推广活动策划创意方案：开盘活动构想.doc

1、天天文档在线天天文档在线 最全资料平台最全资料平台 QQ:744421982 开盘活动构想开盘活动构想 一、活动时间：6 月中旬 二、项目内容：多层开盘 三、活动目的：2005 年将是高端地产市场竞争异常激烈的一年，除了原有的高档楼盘，净月潭附近将 有 5、6 个新项目进行，面对这样的市场竞争，三期 6 月的多层开盘应该采取大型的、能够形成社会热 点、具有轰动效应的活动，以营造火爆气氛，增加社会关注度，提高现场到达率，促成当日成交。 四、具体构想： 方案（一） ：明星请名人/明星造势 1、目的。请名人/明星具有很高的社会关注度，可以直接有效的提高现场人气，形成新闻热点。 2、人选。天安三期的目

2、标人群为 3040 岁的中年人，具有相当的经济实力和社会地位，一定的 文化修养，选择名人应充分考虑目标人群的关注度和偏好，并能与天安三期产品文化“英国湖区 文化”相符合或有一定的关联。 推荐人选： （1）费翔。中美混血儿，有着混合了东西方特点的俊郎外貌，成熟儒雅的贵族气质。八十年代 走红全国，对现在的中年人具有很强的市场号召力。后赴美国百老汇出演音乐剧，具有很深的欧美文 化底蕴。 （2）蔡琴。音乐作品舒缓深情，具有深厚的人文内涵。有品位成功人士很多喜欢听发烧音乐， 而蔡琴的音乐是中国发烧音乐的代表之一。八十年代开始走红，对现在的中年人具有相当的市 场号召力。 （3）濮存晰。 （4）余秋雨 3、

3、举行“英格兰湖区文化节” ，展出英国湖区生活的摄影及绘画作品，将名人到场作为整个文化 节的最大亮点。请名人做演出，演讲。 4、为了节省费用，应密切关注 05 年新闻及名人动态，在名人因故来长春发出邀请，让名人顺路 来天安参加活动。如应关注 05 年长春举行的演唱会及各类新闻热点。 方案（二）名模借助汽博会车模比赛造势 1、长春 05 年汽博会将在 7 月 15 日到 24 日举行, 之前将举行汽车模特比赛，比赛期间也是多层 开盘的时间。可以将其中一场比赛请到天安楼盘进行，以增加人群对楼盘的关注度，提高人气。 2、时间选择在开盘日前后，在天安三期现场搭建 T 型台作为比赛场地。 3、在现场背板、电视转播的字幕中均有“指定场地提供”的字样出现，在比赛的电视转播中插播 天安广告。 4、在开盘当日请部分模特到场，以天安名义给予一定的奖项，如“最具文化气质奖”等等。 方案（三）名车借助汽车等高端消费品造势 1、与高端品牌车商（如宾利）联系，在开盘日举行车展或拍卖。价值千万的名车定能引起目标人 群的强烈关注。 2、在楼盘现场展出刚下线的新车，举行“XX 品牌新车下线仪式” ，借助首次亮相长春的新车提升人 气。