国窖1573品鉴会策划方案.ppt

1、 品味中国品味中国国窖国窖1573 方案目录方案目录第一章：活动概况第一章：活动概况第二章：活动流程第二章：活动流程第三章：现场布置第三章：现场布置第四章：活动统筹第四章：活动统筹第一章：活动概况第一章：活动概况第一章第一章/第一节：活动概述第一节：活动概述活动时间：活动时间：2012年年7月月活动地点：专卖店门前、酒会现场活动地点：专卖店门前、酒会现场活动名称：国窖活动名称：国窖1573开业庆典及品鉴会开业庆典及品鉴会活动人数：待定活动人数：待定 活动目的：借此次品鉴会刺激产品团购答谢老客户，活动目的：借此次品鉴会刺激产品团购答谢老客户，拉拢新客户。拉拢新客户。第一章第一章/第二节：活动背景

2、分析第二节：活动背景分析 市场背景：市场背景：近年来，名牌白酒不断提价，到今年6月，1毫升名酒的价格已经与1克黄金的价格相当。而随着黄金价格的下跌以及酒品价格的不断提高，目前1克黄金也未必能换1毫升名酒了。产品特性：产品特性：白酒领域再出黑马有机白酒 浓香为主，多香并举，调味酒极大丰富 产品定位：产品定位：高端商务用酒-产品的高规格特性 活动人群定位：活动人群定位：各界知名人士-注重文化、品味第一章第一章/第三节：活动定位第三节：活动定位活动调性：活动调性：高端性、文化性活动综述：活动综述：本案将 通过一种酒文化 的氛围营造，并结合品鉴会本身的特殊属性，将本次开业及品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的酒

3、文化气息，并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。活动思路：活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕“色、香、味色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架由以上活动背景分析得出：由以上活动背景分析得出：第一章第一章/第四节：活动框架第四节：活动框架第一篇：色第一篇：色尚尚本篇章主要以视觉感受和古色文化元素 为主题，进而 展开对”“的产品展示及推广。此篇章充分结合”“瓶身造型中”古典韵味“的特色，把活动内容与产品特点相融合。第二篇：香第二篇：香醇醇本篇章通过对”香醇“的意象演绎，展现一种”“酒品所蕴涵的内在醇香。第三篇：味第三篇：味道道“道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对

4、酒文化及商务礼仪中的酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。第二章：活动流程第二章：活动流程第一节：嘉宾入场第一节：嘉宾入场-嘉宾签到嘉宾签到礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，用细致入微的服务让嘉宾在入场前便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入场时，礼仪小姐指引嘉宾背板签到。签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜；签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花；贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪引领至贵宾休息室；其他嘉宾引领至会场；【背板签到】【背板签到】贵宾休息室：主办方领导进行接待工作；2名礼仪提供相关服务；提供茶矿泉水、水果和香烟等服务工作；会场大屏幕播放宣传短片，同时配合备场音乐；第二节：嘉宾

5、入场第二节：嘉宾入场-嘉宾候场嘉宾候场 主持人致开场白 介绍本次仪式的活动流程 宣读特邀贵宾名单及贺电贺信 总经理致欢迎词 邀请特邀嘉宾代表讲话 舞狮表演 吐幅接福 燃放鞭炮 庆典仪式结束备注：备注：主持人上台前背景音乐响起，站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。第三节：活动开启第三节：活动开启-主持人登场仪式开始主持人登场仪式开始活动时间流程表活动时间流程表时间时间内容内容备注备注8:00-9:30嘉宾签到签到：4名礼仪负责嘉宾的签到、贵宾佩戴胸花、引领等工作。9:00-10:00嘉宾候场贵宾进入贵宾休息室，主办方领导接待、礼仪服务；普通嘉宾主会场等待，会场内播放宣传片及礼仪服务；候场期间，提供

6、各式餐点及软饮；10:18主持人开场致开场白；介绍活动流程；宣读贵宾名单，贺电贺信等；邀请领导上台讲话；领导讲话贵宾致词主办方领导对本次活动及到场嘉宾致欢迎词；到场贵宾致词；（特邀贵宾数量待定）舞台两侧礼仪小姐进行舞台引领工作；舞狮表演吐幅祝福精品展示温馨的背景音乐播放；11：38答谢酒会品酒第三章：现场布置第三章：现场布置外场布置外场布置 庆典现场以求喜庆热烈的主导思想。门口正前方搭建9米*6米典礼台1座 两侧设立高6米狮子滚绣球一对。两侧有序排列空飘气球各2颗，并悬挂 宣传同贺等条幅。门口通道铺设全新红地毯。会场一侧可设立产品展示专区，设立遮阳篷以更好地展示酒品的高贵属性。正门口处设立签到处，设签墙等，方便来宾及时签到内场布置内场布置 嘉宾休息区设立桌椅，方便临时休息 嘉宾休息区准备矿泉水、香烟、水果、纸巾、垃圾桶等物料，由2名礼仪小姐专人负责 室内设立X展架若干，以展示各类酒品及气氛营造。答谢酒会主背景，设计安装。答谢酒会通道X展架布置。规范标准的礼仪仪态体现周到全面的精致服务。规范标准的礼仪仪态体现周到全面的精致服务。站姿仪态标准引领仪态标准手掌握姿标准礼仪仪态标准礼仪仪态标准