公交站牌市场调研解析课件.pptx

1、正好传媒广告有限公司正好传媒广告有限公司公交站牌市场调研2022-12-61正好广告清远户外广告市场的现状分析m一、清远户外广告增长速度已经高于电视和报刊一、清远户外广告增长速度已经高于电视和报刊 m二、户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比二、户外广告的投放量直接与城市的消费能力成正比m 一类市场（一类市场（10-510-5亿元以上）：亿元以上）：m 北京、上海；北京、上海；m 二类市场（二类市场（5 5亿亿-9-9千万元）：千万元）：m 广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安广州、成都、昆明、武汉、天津、南京、沈阳、重庆、石家庄、西安 m三、经过二十年的发展，重庆

2、的户外媒体呈现以下特点：三、经过二十年的发展，重庆的户外媒体呈现以下特点：m 1 1、表现形式日渐多元化、表现形式日渐多元化m 2 2、发布水平和质量有了一定的提高、发布水平和质量有了一定的提高m 3 3、广告主已逐步认可了清远的户外广告、广告主已逐步认可了清远的户外广告2022-12-62正好广告清远公交线路图2022-12-6正好广告3媒体针对不同目标群的覆盖率媒体针对不同目标群的覆盖率0 0101020203030404050506060707080809090100100所有人所有人女性 1 5女性 1 5男性 1 5男性 1 5户外户外电视电视广播广播报纸报纸2022-12-64正好

3、广告主要媒体到达率0%0%10%10%20%20%30%30%40%40%50%50%60%60%70%70%80%80%90%90%100%100%所有被访者所有被访者男性男性女性女性15-24岁15-24岁25-34岁25-34岁35-44岁35-44岁45-54岁45-54岁55-64岁55-64岁电视电视日报日报广播电台广播电台候车亭候车亭2022-12-65正好广告高到达率下隐藏的真实消消费费者者媒媒体体接接触触习习惯惯非常同意/同意 遇电视广告会转频道转频道45%平时非常留意看户外广告户外广告30%转频道的消费者中会注意户外媒体户外媒体 27%2022-12-66正好广告各主流媒体

4、千人成本2022-12-67正好广告各媒体广告综合评价推出新品牌推出新品牌加深品牌宣传口号加深品牌宣传口号宣传高档产品宣传高档产品加深品牌印象加深品牌印象了解产品特征了解产品特征改变品牌印象改变品牌印象0 01010202030304040候车亭广告候车亭广告车身广告车身广告灯箱广告灯箱广告霓虹灯广告霓虹灯广告2022-12-68正好广告中國市場對戶外廣告之大規模研究101014141515252532323535373738383939424248480 0101020203030404050506060地鐵車廂內店內速銷展示地鐵站海報數碼櫥窗巴士車廂內霓紅燈廂單立柱巴士車身巴士站2022-

5、12-69正好广告消费者对媒体广告信任度的均值比较2 22.52.53 33.53.54 4均值均值3.363.363.733.733.143.143.183.183.933.933.533.533.483.483.293.29车身广告车身广告候车亭广候车亭广告告灯箱广告灯箱广告霓虹灯广霓虹灯广告告电视广告电视广告 电台广告电台广告 报纸广告报纸广告 杂志广告杂志广告2022-12-610正好广告市民出行及交通工具情况m公交车是绝大多数（公交车是绝大多数（81.5%)81.5%)市民主要的交通工具。市民主要的交通工具。m家庭主要成员的出行时间段是家庭主要成员的出行时间段是7 7：0000到到1

6、919：0000，跨区上班的人比例较大，白天出行的人大量接触户外，跨区上班的人比例较大，白天出行的人大量接触户外媒体媒体；2022-12-611正好广告户外广告优势m1 1、到达率高、到达率高m2 2、对地区和消费者的选择性强、对地区和消费者的选择性强m3 3、视觉冲击力强、视觉冲击力强m4 4、表现形式丰富多彩、表现形式丰富多彩m5 5、内容单纯、内容单纯m6 6、发布时段长、发布时段长m7 7、千人成本低、千人成本低m8 8、更易接受、更易接受2022-12-612正好广告公交车站牌广告宣传六大优势m1.1.网络性网络性:全面覆盖及垄断城市最主要的繁华商业区，贴近目标消费群每日全面覆盖及垄

7、断城市最主要的繁华商业区，贴近目标消费群每日 的生活轨迹，高暴的生活轨迹，高暴露率，是建立品牌知名度最有力的实效媒体。露率，是建立品牌知名度最有力的实效媒体。m2.2.针对性针对性:媒体分布在城市交通发达、人员密集的各条线路的公交候车亭媒体分布在城市交通发达、人员密集的各条线路的公交候车亭 站点，地处人车流量站点，地处人车流量大的繁华地段，所覆盖对象群体基本为都市各个消费群体，具有消费群体广、社会影响大、潜在大的繁华地段，所覆盖对象群体基本为都市各个消费群体，具有消费群体广、社会影响大、潜在消费力强的优势。针对目标群体进行集中的产品宣传、品牌推广，其功效不言而喻。消费力强的优势。针对目标群体进

8、行集中的产品宣传、品牌推广，其功效不言而喻。m3 3强制性强制性:最大程度地保障广告信息的阅读率和到达率，易于品牌形象的综合宣传和产品信息最大程度地保障广告信息的阅读率和到达率，易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播，具有极大的视觉冲击力和强制记忆性，令人持久难以忘怀。的强效传播，具有极大的视觉冲击力和强制记忆性，令人持久难以忘怀。m4 4长期性长期性:较电视广告和报纸广告，其存在时间相以较长，诉求具有长期较电视广告和报纸广告，其存在时间相以较长，诉求具有长期 性，强化记忆效果。性，强化记忆效果。m5.5.高频性高频性:由于都市人每天的上班、购物休闲等，都要数次接触该媒体广告，由于都市人每

9、天的上班、购物休闲等，都要数次接触该媒体广告，其反复阅读的其反复阅读的频率十分高；而媒体主要集中在城市的繁华地带，更增加了广告持续阅读时间，这都是其他媒体频率十分高；而媒体主要集中在城市的繁华地带，更增加了广告持续阅读时间，这都是其他媒体很难实现的。很难实现的。m6 6价值及受众：连接市区主要交通干道价值及受众：连接市区主要交通干道,覆盖面广覆盖面广,受众群体大受众群体大;超近距离接触超近距离接触,最贴近公众最贴近公众,效效果直观生动果直观生动,视觉冲击力强视觉冲击力强;信息快捷体现信息快捷体现.获取效益高获取效益高;可根据点位精准投放目标受众区域。可根据点位精准投放目标受众区域。2022-12-613正好广告样板图2022-12-614正好广告样板图2022-12-615正好广告2022-12-6正好广告16THANKS谢谢聆听2022-12-617正好广告