智能大屏营销解决方案课件.ppt
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1、智能大屏营销解决方案Users Interfacing of Smart TV直抵城市家庭的娱乐入口数字&卫星、无线宽带网络有线机顶盒、IPTVXX盒子Smart TV80-9000-1013年-至今10-13年mediaTV&Smart TVINTERNETsocial networkonline videosearch engine SMART TV12%portal 88%CHINA DIGITAL MEDIA FAST GROWINGData Sourced by 34rd.Research Report by CNNIC因为“了不起的SMART TV趋势”数据来源:2014智能大屏行
2、业媒介报告AdKey Monitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、LG、欢网运营平台Tipping Point2015年TV2,000万用户/月 900万家庭/月2013年起步阶段3,800万用户/月2,000万家庭/月 2014年2015年NOW5,800万用户/月3,800万家庭/月70%智能大屏月活跃率2016年3800万台终端智能电视市场出货量2017年城市家庭智能大屏电视户均保有量1台/户+8万台/天因为“了不起的SMART TV智能大屏营销发展规模趋势”数据来源:2014智能大屏行业媒介报告AdKey Monitor、创维、康佳、海尔、海信运营中心、长虹、TCL、
3、欢网运营平台1.2亿智能大屏用户5亿电视机总量收视家庭4亿有线电视2.24亿数字有线1.79亿传统电视的业态分布双向互动有线0.3亿IPTV0.3亿收视来源:有线电视(数字)、IPTV数据来源:2014-2015年5月光纤接入FTTH/O和4M及以上宽带用户占比情况2.06亿宽带用户总量1.24亿(60%)4M 带宽0.6亿(29%)FTTB 光纤入户OTT TV5800万用户3800万户活跃智能电视家庭全国城市家庭年轻三高人群的智能电视新传媒平台!带宽升级国家战略智能电视用户总量激增收视来源:互联网智能电视用户家庭住所为自住房家庭结构以中青年父母和孩子一起居住家庭平均规模有子女18岁以下有子
4、女7岁以下家庭税前月收入7,000-9,999元平均家庭月收入10,955元拥有私家车25-54岁用户平均年龄36岁大专及本科以上教育背景个人税前月收入4,000-5,999元平均个人月收入5,560元因为“了不起的SMART TV大屏用户属性”数据来源:2014年尼尔森智能电视用户及用户行为研究报告54.5%新生代购买力38.7%成熟购买力6.8%衰退购买力22.8%新生代购买力42.5%成熟购买力34.7%衰退购买力传统 TV 受众OTT TV 受众因为“了不起的SMART TV大屏用户属性”数据来源:2014年尼尔森智能电视用户及用户行为研究报告87.5%单位终端开机频次户均收视规模 /
5、周使用频率:5.23 天2.47小时/天19:0120:002.64人/户54.75%30.75%收视高峰时段平均收看时长2.96次/天点播67%直播与点播占比因为“了不起的SMART TV大屏用户收视行为特征”中度用户重度用户数据来源:2014年尼尔森智能电视用户及用户行为研究报告n 中度用户:1-2个小时n 重度用户:2-3个小时及以上直播33%因为“了不起的SMART TV大屏地域属性”T3n非省会城市23.89%21.78%45.21%T2n省会城市n计划单列市T1n北,上,广,深n江浙两省互联网电视TOP 20 城市活跃家庭终端(屏幕/台)因为“了不起的SMART TV智能大屏营销可
6、以”整合割裂的传统电视覆盖大数据方式锁定收视受众家庭的互联智能大屏入口HOME终端投播模式全国覆盖整合终端行为,收视习惯,广告数据大屏终端营销O2O通路激活家庭智能大屏云端数据互联EPG互动导航终端大屏互联SMART TV智能大屏营销未来中国最有价值的营销情境之一The Largest Smart TV AD Platform中国领先的智能大屏广告平台第1个定义了智能大屏广告第1个实现数字化投放、程序化购买大屏广告第1个打通了牌照方和六大智能电视厂商数据接口HOW WE DO IT我们如何做到?|终端渠道(Partners)|数据分析(Data)包含华数、ICNTV覆盖资源覆盖95%中国智能大
7、屏广告资源HOW WE DO IT我们如何做到?|终端渠道(Partners)|数据分析(Data)独家覆盖全球最大互联网电视平台:海信最大的互联网电视品牌:乐视超级电视中国前五强电视厂商:康佳电视中国最大的牌照方之一:华数传媒中国前三强电视厂商:TCL&长虹注:独家覆盖指开机视频、点播贴片、关机图片资源HOW WE DO IT我们如何做到?|终端渠道(Partners)|数据分析(Data)Partners汇聚中国前十强智能电视制造厂商TechnologyData基于智能大屏互动收视率及用户行为数据管理WHAT CANWE DO我们能做什么?智能大屏的各种广告展现震撼曝光Display震撼曝
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