消费者行为理论解答课件.ppt
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- 消费者 行为 理论 解答 课件
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1、第四章 消费者行为理论第四章第四章 消费者行为理论消费者行为理论第一节第一节 基数效用论基数效用论第二节第二节 序数效用论序数效用论第三节第三节 消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用2主题内容主题内容F 第一节第一节 基数效用论基数效用论第二节第二节 序数效用论序数效用论第三节第三节 消费者行为理论的应用消费者行为理论的应用3效用和边际效用效用和边际效用效用(效用(utility),消费者消费物品或劳务所获得的),消费者消费物品或劳务所获得的满足程度,并且这种满足程度纯粹是一种消费者主满足程度,并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。观心理感觉。主客观的统一主客观的统一因人而异因人而
2、异因地而异因地而异因时而异因时而异不具伦理学意义:毒品不具伦理学意义:毒品“多多益善多多益善”、“过多则滥过多则滥”与与“越多越糟越多越糟”4效用和边际效用效用和边际效用基数效用基数效用(cardinal utility),认为效用可以计量并加认为效用可以计量并加总求和,其大小可用基数总求和,其大小可用基数1、2、3来来表示。表示。总效用与边际效用总效用与边际效用总效用(总效用(TU),),指消费者从事某一行为或消费某指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。一定量的某物品中所获得的总满足程度。边际效用(边际效用(MU),),指消费物品一定数量中最后增指消费物品一定数量中
3、最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。X01234567TU010182428303028MU86420-2表表3 31 1 总效用和边际效用总效用和边际效用5边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律边际效用递减规律是指在其它商品消费保持不变下,则消费者从是指在其它商品消费保持不变下,则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将连续消费某一特定商品中所得到的满足程度将随着这种商品消费量的增加而递减。随着这种商品消费量的增加而递减。解释:解释:1)生理或心理上的原因生理或心理上的原因2)物品用途上的原因物品用途上的原因6边际效用递减规
4、律边际效用递减规律 0 1 2 3 4 5 6 7 0 1 2 3 4 5 6 7 Q Q (a a)30302828242418181010TUTUTUTU 8 6 4 2 0 -2 8 6 4 2 0 -2MUMUMUMU1 2 3 4 5 6 7 Q1 2 3 4 5 6 7 Q图图3 31 1 边际效用递减规律边际效用递减规律7消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配边际效用均等法则边际效用均等法则在既定的收入与商品价格下,消费者使得其花在既定的收入与商品价格下,消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。的边际效用相等。Y
5、YXXPMUPMU8消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配实例实例设商品设商品X价格价格PX=2,商品商品Y价格价格PY=1,消费者收入消费者收入M=12 Q12345678MUX161412108642MUY1110987654第1、2单位钱,用来购买第1、2单位Y,可得效用11+10=21;第3、4单位钱,用来购买第3、4单位Y,可得效用9+8=17;表表3 32 2 消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配9消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配 表表32 消费者均衡所得分配(续消费者均衡所得分配(续1)4567891011MUY246810121416MUX87654321Q第5、6单位钱,用
6、来购买第1单位X,可得效用16;第7、8单位钱,用来购买第2单位X,可得效用14;第9、10单位钱,用来购买第5、6单位Y,可得效用7+6=13;第11、12单位钱,用来购买第3单位X,可得效用12。这样,一共可得效用93。10消费者均衡所得分配消费者均衡所得分配此时此时MUX/PX=12/2=6,MUY/PY=6/1=6,即即YYXXPMUPMU若选择2X8Y,则所得总效用为90,而此时MUX/PX=14/2=7MUY/PY=4/1=4;4567891011MUY246810121416MUX87654321Q表表3 32 2 消费者均衡所得分配(续消费者均衡所得分配(续2 2)11消费者均
7、衡所得分配消费者均衡所得分配 表表32 消费者均衡所得分配(续消费者均衡所得分配(续3)若选择4X4Y,则所得总效用为90,而此时MUX/PX=10/2=5MUY/PY=8/1=8。4567891011MUY246810121416MUX87654321Q12需求规律的边际效用说明需求规律的边际效用说明可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需可由消费者均衡条件及边际效用递减规律推导出需求曲线求曲线4567891011MUY246810121416MUX87654321Q 设商品X价格变为PX=1,则最佳消费选择应为6X6Y,因为满足均衡条件MUX/PX=MUY/PY=6/1=6QXOPXD
8、AB21264表表3 32 2 消费者均衡所得分配(续消费者均衡所得分配(续3 3)图图3 31 1(1 1)需求曲线需求曲线13主题内容主题内容F 第二节第二节 序数效用论序数效用论14基数效用与序数效用基数效用与序数效用序数效用序数效用(ordinal utility)认为效用是心理现象,不可以度量,即不能用认为效用是心理现象,不可以度量,即不能用基数表示,只能根据偏好的程度排列出顺序,基数表示,只能根据偏好的程度排列出顺序,即以序数第一、第二、第三、即以序数第一、第二、第三、表示效用的高表示效用的高低。低。15无差异曲线的意义无差异曲线的意义在现实生活中,消费者在消费两种可相互替换的商在
9、现实生活中,消费者在消费两种可相互替换的商品品X和和Y时,他可以多消费一点时,他可以多消费一点X而少消费一点而少消费一点Y,或少消费一点或少消费一点X而多消费一点而多消费一点Y,但他得到的效用,但他得到的效用不变。不变。表表3-3 3-3 梨和苹果的不同组合(单位:公斤)梨和苹果的不同组合(单位:公斤)组 合 梨(Y)苹果(X)A 10A 10 1 1 B 6 2 B 6 2 C 4 3 C 4 3 D 2.5 4 D 2.5 4 16无差异曲线的意义无差异曲线的意义无差异曲线(无差异曲线(indifference curve):表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各表示对于消费者来说能产生
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