我知女人心-电影广告植入合作方案.ppt

1、 我知女人心电影广告植入合作方案What women want2009 POLYBONA FILM ADVERTISING CO.,LTD.影片背景本片原作为梅尔.吉普森与海伦亨特共同主演，在美国公映后取得了非常好的票房成绩，并在IMDB网站上口碑分数为8.3分。2010年由保利博纳影业集团与美国派拉蒙影业联手8000万人民币重金再现美国经典爱情喜剧谁知女人心，并由亚洲一线演员全情演绎。20102010年最佳品牌娱乐行销传播机会年最佳品牌娱乐行销传播机会我知女人心我知女人心出品公司：保利博纳国际影业集团、美国派拉蒙影业国内发行：保利博纳电影发行有限公司主 演：刘德华、李冰冰、范冰冰：导 演：陈

2、大明开机时间：2010年5月下旬公映时间：2010年贺岁档期影片类型：都市时尚爱情喜剧投 资：8000万人民币票房预期：2.8亿人民币影片信息 王飞，某广告公司创意主管，是个典型的大男子主义者。本以为属于自己的创意总监一职，意外的被一个名叫李仪龙的女人夺走，让他恼怒。一次意外事故，王飞获得到了一种特异功能能听到女人的心声。这种本事给他带来了烦恼、也给他带来了运气。他开始利用这种本领对付李仪龙：将她的创意听到后提前交给老板；在大客户广告创意讨论中，听到了李仪龙脑中的创意事业上开始风生水起，老板青眼有加。不仅如此，在生活上他也如鱼得水，获得了各种女人的芳心。但是在偷听女人心的过程中，他发现李仪龙内

3、心的善良渐渐影响了他，改变了他的生活故事梗概编剧编剧/导演：陈大明导演：陈大明导演介绍他的第一部电影井盖儿被美国最权威的电影杂志Variety电影杂志评为中国高水准商业电影的一面旗帜。在旧金山国际电影节上被评为一部笑后能让你思考的黑色幽默电影。他的第二部电影鸡犬不宁笑翻全中国，是国内难得的一部喜剧精神和人文关怀并重的作品，既叫座又叫好的上乘之作。被综艺杂志评价为一部真诚的、高度让人钟爱的电影。并获得了金鸡奖四项提名、第九届巴西利亚国际电影节最佳导演奖、圣巴斯迪安国际电影节最佳新导演、新编剧提名奖。刘德华刘德华 饰：王飞饰：王飞四十岁，广告公司创意主管四十岁，广告公司创意主管王飞英俊、潇洒、风趣

4、、颇讨女人的喜欢；但他又自负、自我中心、大男子主义。他自以为王飞英俊、潇洒、风趣、颇讨女人的喜欢；但他又自负、自我中心、大男子主义。他自以为很了解女人，但他无法同她们建立持久的感情关系。直到新来的女上司李仪龙不但抢走了他很了解女人，但他无法同她们建立持久的感情关系。直到新来的女上司李仪龙不但抢走了他总监的位置，更打乱了他的生活，使一件奇遇让他能够听到女人的心声，改变了他对女人的总监的位置，更打乱了他的生活，使一件奇遇让他能够听到女人的心声，改变了他对女人的看法看法领衔主演全亚洲最具票房号召力的男星之一电影作品近130部 金像奖影帝最近电影作品连续三部超亿元领衔主演李仪龙李仪龙三十二岁三十二岁.

5、广告公司创意总监广告公司创意总监.一个聪明干练、强势的女强人，无意中取代王飞荣升了总监的位置。她风风火火、咄咄逼人，一个聪明干练、强势的女强人，无意中取代王飞荣升了总监的位置。她风风火火、咄咄逼人，一上任，就给男性员工造成很大的精神压力。但王飞偶然获得了能听见女人心声的特异功能后，一上任，就给男性员工造成很大的精神压力。但王飞偶然获得了能听见女人心声的特异功能后，才发现李仪龙在强悍的外表下，却藏了一个敏感细腻的情感世界和一颗受伤的心灵才发现李仪龙在强悍的外表下，却藏了一个敏感细腻的情感世界和一颗受伤的心灵李冰冰李冰冰 范冰冰范冰冰 领衔主演 暂定博纳国际影业集团Bona Internation

6、al Film Group是一家拥有强大资本背景支持的涉及电影制作、发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪的集团化电影公司。公司成立10年以来发行160余部影片，累计票房超过25亿人民币，连续6年占全国市场份额的20%。2006年11月被好莱坞报道评为未来最具影响力的亚洲电影公司。2009年投资并发行的影片十月围城取得了3亿票房成绩。投资公司美国派拉蒙电影公司 Paramount Pictures,Inc.美国好莱坞八大电影公司之一，是集投资、制作、发行、院线为一体的美国电影业的老牌巨头，在其近百年的历史中，巨星云集、佳片荟萃。教父、夺宝奇兵、阿甘正传等经典影片数不胜数。2007年，发行

7、了史莱克3和变形金刚这些超级卖座片的派拉蒙一举成为好莱坞票房收入最高的大公司。What women want是派拉蒙2000年出品的经典爱情喜剧电影，由著名影星梅尔吉布森、海伦亨特主演。2000年12月13日上映首映票房33,614,543.00(美元)全美票房182,811,707.00(美元)海外票房191,300,000.00(美元)IMDB评分 8.3/10（43,783 votes）投资公司胡陞忠胡陞忠王宗贤王宗贤陈思勤陈思勤其它主创 成熟类型片 爱情喜剧 票房保证 爱情喜剧是好莱坞成熟的类型片种 浪漫、幽默的爱情故事一向是观众喜爱的题材（62.0%的消费者选择）近年来，中国国产电影

8、爱情喜剧片逐渐崛起，都取得票房佳绩 经典翻拍 国际团队执行 品质保证 全新场景，以现代的表现手法拍摄传统的好莱坞喜剧片 在原作基础上，增加中国色彩，掺入一些超常的喜剧成分 新版在原作的品质保证下，无论是在市场还是票房上都将大有可为 巨星阵容震撼登场 艺坛常青树刘德华，形象气质非常适合演绎本片主角 内地巨星李冰冰、范冰冰倾力加盟 合力上演一出精彩绝伦的爱情喜剧国内票房1.1亿 国内票房3.4亿 市场前景先期报道先期报道开机仪式开机仪式关机仪式关机仪式媒体探班媒体探班戏料曝光、娱乐报道全球首映仪式：全球首映仪式：北京、上海、广州中国大陆49个城市院线同步上映港澳台同步上映参展：东京国际电影节、柏林

9、国际电影节、釜山国际电影节等参展：东京国际电影节、柏林国际电影节、釜山国际电影节等 918个月紧密传播2010年3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 2011.1-2 电视、网络、报纸、杂志、广播媒体电视、网络、报纸、杂志、广播媒体 娱乐栏目电影信息及内容曝光娱乐栏目电影信息及内容曝光幕后花絮幕后花絮官方网站官方网站 /海报海报 /预告片预告片/主题歌主题歌 正式公开正式公开宣传期内每月举办活动、参与热点栏目每周都有亮点宣传广告投放广告投放户外、地铁、车身、航美等影院宣传品影院宣传品海报、展架、立牌、喷绘宣传计划宣传渠宣传渠道道报纸报纸 /杂杂志志门户网站门户网站视

10、频宽频视频宽频3G3G媒体媒体写字楼视写字楼视频媒体频媒体户外广告户外广告户外户外LEDLED广告广告影院宣传影院宣传阵地阵地航空航空/铁铁路路/公交公交/出租车等出租车等移动电视移动电视电视电视/广广播播918个月紧密宣传覆盖超过18种媒体渠道超过300家媒体报道影片内容预计到达受众群超过4亿人次宣传渠道拷贝投放数量：1300套（含数字）播放场次：70000场上映影院：700家以上覆盖中国城市数量:60个以上（北京、上海、广州、深圳、成都、南京、武汉、重庆、西安、沈阳、青岛、天津、石家庄、郑州、大连、哈尔滨等）电影票房：预计2.8亿影院发行渠道：发行计划预计发行：60万套一般家庭观赏1:3，

11、重复观赏率2次，家庭观影人次360万DVD发行：电影频道及网络视频：CCTV6黄金时段播出，电影频道转播3-4次航空机载，火车车载覆盖人口8.13亿，覆盖人次 约364,000千人次互联网、IPTV、数字电视、手机下载等目标受众覆盖不低于49,000千人次其它发行渠道电影院：预计票房1.2亿，预计观影人次400万 音像制品：正版DVD/VCD超过60万张，一般家庭观赏1:3，重复观赏率2次，观影人次360万核心受众=7600千人次影片活动：开机仪式、探班、首映礼等影片宣传活动，吸引全国300家媒体报道，各种娱乐版面曝光，覆盖人次 约13,400千人次宣传及硬广:预告片网络传播、机场大屏、地铁大

12、屏、北上广路牌及车身广告投放，覆盖人次 约33,480千人次电影频道及网络视频：CCTV6黄金时段播出，电影频道转播3-4次，航空机载，火车车载，覆盖人口8.13亿，覆盖人次 约364,000千人次互联网、IPTV、数字电视、手机下载，目标受众覆盖不低于49,000千人次延伸受众=459,880千人次总计：467,480千人次触达观影人次商业合作电影制作阶段广告合作电影制作阶段广告合作-电影内容植入式广告电影内容植入式广告电影发行阶段广告合作电影发行阶段广告合作-首映式冠名赞助首映式冠名赞助-电影形象授权电影形象授权-电影贴片广告电影贴片广告一个消费者主动付费观看的广告，结合企业诉求重点，度身

13、定制植入更出彩，到达率超强，看到电影，就完成了广告任务，品牌或产品植入，明星软性代言，性价比高，电影授权、电影公关等，可深度挖掘利用商业合作植入式广告p 剧情线路植入剧情线路植入产品与剧情的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节。或者产品是影片中发展的重要道具或线索。p 产品演示情节产品演示情节剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。例如：剧中人物示范使用某种电子产品、化妆品、服装服饰等，或通过xx网站上网看资料。p 对白植入对白植入(台词、行动烘托台词、行动烘托)剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。p 道具植入道具植入在剧情表演

14、中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如提着一个有产品/品牌/显著商标的袋子，画面中有产品或品牌标识的聚焦体现。p 场景植入场景植入外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中体现。或场景中，产品的独特卖点材料处于画面中央聚焦体现。交通及数码产品：汽车、手机、交通及数码产品：汽车、手机、DVDV、MP3MP4MP3MP4、笔记本电脑、相机、笔记本电脑、相机植入方式：道具植入，影片中男女主角使用展示植入方式：道具植入，影片中男女主角使用展示本片适合植入产品本片适合植入产品本片适合植入产品本片适合植入产品服装服饰：服装服饰：化妆品化妆品、时尚女装、商务男装、休闲运动装、少女装、鞋帽、时尚女装

15、、商务男装、休闲运动装、少女装、鞋帽植入方式：道具植入，影片中男女主角全程服装植入方式：道具植入，影片中男女主角全程服装本片适合植入产品本片适合植入产品男士产品：手表、眼镜、洋酒、啤酒、剃须刀、公文包箱包男士产品：手表、眼镜、洋酒、啤酒、剃须刀、公文包箱包 植入方式：道具植入，影片中男主角使用展示植入方式：道具植入，影片中男主角使用展示本片适合植入产品本片适合植入产品搜索引擎搜索引擎即时通信工具即时通信工具SNSSNS社区网社区网信用卡信用卡止疼药（避孕药）止疼药（避孕药）其他产品：其他产品：植入方式：道具植入，影片中男女主角使用展示植入方式：道具植入，影片中男女主角使用展示商业合作植入式广告

16、1、影片定制式植入广告。时长不低于120秒，由专业编剧创意设计剧情，由刘德华由专业编剧创意设计剧情，由刘德华参与在影片中深度演绎参与在影片中深度演绎赞助商产品并运用道具、对白、场景等表现方式全面配合。2、影片片尾鸣谢。赞助商企业全称领衔出现在影片片尾鸣谢单位。3、全部电影推广活动赞助品牌全程展示。赞助品牌将出现在所有电影相关宣传、推广活动中，包括但不限于开机新闻发布会、媒体探班活动、电视节目专题报道、海报发布会、首映式、观众见面会等。4、电影全国贴片30秒广告。影片在影院上映时，提供赞助商片前贴片广告。位置为倒一位置，广告放映场次不少于40000场。5、电影版权素材授权使用。授权赞助商将电影片

17、花、海报等物料用于赞助商广告和营销活动中。6，首席赞助商名誉，将为赞助商单独设计一场公关活动。7，全国影院宣传品品牌展示，为品牌量身设计特别宣传品展示。首席赞助商：1000万元人民币（仅1席，限女性产品）商业合作植入式广告1、影片定制式植入广告。时长不低于15秒，由专业编剧创意设计广告内容，运用演员、道具、对白、场景应用等配合演绎赞助商产品。2、影片片尾鸣谢，赞助商企业全称出现在影片片尾。3、全部电影推广活动赞助品牌全程体现。赞助品牌将出现在所有电影相关宣传、推广活动中，包括但不限于开机新闻发布会、媒体探班活动、电视节目专题报道、海报发布会、首映式、观众见面会等。4、电影全国贴片30秒广告。影

18、片在影院上映时，提供赞助商片前贴片广告一条，广告放映场次不少于40000场。5、电影版权素材授权使用。授权赞助商将电影片花、海报等物料用于赞助商广告和营销活动中。赞助商：500万元人民币起形式：在电影宽银幕上播放品牌胶片广告规模：全国不少于30个城市/不少于200家影院同步上映场次：40000场效果：100%到达率，受众精准，广告放映环境干扰为零 大银幕，环绕立体声让广告震撼出场，记忆力佳 舒适的观影环境，消费者易于接受广告内容广告位置广告位置城市数量城市数量影院数量影院数量 播放场次播放场次 拷贝数量拷贝数量版本版本刊例价刊例价 全国倒一至倒五30个200家40000场780个30秒2,80

19、0,000 全国正一至正五30个200家40000场780个30秒2,600,000 同价位贴片广告位置根据合同签约时间排序，先到先得 素材格式：模拟Beta，数字Beta 全国贴片广告覆盖范围不少于30个城市，影院数量不少300家，具体名单将于影片上映前五个工作日内提供商业合作贴片广告平面宣传：电影官方海报以及公开剧照（可用于品牌平面宣传品传播）视频授权：电影预告片及电影精彩片段（可用于品牌TVC广告内容传播）授权行业：每个行业仅独家授权一个品牌使用授权期限：签约日起 6个月效果：享用豪华明星阵容免费代言；为企业带来最流行最时尚的文化元素；以电影文化内涵,丰富强化企业品牌理念；以电影大规模宣

20、传上映,享用全方位整合宣传；文化营销与跨界营销的完美结合,区别于常规广告,品牌形象脱颖而出；商业合作电影形象授权通过巧妙合理的剪辑电影画面及剧情，形成品牌或产品自身最新TVC广告片。例：中国移动例：中国移动太阳照常升太阳照常升起起报纸、杂志、户外广告；销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告；网络广告合作项目二：电影形象行业授权示例合作项目二：电影形象行业授权示例商业合作电影形象授权示例商业合作电影全球首映冠名赞助1、首映式冠名体现：签到处背景板、红地毯背景板、主背景板、媒体专访背景板等；、首映式冠名体现：签到处背景板、红地毯背景板、主背景板、媒体专访背景板等；2、首映式现场产品展示；、首映式现场产品展示；3、赞助商领导：受邀走红地毯、上台致词、与主创合影互动；、赞助商领导：受邀走红地毯、上台致词、与主创合影互动；4、主持人口播介绍赞助商；、主持人口播介绍赞助商；5、现场新闻稿提及赞助商；、现场新闻稿提及赞助商；6、赞助商产品和宣传资料可作为媒体礼物，放入媒体袋；、赞助商产品和宣传资料可作为媒体礼物，放入媒体袋；7、电影官网转播现场视频，并发布新闻稿提及赞助商合作。、电影官网转播现场视频，并发布新闻稿提及赞助商合作。谢谢.请联络我们,我们会提供最优质的服务.