第六章汽车售后服务电子商务课件.ppt
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2、供者,销售商也常常配合当地的维修商联合提供售后服务,汽车生产厂家为其自由品牌汽车的售后服务制定相关标准,客户是汽车售后服务的接受者,他们为汽车售后服务提供汽车零配件的支持。汽车售后服务参与者构成的价值链如图:第一节 汽车售后服务的概念汽车售后服务概述汽车生 产厂家零配件供应商维修商销售商客户目前汽车售后服务经营模式 1、“四位一体”模式 将整车销售、售后服务、零件供应、信息反馈这四大功能整合在一家售后服务提供商内部,由该服务提供商向客户提供系统的售后服务。优点 无论是在汽车的售前还是售后阶段,服务提供商能为客户提供方便的一站式服务。整合了汽车销售商和维修商的功能,缩短了汽车制造商和客户间的距离
3、,大大降低了汽车生产厂家管理中间渠道的复杂度。“四位一体”的服务提供商能有效占领某种品牌汽车的服务市场,从而降低自身的经营风险。“四位一体”服务提供商在汽车制造商与客户之间建立了一条快捷通道。第一节 汽车售后服务的概念一、汽车售后服务概述客户整车销售售后服务零件供应信息反馈“四位一体”服务提供商汽车制造商整车技术资料培训零部件信息整车售后服务零部件信息“四位一体”服务提供商在汽车制造商和客户见的快捷通道第一节 汽车售后服务的概念一、汽车售后服务概述2、连锁经营模式美国是汽车售后服务连锁经营模式的典范。在最近20多年时间里得到了迅速的发展。连锁的发起者不是整车产,而是定位于汽车售后市场的集配件供
4、应、汽车维修、快速养护为一体的综合性服务商。例如,丰田汽车公司在全球有7300多家销售服务点,将近10万名员工,是从事制造员工的两倍多。连锁化经营的汽车售后服务自创服务及品牌,成为专业汽配维修商。连锁体系内的维修企业成员,可依托盟主的配件库存、进货渠道、配送力量和技术支持,在较少库存的经济模式下,实现即时、高质量的维修服务;连锁体系内的汽配店可依附盟主广泛、稳定的供货渠道,以小批量的订货获得规模订货的优势价格,以盟主总库的配件支持来降低自己的库存规模,在享受品牌效应的同时,以网络内其他维修企业的服务为依托,增加自己的竞争力。由于连锁体系成员是综合性配件供应商及维修商,不是专一车型的配件供应商及
5、维修商,所以产品适用的车型广,维修业务覆盖的车型多,提高售后服务的质量。第一节 汽车售后服务的概念一、汽车售后服务概述二、汽车售后服务的特点1、服务的区域化2、服务的分工化3、服务的体系化4、服务的标准化5、服务的品牌化第一节 汽车售后服务的概念1、服务的区域化每辆车在售出后,它的使用情况与当地的气候、道路质量等因素密切相关。例如,北方气候干燥、沙尘大,汽车的防风沙过滤装置损坏的可能性要比在湿润的南方地区来得高;同样,南方地区温度较高,汽车空调装置适用频繁,这是汽车售后服务区域特性的一个表现。二、汽车售后服务的特点第一节 汽车售后服务的概念2、服务的分工化由于客户需求的多样性,目前汽车售后服务
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