FROMHERE服装品牌运作企划案课件.ppt

1、From Here品牌企划书品牌企划书目录：目录：From Here项目主旨项目背景市场调查与评估竞争对手调查分析项目可行性市场定位产品展示项目主旨：项目主旨：From Here随着生活水平的提高，人们对服装的要求也在提高追求自我的人越来越多。与他人不一样，走出自己的前卫时尚才是最终目的。From Here 是服装与服饰销售于一体的前卫时尚女装品牌，具有浓厚的前卫气息。前卫作为一种边缘个性文化贯穿于我们的品牌，From Here“让更多女性朋友享受前卫，个性”同时，前卫的未必是新奇的，也未必不能是传统的。设计从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在 前卫 自信

2、流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求“新”的表达。人们希望对传统的突破，期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化上。因此，我们品牌把握住人们的“善变”心理，以迎合消费“求异”需要。给消费者时尚 引领前卫潮流的心理。项目背景：项目背景：中国品牌发展归宿走向市场化和国际化人均收入水平提高消费者对自我风格确定的认知品牌核心价值定位确立明确 中国是服装大国和强国，拥有雄厚的人力资源面料研发技术研发不断革新政府支持服装行业的大力发展From Here不足：中国是服装大国和强国，然而却少有称誉世界的品牌，而只是广布着大量的代工基地，成为“世界工厂”的一个缩影。没有一个好的供

3、应链建设。一国财富模式，决定了一国未来的竞争力。当欧美人选择了集中投向教育资本、产业资本和金融资本，控制资源的全球分配走势，中国人却一窝蜂地选择了不动产财富模式，结果日益沦落为给跨国公司输送利润的机器。市场调查与评估：市场调查与评估：From Here其中调查显示，大多数18到30岁的消费者愿意接受街头 前卫风格的服装，并且愿意购买此类风格的服装经济水平的提高 人们的生活方式自由化 杂志媒体的宣传力度的加大使消费者更多的了解了服装风格款式走向 从而消费者建立了自我的服装风格消费意识 竞争对手调查分析：竞争对手调查分析：Zara深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计，价格却更为低廉，是让平

4、民拥抱HighFashionZara品牌之道可以说是时尚服饰业界的一个另类，在传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间独辟蹊径开创了快速时尚(Fast Fashion)模式。Zara成功的原因大致是：顾客导向；垂直一体化；高效的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告不打折的独特营销价格策略等。“品种少，批量大”是传统制造业的天条，而在“长尾市场”中，“款多量小”却成为当红的商业模式。Zara以其灵敏供应链，创造了长尾市的新样板。From HereZara的零售只设专卖店，那是Zara的窗口与眼睛，不搞特许经营。专卖店每周根据销售情况下订单两次，这就减少了需要打折处理存货的机率，也降低了库存成本。款

5、式更新更快增加了新鲜感，吸引消费者不断重复光顾。快速更新店面里的货品，也确保了它们能符合顾客的品味，从而能被销售出去。From Here项目可行性：项目可行性：优势优势：随着生活水平的提高，人们对服装的要求也在提高，追求自我的人越来越多。与他人不一样，走出自己的前卫时尚才是最终目的。同时，前卫的未必是新奇的，也未必不能是传统的中国品牌发展归宿走向市场化和国际化在加上人均收入水平提高消费者对自我风格确定的认知，品牌核心价值定位确立明确，政府对不断革新服装行业的大力发展的支持。劣势：劣势：前卫风格的服装所能接受的群体大多为大学生与刚步入社会的年轻白领，她们的购买力有限。前卫的风格品牌在市场上占据量

6、较少，要开阔广大的市场需要在多加努力。市场定位：市场定位：From HereFrom Here 主要面向18到30岁的追求自我 自由 时尚的女性。我们的核心“让更多女性朋友享受前卫，个性”我们的在设计方面标新立异 同时也结合时尚潮流 给消费者不一样的风格体验 在个性 前卫的同时 也不失复古和传统 让消费者和别人不穿一样的服装。以零售专卖店为销售通路产品展示：产品展示：From Here风格年龄风格 年龄18-2525-30其他前卫时尚30%20%5%休闲15%10%5%都市10%10%5%对象年龄1830岁年轻喜欢追求时尚、个性的年轻女性价格水平高档价位：20%中高档价位：50%中档价位：30

7、%营销渠道自营店为主、能够加盟 连锁品牌定位品牌定位From Here活动场所社交场所 私人场所尺码范围s/160/80A M/165/84A L/170/88A XL/175/92A色彩计划色彩根据流行色提取，用色彩把控好系列感与搭配。品类展开外套 、夹克、风衣、大衣、T恤、裤、裙、鞋、以及相关配件生活方式她们拥有活跃的思维、独立的见解，对个性的宣泄及时尚的生活观。时尚意识在时尚有自己独特的见解，能够接受流行的变迁。敏锐的时尚感知力。希望自身走在时尚的前沿。品牌定位品牌定位：以时尚、个性、舒适为设计的情感主线。结合是以追求自我 自由 时尚的都市女性生活理念。我们的核心“让更多女性朋友享受前卫

8、，个性”。我们的在设计方面标新立异 同时也结合时尚潮流 给消费者不一样的风格体验 在个性 前卫的同时 也不失复古和传统 让消费者和别人不穿一样的服装。20112011年年Fall and WinterFall and Winter服饰产品服饰产品主题策划主题策划From HereFrom Here 是前卫时尚女装品牌，具有浓厚的前卫气息。前卫作为一种边缘个性文化贯穿于我们的品牌，From Here“让更多女性朋友享受前卫，个性”，同时，前卫的未必是新奇的，也未必不能是传统的。而Form Here2011年秋冬服饰产品主题策划是根据2011年的流行趋势，我们会从色彩、款式、面料、造型为顾客塑造出

9、属于自己个性前卫的形象，无论你身处何地、何时你都将是吸引众人目光的焦点。相信可以来赢得客户的拥戴。灵感篇2011年From Here的秋冬服饰的灵感来自生活中的简约风格的结构建筑，像现代感强烈且前卫的摩天大楼，将前卫摩登感用于2011年Fall and Winter系列。From HereFrom Here20112011年年Fall and WinterFall and Winter流行趋势提案流行趋势提案造型篇2011年From Here的秋冬服饰的造型设计简洁、廓型简单完美，线条流畅优美，局部细节稍有夸张，展现个性前卫但又不失女人味。From Here20112011年年Fall and

10、 WinterFall and Winter流行趋势提案流行趋势提案色彩篇 2011年From Here的秋冬服饰的色彩除了有经典的黑白灰，我们还融入了代表对生活充满热情的红色系，调节我们情绪，给予我们理性的蓝色系，使沉闷的秋冬不在那么的枯燥无味。From Here20112011年年Fall and WinterFall and Winter流行趋势提案流行趋势提案面料篇From Here20112011年年Fall and WinterFall and Winter流行趋势提案流行趋势提案2011年From Here的秋冬服饰的面料皮草的流行地位毋庸置疑，是女装外套设计中的关键面料选择。将

11、厚重皮草外套再次带回到人们的视线，并使得草变得愈加流行。蕾丝充分证明了自己的重要性，几乎在所有款式类别中都出现了蕾丝的应用细节篇2011年From Here的秋冬服饰的设计细节是整个女装设计的要点。利用面料的特点做随意的褶皱效果。用皮革拼接其他面料或者其他拼接的方式达到微妙的平衡，时尚摩登。有在腰部装饰显出腰部的线条。在肩部的设计上在做出褶皱泡泡的袖子凸显耸肩的效果同时又不失柔美。From Here20112011年年Fall and WinterFall and Winter流行趋势提案流行趋势提案产品结构表From Here产品搭配From Here产品陈列From Here广告策略From Here 品牌的宣传广告策略我们会找符合我们服装特点的模特来代言我们的品牌服装拍一组这季的广告大片，演绎出我们品牌服装所传达给消费群的理念。制作一系列的宣传册。定期给我们的vip客户让他们最先了解到我们品牌的新款。我们的店面形象也会设计出我们品牌的理念，给路过的每一个人都能在第一时间了解到我们品牌。能够被我们品牌所吸引，能够停下脚步进来看看。From Here