年度品牌推广活动方案.pptx

1、2017柏特年度品牌推广活动方案推广目的品牌认知度低受众群体不清晰门店整体业绩不理想搭建互动社群提高品牌认知度提升销售转化率推广覆盖群体面向群体及现覆盖群体组成社会大众随机消费客群核心消费客群%覆盖群体5%2月10月核心客户%核心客户增长目标稳定消费频次高有传播效应50%80%5%2月月5月月10月月/万传播预期效果（PV）推广策略异业联盟线下线上活动社区精准引流9大节活动点；12小节点活动早教、培训机构；健身房；电影院学习类；游戏娱乐类活动铺排皇茶社区开帖 收集情侣秀恩爱创意照片/视频 传播集赞 评出最佳情侣 赠送皇茶定制对戒可一年免费畅饮传播渠道朋友圈、头条、豆瓣、线下门店粉丝扩散第二轮传

2、播社区互动引流至公众号制造热点提高品牌识别度公司内部第一轮传播最佳情侣征集大赛（最佳情侣征集大赛（2 2月）月）执行要点执行要点(基于集团公司目前现有资源)全员工参与公司物料支持门店配合各部门总监总部运营部报名征集（豆瓣等社区）赛区划分 分区优胜者 决赛（广州）赠送皇茶定制奖品覆盖目标桌游爱好人群传播形式H5报名/决赛直播粉丝基数利用前期积累的粉丝进行传播预期效果核心客户比例增长至20%精细推广桌游爱好者与奶茶爱好者高度重合桌面游戏大赛（桌面游戏大赛（5 5月）月）执行要点执行要点(基于前面活动效果)门店配合活动统筹执行运营部品牌部每个人都有怀念的童年 说说你最怀念的童年游戏 我们让你再玩一次

3、 现场一条命通关超级马里奥 我们还送你一年免费畅饮创意征集拉长周期，扩大传播范围门店造势同步各地区活动，形成品牌效应粉丝情怀引起粉丝共鸣，增加品牌粘性预期效果初步形成品牌印象年龄分层覆盖尽可能多年龄段人群老去的年龄，不老的游戏（老去的年龄，不老的游戏（6 6月）月）执行要点执行要点(基于前面活动效果)创意门店执行力物料支持策划组运营部总部高考举国热点 为高考加油 目标人群所有梯度的学生人群活动促销刺激消费，增加门店整体收益社会责任展示品牌形象，持续加强品牌印象预期效果核心客户比例增长至30%热点扩散活动期跨越暑期档，扩大传播范围暑期档，毕业季（暑期档，毕业季（6767月）月）执行要点执行要点(

4、基于前面活动效果)文案创意传播渠道门店配合品牌组品牌部总部制作H5约会平台 发起者公开身份传播H5参与者匿名回复身份线索发起者可选择一位约会成功后将提示XX时间在皇茶等你参与者可发起下一轮约会 活动促销为各门店引流品牌黏性持续加强客户的品牌黏性预期效果核心客户比例增长至40%热点扩散神秘感+好奇心+免费匿名约会，我在皇茶等你（匿名约会，我在皇茶等你（8 8月）月）执行要点执行要点(基于前面活动效果)文案创意传播渠道门店配合品牌组品牌部运营部社区发起活动寄送印有皇茶LOGO的定制礼品晒出与皇茶的旅行合照/视频获赞数最多的作品将赢得大奖 活动目的为微信公众号引流增粉单点扩散发挥社区用户价值，单向传

5、播品牌公关展示品牌形象，持续加强品牌印象预期效果PV值达到年度260万的目标刺激参与免费寄送礼品，获取顾客好感带着皇茶去旅行（带着皇茶去旅行（1010月）月）执行要点执行要点(基于前面活动效果)礼品创意社区互动物料支持有展示价值维护用户存在感总部客户购买皇茶时提示他有卡片留言 可进入论坛寻找留言主人门店现场留言可优惠购饮品下一个购买皇茶的人将收到这条留言 活动创意在世界某个角落，总有个人在等着你的留言传播方式从客户的情感切入，引起自发传播品牌形象突出品牌温情属性，连接客户情感活动效果品牌价值提升、核心客户上升至50%情感需求期盼、惊喜、好奇心、存在感不具名的留言，你听了吗（不具名的留言，你听了吗（1111月）月）执行要点执行要点(基于前面活动效果)内容生产线下执行活跃社区机 器 人 操 作门店培训内容运营11月中旬社区发起活动收集奶盖喝法玩法的创意展品/视频按点赞数评定最佳创意奖获赞数多的作品赢得奖品主办方抽选作品送出奖品 针对客群沉淀下来的核心客户社区互动活跃社区，持续激发社区的消费力社会形象展示品牌形象，持续加强品牌印象活动目的进一步提升品牌价值传播渠道社区/微信公众号/门店/自媒体奶盖喝法创意视频征集（奶盖喝法创意视频征集（1212月）月）执行要点执行要点(基于前面活动效果)内容生产线下执行活跃社区机 器 人 操 作门店培训内容运营