推广活动策划创意方案：活动-湖南卫视短信窗口项目的招商案2006.doc

1、天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 2006 年湖南卫视年湖南卫视短信窗口项目的招商案项目的招商案 项目介绍：项目介绍： 2005 年，湖南台将短信资源整合已见成效，2006 年湖南台快乐升级，不断创新，增加电 视节目娱乐性，变精英为大众，变单向为互动，为电视短信提供更直接互动的平台。2006 年， 快乐中国突出娱乐、 互动、 活动的节目特色， 不断更新自办节目， 引进优秀电视剧， 稳固 2005 年在全国电视娱乐界的地位。短信环节创新也是我台快乐中国特色组成之一，我们将开发常 规栏目的短信互动环节，以增加节目趣味性，参与性和互动性。短信窗口冠名特指在节目短 信的固定环节 “

2、短信抽奖页面” 、 “短信留言板” 、 “短信发送方式压屏”等冠名招商，这将是 电子产品和网络企业最佳的宣传一平台。 项目要求：项目要求： 广告赞助商与产品特色相结合，适合：时尚型产品、IT 产品、运动型产品、通讯产品、 化妆品、食品、银行、保险、房地产、重工机械制造等。 【短信项目短信项目具体从以下四四个项目招商，分别是：730730 栏目短信冠名、栏目短信冠名、915915 短信冠名、白天栏短信冠名、白天栏 目短信冠名、电视剧短信招商目短信冠名、电视剧短信招商】 项目征定项目征定 730730 栏目栏目 915915 栏目栏目 资讯栏目短信项目招商资讯栏目短信项目招商 均以全年播出为单位标

3、准，客 户订购需付 10%定金，播出款遵照“先款后播”的原则，播出款按季度付款，定金在第 四季度赞助款中抵扣。 电视剧短信项目招商电视剧短信项目招商 以半年为单位，客户订购需付 10%定金，播出款遵照“先款 后播”的原则，播出款按季度预付款，定金在第二季度赞助款中抵扣。 企业、公司订购每一项目，均享受 10%扣点优惠；并在全款到帐后一次提取。 730730 栏目短信冠名栏目短信冠名 730730 栏目栏目特征： 每天 7：30 播出，分别是周一真情 、周二爱情魔方 、周三超级歌会 、 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 周四歌友会 、周五超级造歌 、周六快乐大本营 、周日谁是

4、英雄 ，浓缩 了湖南卫视黄金时段推出自办节目的主打品牌栏目，有固定收视群，并收视率高， 2006 年 1 月资料调查，原放在 9：30 分播出的栏目，新编排后，放大了优秀自办 栏目的品牌价值，收视率较原同时段上升幅度超过 15%。 总价值：总价值： 54，226，640 元（全年）元（全年） 冠名金额：冠名金额： 960 万元万元 （全年）（全年） 回报：回报： （周期一年，共 365 期） 1、15 秒抽奖、出题页面题版冠名，带企业 LOGO，每期节目 1 次，加重播共两次。 见图一 配音：例， “动感地带邀您抽取大奖”或“欢迎参与动感地带短信互动” 。 2、短信发送信息 10 秒压屏，企业

5、 LOGO，次数：每期节目 2 次；含重播 4 次。见图二 3、口播 2 次： “欢迎参与动感地带短信抽奖，奖品有#” 4、栏目中飞字幕每期 2 次；含重播 4 次。 见图三 5、卫视网站：栏目短信发布体现企业 LOGO ； 6、片尾鸣谢。 7、短信发送赞助企业赞助信息，如“诺基亚邀您抽取大奖” 。 见图三 图一图二 图三 915915 栏目短信冠名栏目短信冠名 项项目介绍： 该类别项目为每天晚 9 点 15 分播出的栏目短信冠名， 以 7 天统一播出为套标， 全年 为单位，浓缩了湖南卫视的晚间新闻 、 乡村发现等名牌栏目以及湖南台 2006 年 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421

6、982 精心策划的娱乐脱口秀精品节目津津乐道 ；其收视率高，收视群稳定，短信内容为 留言榜形式，主题个性鲜明，是品牌宣传投资的优质平台。 总价值：总价值：61632825 元 冠名金额：冠名金额： 720 万元万元 回报：回报： （周期一年，365 期） 1、 15 秒短信留言榜留言榜题版冠名，带企业 LOGO，见图一 每期节目 1 次， （加重播共 2 次） 。 配音：例， “动感地带在晚间感动” 2、短信发送信息 10 秒压屏，企业 LOGO，次数：每期节目 2 次；含重播 4 次， 见图二 3、每期口播 2 次： “欢迎参与动感地带短信抽奖，奖品有#” ； 4、栏目中飞字幕每期 2 次；

7、含重播 4 次。见图三 5、卫视网站：栏目短信发布体现企业 LOGO ； 6、片尾鸣谢。 7、短信发送赞助企业赞助信息，如“动感地带邀您抽取大奖” 。 资讯栏目短信冠名：资讯栏目短信冠名： 项项目介绍： 该项目共有三档节目，分别是每周一至周五中午 12：2012：50 播出的社会时事资讯节 目播报多看点 ，每天傍晚 17：5018：15 播出的娱乐资讯节目娱乐无极限和 18：15 18：30 播出的音乐资讯音乐不断栏目。信息量大，其辐射率和关注率高而坚挺，收视 群分别涵盖了老中青三代人群。 短信内容为留言榜形式，主题个性鲜明，是保健养生或时尚品牌宣传投资的优质平台。 天天文档在线 最全资料平台

8、 QQ:744421982 该类别项目以 5 天和 7 天统一配套播出为标准，全年为单位。 总价值：总价值： 60216737 元元 冠名金额：冠名金额： 700 万万 回报：回报： （周期一年，365 期） 1、15 秒短信留言榜留言榜题版冠名，带企业 LOGO，见图 A 每期节目 1 次， （加重播共两次） 。 2、短信发送信息 10 秒压屏，企业 LOGO，次数：每期节目 2 次；含重播 4 次；见图 B 3、口播 2 次：例， “欢迎参与动感地带短信抽奖，奖品有#” 4、栏目中飞字幕每期 2 次；含重播 4 次。 5、卫视网站：栏目短信发布体现企业 LOGO ； 6、片尾鸣谢。 7、短

9、信发送赞助企业赞助信息，如“诺基亚邀您抽取大奖” 图 A 图 B： 电视剧短信招商：电视剧短信招商： 项项目介绍： 电视剧是湖南卫视的重要收视段，有固定收视群，湖南卫视推出看好剧，中短信大 奖的活动，将短信页面冠名，将提高观众参与性，趣味性。电视剧短信广告将金鹰、阳 光、偶像、开心、超级 5 大剧场打通；短信冠名内容以 “金鹰剧场” 电视剧问答 抽奖，其他剧场（阳光、偶像、开心、超级）统一同一问答抽奖（例如：阳光剧场播 出的是什么电视剧，* * *）组成。 招商项目总价值：招商项目总价值：34，683，770 元元 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 招商价格：招商价格：80

10、0 万万/全年全年 电视回报项目： 1、10 秒抽奖页面冠名，带企业 LOGO ；金鹰剧场开场曲， （19：00-19：50） ，每天 1 次。 见图四 2、10 秒出题页面冠名，带企业 LOGO ；金鹰剧场片尾曲，电视剧片尾广告前。每天 1 次。 见图五 3、白天抽奖出题冠名。见图六 偶像剧场页面冠名，其他短信压屏。 每天播出 11 次；分别是：9：00-12：20 4 次 12：50-17：40 5 次； 00：20- 01:10 2 次； 4、电视剧中飞字幕，带企业名称。如： “*邀您参加短信互动” 。见图七 5、卫视网站：栏目短信发布体现企业 LOGO ； 6、短信线上提示体现赞助企业。 图四 图五 图六 图七