推广活动策划创意方案：活动-金翼航空CEO评选方案2006.doc

1、天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 “金翼”“金翼” 最佳航空公司奖最佳航空公司奖 评选活动方案介绍评选活动方案介绍 “金翼”最佳航空公司奖金翼”最佳航空公司奖由新主流大报东方早报发起， 私家地理 （全 球权威旅游休闲杂志T+L中文版）鼎力支持，集两份媒体在高端读者中的卓 越影响力与号召力，汇聚航空服务重度消费群中的数百位 CEO（首席执行官） 及数千位高级经理人的评价，以高端视角和追求品质的挑剔眼光，评选出最佳的 航空公司奖项。 由于本奖项着重航空服务品质需求，因而本奖产生标准不是价格或者性价 比，而是更高的舒适度、更高的满意度、更高的服务和更高的创意与惊喜。 新主流大报东

2、方早报和全球权威旅游休闲杂志T+L中文版私家地 理 都在高端人群当中具有卓越的影响力和号召力， 更是很多高端人士必备读物。 本次活动还得到上海日报 、 经济观察报 、 21 世纪经济报道等高端媒体 的大力支持，其影响力将直达数百万商务精英和高端人群。 “金翼”最佳航空公司奖还将特别邀请“中国首席执行官俱乐部” ，数百位 首席执行官、企业家代表和数十位海外首席执行官代表联合评选出“CEO 首选” 大奖，以 CEO 的评价视角打造航空公司金翼大奖！ 航空颁奖典礼将于 2006 年 4 月 18 日在同里文化节同时召开，届时“金翼” 航空公司评比将在具有江南水乡特色的珍珠塔风景区内举办。 主办机构主

3、办机构： 新主流大报东方早报东方早报 、全球权威旅游休闲杂志T+L中文版私家地理私家地理 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 协办机构协办机构： 中国首席执行官俱乐部、苏州同里旅游开发有限公司 合作媒体合作媒体： 上海日报 支持媒体支持媒体： 平面媒体： 经济观察报 、 21 世纪经济报道 、 南方都市报 、 国际金融报 、 外滩画报 、 当代经理人 独家网络支持媒体：新浪网 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 时间流程时间流程： 日期日期 内容内容 3 月 1 日3 月 10 日 评选活动前期宣传 提名、推荐与报名 3 月 6 日3 月 15 日 参选航空

4、公司报名资料的收集与整理 3 月 15 日3 月 20 日 遴选出初评名单，由评委审核产生推荐名单 3 月 20 日 正式公布入围推荐名单 通知各参选航空公司 3 月 21 日3 月 27 日 媒体公示并简介/开通专题网站 特邀选票票选 3 月 27 日4 月 3 日 评委进行最终评分，并确定各奖项 4 月 3 日 最终评选结果揭晓 通知各参选航空公司 4 月 4 日4 月 10 日 各合作媒体进行奖项公示 专题网站加入或得奖航空公司深度介绍 4 月中旬 颁奖典礼 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 评选范围评选范围： 本次最佳航空公司奖项参选单位必须是至少有每周固定航班进出

5、上海航线有每周固定航班进出上海航线的中 国本地航空公司或海外航空公司。 评选办法评选办法： 初选名单产生： a) 航空公司参选单位（或其代理机构）自荐报名 b) 主办机构邀请、推荐； c) 合作媒体、合作机构、评委推荐； （考虑本次活动意在突出高端选择，故不设公众推荐） 推荐名单产生与公示： a) 初选名单汇总后将交由评审委员会进行初选，对于不符合报名条件和参 选标准的单位将予以剔除； b) 由评委会确认各奖项推荐名单。 c) 推荐名单正式确认后将进行媒体公示 特邀票选： a) 以评委会推荐名单为基础，通过特邀合作机构“中国首席执行官俱乐部” 发放选票给 150 位中国 CEO 和 10 位美

6、国 CEO，请他们评选；票选结果 设立“CEO”首选奖 b) 以评委会推荐名单为基础，另外发放五千张选票至 5000 位高级经理人， 进行综合奖项和单项奖评选。 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 评委会终评： a) 评委会将在特邀票选结束后开始评选工作； b) 评委会采用邮件投票方式，独立投票； c) 评委会将参考特邀票选结果，进行最后打分，并确定各奖项。 评委会构成评委会构成： 评委会主席：拟请文新集团领导担任 主办机构领导（3 人） 著名旅游记者、编辑、专栏作者（5 人） 著名企业家、经理人（15-20 人） 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 主要奖

7、项：主要奖项： 奖项 “金翼”最佳航空公司大奖 “金翼”CEO 首选航空公司大奖 （CEO 票选） “金翼”最佳客舱服务奖 “金翼”最佳餐饮服务奖 “金翼”最佳头等舱奖 “金翼”最佳公务舱奖 “金翼”最佳地面服务奖 “金翼”最热门航班奖 “金翼”最佳客舱娱乐奖 “金翼”最佳机组风采奖 “金翼”最佳常旅客计划奖 “金翼”最佳创意服务奖 “金翼”航空风云人物奖 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 评选标准评选标准： 最佳航空公司大奖最佳航空公司大奖：客舱服务、餐饮服务、头等舱、准时正点、地面服务、航班 布局、客舱娱乐、机组风采、常旅客计划、创新性等方面综合评价 CEO 首选航空公

8、司大奖首选航空公司大奖由 CEO 票选产生，参考上面标准。 最佳客舱服务奖最佳客舱服务奖：客舱硬件、人员服务、清洁程度、舒适程度、外语服务、礼貌 用语、创新性、人性化 最佳餐饮服务奖最佳餐饮服务奖：餐饮品种、质量、供应时间、创新性、人性化 最佳头等舱奖最佳头等舱奖：头等舱空间、硬件设施、餐饮质量、娱乐设施、人员服务、清洁 程度、舒适程度、创新性、人性化 最佳公务舱奖最佳公务舱奖：公务舱空间、硬件设施、餐饮质量、人员服务、清洁程度、舒适 程度、人性化 最佳地面服务奖最佳地面服务奖：票务服务、登机服务、贵宾服务、外语服务、礼貌用语、创新 性、人性化 最热门航班奖最热门航班奖：航班性价比、目的地、人

9、员服务、舒适程度、人性化 最佳客舱娱乐奖最佳客舱娱乐奖：娱乐设施、机内读物、其他娱乐项目、创新性、人性化 最佳机组风采奖最佳机组风采奖：飞行起降感受、乘务人员精神面貌、体贴关心程度、服务响应 时间、服装整齐洁净、外语服务、礼貌用语、创新性 最佳常旅客计划奖最佳常旅客计划奖：参与性、积分体系合理性、积分兑换便利性、合作伙伴广泛 性、积分兑换礼品丰富程度、会员活动、创新性、人性化 最佳创意服务奖最佳创意服务奖 ：授予最具创意的航空服务项目 航空风云人物奖：航空风云人物奖：授予在过去一年对于航空服务有重大影响或贡献的风云人物。 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 推广计划推广计划：

10、 1、前期宣传 a) 主办媒体和合作媒体广告告知并刊登报名电话（并置换一部分专业媒体 做告知） b) 专题新闻发布会 c) 主办媒体和合作媒体新闻造势 d) 专题网站开通（新浪网） ，报名表格和相关文件下载。 2、定向推广结合报名和资料收集活动 a) 主办机构定向邀请客户报名； b) 通过资料邮寄向更大范围的目标参选单位推广，并发出报名表 c) 向行业协会推广并邀请各行业协会推荐 d) 邀请合作媒体推荐 3、名单公示 a) 在主办媒体和合作媒体上公布参选名单，并在专题网站进行深入介绍 4、特邀人群的推广和特邀票选（3 月） a) 向东早和私家读者俱乐部读者发出定向推广资料和选票 b) 通过各参

11、评机构发出定向推广资料和选票 c) 为“中国首席执行官俱乐部”定向发布推广资料和选票 5、榜单发布和颁奖活动 a) 在主办媒体和合作媒体上公布榜单，并在专题网站进行公布 b) 颁奖典礼 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 c) 媒体报道 6、特别报道 a) 东方早报推出专刊，详细报道每一个获奖单位 b) 私家地理中文版作专题。 c) 网站做深入报道 主办媒体专刊主办媒体专刊/专题专题： 东方早报推出”东方尚选”最佳航空公司奖特别专刊 私家地理推出”东方尚选”最佳航空公司奖特别专题报道 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 颁奖典礼活动流程颁奖典礼活动流程 时间

12、：时间：4 月月 18 日下午日下午 15：1517：30 地点：同里珍珠塔地点：同里珍珠塔 时间时间 TimeTime 活动进程安排活动进程安排 12：3013：00 文新大楼（威海路 755 号）集合，准备出发 13：0014：30 驱车前往同里 14：3015：15 由接待人员带领前往珍珠塔 （珍珠塔内分为贵宾区、嘉宾区和媒体区，场外进行小型民俗表演） 15：1515：30 邀请嘉宾进场并落座（戏台上鼓乐喧天，暗示颁奖典礼即将开始） 15：3015：35 特邀电视台主持人宣布“金翼”航空公司评选颁奖典礼开幕，介绍嘉宾 15：3515：40 主办单位东方早报领导致辞 15：4015：45

13、T+L 私家地理主编致辞 15：4515：50 同里旅游局领导讲话 15：5015：55 苏州同里旅游开发有限公司代表致辞 15：5516：00 首席执行官俱乐部代表致辞 16：0016：05 外航代表致辞 16：0516：08 音乐过场（江南民乐） 16：0816：15 主持人邀请颁奖嘉宾上台，颁发“最佳客舱服务奖” 、 “最佳餐饮服务奖” 、最佳客舱服务奖” 、 “最佳餐饮服务奖” 、 “最佳客舱娱乐奖”“最佳客舱娱乐奖” 16：1516：20 获奖航空公司代表发表获奖感言 16：2016：23 音乐过场（江南民乐） 16：2316：30 主持人邀请颁奖嘉宾上台颁发“最佳机组风采奖” 、

14、“最佳常旅客计划奖” 、最佳机组风采奖” 、 “最佳常旅客计划奖” 、 “最佳创意服务奖” 、“最佳创意服务奖” 、“最佳地面服务最佳地面服务奖“奖“ 16：3016：35 获奖航空公司代表发表获奖感言 16：3516：38 音乐过场（江南民乐） 16：3816：45 颁奖嘉宾颁发“最佳头等舱奖” 、 “最佳公务舱奖” 、 “最热门航班奖”最佳头等舱奖” 、 “最佳公务舱奖” 、 “最热门航班奖” 16：4516：50 获奖航空公司代表发表获奖感言 16：5017：05 同里民俗节目表演（民乐伴奏，航空公司客服人员风采展示） 17：0517：15 颁奖嘉宾颁发 “最佳航空公司大奖” 、 “最佳航空公司大奖” 、 “CEOCEO 首选航空公司大奖” 、 “航空风云人物奖”首选航空公司大奖” 、 “航空风云人物奖” 17：1517：25 获奖航空公司代表发表获奖感言 17：2517：30 主持人宣布“金翼”航空公司评选颁奖典礼成功落幕。 来宾前往签到处领取资料袋及纪念品 18：0020：00 嘉宾晚宴（烟火晚会，共举盛世）