推广活动策划创意方案：2014广东移动微电影合作方案V2.pptx

1、项目合作推广方案,2014广东移动微电影,互联网这些“微”事 你真能Offline吗,微营销,微折扣,微电影,微活动,微博,微餐饮,微服务,微官网,微信,微平台,微信,微房产,微商城,微团购,微美容,微会员,微官网,微打车,微推送,微折扣,微话题,微统计,微投票,微时代,我们身处在,技术革新带来全新生活方式，要求短平快的传播模式 时间碎片化，内容大爆炸，要求短内容、高吸力 媒介接触碎片化，要求跨平台的整合能力,如何利用创新的形式和手段进行传播与推广？,微时代，面对,创建优质内容 抢占优势平台 贴近目标受众,快餐时代，时间碎片化,移动终端平台崛起迅速,主流消费群体社交特征明显 交互性主动传播,推

2、广平台多样化 多平台渠道整合,2014年，新快报为广东移动倾力打造 移动4G题材微电影,移动首部微电影，第一部“移动4G”大戏 根植于互联网，引发 互联网人 和 网民 的情感共鸣 让更多的人了解移动4G时代 背后的故事,“4G”的那些人“4G”的那些事,4G网络究竟为何如此神奇，又为何让你如此沉迷？ 新快报，将通过移动4G网络的真实原型，告诉你答案！,创意亮点,它是微剧，但不仅仅是微剧。 它是 “绝对微剧”,Absolute Web Drama,微电影易引发移动目标人群和网民的情感共鸣,传统网剧=缩水版电视剧，仅仅是播出平台落在网络,筹备,拍摄,传播,薄弱单线，互联网的真正力量毫无体现,与年轻

3、人紧密相关的人与事,专业媒体人士倾情打造,全平台覆盖,不仅仅只是“看”的微电影,移动4G题材微电影,当下网剧的通病： 人物标签化，情节夸张化，定位山寨化（动辄就是XXXXXX的中国版） 所以新快报移动4G微电影：,人物情节“接地气” 真实可信，但不过于草根,人物形象时尚 但不标榜时尚,第一部 感情与幽默的青春大戏,移动4G微电影热门话题全覆盖,对整个移动4G时代的探讨 对80.90后一代人价值观的疑惑 青春梦想的发酵体 讲述让你欢喜让你忧的青春 移动4G时代一个让人笑得开怀，哭得惨烈，它凝结着无数青年人的笑与泪，还有无数个正在发酵的大小梦想,移动4G微电影紧跟潮流的网络流行语,一句流行语的影响

4、力有多大？ 当“贾君鹏”在短短五六个小时内被390617名网友浏览，当“咆哮体”一夜爆发，当“神马都是浮云”的使用率高达66.7%. ,移动4G微电影打造年度流行语 我是学霸，但我不傻 我是注定了要成为中国乔布斯的男人 智慧和美貌是看人并存的 不要OUT慢，听我的，换4G,移动4G微电影打造移动4G用户的真实原型,剧情一,农村学霸、美丽女友、有经商头脑的富二代，一个怪异的组合 他们就站在离你最近的地方，奉献出一部贴近你我的4G大戏 ,他们讲述了我们的世界，不管你是否承认. 他们帮我们找到回忆，碰得出火花的爱情，触手可及的亲情、坚不可摧的友情,赶走OUT慢大作战全网出击,赶走OUT慢大作战剧情介

5、绍：,周涛是来自一个普通农村家庭的孩子，从小刻苦用功学习的周涛成功考上了某城市的名牌大学，成为了村里第一个正宗名牌大学生； 高昂的学费和城市里的物价消费水平对周涛的家庭造成了严重负担，连父母挂念儿子，但打电话都舍不得花钱； 个性坚强的周涛谢绝了女友谢楠的帮助，努力学习，并四处打零工赚钱。然而一次机会，周涛将学习笔记卖给了薛奋，赚取了一点生活费用； 周涛的室友薛奋，典型的富二代，对学霸呲之以鼻，却有经商的头脑，利用4G手机，将周涛的学习笔记卖出，并与周涛和周涛女友谢楠产生友谊 随后，薛奋开发出了一套APP，并与周涛合作，成立了校内24小时全系列产品网络销售公司“嘀嘀跑腿”，专门帮校内的同学们通过

6、网络下单代购各种生活用品。 薛奋找来了周涛的女友谢楠拍摄宣传视频吸引男同学的订单，利用移动4G网络，成功让公司业务得到提升。 利用移动4G网络，在周涛母亲生日的当天，远在他乡的周涛与母亲通过视频突破了地域限制，一起庆祝了生日 Q1即将结束，好戏正在上演,男主角：周涛,个性坚强 性格内向腼腆,刻苦用功的学霸及人物 普通的农村家庭孩子； 为了减轻家里的经济负担，除了努力考取奖学金外还希望能自己赚取生活费； 为人比较内向腼腆，除了学习和赚钱外，不懂得向家人表达自己对他们的关爱和情感。,男配角：薛奋,耍小聪明 有经商头脑,富裕家庭长大的富二代 周涛的室友、好兄弟； 富裕家庭长大的城市孩子，有着不错的商

7、业头脑，但是对念书不是很重视； 喜欢耍小聪明，总幻想着自己是下一个辍学创业成功的“乔布斯”。,女主角：谢楠,性格骄傲 做事细心,外表靓丽的城市女孩 周涛女友， 一个来自大城市的外表靓丽、做事细心、性格骄傲的女孩 同为班中学霸的她颇有点瞧不起成绩一般的薛奋 因为要帮助周涛赚取学费，所以答应薛奋加入他的创业计划，负责对外宣传、管理账目和监督薛奋、周涛工作。,配角：周涛父母,性格朴实 不善言辞,普通农民，性格朴实，不善言辞 周涛父亲，只会默默地爱着自己孩子的农民形象 周涛母亲，普通农家妇女，为了儿子无私奉献一切的中国母亲形象。虽然心里想念周涛，但因为要省钱，每次跟周涛通电话都是聊了一会赶紧收线。 口

8、头禅是“太贵了，不要啦”。,剧情二,最紧要快爱情轻喜剧,三段不同，但经典的爱情故事，现代人的爱情观. 他们或许触及你我心理最柔软的部分，那些甜美、快乐、期盼的爱情,+故事梗概 +宅男在打网游，却突然断了wifi，他接上4G网络正想继续打，隔壁的美女却轮番来蹭4G网络下载韩剧，宅男以为有美女送上门，于是洗漱一番脱光衣服出来，结果美女被吓得花容失色，正巧韩剧也下完了，美女尴尬又生气的离开，只剩下无奈的宅男。,+客户需求体现 +网络在现今社会人们的生活几乎脱离不开网络的世界，有人说只要有wifi就可以足不出户，这也令以前那种和睦的邻里关系发生了改变。故事通过wifi的突然中断，女神们2G、3Gout

9、慢，凸显4G网络的重要和不可替代性，只要有4G无论在哪都能获得美女的青睐。,+人物设定 +男主角：阿水，典型宅男屌丝，对爱情、女神有无数幻想 +女演员：几位性感美丽女神,系列一：隔壁女神,+故事梗概 +石器时代：专一男看中了摘野果的美女，刚想过去表白就被部落的老大抢 走； +秦朝：专一男看中美丽的宫女但刚想表白她又被皇帝选为妃子。 +民国时期：专一男看中美丽的女学生但刚想表白空袭警报响起战争打响 了历经各种时代两人都无法在一起。 +现代：大家的网络突然都断了，wifi和3G网络都消失了，只有专一男手上 的4G手机还有网络，他一打开网络，一个美女就凑了过来想问热点密码。 专一男抬头一看发现是苦追

10、无数个时代的美女，两人牵着手走出餐厅，后 景是外星人开始入侵地球，远处的信号塔被炸倒。,+客户需求体现 + 4G网络的覆盖面广，网络快速稳定，价格优惠，都让人与人之间的联系沟通更加快速便利，不用再像古时候一样困难重重。本广告通过古今的对比更加突出4G网络这几大特点。,+人物设定 +男主角：阿坚，执着长情专一男 +女主角：小丽，美丽善良小女人，大学生们追求的典型情人,系列二：你是我的命运,+故事梗概 +讲述一对情侣的异地恋十年爱情长跑，从2G短信文字传情时代，到3G语音图片交流，再到现在4G视频聊天，两人虽然长期相隔两地，但因为网络的发展，让两人的交流更加亲密畅通无阻。最后他们在国外生儿育女，一

11、家三口通过facetime和远在家乡的父母视频聊天,+客户需求体现 +网络在现今社会影响巨大，人们的生活几乎脱离不开网络的世界，特别是刚可以有接触社会机会的大学生。对于正在接受大量信息的学生来说，能传到正面的能量对国家未来的发展是极度重要的，婚姻爱情也是如此，现在网络流传负面的爱情感念实在扭曲了大部分青年。及此，提倡忠贞不渝的纯洁爱情是我们的宗旨。,+人物设定 +男主角：憨厚、倔强、专一 +女主角：温柔、坚强、体贴,系列三：那十年,角色甄选,校园重磅角色甄选： Ta曾经寒窗苦读十余载？ Ta是大学里最“霸”的时尚男女？ Ta是有标志性语录的大佬？ Ta面对“角色”将何去何从？,在学校，他们扮演

12、的是真实角色， 在新快报，我们能发现他们绝对不是偶然,让你绝对 意想不到的精彩,移动4G微电影角色甄选,移动4G微电影角色甄选,【移动4G微电影】角色甄选活动以官方网站为基础，配合多种推广渠道，形成整合互动之势，不仅将活动举办的有声有色，还实现了广东移动品牌传播效果最大化,官网示例,前期预热,活动开始,整合传播,电影拍摄, 通过网络推广、新快报网络资源、大学生社区等方式发布活动信息, 参赛选手上传个人照片，同时网络票选开始。网络票选结束后，可视情况举办线下活动若干, 整个各种传播渠道，对活动进行全方位宣传，包括微博、微信、网络推广等, 被选选手通过微电影拍摄，同时发布新闻、软文，持续推广效应,

13、移动4G微电影角色甄选,活动流程,多平台资源,影响人群： 全广东使用移动互联网人群,辐射人群： 覆盖广东时尚年轻人群,价值无限扩展,核心人群：广东各大高校学生,新快报,新快网,新快报微信,新快报微博,学生会、社团,高校微信、微博,校内朋友圈,为热爱微电影的大学生 提供微电影拍摄，工作人员或者观摩拍摄的机会， 让微电影4G与您零距离！,移动4G微电影角色甄选,传播推广,秉承多年互联网推广经验,2014，移动4G微电影全网覆盖！ 新快报将为【移动4G微电影】创造更多的价值！,线上推广：独一无二的推广平台根植于广东 引发广东人的感情共鸣，让更多人了解4G新时代,线下推广：最具人气的微电影活动 第二届

14、微电影节线下资源鼎力支持，最具权威性,全网覆盖 营销革命,主办媒体,新快报 官网 官方微博、微信,网络媒体,合作单位,户外媒体,主流高校校内网站 高校微信、微博 高校微电影制作社团 高校学生会、社团,新快报新浪微博 视频网站、微博大V豆瓣、人人网等,校园宣传单、海报 中影太阳新天地 电子显示屏,移动4G微电影线上推广,权威,由中影集团、新快报社全方位配合，共同打造跨行业、跨产业的高端品牌活动,第二届微电影节落地活动,聚焦,辐射3亿视频用户，800万影视爱好者翘首以待 全广州500多个微电影创作团队共襄盛举、重点组织6所高校社团展开推广，同期发动专业影视制作团队踊跃参与。主流媒体全程报道，深度影

15、响20-40年龄段精英群体。,第二届微电影节活动中： 在海选、巡展、决赛/颁奖礼等活动开播前均滚动播放 【移动4G微电影】,移动4G微电影,移动4G微电影线下推广,口碑宣传 第二届微电影节活动中： 在海选、巡展、决赛/颁奖礼等活动现场主持人口头宣传移动4G及参与移动4G微电影的大学生分享拍摄经历和宣传4G。,移动4G微电影线下推广,微映像电影内容剪辑汇编展映 城市名人+演艺明星助阵颁奖 4G背后的故事第一次公开,微电影大赛颁奖典礼,颁发：广东移动校园迎新微电影特别单元奖,合作方式,合作形式1一广告价格,7-9月活动期间 在新快报按2014刊例价7折投放50万元 硬广或软文,您将获得新快报赠送的

16、广东移动一部校园迎新微电影制作； 线上和线下活动推广并颁发微电影大赛奖项。,合作形式1一合作回报（线上部分）,高校微信微博推广一次（不少于6所高校）,一篇半版移动校园迎新微电影角色甄选活动报道,大赛期间8月-11月，新快报官网第二届微电影大赛专题网页的视频推荐区，3*10cm的广告位。 新快报官方微博（5条）自创关于移动4G微电影相关的内容发布 微博大号转发关于移动4G微电影炒作不少于30次 新快报官方微信发起关于移动4G微电影角色甄选及拍摄过程体验2次微活动 主流视频网站（3家）内容呈现移动4G微电影 主流网页网络软文不少于30篇（微电影主角甄选活动、拍摄过程和影片推广） 在第二届微电影大赛

17、独家合作视频网站中在微电影的大赛专区进行内容呈现（视频推介、在每部参赛微电影播放前15秒植入移动4G微电影预告片段）,50万元 （线上回报价值150万元）,新媒体及视频网站宣传,版面宣传,高校宣传,合作形式1一合作回报（线下部分）,10场落地活动（根植于广工、华师校园，并扩散至大学城大型商业中心，影响广外、中大等周边主流高校，辐射超过10万广州大学生） 配合第二届微电影大赛海选、巡展、决赛/颁奖礼共10场落地活动滚动播放移动4G微电影 口碑宣传 在第二届微电影大赛10场落地活动期间，主支持人不少于30次提及4G微电影，进行口碑宣传 发布会活动 在9月份第一场微电影大赛开幕式上进行4G微电影发布

18、会，请参与拍片的主角和大学生上台分享 颁奖 在11月份的微电影大赛颁奖典礼上移动迎新微电影获颁特别单元奖项 中影太阳新天地影城LED展示 在中影太阳新天地9-10月共70天4个屏幕（40寸）滚动播放移动4G微电影,50万元（线下回报价值80万元）,合作形式2一广告价格,7-9月活动期间 在新快报按2014刊例价7折投放80万元 硬广或软文,您将获得新快报赠送的两部广东移动校园迎新微电影制作（一部以正能量故事风格在微电影节上传播及获奖，一部以系列短片，轻松搞笑，创意，发动大学生微信微博上流转，加强其传播力）、线上和线下活动推广并颁发微电影大赛奖项。,合作形式2一合作回报（线上部分）,两篇半版移动

19、校园迎新微电影角色甄选活动和大学生参与微电影拍摄的报道,版面宣传,新媒体及视频网站宣传,主流视频网站深度宣传,高校宣传,80万元 （线上回报价值200万元）,大赛期间8月-11月，新快报官网第二届微电影大赛专题网页的视频推荐区，3*10cm的广告位。 新快报官方微博（8条）自创关于移动4G微电影相关的内容发布 微博大号转发关于移动4G微电影炒作不少于50次 新快报官方微信发起关于移动4G微电影角色甄选及拍摄过程体验2次微活动 主流视频网站（5家）内容呈现移动4G微电影 主流网页网络软文不少于50篇（微电影主角甄选活动、拍摄过程和影片推广）,在视频网站首页专区、弹窗推介、网上投票活动（如56视频

20、网站或优酷、土豆视频网页）分阶段共12天。 在第二届微电影大赛独家合作视频网站中在微电影的大赛专区进行内容呈现（视频推介、在每部参赛微电影播放前15秒植入移动4G微电影预告片段）,高校微信微博推广一次（不少于6所高校），高校大学生中热门微博微信推广，引发大学生交流圈中的互相传播。,合作形式2一合作回报（线下部分）,10场落地活动（根植于广工、华师校园，并扩散至大学城大型商业中心，影响广外、中大等周边主流高校，辐射超过10万广州大学生） 配合第二届微电影大赛海选、巡展、决赛/颁奖礼共10场落地活动滚动播放移动4G微电影 口碑宣传 在第二届微电影大赛10场落地活动期间，主支持人不少于30次提及4G

21、微电影，进行口碑宣传 发布会活动 在9月份第一场微电影大赛开幕式上进行4G微电影发布会，请参与拍片的主角和大学生上台分享 颁奖 在11月份的微电影大赛颁奖典礼上移动迎新微电影获颁特别单元奖项 中影太阳新天地影城LED展示 在中影太阳新天地8-11月共70天4个屏幕（40寸）滚动播放移动4G微电影,合作形式2一合作回报（线下部分）,80万元（线下回报价值100万元）,合作资源,【新快报】媒体平台： 新快网 新快报官方微博矩阵 活动事件策划 新快报官方微信 I Phone新快报 Android新快报 3G新快网 新快报摄影网 粤商圈（微博/微信/PC网页/手机网页） 轻报纸 ,整合全网推广资源，新

22、媒体传播，一站式服务,论坛BBS大量关注让评论飞！,网站软文贴发布 草根红人推荐,战略合作网站（仅列举部分）：,以上仅罗列小部分合作媒体,战略合作媒体,合作推进,活动内容 推进,活动宣传 推进,甄选预热,植入执行,线上资源推广,全方位互动营销,后续推广,线下资源推广,6月下旬至7月中旬 微电影预热 微电影方案及拍摄启动,7月中旬至8月上旬 线上甄选 活动持续升温,9月上旬至11月下旬 依托第二届微电影活动线下推广,8月中旬至12月底 微电影持续投放 新闻报道反馈工作,合作推进,案例 习惯爱,108 家媒体报道,1056 处平台露出,76万 次预告片户外播放,138万 次视频点击,新浪微博浏览量

23、 1590万 次,1.58亿 次进行百度、搜搜、雅虎等引擎搜索,中国首部垃圾分类公益微电影巨献,235 次相关新闻报道广告见报,习惯爱微电影系列大数据时代,微博话题热传,260万评论转发,视频发布,习惯爱微电影系列一全网扩散,超强推广矩阵，全网覆盖,撬动各行业领袖、各单位机构资源支持，打造成史上最多人围观的公益微电影！,注：以上信息仅为宣传互动中的小部分,百度收录相关文章14600篇 1287人争抢首映观影,习惯爱,习惯爱微电影,微电影 新快报,垃圾分类微电影,新快网,人民网,南方网,腾讯,广州视窗,新华网,新浪网,网易,搜狐,金羊网,凤凰网,公益微电影 新快报,网站覆盖多种类型: 新闻类 娱乐类 音乐类 公益类。,百度搜索关键词:,习惯爱微电影系列一全网扩散,移动4G微电影 一场微剧的革命 敬请期待,开创全互联网化微电影先河,绝对不是拷贝或老调重弹,首部对准移动4G的绝对网剧,即将，倾情上演 ,