电商创意广告设计思路概述课件.ppt

1、电商创意广告设计思路what PS 图片制作 店铺装修 一：创意的思路主旨1、吸引注意2、信息告知3、打消顾虑4、点击了解卖什么？多少钱？有什么好处？什么牌子的？打消用户关于尺码、送货、退换等实际顾虑点击元素明显，着陆页面对应广告创意，保持一致性在网页里众多的广告和内容中，抓住消费者的眼球1、如何在繁杂的网页中吸引用户眼球？1、底色深浅对比：当站外条件为白色底时，使用反差大的底色2、内容的疏密对比：在密密麻麻的文字页面中，采用非常大的留白处理，也可以让素材更醒目，一、使用强烈的对比，让素材跳出来！4、字体大小对比：系统为12磅字，文字为主的素材可采用特大号字吸引用户注意3、动静对比：Flash

2、素材幀之间迅速切换，以及画面闪动，都能让用户注意到广告的存在视觉吸引，与网页周围颜色形成反差第一帧文字引发网民共鸣，图片衬托视觉效果，引发网民驻目第二帧承托第一帧，进行信息告知模仿网页专栏模式，弱化广告元素，以新闻模式吸引关注MASAMASO案例2、如何引起目标顾客的购买兴趣？一：给用户一个购买理由1、直接采用价格做标题网购用户最关心的价格，因此用低价吸引用户是最保险的做法。女性对于购物的兴趣及价格敏感度相比男性更强烈。由于无法直接感受到商品特性，因此价格是最能吸引用户的不二法宝2、直接点明产品的利益点用户除了关心你的价格外，功能也是购买商品的重要理由3、体现商品的时尚感在服饰类电商中，时尚和

3、潮流是让用户产生购买兴趣的重要手段二、简单的信息传达，让用户迅速了解广告内容商品名+价格+商品图，让用户在一秒内就知道该商品价格非常实惠KISS原则Keep It Simple,Stupid让我们的广告变得更简单直观，信息传递清楚无误，不要用户在猜你想表达的意思！三、精美的图片选择，增加用户的好感度鞋包类商品选择静物图片能充分表现其质感如果采用有模特图片，不仅增加了设计元素，导致主次不清，也不利于商品质感的表达。静物商品图选择要求：1、商品摆放合理，符合设计要求2、能明显看出商品的质感、款式3、配饰类，鞋类，箱包类的商品使用静物图片4、基本款服装建议使用静物图片：T恤、卫衣等5、九钻广告选择带

4、有戒托 的图片，尽量避免使用裸钻服装类商品选择模特，更能表现出商品带给人的独特气质.vanclM18masamasomoonbasa四、符合用户审美风格的设计更能打动目标用户1、注意品牌调性并不是所有的设计风格都与我们的目标客户相符。例如服装，不同年轻人对时尚的 标准并不统一。只有找到与我们的用户审美一直的设计风格（正准确的说是品牌调性），才能激发他们的兴趣。七格格：20-25，潮人定义，注重个性的女性用户时尚起义：20-25，哈韩哈日的最爱，个性，自我潮流only：25-30，偏成熟，办公司白领的休闲装m18：25-30，ol风格，简单，优雅调性的形成：语言风格、字体应用、排版布局，主推商品

5、选择，这些决定了给用户的感受3、如何打消客户顾虑，让其产生点击行动一、醒目的价格标注是让用户行动的第一要素原价，现价产生的对比，促使用户产生购买冲动二、限时，限量的紧迫感能推动用户购买过期不候，在低价的基础上，导致用户的紧迫感，促使用户尽快购买三、action button的应用促进临门一脚事实上，仅凭立即购买4个字，无法打消用户购买前的顾虑，将立即购买，换成更软的查看更多，查看详情更能被用户接受Hard sell,是用户最讨厌的营销方式，我们不妨软一些广告创意案例分步解析（以MASAMASO为例）创意基本元素：1、产品：衬衫2、价格：2683、产品卖点：长绒棉衬衫5、品牌：MasaMaso6

6、、附加价值4、点击元素7、电话订购2、信息告知MasaMaso基础创意网民思路模拟1：这是什么广告？多少钱？什么牌子的？这个怎么这么贵？方便买吗？买了不合适不值咋办？看看去了解下这句话说的没错多少钱？什么牌子的？贵在哪了？方便买吗？买了不合适不值咋办？看看去了解下2、信息告知MasaMaso基础创意网民思路模拟2：着陆页面难怪才卖268元MASAMASO高质高价的衬衫，消费者会有什么顾虑？这样的价格值不值那我们说什么来打消顾虑?产品不能亲身体验我买了方便不方便送货3、打消顾虑这么贵不合适咋办4、点击了解点击按钮促进网民的点击行为，起着陆页面要与创意内容形成统一电商创意广告设计思路概述(32(3

7、2张)PPT)PPT电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT四、广告创意总结通过一系列测试与跟踪总结，我们认为创意中：1、产品价格2、产品图片3、卖点主题4、品牌Logo5、点击引导6、订购电话7、附加价值一、必要元素：二、创意与着陆页面必须统一。三、在主题内容不变的情况下，根据媒体或位置设计形式不同的创意。电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT五、其他创意分享看后吧 740_520翻卷 350_250电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT电

8、商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT网易频道文章页画中画 360_300看后吧 740_520电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT1：产品（较高品质与性价比，符合当季流行）2：整体创意（根据产品进行整体创意，包括广告及产品单页）3：文案策划4：产品拍摄5：创意设计6：着陆页面7：产品包装一个好的广告需要经过哪几个步骤？电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT THANKS 电商创意广告设

9、计思路概述(32(32张)PPT)PPT电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT1.于普通民众的文化知识和精神素养，有着为官的阅历和广阔的视野，对下层民众生活有深刻的了解。他们既可以将下情上迭，也可以将官方的意旨贯彻于民间。2.他们在乡间承担着传承文化、教化民众的责任，同时参与地方教育和地方管理，引领着一方社会的发展。乡绅群体的消失，使乡村失去了传统文化的传承人，失去了文化颁被和灵魂，没有了3.指导和提升文化教育的导师，乡村的凝聚力也随之消失。加之城乡教育费源配置的巨大反差，加剧了农村人口向城市流动的速度与规模，使农村开始变成文化沙漠。4.节奏是音乐、舞蹈和歌唱这些最原始也最普遍

10、的三位一体的艺术所同具的一个要素。节奏不仅见于艺术作品，也见于人的生理活动。人体中呼吸、循环、运动等器官本身的自然的有规律的起伏流转就是节奏。5.因为中国人由农业进于文化，对于大自然是“不隔”的，是父子亲和的关系，没有奴役自然的态度。中国人对他的用具，不只是用来控制自然，以图生存，他更希望能在每件用品里面，表出对自然的敬爱，把大自然里启示着的和谐、秩序，它内部的音乐、诗，表现在具体而微的器皿中。一个鼎要能表象天地人。6如何在肯定草根文化的同时，不过分鼓吹偶像崇拜，而是放大草根中“励志”的因素，把社会主流价值观传递给大众，是值得娱乐媒体深思的问题。7当今世界自主知识产权占比重是衡量一个国家科学发

11、展水平的标志，而科学技术进步与否是国家富强的标志。8.虚构的加强使小说和传统故事之间的区别清晰起来。小说中的故事可以来自想象，不一定是作者的亲历亲闻。小说家常闭门构思，作品大多诞生于他们的离群索居的时候，小说家可以闲坐在布宜诺斯艾利斯的图书馆中，或者在巴黎一间终年不见阳光的阁楼里，杜撰他们想象中的历险故事。9.一个匠人漂泊一生，积攒下无数的见闻、掌故和趣事，当他晚年坐在火炉旁给孩子们讲述这一切的时候，他本人就是故事的一部分。传统故事是否值得转述，往往只取决于故事本事的趣味性和可流传性。10.现代小说的繁荣对应的是故事不同程度的减损或逐渐消失。现代小说家对待故事的方式复杂多变，以实现他们特殊的叙事目的。小说家呈现人生，有时会写到难以言喻的个人经验，他们会调整讲故事的方式，甚至将虚构和表述的重心挪到故事之外电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT电商创意广告设计思路概述(32(32张)PPT)PPT