一汽大众速腾深度试驾活动方案.pptx

1、活动背景和目的活动概述活动主题现场搭建及物料效果活动执行活动管理活动背景和目的l 翘首以盼的一汽大众速腾1.4T和高尔夫6终于傲然上市，又一汽车工业杰作在中国绽放，全新欧洲动感时尚造型设计，TSI+DSG完美高效组合，成为众多汽车爱好者的关注焦点。l 这两款车上市之后车友们的关注度极高，成为2009年底车友们的的新宠，由于供货稀缺，车友们只是望而却步。l 爱好者和车友们对速腾1.4T和高尔夫6从广告和网络上了解较多，但并没有亲临现场试乘试驾体验，所以没有及时订单。l 通过媒体宣传速腾和高尔夫TSI+DSG完美结合，提高一汽大众的知名度及美誉度，从而扩大速腾和高尔夫的客户群体。l 现场讲座及深度

2、试乘试驾揭幕速腾1.4T和高尔夫6两款车型的超凡动力及卓越性能，担心由于供货不足而失去部份客户，通过此活动从而留住速腾和高尔夫的潜在客户群。l 通过本活动让现场朋友享受具有时尚外观、动感特征、超凡品质、完美功能以及充满乐趣的试乘试驾感受，与订车客户之间的联宜。背景资料活动目的活动概述龙华一汽大众速腾1.4T、高尔夫6户外专场试驾会活动主题2010年1月16日（上午9：00-下午6：00）随到随试驾。活动时间重庆北部新区活动地点1.报名参加试乘试驾客户；2.媒体记者；3.试乘试驾专员；4.龙华客户人员；预计邀请150组客户参与人员1、专业销售人员现场对速腾1.4T和高尔夫6两款车型详细介绍其主要

3、性能特点；2、邀请报名参与试乘试驾的朋友深度体验试乘试驾，并挑战5.5公里超低油耗，活动结束后进行评比，油耗最低的前三名驾驶者将获得速腾车模一台。3、现场播放当今流行高清DVD大片，缓解客户长时间排队等候情绪。活动内容科目一考试B2试题 http:/www.km1ks科目一考试B2试题 http:/ http:/ http:/ 6深度试乘试驾体验深度试乘试驾体验主题阐述：主题阐述：由于这两款车型上市以来观注度极高，但又没有机会亲临观摩，特此为这两款车的“粉丝”们而准备的体验。在紧凑车型中一汽大众帅先推出了速腾1.4TSI+DSG车型，在同级别车型中并无竟争对手;而高尔夫6配备的一汽大众最先进的

4、动力总成，共同树立了同级别车型在动力、品质和舒适性等方面难以逾越的标杆，颠覆了中国汽车市场中两厢车的传统概念。随着汽车工业的不断更新和改革，汽车不只是一种交通工具，更是一种乘坐的享受和驾驶乐趣，充分体现速度与激情。充分体验外观时尚和实用性的完美结合，时尚和动感的全新感受。科目一考试B2试题 http:/ 短信平台群发短信，重点邀请曾到访过本公司了解过这两款车型的客户和媒体记者。l 通过报纸广告向全市汽车爱好者发出邀请。l 汽车网站新闻栏中向汽车爱好者发出邀请。驾校一点通 http:/ 6车模。车模。活动执行-现场讲车现场讲车：专业销售人员为现场客户讲解速腾1.4T和高尔夫6的功能特点，一汽大众

5、专有优越性等。为参与客户准备糕点、水果、饮料，体现一汽大众的档次。提供高清视频观影，缓解客户等待情绪。为现场客户提供了午餐（乡村基），体现一汽大众人性化。现场销售团队和专业技术团队为客户提供现场技术咨询。活动执行-试驾等候 1.与场地管辖部门，公安、城管等职能部门做好充分的协调工作，尽可能降低意外事故的发生机率；2.准备消防用品，预防由于天气、人为等因素而引发火灾。准备防护用具，防止雨淋、日晒等外力作用对活动的影响。3.加强工作人员的环保意识，爱护现场的所有设施。4.加强安保措施，以防止现场骚乱的发生。5.随时检查、维护现场物料设施，以防止安全事故的发生。6.运用已有的活动操作经验，以人员管理

6、培训为中心，确保活动的顺利进行。7.活动前人员分工及明确职责：多方确认，如到场时间，工作位置，现场工作内容及职责等。8.活动前人员培训。9.现场人员联络畅通：对讲机及手机震动。10.硬体道具配合：指示牌、试驾条约、锥型柱、接待台、发电机、电视机等。11.现场人流引导:人员引导、登记、记录和安保工作人员到位。项目管理细则物料、搭建、演出管理物料的制作物料的制作运输及管理运输及管理专人负责活动中相关物料的管理确保物流在运输过程中的安全，防止物料的损坏和遗失控制物料的制作和运输时间，保证在活动执行日前3天全部准备完毕，到达活动执行地区专门技工全程跟随，维护物料的正常使用相关物料一旦遭到不能恢复性破损

7、，负责人立即在当地制作新的物料弥补。项目负责人与客户沟通，制定紧急应对措施搭建管理搭建管理提前两天进场搭建专业搭建工人施工，确保物料及人员的安全提前做好防风防雨准备，制定预防措施相关物料一旦遭到不能恢复性破损，负责人立即在当地制作新的物料弥补夜间留守夜人员看管搭建物料现场管理现场管理专人负责管理现场工作人员及相关事项现场设立洽谈区，由专业销售顾问进行讲解和洽谈冷餐区专人提供服务及咨询试驾排号专人负责，提前准备突发事件处理突发事件：失火解决方案：在相应的位置摆放灭火器，在出现火灾情况下工作人员快速反应，及时灭火。其他工作人员配合紧急疏散观众。突发事件：工作人员和观众在活动区可能出现头晕/昏倒情况解决方案：准备常用药品，情况严重的直接拨打999急救电话突发事件：天气变化解决方案：提前做好防雨防风准备，相关物品管理人员尽快将相关制作物易损易坏制作 物收好，并加设防水或防风处理。AV设备管理人员，做好断电防水工作，将 现场设备进行防雨或防风处理并保管好。一旦出现恶劣的雷雨大风天气，立 即将来宾转入室内，迅速整理展具及相关物料，做好保护措施。如果活动前天气极端恶劣（暴雨、冰雹等），为保证活动效果及嘉宾身体情 况建议活动临时取消，退后举行THANKS2010-5-21