推广活动策划创意方案：活动-黄鹤楼·数码钢琴音乐文化周-大型活动提案2005.doc

1、天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 20052005 中国（武汉）国际旅游节中国（武汉）国际旅游节 XXXX 数码钢琴文化周数码钢琴文化周 策划书策划书 XX 钢琴制造有限公司钢琴制造有限公司 2005 年年 8 月月 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 一、一、 活动背景活动背景 武汉不仅是一座青山碧水、江河纵横、气势博大的美丽江城，也是一座楚辞浪漫、黄鹤飘逸、知音流芳的历史文化名城。武汉，不 仅是一座辛亥首义、彪炳千秋的英雄城市，更是一座工商繁华、交通发达、科教兴旺的现代化大都市。 自 2002 年开始至今，武汉已举办了三次盛大的“武汉国际旅游节” ，旅

2、游节的品牌效应吸引了众多外地游客，同时也丰富了武汉百 姓生活。更重要的是通过旅游节将武汉推向全国、推向世界，以人文精髓、现代都市风貌的展示将武汉现代都市品牌化，让国人了解武 汉、让世界了解武汉，对推动武汉的发展、招商引资的吸引起到了重要作用。旅游节，造就了一个跨越国界的舞台，让武汉向世界展示 风采；旅游节也架起了一座友谊之桥，让世界人民缔结深情。 武汉 XX 钢琴制造有限公司落座于武汉经济技术沌口开发区，是武汉市政府大力支持的本土科技型企业，数码钢琴的成功研发添补 了国内数码钢琴的空白，产品旺销全球， “普及钢琴教育，提高国民素质”是武汉 XX 公司的企业理念。 为在本次 2005 年武汉国际

3、旅游节中更好的体现武汉文化风尚，同时增加旅游节传播力度和吸引力度，积极促进精神文明建设，武汉 XX 钢琴公司积极参与本次旅游节活动，以武汉古今闻名的黄鹤楼为活动场所，利用武汉 XX 企业的钢琴制造领域的专业性和钢琴音乐教 育的专业优势，通过参与本次旅游节活动，增添本次旅游节的文化氛围，推动武汉对外文化产业的良好风貌展示，同时为推动武汉市文 化产业发展起到应有的作用。通过参与本次旅游节，使广大艺术文化爱好者在“旅游节”中享受钢琴文化，给广大钢琴爱好者提供鉴赏、 学习、交流的机会。最终，武汉 XX 公司为本次武汉国际旅游节增添光彩，旅游节更好服务于武汉百姓，服务于世界各地的游人。 二、二、 活动主

4、导思想活动主导思想 本次旅游节，武汉 XX 公司以千年名楼黄鹤楼为活动场所。巍峨耸立于武昌蛇山的黄鹤楼，享有“天下绝景”的盛誉，与湖南岳 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 阳楼，江西滕王阁并称为“江南三大名楼”，历代文人墨客到此游览，留下不少脍炙人口的诗篇。唐代诗人崔颢一首“昔人已乘黄鹤去，此 地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲。日暮乡关何处是，烟波江上使人愁。”已成为千 古绝唱，更使黄鹤楼名声大噪。在如今，黄鹤楼已被国人和世界视为武汉标志性旅游胜地。 在本次旅游节，武汉 XX 公司将在黄鹤楼下以气势恢宏的百台钢琴演奏、展示为主体，

5、赋予黄鹤楼现代气势之美，通过百台钢琴演 奏为黄鹤楼增添亮点，吸引更多的人来关注本次旅游节、来关注黄鹤楼景区。同时进行不同风格和形式的钢琴演奏、综合艺术的联合演 出、广大游人的互动表演等节目。期间，将进行钢琴赠送活动，向社会所关爱的残疾朋友、赋有音乐艺术潜力的贫困儿童家庭和贫困学 校赠送钢琴；活动期间每日还将进行的现场钢琴抽奖活动。以不同形式的组合以丰富旅游节的游园活动。 整个活动将数码钢琴的现代美与黄鹤楼的悠悠千古文化相结合，赋予黄鹤楼现代都市人文思想理念，传播现代都市文化精髓，反映 出本次旅游节更深的文化内涵，服务于游人和武汉百姓，给予他们更高的精神文化享受，将旅游节放射出更灿烂的光芒。 三

6、、三、 活动活动宗旨：宗旨： 传承钢琴文化，展示国人科技。 享受钢琴音乐，浏览都市风景。 展示人文精髓，畅游音乐世界。 展现百变风格，共谱和谐之音。 四、四、 活动口号活动口号 传承音乐文化，传播都市风情 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 五、五、 组织机构组织机构 六、 活动主题活动主题： 总主体： “XX 数码钢琴文化周” 第一部分 “XX 之声”百台钢琴大型演奏会 第二部分 “XX 之声”数码钢琴体验会 七、七、 活动目的：活动目的： 1、为本次旅游节增添文化氛围，为百姓提供丰富的精神文化生活，更好的向全国、向世界传播武汉风情； 2、传播黄鹤楼名楼文化，增添黄鹤楼亮点

7、，加大黄鹤楼的吸引力，推动旅游节的良好效应； 3、通过各媒体对活动的宣传增加 XX 品牌受众率，对 XX 品牌起到良好的宣传效应； 4、传播武汉经济技术的发展状况，传播政府对地方科技型企业的大力支持。 八、 活动地点活动地点：黄鹤楼平台中心广场、黄鹤楼广场休息亭、黄鹤楼其它重点景区 九、 整体活动时间整体活动时间：2005 年 10 月 1 日10 月 7 日 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 十、十、 整体活动安排简要整体活动安排简要 日期日期 活动内容活动内容 时间时间 地点地点 备注备注 10 月 1 日 “XX 之声”百台钢琴大型演奏会，现场钢琴捐赠、抽奖、 拍卖仪

8、式 上午 10:00-11:30 广场中心 上午演奏会后，为不影响当天游 人现场游玩，紧急折台，进行第 二部分活动现场准备，全天性的 景区知识竞猜不受影响，当天下 午进行钢琴展示。 XX 数码钢琴展示： 下午 广场中心， 小亭 有奖知识竞猜。 全天 其它景区 10 月 2 日 10 月 7 日 1、XX 数码钢琴展示： 全天 广场中心、 小亭 现场设立精美小礼品； (本案各活动操作办法中详述) 2、有奖知识竞猜。 其它景区 3、特色（单人、多人）精彩演绎； 上午 小亭 4、钢琴现场拍卖：现场钢琴对游人竞价拍卖。 广场中心、 5、抽奖活动；(全天投券，下午抽奖) 下午 广场中心 6、游人数码钢琴

9、体验；游人可参加钢琴表演、伴唱活动 小亭 十一、十一、 活动成功八大理由活动成功八大理由 旅游节的关注度在很在程度上取决于各活动的吸引点。 赋有特色的活动吸引有利于旅游节项目的顺利、快速推广；有利于吸引更多的外地游人和本市游人；有利于将全国乃至世界各 地的目光聚焦武汉； 本次黄鹤楼本次黄鹤楼 XX 数码钢琴文化周活动的亮点，也是促使活动成功主要方面体现在以下方面：数码钢琴文化周活动的亮点，也是促使活动成功主要方面体现在以下方面： 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 1. 百台钢琴首次齐奏武汉黄鹤楼，给武汉、黄鹤楼、百台钢琴首次齐奏武汉黄鹤楼，给武汉、黄鹤楼、XX 都留下历史的

10、一页；都留下历史的一页； 2. 黄鹤楼与黄鹤楼与 XX 数码钢数码钢琴的结合，是悠悠历史、千古闻名的诗韵与现代钢琴音乐魅力的情感交融，是历史名著琴的结合，是悠悠历史、千古闻名的诗韵与现代钢琴音乐魅力的情感交融，是历史名著 与现代数码科技的人文交融，是历史文化传承与社会进步的时间传递；展示武汉的长江文化、楚都文化、三与现代数码科技的人文交融，是历史文化传承与社会进步的时间传递；展示武汉的长江文化、楚都文化、三 国文、现代都市风情、现代科技人文风情，更好的向世界传播武汉的文化之美；国文、现代都市风情、现代科技人文风情，更好的向世界传播武汉的文化之美； 3. 钢琴爱心捐赠公益活动，赋予旅游节感情交流

11、，拉近旅游节、黄鹤楼、钢琴爱心捐赠公益活动，赋予旅游节感情交流，拉近旅游节、黄鹤楼、XX 品牌与大众的距离，提升品牌与大众的距离，提升 XX 品品 牌、旅游节品牌、武汉市城市品牌美誉度；牌、旅游节品牌、武汉市城市品牌美誉度； 4. 游黄鹤楼，有机会中钢琴大奖，价值不菲的数码钢琴对于普通游人来说是一个大的吸引点，成为人们议论的游黄鹤楼，有机会中钢琴大奖，价值不菲的数码钢琴对于普通游人来说是一个大的吸引点，成为人们议论的 焦点，为黄鹤楼聚集人气。焦点，为黄鹤楼聚集人气。 5. 现场钢琴音乐游人现场钢琴音乐游人互动，通过体验尝试，增加游园的娱乐性；互动，通过体验尝试，增加游园的娱乐性； 6. 所有日

12、程活动围绕数码钢琴、钢琴音乐，赋予黄鹤楼增添艺术文化理念，提升旅游节定位导向。所有日程活动围绕数码钢琴、钢琴音乐，赋予黄鹤楼增添艺术文化理念，提升旅游节定位导向。 7. 活动前、中、后各媒体组合全程报道，通过活动娱乐性、新闻性，提升到对旅游节、黄鹤楼、活动前、中、后各媒体组合全程报道，通过活动娱乐性、新闻性，提升到对旅游节、黄鹤楼、XX 钢琴各品钢琴各品 牌化的宣传。牌化的宣传。 8. 整体活动严密策划，准备充分，与合作单位联手协作，思想统一、确保活动顺利开展。整体活动严密策划，准备充分，与合作单位联手协作，思想统一、确保活动顺利开展。 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 第

13、一部分第一部分 “XX 之声”百台钢琴大型演奏会之声”百台钢琴大型演奏会 活动构想：活动构想： 当百台钢琴演奏会开始时，各种不同媒体、各级领导嘉宾及游人出现在演奏会上，媒体记者相机、摄像机对准正在演奏的百台 数码钢琴，现场的每一位观众全神贯注的聆听这气势磅礴的著名钢琴曲，注视着颜色艳丽的百台数码钢琴，娓娓动听的钢琴曲中人 们已分辨不出是机械钢琴还是数码钢琴，留给人们和媒体的是数码钢琴带来的钢琴音乐无限享受，百台钢琴合奏从未在武汉上演， 这次成为今年旅游节一大亮点，吸引不只是眼球，更重要的是在武汉终于有了第一次。现场的钢琴捐赠仪式，一次关爱社会的公益 活动给旅游节增添了亮丽的人文风情。 XX 之

14、声百台钢琴大型演奏会节目单之声百台钢琴大型演奏会节目单 序号 节目名称 表演形式 表演者 1 领导讲话 2 旅游节之歌 文联 3 第一篇 卖报歌 文联 4 浏阳河 文联 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 5 陕北名歌 文联 6 捐赠仪式 XX 7 第二篇 童年的回忆 文联 8 江湖水浪打浪 文联 9 领导题字 邀请领导为活动现场题字 10 第二篇 同一首歌 文联 11 年轻的朋友来相会 文联 12 20 年后来相会 文联 13 （待定） XX 乐团 14 （待定） XX 乐团 15 抽奖仪式 16 现场拍卖 17 领导嘉宾、表演人员合影 注：以上节目为市文联目前提供为主，后

15、期节目沟通中需市旅游局、XX公司、XX乐园、市文联、市音协、黄鹤楼多方共同完成节 目确定。 演出时间：演出时间：10 月 1 日 演出地点：演出地点：黄鹤楼平台中心广场 嘉宾邀请：嘉宾邀请： 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 活动操作关健点：活动操作关健点：XX 公司针对本次活动用琴，在钢琴款式、颜色、原材料上做了大量研发工作，将出现多种款式新颖钢 琴，100 台钢琴将以多种颜色风格出现，最终将以“百变钢琴”为本次活动增添光彩。在本次活动钢琴共计 100 台，XX 公司在运输方面将投入 5 辆卡车运送，投入搬运、护送、安装、调试人员 30 余人，以确保活动的正常运行。 操作

16、流程操作流程 一、一、 前期准备前期准备 场地沟通准备场地沟通准备 1. 场地场地沟通：沟通：与黄鹤楼管理处沟通现场活动布置事宜，舞台搭建时间、进场时间、地点的确定，协助人员、协助物资的提供； 2. 场地布局图：场地布局图： （见附件） 节目准备节目准备 1. 表演节目表演节目：各节目准备、相关演绎人员通知；(市旅游局、XX 公司、XX 乐园、市文联、市音协、黄鹤楼) 人员联系准备人员联系准备 1. 嘉宾邀请：嘉宾邀请：相关领导（上门递送邀请函） 2. 媒体邀请：媒体邀请：中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、湖北电视台、武汉电视台、音乐生活、湖北日报、长江日报、楚天都市报、 楚天金报、武汉晚报、武

17、汉晨报、湖北广播电台、武汉广播电台、旅游杂志、乐器杂志、中国乐器网、武汉热线、新浪、搜 狐、TOM 网；确认各媒体现场活动方式（采访、拍照、摄像） 、报道方式、报道内容，传发本次活动各媒体资料。 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 3. 捐赠对象的寻找、邀请：捐赠对象的寻找、邀请：贫困学校、有钢琴音乐天赋的贫困儿童、有钢琴音乐天赋的残疾儿童，共 3 个对象； 4. 表演人员：表演人员：根据节目的最后确定，与参与本次活动的所有表演人员联系确认准备时间、到场时间、表演时间。 5. 活动操作执行人员活动操作执行人员：根据本次活动项目内容的需要，划分工作，进行人员配置。 6. 主持人

18、：主持人：邀请并确定主持人，一男一女，需具备主持中大型市级文艺晚会经验和能力； 7. 司仪小姐：司仪小姐：现场领导嘉宾的接待工作 宣传准备宣传准备 1. 宣传准备：宣传准备：活动主题性现场广告牌、条幅、背景、气球、各活动的现场氛围布置； 2. 活动介绍、媒体资料的准备：活动介绍、媒体资料的准备： 3. 节目单的准备：节目单的准备：给现场领导嘉宾、媒体使用； 4. 主持台词的准备：主持台词的准备： 物资准备物资准备 (详见本案“活动物资说明”) 1. 表演人员服装；表演人员服装； 2. 现场操作执行人员统一现场操作执行人员统一 T 恤广告衫制作：恤广告衫制作： 3. 舞台搭建、布置：舞台搭建、布

19、置：活动舞台全面布置 4. 音响器材、照明灯具：音响器材、照明灯具：具备大型舞台活动的音响器材、灯泡照明设备，大型晚会专业人员进行规划并进行各设备的配置。 5. 物资准备：物资准备：现场钢琴摆放方式、钢琴的准备、钢琴运输方式、运输时间的确定、现场摆放，其它物资的准备； 6. 礼品准备：礼品准备：分为领导嘉宾、媒体人员、表演人员、观众四种礼品 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 活动操作执行人员内部沟通活动操作执行人员内部沟通 （活动人员安排详见本案“人员安排” ） 人员培训、分工人员培训、分工：对所有活动执行操作人员进行活动方案的介绍，时间、流程、注意事项、方法，以确保活动完

20、好实施，同时进 行人员分工； 现场联系方式：现场联系方式：所有人员的联系方式人手一份，以方便现场复杂情况下的有效及时沟通，应急事项的处理。 二、二、 中期演奏会现场中期演奏会现场 表演现场各项工作的负责人对突发事件需及时调整处理，不能及时处理的需第一时间向活动总负责人汇报并有权 督促完好处理和协调。 1. 领导嘉宾接待：领导嘉宾接待： 现场将由司仪小姐接待领导嘉宾， 安排领导嘉宾签字 （领导嘉宾专用签字本） ， 为领导嘉宾佩戴胸花， 引导指定位置就坐；XX 领导需亲自接见各领导嘉宾。 2. 媒体接待：媒体接待：司仪小姐接待，安排媒体签名（媒体专用签字本） ，安排各媒体人员专区就坐，发放节目单及

21、活动介绍资 料，活动宣传组人员亲自接待并深入沟通 3. 表演人员接待：表演人员接待：现场舞台表演负责人安排表演人员休息专区，并协调做好前期走台工作。 4. 观众的现场安排：观众的现场安排：现场控制人员对观众进行统一的观众席安排。 5. 现场控制：现场控制：现场控制人员进行，现场秩序的维护、控制，确保活动安全、顺利结束； 6. 表演节目衔接：表演节目衔接：专人负责节目的衔接工作，并完好处理节目衔接中的突发事件，确保整体演奏会的顺利进行。 7. 现场物品保管、发放：现场物品保管、发放：现场所用物品安排专人进行保管、整理、发放、收回工作； 8. 表演钢琴的维护表演钢琴的维护：专人负责表演用钢琴的现场

22、维护、调试，确保节目的顺利进行。 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 9. 现场拍照、摄像现场拍照、摄像：除各媒体的现场拍照、摄像外，活动宣传组需全程进行本次活动的拍照、摄像工作； 三、三、 后期后期 1. 确保现场各人员安全、顺利离开现场；确保现场各人员安全、顺利离开现场； 2. 礼品发放：礼品发放：演奏会完毕，对领导嘉宾离场时进行不得疏漏的礼品发放，如领导提前离场，则及时安排发放，邀请 而未到领导进行改日上门赠送。对表演人员，如表演人员较关健则单独发放，对群体普通演员的礼品发放给其负 责人自行统一发放。 3. 领导嘉宾的迎送领导嘉宾的迎送：专人进行领导嘉宾的迎送工作，维护

23、相关领导的安全离场（表演现场，领导可能会继续游园） ， 做到礼始礼终，同时 XX 领导需进行礼节性迎送； 4. 媒体的宣传沟通：媒体的宣传沟通：活动宣传组就后期宣传报道与各媒体进行沟通，确保媒体宣传的有效性、及时性； 5. 现场物资的清理：现场物资的清理：演奏会完毕，人员离场后，及时进行现场的撤场，不影响游人的景区浏览，准备后期活动的现 场布置。 6. 现场钢琴的整理：现场钢琴的整理：将部分钢琴折装装箱，运回公司，其它钢琴统一安排位置存放，使用钢琴罩包装，方便后期活 动使用； 第二部分“第二部分“XX 之声”之声”数码钢琴体验会数码钢琴体验会 天天文档在线 最全资料平台 QQ:74442198

24、2 时间：10 月 2 日10 月 7 日 地点：黄鹤楼平台中心广场、黄鹤楼广场休息亭、黄鹤楼其它重点景区 各活操作地点选择黄鹤楼景区各游园点中，从整体上丰富黄鹤楼各景区活动内容、提升活动的规模性。 后期活动安排后期活动安排 日期日期 活动内容活动内容 时间时间 地点地点 备注备注 10 月 2 日 10 月 7 日 1、XX 数码钢琴展示： 全天 广场中心、 小亭 现场设立精美小礼品； (本案各活动操作办法中详 述) 2 日至 7 日活动内容相类 似，旨在丰富景区的游玩活 动内容，让景区艺术化、人 文化，吸引更多的游人。 2、有奖知识竞猜。 其它景区 3、特色（单人、多人）精彩演绎； （2

25、日、3 日文联表演人员，4 日7 日 XX 表演人员） 上午 小亭 4、钢琴现场拍卖：现场钢琴对游人竞价拍卖。 广场中心、 5、抽奖活动；(全天投券，下午抽奖) 下午 广场中心 6、游人数码钢琴体验；游人可参加钢琴表演、伴唱活动 小亭 各活动操作方法：各活动操作方法： 一、一、 百变钢琴展示百变钢琴展示 1、 展示日期：展示日期：2005 年年 10 月月 1 日日10 月月 7 日日 全天全天 2、 位置：位置：鹤楼平台中心广场、黄鹤楼广场休息亭 3、 展示办法：展示办法： 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 1) 鹤楼平台中心广场：鹤楼平台中心广场：百台钢琴演奏会结束后，

26、将舞台改置成 5m*6m 的 30 地毯展示区，四周用隔离栏进行展示区必要 的隔离保护。 展示钢琴：展示钢琴： （型号待定）从款式、颜色、技术各方面选择最有特色 XX 数码钢琴，钢琴上放置该款琴资料卡。所展示的 钢琴包括所拍卖的钢琴。 现场介绍人员：现场配置展示琴的介绍人员。 即兴演奏即兴演奏：展示期间进行展示琴的现场即兴特色表演，活动现场，增加该琴特色说明力度； 现场氛围布置：展示区放置落地式宣传牌（高度适宜，不高于钢琴） ，内容表现出钢琴文化、音乐文化理念。 2) 广场小亭：利用广场休息亭特色进行钢琴展示，一处休息亭展示一台钢琴。同时也特色钢琴弹奏演绎、游人的现场体验 活动场所。当处于非体

27、验时间时，四周用隔离栏进行展示区必要的隔离保护。 二、二、 特色（单人、多人）钢琴弹奏演绎特色（单人、多人）钢琴弹奏演绎 1、 演绎日期：演绎日期： 2005 年 10 月 2 日10 月 7 日 上午：10:00-11:00 2、 位置位置：两处广场休息亭 3、 表演人员：表演人员：2 日、3 日文联表演人员，4 日7 日 XX 乐园表演人员 4、 表演曲目：表演曲目：(待定) 5、 操作办法：操作办法：四周用隔离栏进行展示区必要的隔离保护。演奏人员有序进行弹奏表演，四周观众随性观看。现场控制人员 有效维持现场秩序，以确保表演的正常进行，确保观众的秩序。 三、三、 游人数码钢琴体验；游人数码

28、钢琴体验； 1、 体验时间：当天“体验时间：当天“特色（单人、多人）钢琴弹奏演绎”结束后，开展本项活动，时间不限制，游人随机性报名参加；特色（单人、多人）钢琴弹奏演绎”结束后，开展本项活动，时间不限制，游人随机性报名参加； 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 2、 位置：位置：两处广场休息亭 3、 操作办法：操作办法：游人可随机性参加本项活动，钢琴表演、伴唱、自弹自唱、留影均可，现场设立体验报名咨询台，经报名后， 依报名顺序进行体验活动，每位体验表演者均将得到精美小礼品一份；现场控制人员进行现场秩序和钢琴的维护； 四、四、 抽奖抽奖赠琴赠琴 1、 操作时间：操作时间：2005

29、 年 10 月 1 日10 月 7 日 游人全天投放抽奖券，抽奖时间：下午 4：00 2、 操作地点：操作地点：黄鹤楼平台中心广场展示区前 3、 奖品设立：奖品设立：XX 数码钢琴数码钢琴(型号待定型号待定)，共，共 7 台，每日制取一台。台，每日制取一台。 4、 操作办法：操作办法：在黄鹤楼平台中心广场钢琴展示区前设立抽奖箱，抽奖箱贴上盖有 XX 章的封条，并标明当天日期。现场海 报向游人说明抽奖办法、公布时间、公布方式。游人凭黄鹤楼门票到抽奖咨询处领抽奖券，同时将得到一份 XX 数码钢 琴资料；抽奖券上填写抽奖人姓名、电话、地址、身分证号，双方便公布结果和通知领取奖品，将副联投入抽奖箱中。

30、 下午 4 时进行统一时间的抽奖仪式，操作现场将由武汉市公证处进行全程公证。 5、 公布抽奖结果办法：公布抽奖结果办法：黄鹤楼售票处、抽奖现场张贴每日抽奖结果，同时旅游节报纸专版进行每日抽奖结果公布；同时 XX 公司电话通知中奖者领奖。 6、 领取奖品办法：领取奖品办法：中奖者到现场进行领奖，中奖者凭真实身份证领奖。发奖工作人员进行中奖者副券的资料审核，填写中 奖者资料、留取身份证复印件，中奖者自行运送中奖钢琴回家，XX 工作人员进行售后安装、调试服务。 五、五、 钢琴现场拍卖钢琴现场拍卖 1、 拍卖时间拍卖时间：2005 年 10 月 1 日10 月 7 日 下午：1:00-4:00 天天文

31、档在线 最全资料平台 QQ:744421982 2、 拍卖地点拍卖地点：黄鹤楼平台中心广场展示区前。 3、 拍卖钢琴型号拍卖钢琴型号：XX 数码钢琴(待定)，现展示钢琴样式。数量 90 台。 4、 拍卖起价表拍卖起价表：(待定) 5、 拍卖操作办法拍卖操作办法：请拍卖行专业拍卖人员进行现场拍卖，拍卖型号钢琴为现场所展示钢琴，每拍卖一种钢琴前进行该款钢 琴的现场专业人员演奏，以表现该款钢琴的音色及功能。拍卖成交，当即进行相关手续的办理(具体细节和办法咨询拍卖 行)。操作现场将由武汉市公证处进行全程公证。 6、 领取钢琴办法：领取钢琴办法：拍中者填写资料、留取身份证复印件，拍中者自行运送中奖钢琴回

32、家，XX 工作人员进行售后安装、调试 服务。 六、六、 知识有奖竞猜知识有奖竞猜 1、 竞猜时间竞猜时间：2005 年 10 月 1 日10 月 7 日 全天 2、 竞猜地点竞猜地点：黄鹤楼其它景点(待定) 3、 竞猜内容竞猜内容：(待定) 竞猜知识内容包括武汉本土相关信息、武汉历史、楚文化、三国文化、黄鹤楼历史文化、黄鹤楼相关 诗词、XX 相关知识、XX 数码钢琴相关知识。 4、 竞猜操作办法竞猜操作办法：设立专区进行有奖知识问答，游人可随机参与，先举手者回答问题，答对者奖励精美小礼品一份。 第三部分第三部分 媒体策略媒体策略 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 一、一、

33、媒体分析媒体分析 本次黄鹤楼活动宣传上进行媒体整合策略，通过报纸、电视台、杂志、网络的平面、声像立体式传播策略。利用各媒体的特点 和栏目优势通过活动本身的吸引点来推广本次旅游节，同时提高 XX 品牌认识度和知名度、信誉度、美誉度。整体活动中针对媒体 本身特点，提出不同的要求： 1. 报纸媒体要求整体活动全程跟踪，设立旅游节专栏进行每日图文报道； 2. 电视媒体要求百台钢琴演出活动全程录制，在该电视台进行新闻性和专题录播； 3. 网络媒体要求进行活动亮点图文介绍。 4. 媒体新闻稿件将由 XX 公司编写并提供。 广告效果：广告效果：旅游节为 XX 品牌提供了一个绝好的大型公关活动机会，借助电视、

34、报纸、网页对活动的关注，XX 品牌可以顺利达 到整合行销传播目标。 覆盖分析：覆盖分析：五大媒体的组合覆盖了湖北及周边地区，同时部分媒体已覆盖中国地区，并有很好的媒体传播声誉，近半月的高密度 不同传播渠道，对于 XX 品牌的认识度、美誉度、品牌信任度起到重要提升作用；由于电视媒体、网络媒体的覆盖面已限扩展， 为 XX 品牌的市场战略起到前期拓展作用。 受众分析：受众分析：利用不同媒体的受众特点，五大媒体组合基本覆盖了各年龄层、收入层的消费大众，对 XX 品牌在中心市场的推广起 到了理要作用 二、 媒体组合策略媒体组合策略 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 媒体组合媒体组合

35、媒体形式媒体形式 具体媒体具体媒体 特点分析特点分析 传播形式传播形式 栏目栏目 报纸 人民日报 全国机关报、覆盖全国，新闻性强 图文、专题 新闻 湖北日报 湖北省机关报、覆盖湖北省，新闻性强 图文、专题 新闻 长江日报 湖北省机关报、覆盖湖北省，新闻性强 图文、专题 新闻 楚天都市报 发行量最大的大众报，分省版、市版，实时 性强 图文、专题 新闻 武汉晚报 发行量其次的大众报，覆盖武汉地区，实时 性强 图文、专题 新闻 楚天金报 发行量其次的大众报，覆盖武汉地区，实时 性强 图文、专题 新闻 音乐生活 全国发行，音乐生活主题针对性强 图文、专题 新闻 电视台 湖北电视台 覆盖湖北省 视屏新闻

36、、专题 湖北新闻联播 、 现在直播 、 文艺沙 龙 、 黄鹤楼戏苑 、 阳光行动 武汉电视台 覆盖武汉市，新闻时事性强 视屏新闻、专题 武汉新闻联播 、 都市写真 、 说说今 天 武汉教育电视台 覆盖武汉市，以教育专题为主 视屏新闻、专题 田克兢主持新闻故事会 CCTV 武汉站 央视地区新闻采集、覆盖全国 视屏新闻、专题 新闻 凤凰卫视湖北站 凤凰卫视地区新闻采集、覆盖全国 新闻 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 湖南卫视湖北站 湖南卫视地区新闻采集、覆盖全国 新闻 广播 湖北广播电台 覆盖湖北省，新闻时事性、娱乐性强 主题性报道、 新闻 武汉广播电台 覆盖武汉市，新闻时事

37、性、娱乐性强 主题性报道、 新闻 杂志 旅游杂志 武汉旅游局主办的月刊，发行全国旅游相关 单位 图文专题 图文专题 网络 XX 网站 XX 公司对外宣传网络载体，主要点击人群 为客户，有利于公司品牌公关营销策略的实 施。 图文专题、 视屏新 闻 图文专题 武汉热线 武汉网络门户网站，极强的武汉地方性，通 过网络全面展示武汉特色 图文专题、 视屏新 闻 图文专题 TOM 国际上点击率较高的的门户网站，有利于全 球 XX 品牌的宣传 图文专题、 视屏新 闻 图文 SOHU 武汉站 中国最大、中国点击率最高的门户网站，有 利于全球 XX 品牌的宣传 图文专题、 视屏新 闻 图文 三、三、 软性媒体策

38、略软性媒体策略 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 软性广告媒体新闻稿件标准软性广告媒体新闻稿件标准 日期日期 发布稿件发布稿件 发布字数发布字数 稿件类型稿件类型 刊发媒体刊发媒体 活 动 前 期 活 动 前 期 9 月 15 日 2005 武汉国际旅游节 x 大看点 13001500 字/篇 专题报道（图文） 湖北日报、长江日报、 楚天都市报、武汉晚 报 9 月 17 日 旅游节黄鹤楼点燃百琴演义 600800 字/篇 专题报道（图文） 湖北日报、长江日报、 楚天都市报、武汉晚 报 9 月 20 日 中国首创钢琴数码技术，武汉制造 600800 字/篇 深度稿件（图文）

39、湖北日报、长江日报、 楚天都市报、武汉晚 报 9 月 25 日 钢琴也数码，你准备好了吗？ 600800 字/篇 深度稿件（图文） 楚天都市报、武汉晚 报 9 月 27 日 旅游节，钢琴也疯狂 13001500 字/篇 专题报道（图文） 楚天都市报、武汉晚 报 9 月 29 日 旅游节，体验钢琴数码科技 登黄鹤楼有奖 600800 字/篇 专题报道（图文） 楚天都市报、武汉晚 报 9 月 30 日 黄鹤楼 VS 百台钢琴，谁点亮谁？ 13001500 字/篇 专题报道（图文） 楚天都市报、武汉晚 报 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 活 动 中 活 动 中 期期 10 月

40、1 日 今日百变钢琴上演黄鹤楼 百台钢琴移师黄鹤楼 600800 字/篇 新闻稿件（图文） 钢琴搬运、安装、现 场布置花絮（图文） 湖北日报、长江日报、 楚天都市报、武汉晚 报 2 日 黄鹤楼百台钢琴奏响武汉国际旅游节 音乐架起爱心的桥梁访 XX 钢琴捐赠残疾 音乐爱好者 百台钢琴昨晚上演黄鹤楼楼武汉首创 13001500 字/篇 深度稿件（图文） 人物专访（图文） 湖北日报、长江日报、 楚天都市报、武汉晚 报 3 日 天上掉下钢琴天上掉下钢琴- -访黄鹤楼游客抽奖中数码钢 琴 我的数码钢琴初体验 1300-1500 字/篇 人物专访（图文） 体验数码钢琴有感 （图文） 楚天都市报 武汉晚报

41、4 日 钢琴消费新理念 XX 数码钢琴打造旅游节音乐文化 600800 字/篇 1300-1500 字/篇 新闻稿件（图文） 深度稿件（图文） 楚天都市报 武汉晚报 5 日 武汉国际旅游节音乐文化特色 访武汉旅游局局长 中国钢琴教育普及传播者：XX 数码钢琴 1300-1500 字/篇 人物专访 深度稿件（图文） 楚天都市报、 武汉晚报 6 日 政府助力 XX 钢琴打造钢琴教育领头羊 1300-1500 字/篇 新闻稿件（图文） 人民日报 长江日报 7 日 钢琴普及教育产业在中国 访 XX 钢琴董事长 1300-1500 字/篇 人物专访 楚天都市报、武汉晚 报 天天文档在线 最全资料平台 Q

42、Q:744421982 活动 后期 8 日 旅游节的音乐文化魅力的启示 1500-2000 字/篇 深度稿件（图文） 湖北日报、长江日报、 楚天都市报、武汉晚 报 10 钢琴教育模式的隐型转变XX 数码钢琴 1300-1500 字/篇 深度稿件（图文） 湖北日报、长江日报、 楚天都市报、武汉晚 报 四、四、 硬性媒体策略硬性媒体策略 硬性广告媒体投放宣传策略硬性广告媒体投放宣传策略 （硬性广告主要在活动前期投放， 后期沿放一段时期） 10 月 1 日之前 （包含在旅游节整体宣传中） 时间时间 广告媒体广告媒体 广告形式广告形式 备注备注 报纸广告 旅游节广告系列广告必须出现以下内容：旅游节广告

43、系列广告必须出现以下内容： 协办单位：协办单位： “武汉 XX 钢琴制造有限公司” ， 活动内容：活动内容： “XX 数码钢琴文化周” “黄鹤楼 XX 之声百台钢琴大型演奏会” ， “游黄鹤楼有机会 赠钢琴” 标志：标志： “XX 数码钢琴”LOGO； 车身广告 公交车内活动海报 车载电视广告 电视广告 灯箱广告 网络 五、五、 活动现场硬性广告活动现场硬性广告 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 黄鹤楼风景区现场广告需实地考察，经旅游局、XX公司、黄鹤楼管理处三方协商进行硬性广告策略的制定。 【传播节奏】【传播节奏】 9 9 月中旬到月中旬到 1010 月初月初 1010

44、月月 1 1 日日 （暂定）（暂定） 1010 月初到年底月初到年底 （预热阶段）（预热阶段） （高潮阶段）（高潮阶段） （常规阶段）（常规阶段） 【传播力度波形图】【传播力度波形图】 数码钢琴的科技感数码钢琴的科技感 染引起媒体关注染引起媒体关注 媒体舆论铺垫， 烘媒体舆论铺垫， 烘 托， 令整个流程水托， 令整个流程水 到渠成到渠成 致嘉数码钢致嘉数码钢 琴文化周琴文化周 (音乐文化与历音乐文化与历 史文化史文化交相辉交相辉 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 （媒体爆光度）（媒体爆光度） 9 9 月中旬月中旬 1010 月初月初 1010 月下旬月下旬 1212 月月

45、（月份）（月份） （因本活动还未最后确定内容，具体细节还应该在各方商议下确定） 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 第四部分第四部分 活动物资及预算活动物资及预算 活动物资清单活动物资清单 类别类别 物资名称物资名称 数量数量 单价单价 总价总价 负责人负责人 到位时间到位时间 备注备注 7 天共用物品天共用物品 现场广告 现场广告牌 条幅 升空气球（条幅） 宣传资料 XX 数码钢琴资料 活动用车 运琴卡车 操作人员用车 领导用车 拍照、摄像 数码相机 1 个 摄像机 1 个 百台钢琴演出百台钢琴演出 舞台 地毯 7 天用 音响一套 7 天用 MIC 支架 背景 钢琴、琴凳

46、7 天用 电源板 7 天用 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 乐谱夹 7 天用 指挥台 领导嘉宾桌、椅 台卡（主席台） 现场证件 现场工作证 工作人员使用 媒体证 媒体人员使用 签到处 签到处指示牌 1 块 签到本（领导嘉宾、媒体） 2 本 签字笔（书法笔/粗签字笔） 2 支 证书 捐赠证书 3 本 抽奖荣誉证书 服装 百台钢琴演奏统一服装 现场操作人员统一服装 现场资料 活动议程介绍（单页） 节目表 主持台词 媒体报道软文 鲜花 领导席桌上用花 领导嘉宾胸花 表演献花 舞台盆花 礼品 领导、嘉宾礼品 媒体礼品 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 观众礼品

47、 7 天用 饮用水 领导嘉宾 媒体 表演人员 7 天用 现场操作人员 7 天用 一、一、XX 数码钢琴展示数码钢琴展示 展示钢琴、琴凳 7 天用 钢琴展示资料卡 保护栏 宣传牌 二、有奖知识竞猜。二、有奖知识竞猜。 知识内容 礼品 音响一套 现场活动主题牌 现场活动介绍（海报） 现场氛围布置 三、特色（单人、多人）精彩演绎；三、特色（单人、多人）精彩演绎； 音响一套 节目单 现场活动主题牌 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 现场节目单（海报） 现场氛围布置 四、钢琴现场拍卖：现场钢琴对游人竞价拍卖。四、钢琴现场拍卖：现场钢琴对游人竞价拍卖。 拍卖琴用发票 拍卖琴起拍价格单 桌椅 音响一套 现场活动主题牌 现场拍卖内容海报 五、抽奖活动五、抽奖活动 现场活动主题牌 现场拍卖内容海报 现场氛围布置 抽奖券 抽奖箱 获奖荣誉证书 六、游人数码钢琴体验；游人可参加钢琴表演、伴唱活动六、游人数码钢琴体验；游人可参加钢琴表演、伴唱活动 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 其它