推广活动策划创意方案：地产活动-保利罗兰香谷开盘前活动方案2009.doc

1、天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 保利罗兰香谷保利罗兰香谷开盘前活动方案开盘前活动方案 开盘前操盘流程开盘前操盘流程 阶段目标阶段目标 维系前期积累客户维系前期积累客户 甄别锁定客户甄别锁定客户 消化前期客户消化前期客户 配合活动 项目推介会 保利会启动 项目推介会后的认筹工 作 开盘后解筹工作 备注 项目推介会为本市开发商 经常使用且客户接受程度 较高的能够和客户进行有 效沟通的方式。活动时间 暂定 2008 年 5 月 10 日、 11 日。具体活动流程详见 附件一。保利会章程详见 附件三。 项目推介会，随着具体 信息的释放，需要对客 户有一个甄别锁定的过 程，即通过开

2、盘前认筹 锁定客户。活动时间暂 定 2008 年 5 月 13 日。 具体方案参见附件二。 解筹工作需根据 前期既定的认筹 方案、认筹情况 及 开 盘 方 案 制 定，我司后期会 提交详细解筹方 案。 附件一：附件一： 保利罗兰香谷推介会执行方案保利罗兰香谷推介会执行方案 项目推介会是保利与客户互动交流的最好平台， 对开盘前客户的维护起到非 常重要的作用。它对扩大本案的品牌知名度、美誉度及前期筛选、锁定客户起着 不可替代的作用。 本次产品推介会的安排考虑以下两点：1、鉴于前期积累客户数量较多，客 户需求分散，故将产品推介会按照产品不同分为两场：A 区产品专场，B 区产品 专场；2、通过置业顾问

3、把握统计可能参加人数，如 B 区产品专场参加客户较多， 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 可将一场分为两场举行，以确保参与人数及推介会效果。 一、活动目的 1、通过项目推介会释放本案具体信息，让客户更加深入地了解本案，增强 客户的信心，消除客户认筹前的顾虑； 2、展示和提升本案的品牌知名度和美誉度，通过本次产品推介会赢得客户 的口碑。促进未来本案的销售； 3、将本案“出身名门的优雅”形象深入人心，在长春形成“城市文化别墅” 时代来临的轰动效应。 4、成立“保利会” ，便于日后客户维护及营销活动的开展。 二、活动时间二、活动时间 5 月 10 日，14：00（拟定）A 区专场

4、 5 月 11 日，13：00、16：00 点（拟定）B 区专场 三、三、 活动活动主题主题 A 区专场 保利罗兰香谷保利罗兰香谷开启城市文化别墅时代开启城市文化别墅时代 项目推介会暨保利会启动仪式 B 区专场 保利罗兰香谷出身名门的优雅保利罗兰香谷出身名门的优雅 项目推介会暨保利会启动仪式 四四、活动地点活动地点 香格里拉二楼会议厅 五、活动规模五、活动规模 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 A A 区专场区专场活动流程活动流程 1、5 月 3 日起电话通知所有积累客户，包括来电及来访客户活动时间、产品均 价及首期释放房源、保利会开始招募会员等信息，销售中心准备好接待客户

5、、会 员入会等工作。 2、5 月 10 日 13：00 前现场布置完毕，现场工作人员全部到位。 3、5 月 10 日 13：0013：50，客户到达会场后，在入口领取资料，填写抽奖券 （分正负券，客户自行保留正券），副券投入抽奖箱中，随后由工作人员引导入 场落座。 4、14：00 正式开始 5、（约三分钟）主持人开场白，宣布活动开始 6、（约三三分钟）开发商领导致欢迎辞，并说明举办本次会议的理由及相关情况 7、（约三分钟）开场节目（小提琴演奏） 8、（约一一分钟）主持人串场词 9、（约十五分钟）开发商领导对企业及在长春的开发理念 介绍保利罗兰香谷的开发背景、保利企业实力。 说明城市文化别墅已成

6、为长春人居的新方向。 10、 （约八分钟）业主进行抽奖活动，抽出一等奖一名，给与购房 5 万元的优惠， 二等奖五名，给与购房 1 万元的优惠。 11、（约十五分钟）开发商领导对项目进行介绍。 说明保利罗兰香谷的设计理念。 重点强调保利罗兰香谷卓越的品质。 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 12、（约十分钟）介绍首批推出产品位置、户型、价格等。 13、保利会启动仪式，开发商领导介绍保利会基本情况，会前联系好五名意向强 烈的客户，与开发商领导一起启红酒庆祝保利会启动。 14、活动结束，与会者领取礼品后自行离开。 B B 区专场活动流程区专场活动流程与与 A A 区专场基本相同，

7、只需在时间上区专场基本相同，只需在时间上及优惠金额上及优惠金额上进行调整。进行调整。 六、宣传媒体的配合 1、具体要求：尽可能吸引顾客的眼球，并告知说明会的具体时间、地点以及活 动内容，最大限度的激发受众的参与热情。 2、媒介策略： 媒介选择：房地产报（8 日）、新文化报（6 日）、东亚经贸新闻（日）、 城市晚报（6 日）、长春日报（日）。 3、其他形式媒介宣传： 营销中心内设置宣传海报。时间为 5 月 3 日5 月 11 日。 电话联系既有客户及有联系方式的客户。 启动广播广告，广播广告对活动信息的传播效果较好 六、六、 物品准备物品准备 类别类别 备注备注 项目的具体信息报告 企业简介风格

8、建筑、社区环境、户型特征、工程 进度、物业服务、建材标准等（ppt 的格式） 主持人串场词 1 份 抽奖券设计 2000 份 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 部分展示建材 纪念礼品 2000 份 宣传板 易拉宝 1 个 香格里拉扶梯口 舞台背景板 1 个 音响 电脑 投影仪 香格里拉备用 三、三、人员安排人员安排 类别类别 人数人数 备注备注 知名主持人 1 名 电台或电视台主持人 推介会主讲人 3 名 政府、 媒体及相关单位邀请 20 人 意向客户的邀请 全部 活动现场引导人员安排 所有销售人员 入口接待人员、会场引导 保安人员 6 人 附件二：附件二： 产品产品认认筹

9、流程即保利会会员筹流程即保利会会员陆续招募陆续招募 说明：由于在销售前期启动保利会，所以入会前提是认购保利罗兰香谷的产说明：由于在销售前期启动保利会，所以入会前提是认购保利罗兰香谷的产 品，因此，认筹的过程既是入会的过程，认购金即以缴纳会费的形式实现。认品，因此，认筹的过程既是入会的过程，认购金即以缴纳会费的形式实现。认 筹别墅产品的客户需缴纳筹别墅产品的客户需缴纳 1010 万元会费，认筹洋房产品、小高层产品的客户缴纳万元会费，认筹洋房产品、小高层产品的客户缴纳 会费会费 5 5 万元，缴纳高层产品客户缴纳会费万元，缴纳高层产品客户缴纳会费 1 1 万元，日后购房成功，会费自动转万元，日后购

10、房成功，会费自动转 成房款。成房款。 1、认筹时间 5 月 13 日起 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 2、认购流程及相关工作 前期准备工作前期准备工作 5 月 10 日之前认筹流程、销售说辞、认筹协议等事项、会员卡、会员章程等 相关物品准备完毕； 5 月 10 日之前销售部培训说辞、准备； 项目推介会时即告知客户 5 月 13 日起正式招募会员同期认筹， 5 月 13-开盘营销中心接待客户咨询置业顾问协助客户填写入会申请表，缴 纳会费，发放会员卡，钻石卡会费 10 万元；铂金卡会费 5 万元，金卡会费 2 万元，日后购房成功会费全额转为房款，日后按照会员卡顺序选房源，选

11、房 成功后将此卡收回，统一换成保利会会员卡，如未购房，会费全额退回，会 员资格自动取消。 3、场地 因为所售会员卡号代表日后选房顺序， 可能会出现客户集中时间到场购卡的 情况，故建议租用香格里拉会议厅，将会议厅分为两部分，一部分为等候区，一 部分为财务区。客户到场后，工作人员按到场顺序发放顺序号，然后进入等候区 等候， 工作人员按照顺序号每组叫五名客户进入财务区缴纳定金， 签意向登记表， 随后离场。 附件三：附件三： 【保利会】成立及推广操作【保利会】成立及推广操作 一、成立目的一、成立目的 一个由业主和潜在目标客户组成的会员组织， 既为广大业主提供一个与保利 地产相互交流的平台，也进一步提升

12、保利地产的品牌价值和品牌知名度，有助于 保利日后开发项目的销售。 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 二、 【保利会】介绍、入会须知、会员守则、积分计划、入会申请表二、 【保利会】介绍、入会须知、会员守则、积分计划、入会申请表 1.【保利会】介绍 【保利会】是由长春保利地产创立，旨在加强会员之间、会员与公司之间 的联系沟通， 以专业的质素和服务意识， 为业主和各界好友提供更多优质的服 务。 入会者填妥入会申请表，经资格审核确认即可成为【保利会】的会员，并 享受相应的优惠政策，一切最终解释权归保利房地产股份有限公司。 2.入会须知 确定认购保利罗兰香谷的产品，并承诺遵守【保利会

13、】的守则，即可申 请加入本会。在办理入会手续时须注意以下事项： 申请者如实填写入会申请表； 办理入会须提供身份证复印件 2 份，同一底片 1 寸免冠照片 2 张； 经本会资格甄别及审批，通过者的资料会自动入档，提交资料绝对保密，并 统一派发会员卡。 3.会员守则 总纲 本守则对本会的所有会员均有在会约束力， 在会期间不能损坏保利地产及本 会的社会声誉。本守则构成本会与每名会员间的一份合约，一旦签署申请表格并 且得到本会的确认，您即成为本会会员，同时被视作同意本会会员守则约束。 会籍 您必须年满 18 周岁。您的会籍申请须经本会批准；本会有绝对的酌情权批 准或拒绝您的申请，无须作任何解释。您对本

14、会的组织、运作或管理有建议权， 但对本会财产无任何所有权或追索权。您的会籍不得转让他人。 会员卡 您的会籍申请被接纳后，在开盘后将获本会发出一张会员卡，会员卡上将载 明您的身份证号码，以保证您的会员卡不被其他人盗用。您收到会员卡后应立即 签名签收，而该签名须与申请表上的签名相同。会员卡为本会财物，本会有权随 时撤销该卡的效力或终止您的会籍， 而无须给予任何理由且本会有权要求您归还 会员卡。 会员卡只供您本人使用， 不得转让。 倘若您的会员卡遗失、 损坏或被窃， 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 须立即通知本会，向本会申请补办新卡。您在参加本会活动或任何优惠时，须于 被要求时

15、出示会员卡。会员卡由【保利会】统一制作、发放，并决定何时更换会 员卡。 设施及服务 您被批准入会后，即有资格接受及享用本会提供的各种相应优惠和服务。如 有特别活动安排时，须先得到本会邀请，及接受本会于提供该项优惠及服务时订 明的任何特定条款和条件限制。是否作出及何时作出对您的邀请，本会有绝对的 酌情权。本会有绝对酌情权随时终止优惠或服务，而无须说明任何理由。未经本 会同意，您不得利用本会或本会提供的设施、优惠、服务、资料或文件作任何商 业用途或有损于本会的活动。 会员的权责 会员的权利 可享受购房额外折扣优惠（待定） ； 享有保利新开发物业的优先参观、优先选房权（限内部认购期内） ； 介绍新买

16、家成功购买或自己重复购买保利地产开发的物业可享受额外折扣 优惠（待定） ； 优先收到保利地产的刊物及最新推售的楼盘信息和资料； 优先邀请参加【保利会】举办的各项活动； 您可以反映您的意见及建议。 【保利会】所有会员活动及优惠政策等的解释权，均属于【保利会】 。 更改会员守则 本会有绝对酌情权随时更改本会员守则， 并以本会认为合适的方式通知您任 何所做的更改。 退会 如您打算退出会籍， 请将您的会员卡随同您的书面退会通知， 送回本会即可。 解除会籍 本会倘若认为您的行为对本会有损害， 与本会的利益相违或违反本会员守则 的任何条款，本会有权解除您的会籍。被解除会籍后，您将停止拥有会员的任何 权利，

17、 不再有权参加本会组织的会员活动，且不再有权接受或享有本会提供的各 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 项优惠及服务。被解除会籍后，您在收到解除会籍的通知信函后须立即向本会交 还会员卡。 本会终止运作 本会有绝对酌情权于任何时候终止本会的运作，而无须说明任何理由。在本 会的运作被终止后，您的一切权利及优惠即告终止。在任何情况下，您不得亦不 能因本会终止运作而向本会或保利地产提出任何性质的索偿或要求。 个人资料 您必须按入会申请表格要求，提供真实、准确、完整的个人资料，以便本会 审批您的入会申请。会员提供个人资料予本会纯属自愿，提交资料绝对保密。若 您提供虚假、不全的资料，将导

18、致本会无法接受您的申请或入会之后无法享受正 常的会员权益。您有权随时要求查阅或更新您的个人资料。 会员的义务 必须遵守【保利会】的守则。 4.积分计划 为了鼓励会员积极参与保利地产或保利会组织的各项活动， 以及更好地推荐 朋友购买保利地产开发的物业， 会员在履行守则的前提下参与活动可获得相应的 积分，当积分累积达到一定额度可兑换保利地产的奖励。具体计划如下： 获得积分的途径及流程 获得积分的途径 积分项目 积分标准 积分条件 网上入会积分 2 分/次 通过上网填写入会申请表并成功提交 活动积分 1 分/次 参加保利地产、物业公司、保利会组织的活动 投稿积分 2 分/稿 为保利会刊、特刊投稿并获

19、得刊发 友情参与积分 5 分/次 成为保利会会刊栏目嘉宾、 为会刊友情编辑、 校对 或为保利会工作提供友情帮助 推荐购房积分 3 分/万元 成功推荐亲戚、朋友购买保利楼盘 合理化建议积分 5 分/条 1 分/条 对保利会或保利地产提出合理化建议获得采纳 对保利会或保利地产提出合理化建议但未获采纳 老业主再次购房10 分/万元 会员本人或其直系亲属已经成为保利业主并再次 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 积分 购买长春保利的楼盘 注：推荐购房积分、老业主再次购房积分中的“万元”均指实际成交金额（最终 以房地产买卖合同金额为准） 。 获得积分的流程 会员级别和奖励兑付 五星级

20、1000分以上 获赠 10000 元的奖金 四星级 500-999 分 获赠 8000 元的奖金 三星级 200-499 分 获赠 5000 元的奖金 二星级 51-199 分 获赠 2000 元的奖金 一星级 20-50 分 获赠 800 元的奖金 随着积分的不断累积，您的会员身份也将随之攀升，到达更高星级。不论 您处于哪个星级，您都将按照 1 1 分分=10=10 元元的兑付标准，获得现金奖励，除此以 外，您和您的家人还将获得多项实物和精神奖励。所有星级会员均有机会获邀 作为嘉宾，参加保利会或保利地产举办的各项活动。 奖励兑付办法： 申 请 入 会 网上入会、参加活动、投稿刊用、友情参与保

21、 利会的工作、推荐亲友购房、提合理化建议、 老业主重复购房等 于活动现场或销售现场、出示会员卡、 签署积分证明表格，办理积分手续 保利会或现场 销售经理审批 录入个人专属 积分档案 当期积分计划到期， 通知您兑付 积分奖励，领取奖金、奖品 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 积分兑付为每年一次，兑付时间为一个月 每年，保利会将根据您的总积分及对应的会员等级，发出书面奖励兑付通知 通知书将载明您的积分总额、对应会员等级、应得奖励情况及奖励兑付手续 的办理 按通知书指引，到保利会领取奖金及奖品。 积分查询 保利会将不定期地在网页、会刊上发布会员积分排行情况。同时您也可以通 过电话

22、、E-mail、信函等多种方式，查询您的积分详情，包括积分的时间、积分 项、单次积分额、累积积分额、所处会员等级、对应奖励等。 注意事项 积分计划参加对象为长春保利会会员，保利业主须于填写入会申请表成 为保利会会员后方可参加积分计划。 积分计划参加对象并不包括具有保利会会员 身份的保利系统内职员。 除特别说明的情况外，保利会积分赠送可与正常的公开购房折扣同时享 受。 参加购房类积分（推荐购房、老业主重复购房） ，请主动出示会员卡，或 告知销售人员在会员管理系统中查验会员身份。 由销售人员确认积分行为符合规定，在签署认购书的同时，会员应在购 房积分证明表（一式三联）上签名确认，第三联由会员留存备

23、查。 购房积分手续必须在签署认购书的同时予以办理，当日未办视为自动放 弃，将不再予以补办。 购房类积分（推荐购房、老业主重复购房）互不兼得，即资深会员和老 业主购房均不存在任何推荐关系，购房时只能选择其中一种积分方式。 如属推荐购房成交，被推荐方在签署认购书之前应主动告知销售人员， 并准确提供推荐方的姓名、身份证及联系电话等相关资料，同时在积分证明表上 签字确认。 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 本积分计划所称的“老业主”仅指已购买保利物业且房款全款已到帐的 业主本人或其直系亲属（夫妻、子女、父母关系） ，兄弟姊妹或表堂亲戚等不属 于直系亲属。 参加老业主再购房积分，应在

24、签署认购书前，主动告知销售人员购房者 的身份，提验原购房的购房合同、房产证两种证明文件之一的原件，由销售人员 留存复印件。如属老业主直系亲属重购，则除以上书面证明文件外，还需提供具 法律效力的直系亲属关系证明文件。 积分不得转让、赠予、买卖。 每期积分计划实施期满，奖励兑付后所有累积积分（包括未达到起兑分 值的积分）仍然保留。所有星级会员在保利会发出兑奖通知后一个月内，按通知 指引领取积分奖励，否则视为自动放弃，积分留待下一个积分计划兑付。 本积分计划的解释权属于长春保利会所有。 5.入会申请表 【保利会】入会申请表【保利会】入会申请表 填写前请阅读以下提示： 请尽量清晰、完整、准确地填写本表

25、格，选项请在处打 表格填毕后，请邮寄至保利会 您将于一个月内收到全新的个人专属会员卡，会员卡上将载明您的身份证号 码。 入会申请表（以下选项中打的为必填项）入会申请表（以下选项中打的为必填项） 会员信息更新 新申请入会 1.中文姓名： 2.身份证号码： 3.出生日期： 4.性别： 先生 女士 5.职业： 6.婚姻状况： 单身 已婚 7.家庭月总收入（如单身人士则填写个人收入） 天天文档在线 最全资料平台 QQ:744421982 2000 元以下 2001-4000 元 4001-6000 元 6001-8000 元 8001-10000 元 10001-15000 元 15001-20000 元 20001-30000 元 30001 元以上 8.教育程度： 大专以下 大专 本科 研究生或以上 9.兴趣爱好：音乐 文学 摄影 舞蹈 旅游 书法 绘画 足球 篮球 网球 乒乓球 羽毛球 保 龄球 电子游戏 上网 登山 其他 10.通讯地址： 11.邮政编码： 12.电子邮件： 13.联系电话：办公 ；住宅 ； 手机 ； 申请人签名： 年 月 日