高级营销主管培训课程6课件.ppt
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- 关 键 词:
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1、本章要点课程的组织课程的组织营销的任务营销的任务营销的主要概念和工具营销的主要概念和工具市场导向市场导向营销面对新挑战的反应营销面对新挑战的反应课程/本文的组织第第1 1篇篇 认识营销管理认识营销管理第第2 2篇篇 分析营销机会分析营销机会第第3 3篇篇 开发营销战略开发营销战略第第4 4篇篇 设计市场提供物设计市场提供物第第5 5篇篇 管理和传递营销方案管理和传递营销方案营销的定义营销的核心概念 产品或提供之物产品或提供之物 价值和满意价值和满意需要、欲望和需求需要、欲望和需求 交换和交易交换和交易 关系和网络关系和网络 目标市场和市场细分目标市场和市场细分 营销渠道营销渠道 供应链供应链
2、竞争竞争 营销环境营销环境简单的营销系统行业(卖方的集合)市场(买方的集合)商品/服务货币 传播 信息制造者市场制造者市场政府市场政府市场消费者市场消费者市场中间商市场中间商市场资源市场资源市场流程结构4Cs营销组合营销组合(Marke-ting mix产品产品(Product)价格价格(Price)促销促销(Promotion)地点地点(Place)为顾客解决问题为顾客解决问题(CustomerSolution)顾客成本顾客成本(Customer Cost)传播传播(Communication)便利便利 (Convenience)生产观念生产观念产品观念产品观念推销观念推销观念营销观念营销观
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