推广活动策划创意方案：2014书香满屋公益活动.pptx

1、“书香满屋”公益活动,广东中烟工业有限责任公司,【追溯“慈善”】,中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都有过精辟的论述：,老子在道德经中说： “上善若水，水利万物而不争”。,孔子和孟子也曾说道： “老者安之，朋友信之，少者怀之”； “老吾老以及人之老，幼无以及人之幼”； “出入为友，守望相助，疾病相扶”。,【追溯“慈善”】,怀有仁爱之心为之“慈” 广行济困之举为之“善”,+,独家项目战略合作 相同的公益理念，传承历史 打造独一无二的“书香满屋”公益活动,她们因种种原因家庭不再完整，却用曾经柔弱的肩膀，独自扛起抚养孩子的重任； 她们如我们一般也曾是家中娇憨的女儿、丈夫温柔的妻子、儿女慈

2、爱的母亲，曾经幸福而美满； 她们中的很多人正承受着社会和生活的双重压力，生活艰辛、心理苦闷； ,在广东，有这样一群人,然而,她们的生活我们知道吗？,她们的处境我们了解吗？,她们需要怎样的关怀和帮助？,探秘“贫困单亲妈妈群体”,广州地区贫困单亲母亲就有 6190多人,靠低保和打散工谋生的达50%以上,68%单亲妈妈要供孩子上学 生存压力大,这个数字仅仅是冰山一角,广州市妇联的数据显示：,让我们来看这样一组数据：,6190人,50%,68%,根据一项社会调查,“一个单亲妈妈,要赢得社会和他人的尊重,最重要的是什么?”其中一大半的单亲妈妈表示是“培养好孩子”。,孩子，单亲妈妈生活的重心,对孩子的教育

3、金，很多家庭迫于现实，选择忽略不计，也因此，校内贫困生除了课本，很少有课外读物。,2014年 广东中烟工业有限责任公司 书香满屋 公益活动,通过发出呼声，让更多的人更加了解单亲妈妈 从而得到全社会对单亲妈妈的关爱和支持；,多点关注的视线，多一点爱的停留 给予这些贫困单亲妈妈们阳光般的温暖,开拓单亲家庭孩子的眼界，帮助其树立正确的人生观，培养困难子女自强不息的勇气，改变他们的人生。,新快报为您制作独一无二的公益活动,预热报道,定制活动,线下落地,线上承载,话题引导,整合传播,引,同一片蓝天下，被命运捉弄的单亲妈妈们,关注我们身边“另一种”存在,用新快报原创话题炒作力，引出社会关注热点，引发热门话

4、题探讨,带动社会关注，探知那些不为人知的，单亲妈妈们的心灵世界,7月起，用系列原创深度话题,带动社会对此活动的关注度,唤起人们心底对单亲妈妈的关注度和对企业的好感度,新快报官方微博话题互动 企业与新快报合作：发起共同呼吁,预热-话题引导,关 注,活动正式开始之前，新快报公益版面报道2期关于“特困单亲妈妈”的报道进行预热，引起社会对特困单亲妈妈这个群体的高度关注。,预热-新快报“特困单亲妈妈”报道,联合社会各界力量，线上线下共同作品征集：,【我的图书世界、我的 “行走”】,让书籍成为单亲孩子们忠实的朋友、良好的导师和优婉的安慰者,爆,多渠道互动报名,广泛征集,层层激励,【高参与量】： 参赛选手可

5、从多个渠道进行作品上传 新快报及活动官网大图呈现，浏览者可进行多平台分享，提高用户体验与参与量 【权威评审】： 主办单位领导、中小学校长及权威语文老师 与网友投票共同展开：网友线上支持和分享，增加征文作品人气,预热-单亲孩子征文活动,多渠道互动报名,主办单位：广东中烟工业有限责任公司 承办单位：新快报 报名时间：2014年7月X日-X日 报名渠道：新快报电话报名 活动官网报名 广州各中小学报名,活动官网示例,一键分享,一键分享,广泛征集,作品主题：【我的图书世界、我的 “行走”】 被选：【我梦想的书柜】 截稿时间：2014年9月 作品要求：10岁-16岁单亲家庭青少年 作品必须为原创作品，不得

6、抄袭 ,层层激励,参与上传即可获得图书一本 前50名获奖者获得一个精致书柜 并邀请单亲妈妈与孩子参与“书香满屋”线下公益活动 前十名作品获得证书一份+图书10本+书柜 并发布于新快报 邀请单亲妈妈与孩子参与“书香满屋”线下公益活动,首届“书香满屋”公益活动,书籍是培植智慧和造就灵魂的工具 在这群特困单亲妈妈群体的孩子中，给予一本好书，带领Ta们走进一个全新的世界,目的： 借助此次活动启动仪式，通过媒体渠道向社会发布活动新闻，引起各界对此次公益活动的关注 主办单位将企业形象与公益、文化联系在一起，提升企业形象和美誉度 借机向社会传递企业理念，切合本次活动，使企业理念深入人心,“书香满屋”活动目的

7、,“书香满屋”活动概述,一、活动启动仪式,时间：待定 地点：待定 拟邀嘉宾：广州市相关领导、妇女协会相关领导、广州各大媒体、特困单亲妈妈及孩子等 内容：主办单位领导发言、相关嘉宾发言、特困单亲妈妈代表发言 单亲孩子表演（朗诵、舞蹈等）现场捐赠仪式,“书香满屋”传播方式,广泛的传播平台,新媒体平台,优势一： 线上线下立体式结合,优势二： 多渠道整合活动辐射更多人群,新快报独有版面,新快报天天公益版面对本次活动进行包装，让读者更直接地感受本次活动的精彩和亮点。,新快报一个星期两个版面的形式，8期报道，迅速打造活动知名度,全矩阵巨资宣传推广，引爆广东1.1亿人眼球！,新快报媒体平台： 微信公众账号

8、微博账号 电子报 电子刊载,458万粉丝,发行量日均160万份,电子报随时随地阅读,微信公众平台认证,新快报新媒体平台助力报道,线下校园招募海报,线下宣传招募 线下招募的渠道主要由广州各中小学校共同配合完成，对家长及学校通告栏张贴征文招募海报,拍摄节奏,前期预热,落地活动,宣传节奏,话题预热-,整合传播,引发持续的关注-单亲妈妈报道两期,征文活动线上、新快报承载,后期落地活动报道,话题引导,微博+其他媒体全程联合推广，实现最广泛的传播,整合资源传播,特困单亲妈妈报道,征文活动,落地活动,活动执行节奏,小桔灯助学,送“悦”行动 ,小衣大爱,中秋寻亲圆梦,“春芽”行动,爱的音乐会,许愿瓶,“六一”

9、精彩童行,“爱心团年饭,我们一直在路上,寻求、探索新的公益模式,免费午餐（2014年4月2日）,2014年4月2日，免费午餐三周年庆，新快报携手免费午餐基金，以一场轻松愉快的慈善下午茶，筹得善款183.5万元，所筹得的全部款项100%捐赠给免费午餐基金，用于为贫困地区的孩子们提供免费午餐。,新快报公益活动,新快报公益活动,自2006年首次启动“中秋寻亲圆梦行动”以来，新快报已连续8年牵手广州市民政局及每一位热心读者，为广州市救助保护流浪儿童中心内73位流浪儿童找到了家。,中秋寻亲（连续8年公益活动）,新快报公益活动,新快报公益活动,六一童行（连续3年公益活动）,2011年起，新快报连续三年举办“六一童行” ，以心愿、互动、参观等活动，关爱儿童，关爱相伴，形成了一个快乐温暖的“家”,新快报公益活动,真诚期待与您合作！,