直销行业的前景展望及直销与传统的对比分解课件.ppt
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1、直销行业的前景展望直销行业的前景展望 主讲人:吕东英主讲人:吕东英 中国直销发展历史及概况中国直销发展历史及概况一、起步阶段(一、起步阶段(20世纪世纪80年代末年代末1993年)年)20世纪世纪80年代末日本保健床垫未经中国官方许年代末日本保健床垫未经中国官方许可在中国开展直销业务,可在中国开展直销业务,1990年年11月月14日,雅芳日,雅芳成立,直销正式进入中国市场,并纳入工商管理成立,直销正式进入中国市场,并纳入工商管理正式范畴。随后沿海各大城市直销公司蜂拥而起,正式范畴。随后沿海各大城市直销公司蜂拥而起,如深圳的电脑软件,北京的斯汀摩,江苏的雅婷,如深圳的电脑软件,北京的斯汀摩,江苏
2、的雅婷,广州的仙妮蕾德,还有安利,纽蔓氏等。广州的仙妮蕾德,还有安利,纽蔓氏等。这个阶段,直销正式进入中国,沿海城市大发展。这个阶段,直销正式进入中国,沿海城市大发展。二、混合整顿阶段(二、混合整顿阶段(1993年年1998年年5月)月)1993年国家开始关注直销业发展。年国家开始关注直销业发展。1994年年8月月11日,工商总局发布日,工商总局发布233号文禁止非法传销。号文禁止非法传销。9月月22日,国务院办公厅发文进行规范限制。工商总局日,国务院办公厅发文进行规范限制。工商总局提出了提出了10个条件,说明国家开始正式介入和关注个条件,说明国家开始正式介入和关注直销行业的发展。同时,成立了
3、中国第一家直销直销行业的发展。同时,成立了中国第一家直销协会。当时中国有协会。当时中国有200家传销公司,将近有家传销公司,将近有200万万的传销人员。这一阶段,非法传销为主导,直销的传销人员。这一阶段,非法传销为主导,直销进入法制化时代。进入法制化时代。三、停滞转型阶段(三、停滞转型阶段(1998年年6月月2005底)底)1998年年6月月18日,三部委发文,批准日,三部委发文,批准10家外商投资企业家外商投资企业 转型经营。转型经营。2001年中国加入年中国加入WTO,承诺入世,承诺入世3年后逐步取消限制传销。年后逐步取消限制传销。2004年年5月月18日,由安利、完美、雅芳、玫琳凯、南方
4、李日,由安利、完美、雅芳、玫琳凯、南方李锦记、如新、康宝莱锦记、如新、康宝莱7家企业组成家企业组成“关注中国直销开放小关注中国直销开放小组组”。2004年年9月月10日,国家商务部,国家工商总局举行第八届日,国家商务部,国家工商总局举行第八届中国投资贸易洽谈会直销论坛,重点讨论直销准入门槛。中国投资贸易洽谈会直销论坛,重点讨论直销准入门槛。2005年年4月月8日,雅芳被中国官方批准为试点企业。日,雅芳被中国官方批准为试点企业。这一阶段,中国直销处于低谷阶段,但同时中国法规逐渐这一阶段,中国直销处于低谷阶段,但同时中国法规逐渐完善,灰色地带逐渐发展。完善,灰色地带逐渐发展。四、法定直销阶段(四、
5、法定直销阶段(2005年至今)年至今)2005年年9月月1日,日,直销管理条例直销管理条例禁止传销禁止传销条例条例正式出台,分别于正式出台,分别于11月月1日和日和12月月1日生效。日生效。2006年至今,商务部共发放年至今,商务部共发放30多家直销牌照。但多家直销牌照。但目前尚有上千家没有拿到直销牌照的企业在不规目前尚有上千家没有拿到直销牌照的企业在不规范运作范运作。这个阶段,直销严审,监管不健全,灰色地带兴这个阶段,直销严审,监管不健全,灰色地带兴旺。旺。从几个方面看中国直销从几个方面看中国直销一、从全球未来经济发展看。一、从全球未来经济发展看。往前推往前推5年,年,2007年至今年至今,
6、由美国次贷危机和华尔由美国次贷危机和华尔街金融风暴引发的世界金融危机席卷全球。特别街金融风暴引发的世界金融危机席卷全球。特别是是2008年底至年底至2009年初,全球股票期货基金大跌,年初,全球股票期货基金大跌,资产大幅缩水,财富大量蒸发,金融机构破产,资产大幅缩水,财富大量蒸发,金融机构破产,实体经济减缩实体经济减缩 金融危机涉及诸多行业,如金融、房地产、证券金融危机涉及诸多行业,如金融、房地产、证券投资、国际贸易、汽车钢铁、纺织玩具等。与之投资、国际贸易、汽车钢铁、纺织玩具等。与之相反,以医药器械、保健养生、营养产品、健康相反,以医药器械、保健养生、营养产品、健康休闲为代表的健康产业不仅没
7、有在金融危机中受休闲为代表的健康产业不仅没有在金融危机中受到影响,反而蕴含了巨大的增长潜力。到影响,反而蕴含了巨大的增长潜力。一直到一直到2010年,全球经济开始复苏,据统计,在年,全球经济开始复苏,据统计,在全球股票市值中,健康产业占到全球股票市值中,健康产业占到13%,在发达国,在发达国家,健康产业已经成为带动整个国家经济增长的家,健康产业已经成为带动整个国家经济增长的强大动力。健康产业增加值占国民生产总值强大动力。健康产业增加值占国民生产总值(GDP)的比重,美国已超过)的比重,美国已超过15%,加拿大、日,加拿大、日本也超过了本也超过了10%。以保健品为例,在美国,不到。以保健品为例,
8、在美国,不到二十年的时间,销售额增长了二十年的时间,销售额增长了36倍,日本增长了倍,日本增长了32倍,欧洲则每年以倍,欧洲则每年以17%的速度增长。的速度增长。因此,在全球各国经济受到强烈打击时,不受经因此,在全球各国经济受到强烈打击时,不受经济周期影响的健康产业却越来越多的成为投资者济周期影响的健康产业却越来越多的成为投资者关注的焦点。所以,这充分说明,健康产业在未关注的焦点。所以,这充分说明,健康产业在未来全球经济增长中越来越具有投资价值,越来越来全球经济增长中越来越具有投资价值,越来越成为未来全球经济的增长点。成为未来全球经济的增长点。二、从全国未来经济发展趋势看二、从全国未来经济发展
9、趋势看 中国的健康产业,必将迎来新的一轮高潮。下面大家可以看一组数字。中国的健康产业,必将迎来新的一轮高潮。下面大家可以看一组数字。1984年年 20个亿个亿 1990年年 100个亿个亿 1994年年 300个亿个亿 2000年年 500个亿个亿 2010年年 1000个亿个亿 2011年年 2000个亿个亿 健康产业作为一个朝阳产业,中国作为一个具有传统保健养生理念健康产业作为一个朝阳产业,中国作为一个具有传统保健养生理念的大国,保健品的需求更是日益增长,到的大国,保健品的需求更是日益增长,到2015年销售额将突破年销售额将突破4500亿人民币。亿人民币。根据发达国家经验,当一个国家人均根
10、据发达国家经验,当一个国家人均GDP达到达到1500至至3000美元之间美元之间时,营养产业就会崛起。据国家统计时,营养产业就会崛起。据国家统计2008年全国人均年全国人均GDP3260美元,美元,2011年年4000美元,可以说,中国已进入营养健康产业的快速发展期,美元,可以说,中国已进入营养健康产业的快速发展期,国民生活和消费观念、方式正在快速升级,居民消费类型、消费行为国民生活和消费观念、方式正在快速升级,居民消费类型、消费行为将发生重大转变。将发生重大转变。具体分析具体分析 第一,老年健康产业将占据主导地位。第一,老年健康产业将占据主导地位。中国已进入老龄化社会,中国已进入老龄化社会,
11、65岁以上老人超过两亿人,占总人口的岁以上老人超过两亿人,占总人口的15%左右,左右,但医疗保健消费却占去整体消费的但医疗保健消费却占去整体消费的60%左右,并且左右,并且80%的医疗消费集中在最的医疗消费集中在最后后20年,所以就导致了保健市场的升温,给健康产业带来巨大的市场潜力。年,所以就导致了保健市场的升温,给健康产业带来巨大的市场潜力。第二,环境恶化促使保健意识增强。第二,环境恶化促使保健意识增强。空气污染,水源污染,电磁辐射,臭氧层破坏,噪音污染,农药化肥,食品空气污染,水源污染,电磁辐射,臭氧层破坏,噪音污染,农药化肥,食品添加剂一系列的污染,以及食物链、生物链的破坏,导致亚健康、
12、慢性病越添加剂一系列的污染,以及食物链、生物链的破坏,导致亚健康、慢性病越来越多。面对恶劣环境,吃什么都不放心,从而推动了健康产业的发展。来越多。面对恶劣环境,吃什么都不放心,从而推动了健康产业的发展。第三,中医理论的延续和光大增强了信任度。第三,中医理论的延续和光大增强了信任度。中国五千年的中医理论和养生文化,奠定了中国在全世界的健康产业主导地中国五千年的中医理论和养生文化,奠定了中国在全世界的健康产业主导地位,世界上没有一个国家有资格敢与中国抗衡,抗生素的危害大家都承认,位,世界上没有一个国家有资格敢与中国抗衡,抗生素的危害大家都承认,西医不行,改为中医,但中医又存在一个问题,就是在药物的
13、西医不行,改为中医,但中医又存在一个问题,就是在药物的“剂量剂量”和和“标准标准”上很难掌握和界定,而保健品却在配方上解决了这一难题。上很难掌握和界定,而保健品却在配方上解决了这一难题。目前,全世界有目前,全世界有40亿人在使用中草药治病,占总人口亿人在使用中草药治病,占总人口的的80%。目前,全球已经形成了。目前,全球已经形成了4个重要的中药市场,东个重要的中药市场,东南亚及华裔市场、日韩市场、非洲及阿拉伯市场。这是四南亚及华裔市场、日韩市场、非洲及阿拉伯市场。这是四个发展中的庞大市场,同时也是我国中草药、中成药、保个发展中的庞大市场,同时也是我国中草药、中成药、保健品的主要出口市场。未来的
14、市场发展空间是非常巨大的。健品的主要出口市场。未来的市场发展空间是非常巨大的。完美公司占地完美公司占地600亩的中南医药城是高瞻远瞩的明智亩的中南医药城是高瞻远瞩的明智之举。之举。注册注册5000万美金控股万美金控股“吉福参吉福参”,强强联合,促进中,强强联合,促进中国高端产业发展。吉福参是目前全国唯一获得技术发明奖国高端产业发展。吉福参是目前全国唯一获得技术发明奖的生物科技企业,是目前世界上唯一能够产业化生产人参的生物科技企业,是目前世界上唯一能够产业化生产人参皂甙系列单体的企业,也是目前世界上唯一应用人参皂甙皂甙系列单体的企业,也是目前世界上唯一应用人参皂甙单体制成滴丸制剂的保健品生产企业
15、。单体制成滴丸制剂的保健品生产企业。“人参滴丸人参滴丸”是目是目前世界上唯一应用人参稀有皂甙单体制成的滴丸产品,也前世界上唯一应用人参稀有皂甙单体制成的滴丸产品,也是国内是国内10639种保健品中唯一的一款种保健品中唯一的一款“人参滴丸人参滴丸”,填补,填补了世界人参研究和开发领域的空白,了世界人参研究和开发领域的空白,“人参滴丸人参滴丸”将会给将会给心脑血管、糖尿病、肝病、肥胖、癌症患者送去福音,让心脑血管、糖尿病、肝病、肥胖、癌症患者送去福音,让我们为完美公司鼓掌吧!我们为完美公司鼓掌吧!第四,健康产业必将掀起一股第四,健康产业必将掀起一股“财富浪潮财富浪潮”。1、80年代初,个体户、胆大
16、的开启了中国年代初,个体户、胆大的开启了中国 “财财富富 第一波第一波”。2、80年代中期,股票,掀开了年代中期,股票,掀开了“财富第二波财富第二波”。3、90年代初,房地产,催生了年代初,房地产,催生了“财富第三波财富第三波”。4、90年代末,年代末,IT让让“财富第四波财富第四波”席卷而来。席卷而来。5、21世纪,健康产业开创了世纪,健康产业开创了“财富第五波财富第五波”。总结:总结:未来十年,健康产业必将呈几何数增长,引起未来十年,健康产业必将呈几何数增长,引起全球人的关注,掀起一股新的财富浪潮。全球人的关注,掀起一股新的财富浪潮。选择的问题 我们通过以上看到了直销的前景,但有人我们通过
17、以上看到了直销的前景,但有人会问,我为什么必须去做完美呢?凭什么会问,我为什么必须去做完美呢?凭什么让我相信你?让我相信你?选择不对,努力白费。做直销,要擦亮眼选择不对,努力白费。做直销,要擦亮眼睛,拓展思维,正确选择!睛,拓展思维,正确选择!下面我们就从几个方面看一下我们的完美下面我们就从几个方面看一下我们的完美公司!公司!一、看公司实力背景一、看公司实力背景 我们必须看到,今天的直销,有实力的不我们必须看到,今天的直销,有实力的不一定能做大,但没有实力的一定做不大!一定能做大,但没有实力的一定做不大!选择公司,一要看它有无工厂,有无自己选择公司,一要看它有无工厂,有无自己的科研机构,二要看
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