触达线上海报曝光KFC主题活动，提升用户关注度打造品牌big day，抢占第一屏、全流量硬广曝光（传播品牌卖点与互动引导）首页Feeds流(可外链至KFC官网或引导下载KFC APP）首页开机(GIF)变色背景，夺眶而出的动态效果用Camera360记录生活，融入产品元素，让用户主动参与和分享KFC-深入互动，潜移默化产品元素12软性

5、通过使用定制滤镜拍摄绿色物体变色为红色强大精细的滤镜技术，根据品牌需求定制滤镜，展现KFC定制滤镜的带来的拍摄趣味Camera360-KFC滤镜定制DEMO：生活场景中拍摄，树叶由绿变红软性Camera360-KFC滤镜定制备注：以DEMO仅供参考KFC一绿爆红-滤镜定制促使用户拍摄绿色物体及KFC牛油果汉堡-滤镜名以“一绿爆红”为名，贴合Campaign Idea，凸显此滤镜拍摄绿色物体变色为红色，用户通过下载此款滤镜，拍摄时出现“KFC”LOGO，通过拍摄获取达到神奇的绿变红效果-用户第一次进入滤镜页面会提示是否下载此款滤镜滤镜下载界面（图片供参考）一绿爆红一绿爆红软性软性Camera36

6、0-KFC滤镜互动流程1、点击首页“超级相机”进入拍摄3、点击进入商城下载指定滤镜7、（微信）朋友圈分享形式4、使用活动指定滤镜拍摄照片，滤镜中体现KFC LOGO 元素5、拍照后，可分享到Camera360社区平台，点击分享按钮，可分享到第三方平台6、可支持的第三方平台2、进入滤镜拍摄界面通过线上主题定制一绿爆红滤镜，引导全球用户主动参与互动，分享至微信微博朋友圈等形式为其点赞，UGC传播。拍摄实物照片效果（活动细则页）（优秀作品示例）照片挑战-“玩”色KFC，秀出你的红运-说明：通过“KFC定制滤镜”拍摄，上传玩转身边绿色物，通过上传作品，线上用户投票，选出线上最佳作品用户-由Camera

7、360负责收集获奖用户信息统一提交-获奖用户赢取KFC的相应实物奖品“玩”色KFC，秀出的你红运软性（活动入口）优势-口碑极佳，全民互动，引爆话题“玩”色KFC秀出的你红运照片挑战-参与及活动流程2、活动参与页植入KFC牛油果汉堡产品（活动详细说明部分可外链至KFC官网或APP）2、点击进入活动报名首页3、拍摄照片参与4、随时查看自己的排名情况5、活动信息分享至主流社交平台1、首页热门挑战曝光活动入口备注：以DEMO仅供参考通过线上照片征集，引导用户主动参与互动，分享至微信微博朋友圈等形式投票，UGC传播。软性合作案例分享风靡全球的Camera360摄影应用，为品牌活动提供高品质的UGC内容传

8、播123首页背景+矩形广告位动态贴纸挑战案例项目主题：水溶C100“VC活力百分百”推广方式：借助Camera360平台的高互动性，结合水溶C100产品特性定制主题动态贴纸，使用户在互动中了解产品特性并增加品牌好感度。案例矩形广告位挑战项目主题：雅诗兰黛“美白别靠说 够白你就秀”互动推广。推广方式：借助Camera360平台的高互动性，定制雅诗兰黛主题贴纸和挑战赛，突出产品“美白”特性，号召女性用户秀出自信、果敢的一面。项目主题：潘婷2016新年互动活动推广推广方式：新年新气象，通过Camera360上传照片，用户可随机获得潘婷推荐的新年发型，结合相应文案，使潘婷品牌理念深入人心。活动页面引导用户上传照片获取潘婷新年发型推荐完成照片保存首页ICON入口案例期待与您的合作