地产项目少儿短视频大赛活动策划方案.pdf

1、 在孩子的眼里 是一个和大人截然不同的世界 想不想一起来看看 孩子眼中的宁波有多美 # X X 杯爱我宁波少儿短视频大赛# 让我们一起嗨抖一夏 01活动构思 02 活动内容 03赛事安排 04赛事合作 目录 活动构思 短视频趋势 活动目的 活动背景 回顾从移动互联网发展历程： 从最早的图文，到语音，直播，再到短视频 2019年，随着“抖音APP”的持续火爆，短视频平台已经成了网 红经济的造星工场 短视频趋势 短视频趋势 抖音月活跃用户数 5亿+ 启动次数/日使用时长/日 27亿3亿小时 覆盖范围广、话题热度高、传播力度大 教育作为一个城市的名片和持之以恒 发展的源泉，需要一场可以打破传统形式

2、的少儿大赛。而进几年以抖音为主要媒介 传播的VLOG也在崛起，形成一种现象级 的存在。而让孩子作为一个小短片的导演， 通过“视+听”的运用感受世界，也是孩子 得以成长的需求之一。 活动背景 活动目的 大赛通过少儿参赛选手的镜头，与 XX公司在本地的影响力相结合，通过#XX 杯爱我宁波少儿短视频大赛#这样一个抖 音话题使赛事在抖音平台乃至全国短视频 平台成为一个大热话题。 少儿短视频大赛 活动目的 大赛+教育 在内容方面，赛事以培养孩子发现美， 记录每位主要的方向，通过流行的抖音短 视频，带领孩子们走进宁波的风土人情， 并学会抒发情感表达自我的方法。 活动目的 大赛+网红城市 在宣传方面，用短视

3、频多角度展示大 美宁波新形象、新变化，通过拍摄抖音视 频宣传宁波，展现平安宁波、美丽宁波、 文明宁波、幸福宁波的形象助推宁波成为 一座有较高知名度和美誉度的“网红城市。 活动目的 爱我宁波少儿短视频大赛携手XX公司 打造宁波地区最具流量的少儿赛事品牌 不仅是最具流量的赛事 更是输出最具关注度的赛事 活动内容 活动概况 活动阐述 活 动 -XX杯首届少儿短视频大赛 活动主题：爱我宁波，一起嗨抖一夏 概 参赛对象：大市区8-16周岁的少年儿童 活动时间：2019年9月1日2019年10月1日 活动调性：休闲、娱乐、多样 况 承办单位：XX公司 主办单位：XX公司 媒体支持：各类主流媒体 爱我宁波

4、+ 抖音短视频 + 赋能儿童成长 城市火爆成长 X X 杯爱我宁波少儿短视频大赛 如何实现消费者的参与热情？ 活动普适化 赋能成长 社会热度 大赛奖励 全民视频时代， 只要拿起手机就 可以拍出优秀影 像。 培养孩子的观察 力、审美力、感 知力、表达力提 升民族自豪感。 以现在社会爆火 的抖音为大赛平 台，能引起社会 热度。 大赛的奖励机制 有证书和现金奖 励。 #XX杯爱我宁波少儿短视频大赛# 一次流量媒体下的少儿盛会！ XX、XX等领衔主流媒体的传播而成为今年少儿大 赛界爆火话题。 借用抖音流量平台使本次比赛最具有话题性，宣 传面广，时尚元素丰富，影响力大，受众群体多。 #XX杯爱我宁波少儿

5、短视频大赛# 一个点亮未来媒体小童星的赛事！ 宁波地区十佳获奖作品，盛大的颁奖典礼，权威 媒体展播。 爱我宁波主题，启发发现城市之美的眼睛 是儿童展现自我，向上的平台；是品牌发布产 品 推广的全新方式；是企业促成销售的最佳渠道 。 #XX杯爱我宁波少儿短视频大赛# 立大赛IP打造引爆舆论的突破口 联动第三方媒体助推，全城尽知的“#XX杯爱我 宁波少儿短视频大赛#”刷爆宁波，引起全宁波市民 热议。 抛弃点状爆发式活动推广，进行体系化整合爆发， 推广德和行目标只有一个，打造完整符号推广体系， 围绕核心价值深挖，进而吸引更多人关注参与话题。 赛事内容 前期宣传 赛事详情 后期宣传 前期宣传 互联网渠

6、道宣传精准投放+文化营销 微信：微信平台投放广告，定制H5链接、实现全域传 播效果； 微博：微博平台投放广告，联合大号进行信息推送， 增加社会关注度； APP：联合本地APP进行终端推广，加强传播力度； 前期宣传 互联网渠道宣传定制大赛H 5 定制H5，在宣传期以传递 少儿短视频大赛为主，初赛 复赛时期可以同时传播作品 的拍摄花絮，决赛后进行候 选报道。 前期宣传 互联网渠道宣传定制短视频传播 励志鸡汤，搞笑小剧场，将介绍赛事 活动用趣味的方式展现。定制朋友圈 小视频，实现病毒式传播。 前期宣传 媒体广告投放户外广告投放 推荐以公交车站、车体、地铁以及地铁楼梯为载体的广告形式扩大影响力度。 赛

7、事内容 主要进行大赛方案、文件的 草拟、讨论、报审，组建工 作团队等工作。 前期准备阶段 创作传播阶段 向全市进行传播，征 集作品 颁奖表彰及后 续宣传阶段 对获奖作品进行颁奖， 展播 宣传发动阶段 联动线上线下一同进 行宣传 作品评选阶段 邀请专家进行作品评 选 参赛规则 1、内容积极向上，主题健康积极，作品理念创新，必须由孩子拍摄或者录制。 2、须是2019年9月1日之后首发的原创作品 3、画质清晰美观，时长原则上在1分钟内 4、参赛作品须凸显宁波特色，#XX杯爱我宁波少儿短视频大赛# 5、2019年9月1日起可先将视频作品发表在抖音短视频平台上带上话题#XX杯爱我宁波少 儿短视频大赛#，

8、到9月15日24:00截止。 6、9月30日24点前，参赛者通过公众号的作品报送入口上传视频作品源文件，并提交作 者资料、作品链接等相关信息（包括完整显示参赛作品点赞量、转发量、评论量的页面截 图） 9月30日24:00前参赛者通过公众号的作品报送入口上传视频作品源文件，并提交作者 资料、作品链接等相关信息（包括完整显示参赛作品点赞量、转发量、评论量的页面截图） 根据参赛作品的点赞量、转发量、评论量确定10个入围作品，由大赛组委会专家评审 团决定三个作品为冠亚季军（同一作品最多赢取一次奖励） 评选方式 奖项设置 前30名根据粉丝数和点赞数产生： 奖项设置 一等奖1名 奖金：10000元 二等奖

9、1名 奖金：5000元 三等奖1名 奖金：2000元 最佳创意奖、最佳拍摄奖、正能量爆棚奖各2名：宁波 文旅伴手礼一份及免费畅游市内2家景区一次。 1、所设计的作品必须为原创，并且为首次发布。不得侵犯他人的著作权。如有侵犯他人 著作权的情况出现，将由设计者承担所有法律责任，主办方不承担任何连带责任； 2、所有作品在征集期间不可一票多投； 3、内容相同（雷同）的稿件，选取收到时间排前的作品； 4、凡获奖作品，由主办方支付奖金或稿酬，即完全拥有该作品（含剧本）的知识产权， 包括著作权、使用权和发布权等，并有权对作品进行修改、组合和应用； 5、本次征集活动最终解释权归主办方所有，参加此征集活动者被视

10、为同意以上声明。 作品产权说明 赛事合作 官方广宣渠道 品牌授权 活动详情 广宣渠道 渠道资源 口碑营销人群渗透 新媒体： 公众微信平台推送、朋友圈广告 手机APP全程直播 主流媒体： 主流媒体核心报导 颁奖现场广告： 主舞台、物料等广告露出 合作渠道： 合作商家渠道植入 培养种子用户 从大咖、活跃大号中挑选用户进行活动体验，重点渗透 需求唤醒： 话题讨论 话题炒作： 挖掘活动爆点，进行话题炒作 塑造iP活动 网红大咖和草根人群 互动、关注、体验、分享 精准引流 打造案例 l 移动媒体 l 平面报纸 l 广播媒体 l 网络媒体 l 新媒体 l 线下媒体 移动媒体（拟） 报纸1家（拟） 电台1家

11、（拟) 网络媒体6家（拟定） 新媒体7家（看） 户外媒体5家（户外媒体、LED大屏，现场广告露出等） 广宣渠道 品牌授权 品牌 授权 1 2 3 4 称谓使用权 合作称谓：均以合作后官方全称形式体现 影像使用权 企业可收集活动的影像资料用于宣传 行业排他权 同一行业品类只选择一家企业合作 标识使用权 企业有权使用活动名称、口号、衍生产品等相关权益 前期宣传 媒体 宣传 网络媒体 热门门户网站、社区网络平台台建立合作 协议，专题报导。覆盖辐射。 户外媒体 户外广告氛围营造，活动现场 氛围的包装率。 手机APP 运动APP同步发起活动信息，并用于记录现场。 手机直播平台全程直播 电视媒体 本土电视台现场拍摄播报影音 资料、宣传片、新闻专题播报。 广播媒体 广播媒体滚动播 平面媒体 本地主流纸媒挖掘赛事丰富 人文内涵报导 注：媒体宣传：以上部分的媒体渠道 谢谢观看