服装厂公关策划方案.ppt

1、服装厂公关策划方案服装厂公关策划方案策划小组：策划小组：任赛任赛 周宇雄周宇雄目 录1237658910市场分析公关活动目标公关活动主题公关活动对象活动公关项目流程设计 媒介宣传 进度安排物料准备 费用预算 效果评估 一、市场分析宏观环境分析宏观环境分析 社区关系直接影响到组织的公众形象。社区公众设计当地政治、经济、文化、教育等各个方面，他们对组织的看法又极易相互传播，形成区域性的影响。从而形成组织的某一种公众形象。行业分析行业分析 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国

2、国民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。国内服装市场将越做越大，市场细分将越来越小，但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。二、公关活动目标 活动目标 1、消除大学科研人员对此次事件的不良影响，树立服装厂在广大消费者心中良好的企业形象。2、从根本性的解决噪音问题，稳定情况，防止事件恶化。3、提升服装厂在目标消费者及潜在消费者中

3、品牌的知名度、美誉度和忠诚度。三、公关活动主题三、公关活动主题 活动主题：“你我一家人”针对此次事件，服装厂公关活动主要面对的是大学科研人员及社区居民，广大的服装厂服饰的忠实顾客、各层次消费顾客、经销商、广大民众以及各大媒体。四、公关活动对象活动一：公开道歉活动一：公开道歉活动时间活动时间:3月13日至3月17日。活动地点活动地点:服装厂前坪。活动对象活动对象:科研人员代表,大学教师以及媒体。活动内容：活动内容：邀请科研人员代表,大学教师以及媒体。到工厂来举行座谈会，诚挚像他们表示歉意，征求他们对工厂的意见，并一同寻找解决问题的办法。在事件解决之后，向有关媒体发布消息，宣布解决方案解决后大学教

4、师的反应，以便在整个社会上挽回因教师投诉造成的不良影响。活动前期安排：活动前期安排：3月13日，成立活动小组并事先向邀请对象发出邀请。3月14日，清洁服装厂内务。3月15日，购买需要采办的用品。3月16日，提前布置好会场。五、活动公关项目流程设计活动二：解决方案活动二：解决方案活动时间：活动时间：3月18日至3月25日。活动地点：活动地点：服装厂内部活动对象：大学科研人员及周边社区。活动对象：大学科研人员及周边社区。活动内容：活动内容：既然在工人劳动时播放音乐可以减少疲劳，属于提高劳动积极性的必要措施，那么，就在工厂的车间加装双层玻璃，并在工厂与学校之间建隔音墙，使音乐不会对学校的教师造成干扰

5、。并在事件解决之后，向有关媒体发布消息，宣布解决方案及问题解决后大学教师的反应，以便在整个社会上挽回因教师投诉造成的不良影响。活动前期安排：活动前期安排：3月18日，请专人在工厂车间假装双层玻璃。3月21日，请专人在学校之间建隔音墙。3月24日，请行政部门制定解决方案，并发布消息。3月25日，邀请大学科研人员进行参观，反馈给媒体宣传。五、活动公关项目流程设计活动三：活动三：“你我一家人你我一家人”活动时间：活动时间：3月20日至3月24日。活动地点：活动地点：服装厂周边社区。活动对象：活动对象：大学教学人员住宅区慰问小区的老人。活动内容：活动内容：由公关部主任带领工厂小部分员工携带鲜花、水果等

6、至大学教学人员住宅区慰问小区的老人，送予问候与关心。3月23日下午由各部门指派人员50人，（人员由活动小组及人力资源部协调）组成清洁小组，清洁住宅与工厂之间的垃圾与杂物。活动前期准备：活动前期准备：3月20日，成立活动小组事先联系好相关媒体及政府部门。3月21日，做好踩点工作，如小区居民老人情况，清洁路段的状况。3月22日，美工部准备好摄影设备，以备拍摄留念。3月23日，采购部对所需水果篮及鲜花进行比价并购买。五、活动公关项目流程设计 北京日报、北京人民广播电台、北京电视台、七、媒介宣传八、进度安排物料准备九、费用预算 消除大学科研人员对此次事件的不良影响，树立服装厂在广大消费者心中良好的企业形象。从根本性的解决噪音问题，稳定情况，防止事件恶化。提升服装厂在目标消费者及潜在消费者中品牌的知名度、美誉度和忠诚度。十、效果评估谢谢大家2013年03月20日