AD钙奶营养均衡广告宣传方案(-39张)课件.ppt
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- AD 钙奶 营养 均衡 广告宣传 方案 39 课件
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1、关注关注3 3亿亿中国儿童中国儿童营养均衡营养均衡益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙 1.产品基本信息及推广进程产品基本信息及推广进程 2.铺市要求及方法铺市要求及方法 3.整箱陈列策略整箱陈列策略 4.广告广告“健康传中国健康传中国”公益宣传公益宣传推广目录推广目录益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙一一产品基本信产品基本信息息产品名称产品名称娃哈哈益生元AD钙奶 产品卖点:产品卖点:在AD钙奶基础上特别添加FOS-IMO“益生元”黄金组合,改善肠道微生态环境,促进各种营养物质均衡吸收,防止儿童营养失衡。产品规格产品规格200ML/瓶*4*6 100ML/瓶*5*8 益生元
2、益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙一一产品基本信产品基本信息息益生元均衡营养益生元均衡营养 AD AD钙加倍吸收钙加倍吸收产品口号:产品口号:原味原味凤椰味凤椰味早一瓶早一瓶 晚一瓶晚一瓶 有效预防营养失衡有效预防营养失衡益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙一一产品基本信产品基本信息息维生素维生素A A和和D D 益生元黄金组合益生元黄金组合 活性钙活性钙 FOS-IMO“益生元”黄金组合,改善肠道微生态环境,促进各种营养物质均衡吸收,防止儿童营养失衡。维生素维生素A:A:保护视力和皮肤,提高身体抵抗力;维生素维生素D:D:维持牙齿和骨骼的正常生长发育。以海洋生物牡蛎壳为原料经科学
3、工艺提制。在体内活性高,吸收利用快且安全无副作用。ADAD升级升级 营养换代营养换代益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙FOS-IMO“益生元益生元”黄金组合:黄金组合:低聚异麦芽糖低聚异麦芽糖+低聚果糖低聚果糖选择性增殖肠道内有益菌的生长、抑制有害菌繁殖,具有双相调节微生态平衡的“整肠”生理功能,是维护儿童营养均衡的小卫士。一一产品基本信产品基本信息息益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙一一产品基本信产品基本信息息产品价差:产品价差:容量规格(排/箱)一批到岸(元/箱)二批到岸(元/箱)到终端价(元/箱)终端零售价(元/排)100ml58排2830325 5200ml46排3
4、133357 7益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙一一产品基本信产品基本信息息海报海报益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙一一产品基本信产品基本信息息货架插牌正反面货架插牌正反面益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙一一产品基本信产品基本信息息围裙画面围裙画面益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙一一产品基本信产品基本信息息X X展架和促销台展架和促销台益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙一一产品基本信产品基本信息息货架贴货架贴益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙一一产品基本信产品基本信息息跳跳牌跳跳牌益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙一
5、一产品基本信产品基本信息息益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙推广进程表(推广进程表(1-4月)月)1月21-2月15 2月9-2月29 3月1-3月314月1-4月30=电视广告投放=铺市工作=整箱陈列及销售=公益炒作宣传一一推广进程推广进程益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙一一铺市要求及方铺市要求及方法法时间时间内容内容要求要求1月21-2月15日中心城市中心城市:B类以下超市为首轮目标A A类超市类超市完成进场B B类以下超市:类以下超市:完成进场及出样,见货率达到80%;二三线市场:二三线市场:城乡结合部、农村中小型超市,中心集市旺点为首要目标两周内该类终端全部见货并
6、同步实行整箱陈列同时开展客情较好零点的铺市工作少量进货,关注回转2月9-2月29日针对市区生活区旺铺及二三线市场其余零点开展铺市终端见货率保持在60%以上A类超市出样见货4月1-4月30日利用公益活动完成针对乡镇以下市场的铺市及渗透B类以上超市活动主题生动化并助陈到位内容及要求内容及要求益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙利用年后订货会套餐铺市,5箱为一组将产品配销到目标终端。AD钙奶基础较好的与老AD钙奶捆绑铺市,终端库存有老AD钙奶达到一定数量的,即给予相应的进货政策。铺市方法铺市方法一一铺市要求及方法铺市要求及方法益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙(一)批发点的选择重点
7、(一)批发点的选择重点1、批发市场中的批零兼营店,消费者置办年货等会上门批量采购的;2、我司的二批商门头,集中进行形象展示;3、中心区域的批发旺点;4、专营各类年节送礼礼品的批发店;陈列重点终端陈列重点终端(二)零售终端选择重点(二)零售终端选择重点1、大型商超卖场做形象;2、社区便利店、开架小超,方便消费者购买;3、闹市旺点(医院、机关事业单位、大型企业周边零点)一一整箱陈列及促销策整箱陈列及促销策略略益生元益生元维生素维生素ADAD活性钙活性钙陈列数量要求陈列数量要求市场级别市场级别批发点批发点零售点零售点合计合计省会城市100200300地级市场100200300县级市场50150200
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