真功夫品牌传播策划分解课件.ppt
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- 关 键 词:
- 功夫 品牌 传播 策划 分解 课件
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1、品牌传播策划23451我们在什么位置为何在这儿可以到达哪儿怎样到达那儿是否到达了那儿第一部分 我们在什么位置市场分析市场本身经营主体为中式快餐多采取连锁经营经营规模普遍较小服务领域不断拓宽市场分析产品定位真功夫蒸的营养专家市场分析目标受众普通家庭工作白领主要次要中小学生营养配餐员工午餐出租车司机用餐竞争状况中西竞争竞争状况中西竞争竞争状况中西竞争洋快餐的五大不足真功夫“蒸”的七大特点v以油炸食品为主,高热量、高脂肪、高胆固醇;v炸薯条可能含有致癌物质;v产品品种较少,选择不多;v素菜品种有限,口味不受 消费者欢迎;v鼓励消费者多吃。v传承五千年“蒸”文化的 精髓;v15道严格的选料程序,确 保
2、原料的高品质;v 蒸制食品温度控制在 101,绝对安全;v每款产品都按照标准流程 图精确制作;v恰当保留食物水分,表里如一,原汁原味;v最大限度保留食物的营养;v国家级营养师指导膳食营 养搭配。竞争状况中西竞争营养还是“蒸”的好!竞争状况同类竞争竞争状况中西竞争竞争状况中西竞争三者共同点扩张方式 三者餐饮企业均采用连锁店的方式在国内开阔市场份额。销售渠道均定位于价格20元左右的中式套餐、提供堂食、外卖。目标受众三家企业以大众为消费者,推行健康时尚的饮食概念。竞争状况同类竞争树立自己“蒸”的品牌特色第二部分 我们为何在这儿广告活动分析真功夫广告产品广告促销广告蒸营养健康广告活动分析真功夫广告广告
3、语:营养还是蒸的好广告活动分析竞争对手广告中式快餐:蒙自源在2007年围绕“源自原味原生态”进行传播 活动,邀请了著名舞蹈艺术家杨丽萍作为其代言西式快餐:以品牌广告为主,通过广告活动建立鲜明的品牌 形象。广告活动分析竞争对手广告麦当劳世界杯广告推出首款巴西风味菜单热力出炉不打烊的“球迷加油站“用创新科技打造趣味数字体验“McDonalds GOL!”全球首推12款限量版世界杯薯条盒产品特性产品特点蒸原盅蒸汤/饭营养健康美味第三部分 我们能到达哪儿品牌目标产品变化健康蒸饭品牌目标市场占有率10%13%15%1-3年3-5年5-8年品牌目标使用者变化学生白领扩展到更大的年龄群体品牌目标使用者变化接
4、受认同共鸣品牌定位品牌定位营养丰富的、健康美味的、为您着想的蒸饭快餐连锁。品牌策略品牌策略1培育忠诚顾客,利用口碑传播2加强互联网和新媒体的营销3传递“健康蒸饭”的全民健康理念第四部分 我们怎样到达那儿创意大纲创意大纲我们期待人们了解广告活动以后会怎样行动?我们期待已购买消费者在了解活动之后,进一步明确真功夫关怀社会、关爱健康的企业形象。潜在消费者可以主动并持续关注真功夫的相关信息、购买产品进行尝试。我们确定的诉求对象是谁?我们的诉求对象是大众消费者。他们注重生活质量和健康饮食,生活或工作节奏较为规律;但由于无法自制菜肴,因而选择相比西式快餐更健康的中式快餐代替。创意大纲创意大纲我们想从活动中
5、得到的主要反映是什么?我们想要消费者看过广告后,产生并巩固真功夫关怀社会、关爱健康的企业形象。“相较于其他竞争企业,真功夫更具备社会责任感”的消费者感受。活动着重表现哪方面的品牌个性?活动着重表现真功夫关怀社会、关爱健康的形象和产品特质。“呵护每位消费者的健康”是同类竞品尤其是西式快餐所不具备的,有助于品牌个性的改进和加强。创意大纲创意大纲整合营销活动关怀健康通过建立起品牌的个性从而建立起与消费者的情感连接,从情感上获得消费者的认同和忠诚。我们希望通过以关爱健康为主题推出系列活动,在开展活动的时间里能够在社会上引起广泛关注,提升品牌的热度;并在活动期间产品销量有显著的提高。创意大纲营销活动病毒
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