推广活动策划创意方案：地产活动-2008年房交会活动提案.doc

1、天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 2008 年房交会活动提案年房交会活动提案 一、活动目的：一、活动目的： 宣传企业品牌、二次蓄客 二、活动主题：二、活动主题： 人生之巅人生之巅 香谷之间香谷之间 房展会主题 “人生之巅、 香谷之间” ， 区别于项目推广语 “出自名门的优雅” ， 以期在展会上以及媒体宣传上从众多楼盘中脱颖而出，达到强烈的记忆效果。 品鉴香谷之间的优雅浪漫生活的主题香谷之间的优雅浪漫生活的主题将贯穿房交会始末，以自然、生态、境 界为主推广点，并辅以 SP 促销活动为辅助支撑，展开整个展会活动，达到轰动 房交会的“高温效应” 。 三三、活动现场包装：、活动现场

2、包装： 展位规格展位规格：21m*21.5m 1、会展中心装修风格建议：、会展中心装修风格建议：整体风格以自然、生态、浪漫为主格调，达到视觉 树立高贵典雅的形象，吸引众多高端客户。 整体装修风格建议：整体装修风格建议： 主色调建议：本项目标识颜色属于高贵而典雅的紫罗兰色，故色调以标识色 调为主基调，形成“视觉印层” 。 装修风格建议：建议整体装修风格形式以下图为例： 建议参考方案一： 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 建议参考方案二： 户型展板建议如下图：户型展板建议如下图： 天天文档在线 最全资料平台 QQ:74442

3、1982 展区内展示风格建议展区内展示风格建议：在内展区一角设置一片装饰树，边缘设置一些紫罗兰 花，并在洽谈区内设置藤椅，即方便客户洽谈，又可以让目标客群体味未来 家园中的“自然浪漫” 。 3、销售中心现场包装：、销售中心现场包装： 销售门前包装：销售门前包装：在销售中心门前设置大型气拱门，同时设置多个带条幅的空 飘氢气球置于园区上空，用以渲染销售现场的热销氛围。 样板示范区样板示范区看房路径包装看房路径包装：沿途设置彩旗、条幅及看房形象喷绘展板。 4、会场功能划分会场功能划分 资料、礼品派发区资料、礼品派发区：接待台，可容纳 3-4 人站位 沙盘展示区：沙盘展示区：设置沙盘，置业顾问可在周围

4、为客户讲解沙盘 户型展示区：户型展示区：设置户型展板，置业顾问可在周围为客户讲解 客户洽谈区：客户洽谈区：设置洽谈桌 4-6 组 工作区：工作区：设置座椅即可，物品存放、工作人员休息 六、活动细则：六、活动细则： 1、看房车安排看房车安排： 2 辆中型客车作为看房车，每日上午发两班，下午发两班，如看房客户人数 较多，可增加班次。 2、活动人员安排：、活动人员安排： 现场需邀请人员：现场需邀请人员：活动公司。 展会现场人员安排展会现场人员安排： A、 总指挥 1 人 （负责整个房交会大局调控工作） ， 设置 1 人现场辅助负责。 B、负责现场接待工作的置业顾问共 8 人，负责现场的接待工作、登记

5、工 作，看房车带队 2 人，保安 6 人。 现场现场形象形象展示的行销人员安排：展示的行销人员安排：现场行销人员 10 人（聘请礼仪人员） ， 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 销售现场人员安排销售现场人员安排：负责销售中心接待工作人员 8 人，样板间讲解 6 人。 3、活动中行销工作的安排：、活动中行销工作的安排： 行销人员形象包装行销人员形象包装：身着紫色时尚裙装（与项目整体包装色调相协调） ， 进行企业形象展示及派发行销单页。 行销工作的展开形式：行销工作的展开形式：以巡展的形式进行单页派发，六人以整齐队列同 时出行派发，派发的过程中一定要与其它中低档项目拉开档层，以

6、优雅 高姿让市场感知本项目，树立强势的企业品牌形象。 4、活动过程中的注意事项：、活动过程中的注意事项： 对现场秩序的调整，如派发礼品时，可能会出现人潮蜂涌的现象，此时 需要保安人员安排好现场秩序，所有礼品必须排队领取，另外还有对时 间的严格掌控，最终目的是吸引客流的同时，还要做好成本的控制。 搞活动时现场发放礼品做好数量的监控和秩序的维护， 每天仅限发放 100 份。 看房车辆的看房秩序问题，引领看房人员一定要做好接洽工作，做好时 间的掌控工作，一定做到前车从项目返回后，再启动第二辆看房车，避 免出现空档现象。 营销中心对到访客源登记工作必须认真严谨，做好有效客源的储备工作， 以备后期跟踪回访。 现场看房过程中注意人身安全问题，尽可能不要参观正在施工的楼宇； 另一方面，引领者还应注意所带队伍的集中性，避免人员的走失。 八、房交会期间媒体排期：八、房交会期间媒体排期： 除各媒体出的会刊之外，不打任何媒体。